Гостевая статья
Изображения всегда говорили нам более тысячи слов, но в наш век мобильных подключений и обмена ими наблюдается взрыв использования изображений для передачи мыслей и чувств. Малые предприятия должны распознавать этот визуальный подход и тратить время на выбор изображений, которые появляются на всех их каналах, в Интернете, на мобильных устройствах и в социальных сетях. Весь ваш контент, включая блоги, листовки, целевые страницы и посты в социальных сетях, должен работать согласованно, с единообразными изображениями, которые поощряют позитивные чувства и действия.
Малые предприятия должны следовать передовой практике, чтобы найти подходящие изображения для оптимального бренда:
- Садись на землю. Выйдите на улицы и почувствуйте пульс вашей целевой аудитории и вашей клиентской базы. Малые предприятия стараются удовлетворить потребности людей, поэтому комментарии важны. Чем меньше компания, тем больше ей нужно сосредоточиться на нише и тем больше потребность в сильной идентичности бренда. Воспользуйтесь доступом к отзывам клиентов, выбрав различные демографические и культурные модели, чтобы найти то, что находит отклик.
- Высокое разрешение или ничего. Четкость и четкость ваших изображений напрямую связаны с индивидуальностью вашего бренда. Разве вы не нашли время, чтобы делать покупки или делать хорошие фотографии? Вы можете не обращать внимания на соблюдение сроков или предоставление услуг в рамках бюджета. Представьте профессионализм во всех аспектах стратегии вашего бренда.
- Избегайте наступления. Хотя это может показаться очевидным, имейте в виду, что может быть несколько способов интерпретации изображений определенной аудиторией. Некоторые изображения могут быть явно оскорбительными, в то время как другие могут рассматриваться таким образом только в определенном контексте, в сочетании с другими изображениями или текстовым контентом. Вы хотите поощрять обмен мнениями и взаимодействие, но не неправильные противоречия, которые возникают в результате оскорблений.
- Создайте визуальную идентичность. Большинство изображений компании должны иметь похожую графику или эффекты. Например, используя черно-белые или цветные или мечтательные изображения и мягкий фокус вместо резких изображений. Подумайте о крупных успешных брендах, которые проявляют свою марку и атрибуты бренда просто через цвета и эффекты изображения.
- Детали имеют значение. Некоторые архивные изображения перестарались, и многие элементы изображений извлекаются из композиции, чтобы придать ей определенный графический вид. Представьте себе классическое изображение человека, разговаривающего по стационарному телефону в кабине. При ближайшем рассмотрении выясняется, что телефонный шнур отсутствует, поэтому человек разговаривает только по воздуху. Такие ошибки могут показаться незначительными, но потенциальные клиенты не хотят работать с компаниями, которые не могут понять мелкие детали.
- Избегайте штампов. Если ваш малый бизнес – это облачный инструмент для совместной работы, не используйте изображения, на которых изображены улыбающиеся люди в костюмах, прыгающие вместе в офисе. Вы должны показать подлинность через ваши изображения. Некоторые изображения использовались тысячи раз, и они просто выглядят усталыми и фальшивыми и больше не вызывают их первоначальное намерение.
- Вирусный нелегко. Каждое малое предприятие хочет, чтобы их имидж стал вирусным, но они часто слишком стараются. Компании должны смотреть за пределы классических фотографий с общими изображениями и выбирать шокирующие изображения с более непрофессиональными изображениями, но не должны пытаться создать «нервозность». Вирусное распространение трудно предсказать, и брендам рекомендуется сосредоточиться на подлинности и юморе изображений, а также использовать преимущества вирусного обмена по мере его возникновения.
- Держите это законно. Использование изображений без разрешения является негативным фактором риска / вознаграждения. Стоимость архивной фотографии через аккредитованные сайты очень разумна, а отрицательный риск получения незаконно полученных изображений очень высок. Вы не хотите быть известным как бренд, который пытался сэкономить несколько долларов и использовал чужую работу без адекватной компенсации.
Вы должны знать свою целевую аудиторию, чтобы понять их предпочтения. Возможно, вашему целевому клиенту нравятся сюрреалистические изображения с насыщенными цветами и эффектами искажения, или они предпочитают естественные изображения. Подумайте, что вы хотите, чтобы аудитория сделала с вашим контентом, и подумайте, как образы вашего бренда могут помочь или помешать этим желаемым действиям. Выбор правильных изображений особенно важен, потому что типичный малый бизнес не имеет слишком много возможностей для развития правильного настроения бренда.
Об авторе: Сербан Эначе является генеральным директором и совладельцем Dreamstime.com, LLC. Сербан управляет стратегией развития бизнеса Dreamstime и активно участвует в повседневной работе сообщества веб-сайтов. Он эксперт-провидец, который верит в изменение бизнес-правил для изучения новых возможностей.
Обновлено 29 апреля 2014 г.
