Вы когда-нибудь видели водителей Mini Cooper и здоровались? Не все, но многие из них делают это. Почему? Причина проста: у автомобиля есть свое бедро, культовое следование, которое отличает его и дает водителям ощущение родства.
Mini является отличным примером успешного бренда. Конечно, вам не нужно сравнивать свой малый бизнес с мировым брендом. Но вы можете многому научиться у Mini Cooper и других брендов, подобных этому.
В конце концов, брендинг – это не просто огромный маркетинговый бюджет. Любой бизнес может оставить свой след!
Бренд и бизнес: какая разница?
У каждой компании есть имя. Но не все компании являются брендом. Разница? У бренда больше характеристик, чем просто имя, что делает бизнес интересным для клиентов.
Это явное преимущество бренда, которое вы можете применить в своем бизнесе: бренды уникальны и представляют собой нечто. Это дает вашим продуктам или услугам дополнительную ценность, которую клиенты ценят и готовы платить больше.
Но может ли это относиться к малому бизнесу или к специалистам?
Почему у каждого есть потенциал стать брендом
Если вы думаете об известных брендах и их значительном рекламном бюджете, может быть легко обескуражиться и подумать: «Я никогда не смогу сделать бренд». Но, как владелец малого бизнеса, вы можете делать то, с чем сталкиваются крупные корпорации: это может показаться подлинным.
Поэтому создание бренда возможно даже для самых маленьких компаний. Первый шаг – спросить себя, кто ты и что ты хочешь воплотить. Что представляют ваши продукты или услуги?
Подумайте о прилагательных, которые могут относиться к вашим продуктам / услугам:
- Хуста
- дешево
- инновационный
- роскошный
- Местный или региональный
- Bio
- ручная работа
- Благотворительный или социальный
- Высокое качество
- только
- персонал
Список можно продолжить. Ваши уникальные торговые точки также будут зависеть от вашей отрасли. Вашему бренду важно анализировать его уникальные качества и эффективно их передавать. Даже если вы знаете, что это такое, ваши потенциальные клиенты могут не знать.
Отличным примером успешного бренда является персонаж Санта-Клауса в рекламе Coca-Cola. Санта-Клаус настолько тесно связан с брендом Coca-Cola, что многие считают его изобретением компании, хотя это не так 🙂
Важно, чтобы атрибуты вашего бренда находили здоровую середину между тем, кем вы уже являетесь, тем, что вы воплощаете, и тем, кем вы хотите быть.
Как воплотить в жизнь свой бренд
Сейчас самое время заняться делом. Если вы определили качества, которые вы хотите приобрести в своем бизнесе, все, что вам нужно сделать, это начать их реализацию.
Используйте последовательный корпоративный дизайн
О каком бренде вы думаете, когда видите цвет пурпурный? T-Mobile может быть? На протяжении десятилетий Telekom опирался на единый корпоративный имидж, благодаря которому цвет известен практически каждому. Цвета определенно отправляют сообщение о том, что ваш бизнес.
Это хороший пример того, насколько важен последовательный и гармоничный внешний вид для эффективного бренда. Вы также можете следовать этому примеру с вашим собственным корпоративным дизайном.
Помните о своей целевой группе
«Моя целевая группа – все!» как правило, общее мнение основателей, которые предполагают широкую клиентскую базу. Но даже супермаркеты имеют четкое определение своей целевой группы.
Нет необходимости создавать узкую и узкоспециализированную целевую группу. В зависимости от отрасли и ваших услуг вы также можете выбрать целевую группу. Но вы должны иметь представление о типе клиента, к которому вы обращаетесь.
При создании бренда важно отметить: мой бренд привлекает мою целевую группу? При разработке вашего бренда (см. Следующие шаги), этот вопрос может быть полезным якорем.
Сделать собственный бренд привлекательным может быть непросто, особенно если он не принадлежит вашей целевой группе (например, вашему возрасту). В этом случае постарайтесь получить второе или третье мнение от друзей, знакомых или экспертов.
Инвестируйте в стильный логотип
Это имеет смысл, верно? Логотип остается на виду дольше, чем значительный маркетинговый текст. Вам стоит вкладывать свое сердце и душу в свой собственный логотип и / или просить профессионалов помочь вам в этом.
Например, 99Designs позволяет создать профессиональный логотип, который точно отражает суть вашего бренда. На своем веб-сайте вы можете определить свои идеи и критерии, затем на следующем шаге вы начнете видеть первые идеи профессиональных дизайнеров.
Создайте свой сайт
Сегодня присутствие в Интернете столь же естественно для большинства компаний, как и номер телефона. В конце концов, 89 процентов людей в Соединенных Штатах сейчас онлайн с примерно таким же числом для Соединенного Королевства.
Важно, чтобы появление бренда на вашем сайте представляло ваш бизнес. В тексте вашего веб-сайта обязательно сообщите посетителям о местных продуктах, продемонстрируйте устойчивое производство или дайте личный совет. Не бойтесь дунуть в трубу!
Чтобы передать правильный корпоративный имидж, объедините свой текст с продуманными изображениями, которые демонстрируют сильные стороны вашей компании, вас и ваших коллег по работе. Знание культуры компании может укрепить лояльность к бренду и помочь вам стать ближе к потенциальным клиентам.
Если вы создаете веб-сайт с Jimdo Dolphin, правильный выбор вашего бизнеса будет особенно легким, поскольку ваш веб-сайт уже адаптирован к вашей отрасли.
Dolphin Image Library предоставляет красивые, качественные фотографии с самого начала (с огромной базой данных на выбор) и даже текстовые предложения. Вы хотите свои собственные фотографии? Dolphin может даже извлечь существующие изображения из ваших профилей в социальных сетях.
Общайтесь с клиентами в социальных сетях
Потратьте время, чтобы построить сообщество с помощью социальных сетей, таких как Facebook и Instagram. Что еще более важно, вы можете очень эффективно рекламировать в социальных сетях с небольшим бюджетом. С Jimdo вы даже можете создавать рекламу на Facebook непосредственно с вашего сайта, чтобы они достигли вашей целевой аудитории (исходя из их местоположения, возраста, интересов и т. д.).
Если вы регулярно делитесь своими постами (или рекламой), выбираете интересные изображения, рассказываете о том, что обозначает ваш бренд, и рекламируете интересные кампании, общаетесь с целевой группой как брендом и гарантируете узнаваемость.
Видеть и быть увиденным на ярмарках и мероприятиях
Такие мероприятия, как выставки, конференции или тематические мероприятия, такие как рождественские / DIY рынки, являются отличным способом продемонстрировать ваш бренд и убедиться, что вы замечены в отрасли.
Вы также можете поговорить со своей целевой группой индивидуально на этих мероприятиях, чтобы узнать, чего они хотят. Еще одним положительным моментом является то, что вы познакомитесь с другими людьми в отрасли, познакомитесь с конкурентами и встретитесь с потенциальными партнерами для будущего сотрудничества. Как только вы узнаете свой бренд и его место в отрасли, вы уже многого добились.
Выставки и другие мероприятия дают вам возможность еще лучше определить свою нишу: что делает конкуренция? Где еще есть разрыв на рынке? Тогда вы сможете воспользоваться преимуществами той области, где видите потенциал, и соответственно расширить свой бренд.
У многих из вас есть собственный бизнес или проект, и у них определенно есть потенциал для создания собственного бренда. Попробуйте и расскажите нам, как это происходит!
