Представьте, что вам предстоит операция, и ваш хирург говорит вам: «Хм, мы никогда не делали этого раньше, но благодаря вам мы можем попробовать эту процедуру».
Вы должны убежать, прежде чем хирург сможет надеть перчатки.
(Хорошо, это был драматический крючок, чтобы продолжать читать, но давайте свяжем это с маркетингом в Facebook.)
Когда маркетинговое агентство упоминает слово «тест», оно может дать покупателям хиби-джиби. Они слышат слово тест и я чувствую немедленное желание сказать сайонара.
Разве эти «маркетологи» не должны знаю, как это сделать уже?
И они действительно собираются "проверить" мои деньги?
Хорошо, давайте сделаем глубокий вдох и расслабимся.
Миф о совершенстве Facebook объявление
В то время как маркетологи будут читать все статьи о лучших методах цифрового маркетинга, творческом подходе и психологии взаимодействия с потребителями, у большинства владельцев бизнеса просто нет времени.
Любое агентство, которое обещает идеальную рекламную кампанию с первой попытки, наносит ущерб своим клиентам. На самом деле, исследование 37 259 Facebook По объявлениям, в то время как ‘у большинства компаний есть только 1 объявление, а у лучшей – 100.
Хорошо, 100 объявлений могут быть немного амбициозными, но вы меня понимаете.
Дело в том, что вам нужно проверить, что работает, чтобы сделать его более эффективным. И лучшие агентства делают это с помощью Facebook алгоритм и лучшие практики.
Потратьте еще несколько минут со мной, и я объясню 5 шагов, которые мы используем, чтобы выполнить успешный тест А / Б.
Как сделать простое Facebook Тестирование рекламы
1) создать прочную структуру
Прежде чем приступить к тестированию, вы должны ознакомиться со структурой Facebook Кампания. Он должен состоять из глобальной кампании с несколькими наборами объявлений и отдельными объявлениями в каждом наборе.
Уже запутался? Не волнуйтесь, с небольшой помощью этой инфографики Facebook,
Различия между кампанией, набором рекламы и Facebook Объявления.2) оставайся простым
После того, как ваша кампания настроена, вы можете понять, что есть много вещей, которые вы можете попробовать: разные изображения, заголовки, пол, возраст и т. Д. Если вы слишком взволнованы идеей A / B-теста, вы можете быстро стать AZ-тестом.
Не паникуйте и думайте, что вы должны все это сделать сами.
Прежде чем вы начнете вычислять перестановки, возьмите свою книгу по алгебре второкурсников, начните с простоты. Помните, что сложность не обязательно представляет собой разумную стратегию. Хотя на бумаге это может показаться впечатляющим, слишком много переменных могут быстро запутать ваше доказательство.
Как правило, начинайте с широкой аудитории и ограниченного выбора рекламных креативов. Тогда уходи Facebook скажи вам, какие демографические показатели являются лучшими, оттуда вы можете начать сокращать их.
3) Уменьшите свои интересы
Чтобы сделать это проще, выберите интерес для набора объявлений. Я говорю это, потому что Facebook Вы не можете разбить интересы в своих рекламных отчетах. Поэтому, если вы создадите «Самую интересную аудиторию мира», вы не сможете сделать вывод, что один интерес перевешивает другой.
4) Ограничить творческие возможности
Существует бесконечный список различных предметов, которые вы можете попробовать, когда дело доходит до творчества. Для простоты сконцентрируйтесь на тестировании как минимум 3 разных изображений и 1-2 разных наборов рекламного текста.
5) Выберите победителя
Перед раздачей золотая медаль и остальные участвующие ленты. Важно учитывать эти два фактора:
Подобно мистическому «облаку», о котором мы все слышим, Facebook у него есть «алгоритм», который никто на самом деле не понимает. Принимая эту реальность, вы должны понимать влияние вашего алгоритма на успех или неудачу вашей кампании.
Никто не знает Facebook Алгоритм работает, но мы знаем, что он работает, чтобы показывать более качественную рекламу.Хотя этот алгоритм предназначен для максимальной эффективности кампании, Facebook может быть немного импульсивным в начале кампании.
Например: Предположим, вы решили запустить один набор объявлений с двумя объявлениями для одной аудитории. Благодаря его алгоритму и ограниченному размеру выборки, Facebook Он быстро определит, какое объявление показывается лучше всего, и начнет показывать рекламу «неудачников», все реже и реже.
Это может в конечном итоге принести пользу вашей кампании, но подходите с осторожностью. Например, эта «менее эффективная» реклама может привести к более низкой цене за клик, что не стоит сбрасывать со счетов.
Простое решение: создать два набора целевой рекламы то же аудитория с другой объявление в каждом наборе. Попробуйте немного и отключите рекламный набор, как только вы освоитесь с данными.
Один последний момент: После запуска кампании вы должны подождать не менее 24 часов. В некоторых случаях даже до 48 часов.
Зачем тебе ждать?
Facebook Алгоритм занимает некоторое время, чтобы сделать свое дело, и эксперты Facebook Давайте предположим, что это минимальное время, необходимое для оптимизации вашей кампании.
Важно отметить, что бюджет играет важную роль в результатах вашей кампании. При небольшом бюджете получение статистически значимых данных займет больше времени. При большом бюджете это займет меньше.
A / B-тестирование помогает увеличить успех рекламы
Короче говоря, да, A / B тест – это то, что мы говорим: тест.
Но в отличие от вашего хирурга, пробующего новый подход к хирургии головного мозга, наши тесты основаны на простой и выученной стратегии, разработанной для того, чтобы сделать вашу кампанию успешной. Так что в следующий раз вы услышите «тест» с вашим цифровым маркетингом, расслабьтесь, доверяйте экспертам.
