Содержимое вашего сайта генерирует все результаты, как хорошие, так и плохие, которые вы достигнете в поисковых системах.
В прошлом добавление большого объема статей и получение обратных ссылок на эти статьи было тем, что стимулировало рейтинг SERP.
Но в 2020 году алгоритм поиска Google стал более сложным. Сканеры Google учитывают цель поиска и используют обновление BERT для контекстного языка в содержании. Поэтому вы должны создавать качественный контент и получать релевантные обратные ссылки.
Чтобы ваш сайт имел рейтинг в Google, качественный контент должен быть выше количества. Вот почему проведение регулярного аудита контента может помочь. Просматривая существующие фрагменты контента, вы можете начать поднимать планку качества и найти способы повышения рейтинга SERP.
Что такое аудит контента?
Контент-аудит – это когда вы анализируете общую эффективность сайта. Указывает, какой контент необходимо обновить, улучшить, удалить, объединить или перенаправить.
Проще говоря, аудит контента означает улучшение того, что у вас уже есть на вашем сайте, чтобы сделать его более привлекательным.
Контентный аудит может помочь разрешить плохо работающие страницы и оптимизировать полномочия домена, релевантность поиска и видимость вашего сайта в поисковой выдаче.
Основные вопросы для аудита контента сайта
Аудит содержания сайта должен предлагать подробную информацию, чтобы помочь вам улучшить ваш подход к SEO.
Чтобы начать аудит контента SEO, вам нужно ответить на следующие вопросы:
- Какой контент работает хорошо?
- Какие темы блога создают наибольшую заинтересованность?
- Какие записи блога и веб-страницы устарели (как для SEO, так и для читателей)?
- Какой старый контент сейчас не имеет отношения к вашей нише?
- Почему у некоторых веб-страниц больше показов, но меньше конверсий?
- Каков показатель отказов на самых эффективных страницах?
Как сделать аудит контента шаг за шагом
Процесс может показаться подавляющим, но если вы разделите SEO контент-аудит В трех основных частях это может помочь упростить подход:
- Создайте список всего вашего контента. Это можно сделать с помощью Google Analytics или такого инструмента, как Ahrefs.
- Анализировать данные о производительности. Создать действенный план шагов на основе собранных данных. Каждый шаг должен помочь улучшить качество вашего контента.
- Повторное использование контента. После того, как вы получите свои выводы и рекомендации, вы можете работать над улучшением существующих ресурсов контента для повышения рейтинга.
Шаг 1: отслеживание и аудит сайта
Создание инвентаризации контента начинается с сканирования сайта.
В идеале у вас должен быть отдельный процесс аудита индексируемого и отслеживаемого контента.
Способность отслеживания относится к способности поисковой системы читать и сканировать контент на странице. Если у сайта нет технических проблем, сканеры могут легко понять его содержание и перейти по ссылкам между страницами. Наиболее распространенные проблемы, влияющие на прослеживаемость веб-сайта, могут включать неработающие ссылки или тупики.
Indexability это способность поисковой системы оценивать и добавлять страницы в свой индекс. Google и все другие крупные поисковые системы (Bing, Yahoo, DuckDuckGo) могут сканировать сайт, но это не означает, что все страницы индексируются.
При проведении аудита контента вы должны убедиться, что у вас есть четкие цели. Технический аудит сайта SEO больше фокусируется на контенте, который можно сканировать, а тем, кому нужна более качественная стратегия контента SEO, следует сосредоточиться на индексируемом контенте.
Рекомендуемыми инструментами для сканирования сайта являются SEMRush или Screaming Frog, которые могут помочь сканировать для создания индексируемых URL-адресов. Но чтобы не пропустить ни одной страницы, вы можете использовать дополнительные инструменты, такие как XML Sitemaps или Google Analytics.
Для сайтов электронной коммерции вы можете экспортировать все URL продуктов и категорий.
Создайте отдельный список для основных URL-адресов. Этот шаг позволяет дедуплицировать основные URL-адреса. Он также создаст более подробный список индексируемых URL.
Вот некоторые контрольные точки для списка URL-адресов аудита содержимого вашего сайта:
Все ваши страницы проиндексированы?
Неиндексированные URL означают страницы низкого качества. Вы можете оптимизировать или удалить страницу.
Является ли весь ваш контент уникальным?
Есть ли на вашем сайте дублированный контент? Вы можете дважды проверить с помощью инструментов аудита, таких как Copyscape или Duplichecker.
Органический поисковый рейтинг
Можете ли вы увидеть поисковые термины, по которым вы ранжировались за последние три месяца? Это поможет вам получить точное представление о том, что индексирует ваш сайт.
Проверьте даты публикации
В какие даты были опубликованы все материалы? Это поможет вам обнаружить устаревший контент, который необходимо удалить или обновить.
Просмотр внутренних ссылок
Аудит SEO-контента – это отличная возможность увеличить количество внутренних ссылок на вашем сайте. Как правило, вы хотите, чтобы на ваших домашних страницах было больше внутренних ссылок.
Проверка внешних ссылок
Хотя наличие обратных ссылок очень важно, вам нужно убедиться, что ваши внешние ссылки имеют отношение к вашей нише.
Другими показателями, которые следует учитывать, являются конверсии целевой страницы, показатель отказов, скорость страницы и отзывчивость сайта.
Шаг 2: Анализ данных
Наличие этих данных в реальном времени под рукой облегчает анализ того, что необходимо для аудита контента. Рекомендуется создать панель управления с помощью таблиц Google или Excel, чтобы отслеживать весь ваш контент и приступать к его анализу.
Начните с рассмотрения любых проблем с контентом, которые могут привести к появлению красных флажков или штрафов. Качество контента, релевантность поиска и дублированный контент – вот некоторые вещи, которые вы должны расставить по приоритетам. Вот наиболее важные факторы для рассмотрения:
Проблемы с качеством контента
Это охватывает плохую грамматику, неточность контента, тонкий контент, заполнение ключевыми словами. Все эти элементы будут замечены трекерами Google и могут быть оштрафованы.
Нерелевантное содержание
Фокус на контент с добавленной стоимостью. Все, что вы размещаете в Интернете, должно быть информативным и полезным для вашей аудитории. Не просто пишите контент, чтобы попытаться ранжировать по ключевым словам.
Дублированный контент
Сканеры поисковых систем могут легко обнаруживать дублирующийся контент (то есть все, что копируется и вставляется с другого сайта или даже с вашего сайта). Вы можете использовать всесторонние инструменты проверки плагиата, такие как Грамматика, чтобы помочь.
Шаг 3: обновления контента
Используйте созданные вами электронные таблицы для работы с фрагментами контента, которые необходимо обновить.
Начните со своих страниц с высоким рейтингом, и если у вас есть такой инструмент, как Ahrefs, вы можете даже провести анализ конкуренции с другими страницами с высоким рейтингом в своей нише.
Обновите даты всего своего контента после того, как вы закончите рецензирование, и убедитесь, что статистика и информация являются релевантными, удобочитаемыми и актуальными. Такой инструмент, как Yoast, может иметь большое значение для обеспечения того, чтобы вы использовали точные мета-описания и имели высокий уровень читабельности.
Повторное использование контента и его улучшение – это отличная стратегия, которая поможет повысить ваше позиционирование в SEO. Это связано с тем, что поисковые системы уже проиндексировали большую часть своего существующего контента, и его обновление означает, что он более актуален и полезен.
Регулярный контент-аудит повышает рейтинг
В целом, аудит контента SEO – это отличная возможность пересмотреть и улучшить свои стратегии SEO и контент-маркетинга.
Думайте об этом как о непрерывном процессе и пытайтесь проводить аудит как минимум раз в год или в идеале раз в квартал. Тенденции изменяются онлайн, и контент может быть скорректирован, чтобы отразить то, что является наиболее важным.
Если вы хотите получить высокий рейтинг на страницах результатов поисковой системы (SERP) для вашей бизнес-ниши, вы должны адаптироваться к происходящим изменениям.
Ваш контент – это ресурс, который нуждается в регулярном обслуживании, чтобы убедиться, что он работает для вас и повышает ценность посетителей вашего сайта.
