Исследование ключевых слов – это разрушение вашей стратегии цифрового маркетинга или ее король. Это то, как вы практикуете исследование ключевых слов и используете эту информацию, которая отделяет ее от того, кто является первым или вторым.
Прежде чем говорить о том, как проводить исследования ключевых слов, нам нужно поговорить о том, как нет провести исследование ключевых слов. И это убивает пару вредных привычек, пока мы на это.
какие это былоне более это
Чтобы понять, где мы должны быть, мы должны посыпать в некотором контексте, как все было сделано. Запрыгните в мою машину времени: мы вернемся в 2011 год. Не стесняйтесь. Это будет весело!
Вот что Брэфтон делал для каждого клиента:
Стратегия
- Мы создали список «ключевых слов», которые будут использоваться в новостях от 200 до 400 слов. В наших списках в общем содержалось от 20 до 30 ключевых слов, но мы действительно сосредоточились только на некоторых из них.
-
Мы автоматически связываем эти ключевые слова с целевыми страницами продукта с помощью нашего собственного программного обеспечения для редактирования. Например, «Предприятия все больше получают выгоду от услуг контент-маркетинга».
- Большинство людей никогда не видели эти предметы.
Методика исследования:
- Мы начали с создания мозгового штурма в (как потом называлось) Инструменте ключевых слов Google.
- Мы выбрали ключевые слова, которые имели хорошее сочетание объема поиска Google и рейтинга конкурентов. Оценка конкуренции по ключевым словам была важна только для PPC, но мы не знали тогда.
- Как только мы сузили список до 20-30 ключевых слов, которые имели большой объем поиска и приемлемые уровни владения (которые были поддельными для органической работы, но, опять же, мы не знали), мы передали их нашим редакционным командам, и использовал их в контенте.
Вот снимок моего первого проекта исследования ключевых слов для клиента:
Сезонность бонусных баллов
Результаты: это сработало. И это работало нормально. 2011 и 2012 годы ознаменовали золотой век контент-маркетинга. У нас был номер Google. Ниже приведен снимок стандартного слайда, который мы включили бы в отчеты о рентабельности инвестиций с клиентами, показывающими улучшения в ранжировании по ключевым словам, используя только методику, описанную выше: 
Вы уже надели обувь? Меня дважды рвало писать это. Я предполагаю, что это тип исповеди, и я неосознанно ищу искупления за свои грехи. Но постарайтесь помнить о перспективе; Вот как это было сделано. И по большей части это сработало. К сожалению много людей еще я думаю, что это работает
Также постарайтесь учитывать, что наш мир цифрового маркетинга движется со скоростью 100 миль в час. Это руководство "как сделать" устареет через год.
Прочитайте это, носите это в течение года, затем выбросьте это, когда это начинает причинять вам боль, потому что в конечном счете это будет.
Как провести исследование ключевых слов сегодня
Начнем. (Вы можете скачать PDF здесь, если вы хотите сумку для собаки для этого поста.)
1. Мозговой штурм
Здесь вы можете сходить с ума от каждой возможности консультации. Инструмент планирования ключевых слов Google отлично помогает вам в мозговом штурме, поэтому откройте его на одной вкладке вместе со своим веб-сайтом и несколькими конкурентами на других вкладках.
Начните список всего, что появляется в качестве потенциального ключевого словаНачиная с тегов заголовков для главной страницы и основных целевых страниц вашего сайта и сайтов ваших конкурентов.
Я сделаю один с тобой. Я предполагаю, что Brafton является исключительно компанией графического дизайна, которая создает инфографику для клиентов.
бесплатность: Запишите все, что вы искали бы, если бы вы были на месте вашей целевой аудитории. Убирайся из своего пузыря.
По умолчанию Google извлекает ключевые слова с точным соответствием, которые вы ввели на вкладке «Идеи ключевых слов». Не забудьте нажать «Добавить в план» для каждой из идей, которые вы ввели. Это будет началом вашего списка.
бесплатность: Не обращайте внимания на показатели «Средний ежемесячный поиск» и «Конкурс». Объем поиска неточный, а конкуренция актуальна только если вы делаете PPC. (Не волнуйтесь. Мы рассмотрим их позже в другом инструменте.)
Взгляните на вкладку Идеи группы объявлений. Google сгруппирует предложения в кучу разных тем, которые вы сможете проанализировать и добавить в свой список. Убедитесь, что вы делаете это! Единственный критерий, который вы должны оценить с помощью этого инструмента – это релевантность. Нажмите на каждую соответствующую категорию и добавьте наиболее релевантные ключевые слова в свой список.
Как выглядит ваш список? Теперь он должен быть огромным, и это хорошо, потому что мы уменьшим его позже. Экспортируйте его в CSV и попрощайтесь с Google. Мы сделали с ними.
Прогресс: 35% выполнено
2. Соберите объем поиска
Там нет смысла писать о чем-то, если никто не заботится о поиске этого. Как упоминалось выше, Google будет очень мало помочь в этом отношении. Если у вас есть доступ к Searchmetrics, Moz или SEMrush, вы получите довольно хорошее представление о ежемесячных процентах. Загрузите ваш список мозгового штурма в ваш инструмент выбора. Обратите внимание, что все они будут иметь разные цифры, но помните, это все только оценки.
Для этого упражнения я буду использовать Моз.
Красивый. Теперь у нас есть номер объема поиска для нашего списка.
Прогресс: 50% выполнено
3. Оцените сложность
Я собираюсь доказать, что это самый игнорируемый и решающий шаг, который большинство SEO не признают по причинам, которые я не совсем понимаю. Оценивая список ключевых слов, вы должны знать, есть ли у вас реальный шанс ранжировать это ключевое слово. Без этой информации вы стреляете вслепую.
В этой части вы должны попрощаться с вашим доверенным другом Searchmetrics, потому что их оценки сложности не помогут.
Продолжая Moz (потому что я не люблю импортировать / экспортировать гигантские списки ключевых слов весь день), мы видим, что каждое ключевое слово имеет связанный показатель сложности.
Так что это говорит вам? Это оценка от 1 до 100, основанная на полномочиях домена и авторизации страницы первой органической страницы результатов для данного ключевого слова. На английском это число показывает, насколько сильны ваши потенциальные конкуренты по ключевому слову, на которое вы хотите настроить таргетинг.
Если сложность очень высока по сравнению с полномочиями вашего домена и администрацией страницы, это означает, что вам придется преодолеть некоторые основные полномочия, чтобы занять важное место. пример:
Это говорит нам о том, что средний домен и рейтинг на первой странице результатов Google на 48 процентов сильнее, чем у нашего домена. Посмотрим, пройдет ли это тест на глазное яблоко:
Yikes Мы не занимаем места на первой странице по этому ключевому слову. С цифрами не поспоришь: конкуренция сильнее нас. Но с другой стороны, ключевое слово «служба графического дизайна» имеет сложность 26, что говорит о том, что средний результат на первой странице принадлежит сайту, который 54 процента слабее что наше
Это немного больше похоже. Да, и посмотрите, у термина также есть приличный объем поиска. Это намного меньше, чем некоторые другие варианты, но я бы предпочел, чтобы рейтинг в первой пятерке по термину, который получает от 501 до 850 поисков, чем рейтинг на третьей странице для термина, который имеет в 5000 раз больше запросов в месяц.
Ограничьте свой список ключевыми словами, которые имеют приемлемый объем поиска и уровень сложности, за который вы можете реально оценить. В идеале вы не должны выбирать что-либо со средним уровнем сложности, превышающим полномочия вашего домена.
Прогресс: 70% выполнено
4. Переполненность SERP
Давайте подведем итоги: пока вы сузили свой список до набора ключевых слов с приемлемым объемом поиска, который вы можете реально оценить на первой странице.
Мы закончили? Нет.
Что, если вы оцените ключевое слово на 3-е место, но на странице очень много PPC, новостей, избранных фрагментов и изображений? Его органический результат игнорируется, вот что. Как поисковая система, вы точно знаете, как это выглядит. Если вы этого не сделаете, Google "страхование автомобиля", и вы будете иметь представление о том, как выглядит переполненная поисковая выдача.
К счастью, инструмент «Ключевое слово» позволяет набрать от 1 до 100 баллов, причем один из них наиболее загружен. Имея это в виду, рассмотрим следующие два ключевых слова:
Имейте в виду, что «сервисы графического дизайна» имеют больший объем поиска, меньший барьер для входа на первую страницу и меньше беспорядка SERP. Это лучший выбор ключевых слов.
Когда вы уменьшите свой список, рассмотрите возможность добавления еще одного столбца для «релевантности». Здесь вы можете присвоить субъективную оценку от одного до 10 в зависимости от релевантности ключевого слова для вашего бренда.
Прогресс: 75% выполнено
5. Обозначение
Мы закончили 75 процентов. Убедитесь, что вы держите это до конца, потому что следующий шаг имеет решающее значение и часто упускается из виду. Как упоминалось ранее, "таргетинг" ключевых слов в вашем контенте – пустая трата времени. Простое «использование» их на вашем веб-сайте для определения плотности ключевых слов также является пустой тратой времени и приведет к нейтральному или отрицательному результату.
После того, как вы выбрали некоторые ключевые слова, вы должны точно указать, как вы собираетесь их использовать.
У нас здесь проблема: я нашел отличное ключевое слово для таргетинга на домашнюю страницу продукта, но есть еще одно замечательное ключевое слово, за которое, как я знаю, мы могли бы претендовать. Я не хочу тратить это усилие!
Нет проблем! Сделайте это блогом или страницей ресурса! В этом вся прелесть исследования этого ключевого слова; Побочным продуктом огромного списка, с которого вы начали, является набор отличных ключевых слов, на которые вы можете ориентироваться с другими типами контента.
Прогресс: 85% выполнено
6. Создать / оптимизировать
Теперь, когда у вас есть небольшой список ключевых слов, определите, нужно ли вам создавать новую страницу или оптимизировать существующую страницу для каждого ключевого слова.
Важное примечание: Оптимизируя страницу для ключевого слова, вы можете испытать искушение вернуться к старой ловушке слишком точного использования ключевого слова на странице.
Вот что вы должны сделать при попытке классифицировать ключевое слово:
-
Рассмотрим намерение из поисковой системы, которая ищет ваше ключевое слово. Они пытаются чему-то научиться? Они покупают товары / продавцов? Они вершина воронки или низ воронки?
-
Убедитесь, что ваш контент соответствует цели запроса. Например, кто-то ищет "маркетинг графического дизайна" пытается учить что-то, в то время как кто-то ищет "услуги графического дизайна" покупка для продавца
- Если ваш контент соответствует цели поисковой системы, вы можете получить рейтинг по целевому ключевому слову и периферийным ключевым словам.
Google намеревается вернуть результаты, которые соответствуют вашим намерениям, а не результаты с ключевым словом, которое вы искали.
Вы можете спросить "Хорошо, почему мы сделали все это исследование ключевого слова, если ключевое слово не имеет значения?"
Хороший вопрос, и ответ таков: правильнее было бы сказать, что мы это сделали. «Поиск поисковых намерений» вместо «Исследования ключевых слов». Но не сдерживайтесь, потому что нам пришлось исследовать ключевое слово, чтобы обнаружить намерение.
Теперь, если мы создадим страницы, которые решают намерение ключевого слова (вместо включения его в контент), мы будем ранжировать ключевое слово, которое мы хотим, и, возможно, некоторые другие. Я знаю, похоже, что мы делаем это задом наперед, и технически мы могли бы быть, но итоговый контент обеспечит ценность, которую ищут ваши поисковые системы, и Google вознаградит вас за это.
Вместо того, чтобы касаться смысла в семантическом поиске, я направлю его Нейлу Пателю, который проделывает большую работу по детализации предмета.
После того как вы написали свой контент, используйте лучшие практики на странице, чтобы убедиться, что вы охватили основы. У Searchmetrics и Moz есть отличные инструменты, чтобы помочь с этим.
Прогресс: 95% выполнено
7. Уточнить
Уточнить. Уточнить. Уточнить. Оцените вашу новую / оптимизированную страницу в ваших отчетах о поиске.
оценить:
- Запросы, по которым ваша страница классифицируется.
- Средний рейтинг по ключевым словам.
- впечатления
- Рейтинг кликов.
Если страница работает неэффективно, возможно, вам придется попробовать другую цель или дважды проверить свою оптимизацию на странице.
Если страница это Теперь у вас есть целый новый проект для начала: оценка того, конвертирует ли страница посетителей и вносит ли свой вклад в бизнес (но давайте оставим это на следующий день).
Много работы, верно? Ключевое слово определенно есть, но это то, что вам нужно сделать, чтобы быть успешным, и именно поэтому вам нужно быть серьезным.
