Доверие важно, особенно в бизнесе. Если инвесторы вам не доверяют, они не будут финансировать ваш бизнес. Если клиенты вам не доверяют, они не станут покупать ваши продукты. Чтобы обрести уверенность, вы должны создать и поддерживать хорошую репутацию.
До появления Интернета было намного проще поддерживать хорошую репутацию. Сегодня данные очень быстро передаются через Интернет. Простая жалоба в социальных сетях на то, что вы получите множество ретвитов, станете популярной темой, будете подхвачены основными СМИ, и следующее, что вы знаете, – все об этом говорят.
Так как же бороться с негативной прессой? Что ж, вы противопоставите этому положительную огласку. Звучит просто, правда? Поверьте, это не так просто, как кажется. В этой статье я раскрою правильную стратегию SEO для противодействия негативной рекламе. Но прежде чем мы продолжим, давайте сначала узнаем об источниках негативной рекламы.
Источники негативной рекламы
Фейковые новости
Фальшивые отчеты, фейковые новости и мистификации повсюду в Интернете. Это не имеет большого значения, пока кто-то не создаст и не начнет распространять. Особенно, если это крупный издательский сайт.
ИсточникОтрицательные фото
Благодаря технологическому прогрессу в наши дни легко создавать поддельные фотографии. Это опасно, потому что Google показывает все изображения, связанные с вами, когда люди вводят ваше имя. Не говоря уже о количестве людей, которые распространят это в социальных сетях, как лесные пожары.
Википедия
Википедия – самая большая энциклопедия на планете Земля, которая всегда занимает высокие позиции в Google. Проблема с Википедией в том, что любой может легко редактировать информацию на сайте. Чтобы сохранить свою репутацию, вы должны регулярно отслеживать любые изменения, которые были внесены в вас в Википедии.
Поддельные сайты
В Интернете множество вредоносных сайтов. Некоторые из них созданы троллями только для распространения фейковых новостей, а некоторые созданы конкурентами, чтобы подорвать свою репутацию. В любом случае, эти типы сайтов опасны, когда они находят способ занять место на первой странице Google.
Плохие отзывы покупателей
Такие сайты обзоров, как Yelp, созданы для того, чтобы клиентам было проще выбрать лучшие услуги на основе прошлых обзоров. Независимо от того, сколько положительных отзывов вы получите, один отрицательный комментарий может все испортить. В конце концов, 85% потребителей доверяют онлайн-отзывам так же, как и рекомендациям своей семьи.
Он
Такие форумы, как Reddit и Quora, в последние годы стали очень популярными. Люди могут задавать вопросы и комментировать практически все. Проблема в том, что они также занимают высокие позиции в поисковой системе. Представьте, когда люди гуглили о вас, и вот что они нашли:
Социальные медиа
Как и форумы и Википедия, платформы социальных сетей также имеют высокий рейтинг домена (> 90). Это позволяет им легко занять 1-е место в поисковой выдаче. И точно так же, как форумы и Википедия, любой может говорить в социальных сетях все, что угодно, в том числе и плохие вещи о вас.
Стратегия SEO для противодействия негативным результатам поиска
Когда люди впервые слышат о бренде, они проверяют его в Google. Когда люди хотят что-то купить в Интернете, они также будут искать обзоры продуктов в Google. Через поисковую систему большинство людей впервые взаимодействуют с вашим брендом и получают первое впечатление.
Представьте, что когда люди ищут ваш бренд, в Google появляются негативные новости и критика. Вот почему мы используем стратегию SEO, чтобы противостоять этому. Основная идея использования SEO здесь – увеличить положительные результаты, чтобы занять более высокое место, и уменьшить отрицательные результаты. Вот как:
Настроить оповещения Google
Во-первых, проведите небольшое исследование, чтобы определить, какое ключевое слово дает отрицательные результаты. Некоторые ключевые слова могут вызвать отрицательные результаты поиска, поэтому вам следует попробовать все ключевые слова, которые аудитория может использовать, чтобы найти вас.
Найдя ключевые слова, настройте их в своей учетной записи Google Alerts, чтобы внимательно следить за ними. Теперь всякий раз, когда появляется новый контент, содержащий одно из этих ключевых слов, Google Alerts отправляет вам уведомление по электронной почте.
Оптимизируйте свой сайт
После сбора минус-слов следующим шагом будет оптимизация вашего сайта с использованием этих ключевых слов. Идея здесь в том, что, когда люди ищут эти ключевые слова, ваш веб-сайт будет ранжироваться выше любых отрицательных результатов. Вот как оптимизировать ваш сайт:
- Создайте длинную статью для минус-слова.
- Заполните статью этим ключевым словом.
- Напишите гостевые сообщения на других сайтах и сделайте ссылку на эту статью. Качественные обратные ссылки помогут повысить авторитет и актуальность сайта.
- Пока Google видит, что ваша веб-страница более релевантна, чем негативное содержание, она будет продолжать занимать более высокий рейтинг.
Использовать другие домены
Недостаточно использовать только свой сайт для противодействия отрицательным результатам, вы также должны использовать другие домены. Особенно с текущим алгоритмом Google, где они предпочитают большее разнообразие. В наши дни редко можно найти две веб-страницы из одного и того же домена в результатах поиска, потому что Google предпочитает показывать 10 разных страниц с 10 разных сайтов.
Есть ли у вас другие домены, которые вы контролируете? Подумайте о чем-то вроде веб-сайта сестринской или материнской компании, веб-сайта вашего инвестора или делового партнера и даже сторонних блогов, в которых вы часто пишете гостевые посты.
Оптимизируйте свои учетные записи в социальных сетях
Как я уже говорил, платформы социальных сетей имеют высокие рейтинги домена, что повышает их вероятность попадания в топ результатов поиска Google. Вот почему важно, чтобы вы удостоверились, что все ваши учетные записи в социальных сетях занимают первое место, когда люди ищут ваше имя. Вот 4 социальные сети, которые вам следует оптимизировать:
Twitter это отличное место для более тесной связи со своей аудиторией. Мало того, Google регулярно включает учетную запись Twitter человека или бренда на первой странице. Я провел небольшой эксперимент, глядя на Нила Пателя и его учетную запись. Twitter он занимает 2-е место в поисковой выдаче, чуть ниже вашего сайта.
LinkedIn – это место, где сталкиваются владельцы бизнеса, маркетологи и лидеры мнений. Часто делитесь здесь своими мыслями, чтобы укрепить взаимопонимание и укрепить репутацию. подобно Twitter, чей-то профиль в LinkedIn обычно отображается на первой странице. Профиль Нила Пателя в LinkedIn занимает 4-е место ниже его сайта, профиль Twitter и YouTube.
Facebook одна из самых популярных социальных сетей в мире. Большинство вирусных мистификаций и фейковых новостей исходят от Facebook. Так что может быть лучше для борьбы с мистификациями, чем часто размещать здесь положительный контент? Как видно на изображении выше, Facebook его также регулярно можно найти на первой странице Google.
YouTube
С тех пор, как Google купил YouTube, похоже, гигант поисковых систем уделяет YouTube видео более высокий приоритет. Это очевидно в случае с Нилом Пателем, где Google показывает 3 его видео на YouTube.
Заворачивать
Людям нравятся негативные новости и споры, и СМИ это хорошо знают. Они будут публиковать плохие новости об известных фигурах и брендах, как только совершат ошибку. Потому что на такие новости больше всего кликов.
Вот почему так важно поддерживать хорошую репутацию. Внедряя SEO, вы не только увеличиваете свое присутствие в Интернете, но и удаляете негативные результаты о себе на странице результатов поиска Google.
