Если вы хотите рассказать историю, вам понадобится рассказчик
Социальные сети открыли возможности для людей, чтобы выразить себя. Каждый день мы используем социальные сети, чтобы поделиться моментами нашей жизни (даже если это означает макаронные фотографии). Как бренд, который начинается на сайтах социальных сетей, он представляет собой проблему: ему нужен контент.
Вы можете преодолеть начальные препятствия, чтобы стать создателем контента, следуя этим рекомендациям:
1. Поиск внутренних энтузиастов социальных сетей
В каждой компании есть один или два социально осведомленных сотрудника, которые всегда онлайн, используя Facebook или Twitter, Вместо того, чтобы сделать им выговор, посмотрите на них как на возможность. Они могут помочь вам запустить машину для создания контента, потому что именно они будут знать, какие посты получают наибольшее количество лайков и комментариев. У этих страстных добровольцев будет навык, который необходим для их контентной стратегии: любовь к социальным сетям. Джей Бэр сказал: «Если вам не нравятся социальные сети, это будет отстой».
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Это правда, чем вы думаете. Публикация в Интернете на нескольких платформах может стать бременем для всех, кто считает, что социальные сети – это хлопот. Дайте то же самое задание тому, кому это очень понравится, и вы получите победителя.
2. Нанять молодых людей
Размещение всего контента, создающего нагрузку на маркетолога, приведет к снижению качества контента. Чтобы решить эту проблему, ищите молодых людей (даже если вы нанимаете их на краткосрочную работу), чтобы помочь вам. Вам не нужно предоставлять им полную автономию, но они могут помочь снизить нагрузку. Найм молодых людей гарантирует, что вы нанимаете поколение миллениалов, которые выросли, пишут в Твиттере свои ежедневные рутины и публикуют настроения в Google+.
Начните с обучения этих сотрудников пониманию вашего бренда, как если бы он был кем-то еще на рабочем месте. Затем вы можете назначать им задачи для редактирования контента, сбора гостевых блоггеров, отслеживания комментариев в блоге и в целом для поддержания вашей контент-стратегии на правильном пути.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
3. выкопать золото
Компании часто сидят в шахтах контента, не осознавая этого. Подумайте, что вы говорите со своими друзьями или коллегами в течение рабочего дня. Можно ли поделиться с миром? Если это проницательный разговор, перечислите пункты и сделайте это постом в блоге. Если вы много смеялись над кулером, поделитесь шуткой в виде твита. В течение дня вы обнаружите, что есть много событий, которые имеют отношение к вашей маркетинговой стратегии.
Используйте все свои ресурсы, даже если это означает публикацию в Instagram фотографии необычного вида за окном вашего офиса в солнечный день. Вот еще несколько идей для создания контента:
Выступления от лидеров сообщества или их руководителей
-Кейс изучения вашей работы
-Фото и видео гостей
-Инверторная связь
-Маркетинговые элементы
-PR усилия
– Доска объявлений Doodles (как мы делаем в Instagram)
4. Создайте эффект Bandwagon
Как только ваши увлеченные добровольцы основали свой отдел контент-маркетинга, вознаградите их за их усилия и поздравьте их с работой. Это привлечет других сотрудников к участию в процессе создания контента. Мотивация создается, когда есть хорошее вознаграждение. Дайте своим сотрудникам вклад контента и цените их за это.
Например: ваши разработчики могут делиться информацией о кодировании, ваш ИТ-отдел может предоставлять идеи для безопасных сетей, ваш отдел дизайна может делиться набросками вашего процесса проектирования и т. Д.
5. Пригласите влиятельных лиц подключиться
Общайтесь с авторитетами из вашей области в социальных сетях и приглашайте их поделиться историями для ваших маркетинговых усилий. Это могут быть статьи, посты в блогах, видео-интервью и т. Д. Это не только сэкономит ваше время, но и придаст вам много доверия. Кроме того, вы можете повысить интерес к своему контенту и привлечь на свой сайт подписчиков разных авторов.
6. Руководители должны исцелить историю бренда
CMO обычно отвечает за историю бренда. Это может быть ошибкой. Маркетинг является частью усилий бренда по продвижению его истории, но реальный рассказ должен исходить от генерального директора. Возьмем генерального директора Amazon Джеффа Безоса в качестве примера. Следите за историей бренда, который поддерживает все, что делает Amazon, от разработки продукта до рекламы и связей с общественностью. Red Bull, Jet Blue и TOMS делают то же самое.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Почему это необходимо? Потому что руководители компании часто являются наиболее цитируемыми и наиболее узнаваемыми лицами компании. Больше, чем отдел маркетинга, это те, кто лично взаимодействует с общественностью и продвигает бренд среди руководящих кругов. Если они рассказывают историю, она более достоверна и далеко идущая.
Зачем создавать оригинальный контент и рассказывать историю?
Итак, начнем с того, что вам нужно создавать контент, если вы продвигаете его в социальных сетях. В заключение мы расскажем вам, какая разница, когда бренды рассказывают интересные истории через маркетинг, и как такое же создание контента может помочь вашему бизнесу … напрямую. Посмотрите на эту цитату из исследования в Гарвардской школе бизнеса
«Хорошая история может помочь вам поднять цены»,
В 2006 году Роб Уолкер, обозреватель журнала New York Times, поставил этот вопрос на проверку. Он купил все виды дешевых предметов менее чем за 4 доллара, например, деревянный молоток, попросил группу авторов вставить эти предметы в короткие рассказы, а затем выставить их на продажу на eBay. В среднем стоимость объекта увеличивается на 2700%. Сумасшедший. Проект должен послужить важным напоминанием для всех компаний: значимая история, прежде всего, может иметь большое значение для повышения стоимости, то есть цены на их продукцию.
ОБЪЯВЛЕНИЕ
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Так что, если вы еще не относитесь к созданию контента всерьез, возможно, вам стоит проверить это сейчас. Как вы стали компанией, создающей контент? Если вы находитесь в процессе, где вы сталкиваетесь с наибольшим количеством проблем? Дайте нам знать в комментариях ниже!
