Как реализовать модель кластера темы, шаг за шагом

Разве вы не занимаетесь таким высоким рейтингом, как хотели бы?

Ну, все сводится к тому, что поисковые системы изменили свой алгоритм еще раз.

И все знают, что любое изменение в алгоритме порождает новую стратегию SEO; Тематическая кластерная модель – это новейшая эволюция таких стратегий.

Вы понимаете, что создаете отличный контент, но еще не попали в рейтинг?

В конечном счете, речь идет о том, как ваш контент разрабатывается и организовывается (подробнее об этом позже).

Введите модель кластера темы.

Старый способ создать кучу разных постов в блоге вокруг одного и того же целевого ключевого слова больше не работает.

Проблема в том, что маркетологи, которые недостаточно высоки, в конечном итоге создают ровный контент в попытке ранжироваться по этому конкретному ключевому слову. Это только усугубляет проблему.

Как вы увидите, модель кластеризации тем улучшит видимость вашей поисковой системы и обеспечит лучший пользовательский опыт, не говоря уже о том, что она навсегда изменит ваш подход к контентной стратегии.

Что вы узнаете

Что такое модель кластера тем и почему это важно?

Модель кластеризации тем – это, по сути, то, как вы организуете структуру своего веб-сайта и, в частности, как вы организуете свой контент, например, сообщения в блоге.

Вот что мы имеем в виду под этим:

Модель кластеризации тем фокусируется на темах, а не на ключевых словах, таких как классические контентные стратегии, что означает, что вы больше не выбираете ключевое слово, а затем пишете кучу постов в блоге, чтобы оценить это ключевое слово.

Все, что он делает, это оставляет вам кучу постов в блоге с перекрывающимся контентом, который должен конкурировать друг с другом.

Итак, откуда взялась модель кластера тем?

Причина этого изменения в том, что меняется поведение поиска.

В конечном счете, люди теперь ищут гораздо более разговорным способом, чем когда-либо. Во многом это связано с тем, что люди теперь используют голосовой поиск на устройствах, таких как Siri от Apple, для поиска необходимой информации.

Опять же, результатом является то, что люди ищут гораздо более разговорным способом.

Люди больше не вводят несколько разных терминов в своей поисковой системе. Вместо этого они задают сложные вопросы

Введите обновление Колибри в 2013 году; Это означало, что Google больше не анализирует отдельные ключевые слова, а фразы, в конечном итоге из-за этих изменяющихся тенденций поиска.

Сегодня существуют тысячи вариантов длинных ключевых слов. Прошли те дни, когда несколько важных ключевых слов вы бы пытались ранжировать. Опять же, это связано с увеличением голосового и мобильного поиска; Люди задают Google более сложные вопросы.

Теперь вернемся к теме кластерной модели.

В конечном счете, существует множество проблем с тем, как большинство веб-сайтов сегодня структурированы. Они организованы вокруг ключевых слов, что означает, что на сайтах столько же постов в блогах с перекрывающимся контентом.

Как вы увидите, это затрудняет понимание веб-сканерами связей между контентом. По сути, создавая больше контента, вы делаете это так, что сканеры даже могут найти ваш контент для начала. Вот почему так много людей не классифицируются, как они хотели бы.

Этот тип структуры также значительно усложняет для реальных пользователей поиск необходимой им информации. Это не предлагает хороший пользовательский опыт вообще.

Предположим, у вас было десять разных статей о том, как повысить производительность. На этих страницах, несомненно, будет много одинакового контента, а также похожих структур URL.

В результате, поисковым системам сложно определить, как контент связан друг с другом – поисковые системы не могут быстро сканировать ваши страницы.

Это также означает, что вы потратили время на написание разных постов в блоге, которые по сути конкурируют друг с другом. Это много потраченных впустую ресурсов, когда дело доходит до производства контента.

Но если вы организуете свой контент на основе модели кластера тем, ваш подход к контенту будет значительно упрощен.

Поисковые системы могут сканировать ваш сайт намного быстрее.

Каждый раз, когда сообщение в блоге работает нормально, в результате в SERP также увеличивается весь кластер. Другими словами, если хотя бы одна из ваших публикаций в блоге кластера занимает хорошее место, в результате все остальные страницы, связанные с этой же колонкой, также получают более высокий рейтинг.

Если это звучит запутанно, мы обещаем, что это начнет иметь смысл, как только вы поймете, что такое модель группировки тем.

Вот почему важна модель кластера тем:

• Увеличенная видимость поисковой системы (из-за того, что контент больше не конкурирует друг с другом)
• Лучший пользовательский опыт (из-за более организованной структуры сайта)
• Улучшен бюджет контент-маркетинга

Вот как на практике работает модель кластера тем:

Подумайте о модели кластера тем, которая имеет три отдельных компонента:

• Содержание столба
• Содержание кластера
• гиперссылок

Если вы не знакомы с этой моделью, она может показаться сложной, но на самом деле все просто.

Все общие темы вашего блога будут иметь свою главную страницу. Страница «Столп» – это специальная страница, которая в основном содержит широкий обзор темы. Страницы столбов также предназначены для преобразования посетителей в потенциальных клиентов.

Давайте обсудим более подробно, как выглядит страница столба.

Например, предположим, вы много пишете о производительности (другими словами, это широкая тема на вашем сайте, и вы много пишете об этом).

Страница «Столп» более детально описывает тему производительности. Подтемы на тему производительности называются «кластерный контент» (подробнее об этом через минуту).

Эти главные страницы отлично подходят для человека, который не знаком с этой темой, но хочет получить обзор.

Теперь, это относится ко всем конкретным постам в блоге, которые более подробно освещают тему колонны (скажем, производительность).

Например, содержимое кластера может включать в себя сообщения в блоге о методе Pomodoro, советы по повышению производительности от самых продуктивных людей в мире и т. Д. (обратите внимание, что содержимое кластера будет основано на длинных ключевых словах).

Теперь вы можете задаться вопросом: откуда берутся гиперссылки?

Ну, вот как это работает: на странице столба перечисляется весь кластер в нижней части страницы (т. Е. Конкретные сообщения в блоге по теме) со ссылками на каждую страницу, как в примере ниже:

У HubSpot есть критическая страница (помните, это общая тема) в Instagram Marketing.

Тогда у них есть тонна кластерного контента в Instagram Marketing; Как вы можете видеть, у них есть пост в блоге «Как создать учетную запись в Instagram для бизнеса» и «Типы постов в Instagram», как вы можете видеть ниже.

Содержимое кластера также связано с вашей соответствующей страницей столба.

Вот еще один пример:

SEO на странице

Создание хорошего заголовка страницы для SEO), Как создать правильное мета-описание, Как метатеги Google влияют на SEO (опять же, кластерный контент относится к отдельным постам в блоге)

Опять же, каждая часть содержимого кластера, которая снова является определенным сообщением в блоге, ссылается на главную страницу. Тем не менее, обратите внимание, что содержимое кластера также может содержать гиперссылки на соответствующие сообщения в блоге.

Таким образом, в примере Hubspot ваша запись в блоге «Как создать учетную запись в Instagram для бизнеса» может быть связана с вашими «Типами записей в Instagram», поскольку они обе находятся в одной группе.

1. Поисковые системы могут легче сканировать контент и понимать, что эти страницы связаны
2. Это говорит о том, что по этой теме имеется много контента, и поэтому сообщает Google и другим поисковым системам, что домашняя страница должна быть авторитетом в этой теме.

Результатом упорядоченной структуры является то, что Google классифицирует основные страницы.

И снова, когда отдельный пост в блоге работает хорошо с точки зрения рейтинга, все блоги в этой группе также повышают рейтинг.

Hubspot создал диаграмму, чтобы лучше проиллюстрировать концепцию, которую вы можете увидеть на рисунке ниже:

Как реализовать модель кластера темы, шаг за шагом

В зависимости от объема контента на вашем сайте, внедрение модели кластера тем на вашем сайте может быть большой задачей. Но результаты, безусловно, будут того стоить.

Мы разделили каждую задачу на разные части: часть A, часть B, часть C и т. Д.

ЧАСТЬ A: Организация вашего контента

Первая часть (часть A) реализации модели кластера тем заключается в изучении содержимого вашего веб-сайта, чтобы определить, какие страницы будут служить основными страницами.

Помните, что ваши главные страницы можно считать общими темами вашего сайта.

Этот процесс будет включать аудит вашего контента, чтобы определить, какой контент вы уже написали, а также выявить потенциальные пробелы, но давайте не будем забегать вперед.

1. Определите свои темы (страницы столба)

Первым шагом является определение общих тем (ish) на вашем сайте, которые будут служить вашими основными страницами.

Вы должны будете отслеживать всю эту информацию, поэтому создание электронной таблицы будет хорошей идеей. Вы также будете использовать его для отслеживания содержимого вашего кластера, но это будет еще не все.

Так как же определить, какие темы будут служить вашей домашней страницей?

Вы можете начать с просмотра категорий на вашем сайте; Это может дать приблизительное представление о том, как должны выглядеть ваши главные страницы.

Однако важно отметить, что ваши домашние страницы должны быть более ограниченными по объему, чем категории на вашем веб-сайте.

На страницах, посвященных колоннам, он будет широко освещать тему, но не так много деталей.

Например, если вы посмотрите на блог Джеффа Булласа на изображении выше, его категория «социальные сети» будет слишком широкой темой, чтобы быть первой страницей. То же самое относится и к остальным категориям (т. Е. Блогам, контент-маркетингу и т. Д.).

Но это дает вам отправную точку.

Просмотрите каждую категорию сразу.

В конечном счете, полезно посмотреть на категории в вашем блоге, поскольку это дает вам общую основу для размышлений о ваших категориях, но эти категории, скорее всего, слишком широки.

(Для тех, у кого особенно большой файл, один из способов решить эту проблему – сократить десять проблем вашего покупателя.) Для этого вы можете использовать опросы, интервью и т. Д. «Проблемы» ваших покупателей персонажей будут служить вашими главными страницами.

Для тех из вас, кто не собирается смотреть на своих покупателей, вот несколько других советов, которые помогут вам определить ваши главные страницы:

Еще один способ думать об этом заключается в том, что основные страницы предназначены для ответа основной вопрошающий

(Помните, что содержимое кластера, то есть ваши записи в блоге, будет более подробно описано.)

Так что, хотя у вас может быть категория SEO в вашем блоге, это будет нет создайте хорошую страницу с колоннами, потому что вы не можете создать страницу с колонками в SEO, которая могла бы охватить эту тему достаточно глубоко; это слишком широкая тема для этого.

Поэтому вы должны выбрать что-то более ограниченное по объему, чем просто SEO.

Тема SEO, безусловно, служит отправной точкой, но опять же, вам нужно создать страницу столбов, которая будет немного уже.

HubSpot имеет ключевые страницы в шаблонах маркетинга и продаж в Instagram в качестве нескольких конкретных примеров.

Вот некоторые общие рекомендации, которые могут определить, может ли конкретная тема служить главной страницей:

• Может ли страница колонны ответить на многие основные вопросы по данной теме, но все еще достаточно подробно? Идея в том, что она охватывает много разных частей темы.
• Не могли бы вы написать 20-30 сообщений в блоге на эту тему?

Вот еще один совет: если вы пытаетесь сделать эту страницу ранжированной для ключевого слова с длинным хвостом, она не должна быть страницей столбцов (это относится к вашим группам контента).

Также полезно думать о главных страницах как о «исчерпывающих руководствах».

Итак, завершите первый шаг, сопоставив страницы столбцов с верхней частью таблицы.

ЧАСТЬ Б: Оценивайте контент и разрабатывайте больше групп контента с помощью исследования ключевых слов

Следующим этапом этого процесса является оценка глубины содержания вашего контента, чтобы увидеть, с каким кластерным контентом вы должны работать (и разработка тем в блоге, которые могут послужить будущим кластерным контентом).

Во-первых, вы хотите определить, чего не хватает – то есть о каких дополнительных постах в блоге вы должны написать, которых у вас еще нет в блоге?

Во-вторых, вы хотите идентифицировать дублированный или перекрывающийся контент на вашем сайте. Целью выявления дублирующегося контента, опять же, является обеспечение того, чтобы у вас не было нескольких постов в блоге, конкурирующих друг с другом.

Так как же определить, чего не хватает?

Чтобы определить, чего не хватает, то есть определить пробелы в содержании, в этом может помочь хорошее классическое исследование ключевых слов.

У каждого свой способ исследования ключевых слов; Используете ли вы бесплатный инструмент для исследования ключевых слов, такой как Google Adwords Keyword Planner или платный инструмент, процесс остается неизменным.

Вообще говоря, вы хотите начать с просмотра ваших основных страниц; Затем выберите релевантные ключевые слова с наибольшим объемом поиска. Эти длинные ключевые слова будут использоваться в качестве кластерного контента.

Так что это просто вопрос выяснения, если вы написали контент, связанный с этими конкретными ключевыми словами длинного хвоста.

Это широкий обзор; у каждого есть свой способ исследования ключевых слов – делайте то, что вам подходит.

Однако мы более подробно расскажем о нескольких конкретных методах, которые вы можете использовать, чтобы определить, какие типы кластерного контента разрабатывать.

• Один из них – взглянуть на темы на своей домашней странице, а затем провести мозговой штурм по списку ключевых слов, которые может найти ваша конкретная аудитория.

Когда дело доходит до мозгового штурма, идея состоит не в том, чтобы поразмышлять о себе, а в том, чтобы придумать как можно больше идей.

После того, как вы разработали свой список, следующим шагом будет создание списка связанных ключевых слов, о которых вы не думали во время первого сеанса мозгового штурма. Такой инструмент, как Ubersuggest может помочь вам; все, что вам нужно сделать, это ввести ключевое слово в строке поиска.

Таким образом, если вашей домашней страницей был «Instagram Marketing», вы можете ввести Instagram Marketing в строке поиска, и появится список дополнительных ключевых слов, которые могут послужить дополнительным кластерным контентом.

Но вы еще не закончили.

Теперь вы хотите проверить эти идеи с помощью исследования конкуренции. Для этого SEMrush является отличным вариантом.

В частности, вы хотите использовать SEMrush, чтобы узнать, как ваши конкуренты ранжируются по этим ключевым словам, чтобы определить потенциальные пробелы в вашей стратегии, которыми вы можете воспользоваться.

Это просто; все, что вам нужно сделать, это войти в домен ваших конкурентов и выяснить, за что они ранжируются. Ключевым моментом здесь является обратить внимание на ключевые слова, по которым ранжируются ваши конкуренты, но не вы, а также ключевые слова, по которым вы получаете рейтинг.

Для большинства из вас это, вероятно, будет основной вещью, но ради полноты вот что вы должны сделать:

Введите имя вашего конкурента в строке поиска в SEMrush. Нажмите «Органические исследования», а затем «Конкуренты» в левой части.

Это поднимет список конкурентов. Затем вы должны нажать «Общие ключевые слова» для выбранного конкурента.

Это отобразит список ключевых слов. Это инструмент разрыва ключевых слов SEMrush.

Последний шаг в этом процессе – использовать что-то вроде планировщика ключевых слов Google Adwords, чтобы получить представление об объеме поиска и других важных качественных данных, которые помогут вам еще более сузить список ключевых слов.

Опять же, основные вещи здесь. Вы просто хотите ограничить ключевые слова, которые имеют два больших или два небольших объема поиска и удалить их из списка.

2) Другой очень простой и быстрый метод поиска долгосрочных ключевых слов – использование поиска Google. Просто введите тему содержания (например, «Маркетинг в Instagram») в Поиске Google и используйте функцию автозаполнения Google.

Следуйте «Instagram Marketing» с буквой «a», и вы получите кучу различных вариантов ключевых слов с длинным хвостом, которые могут служить в качестве возможного содержимого кластера.

Вы также можете прокрутить весь алфавит.

Затем вы хотите оценить свои варианты с помощью Планировщика ключевых слов Google Adwords, как вы это делали в предыдущем примере.

Это всего лишь несколько возможных методов исследования ключевых слов, но они относительно просты и требуют нескольких секунд.

Независимо от используемой вами техники, последний шаг – взглянуть на существующий контент блога, чтобы определить, уже написали ли вы запись в блоге об этом конкретном ключевом слове. В противном случае вам нужно будет написать один.

Чтобы отслеживать весь ваш контент, вам нужно снова проверить свою электронную таблицу (см. Часть A). Под каждой страницей столбов напишите свои ключевые слова с длинным хвостом, а затем создайте ссылку на сообщение в блоге, если у вас есть контент, соответствующий этому конкретному ключевому слову.

Если ссылки нет, вы знаете, что вам нужно создать запись в блоге с таргетингом на это ключевое слово.

Теперь вы можете добавить любой недостающий контент в свой редакторский календарь.

Далее вы хотите оценить дублированный контент на вашем сайте.

Для дублированного контента спросите себя: у вас есть много сообщений в блоге на ту же тему, которые также ранжируются по тем же ключевым словам?

Если это так, вы хотите выбрать URL с самым высоким рейтингом, а затем собрать всю информацию в этих сообщениях в одном сообщении в блоге.

Последний шаг – перенаправить другие сообщения в блоге на этот пост.

ЧАСТЬ C: Создать новые страницы столба

Следующий этап – создание контента для вашей опоры. В некоторых случаях вам может повезти иметь посты в блоге, которые уже работают в качестве основного контента.

Например, есть ли у вас точные руководства, которые также хорошо классифицированы?

Помните, что содержание столба должно использоваться для ответа на основные вопросы, но все еще в достаточной глубине. Думайте о главных страницах как об обзоре темы.

Посетители могут узнать о теме в целом, а затем перейти к группам контента для получения более подробной информации по этой конкретной теме.

Обратите внимание, что главные страницы могут также фокусироваться на определенных инструментах. Например, HubSpot имеет главную страницу по теме инструмента Построитель тем блога HubSpot. Содержание столпа, ориентированного на инструменты, является вечной темой и также широко распространено.

Но для большинства людей главные страницы, как правило, фокусируются на освещении общих тем их сайта, как описано выше.

Опять же, в некоторых случаях у вас уже могут быть сообщения в блоге, которые уже соответствуют описанию содержания компонента. Но если нет, вам придется создавать эти основные страницы.

Так как же выглядит страница колонны?

Главные страницы, как и любой другой пост в блоге "Ultimate Guide". Придумай хотя бы 5000 слов. Есть много заголовков, скриншотов и т. Д.

Вот пример со страницы столбов Hubspot для Instagram Marketing, чтобы дать вам представление о том, как должны выглядеть страницы столбов:

На своей домашней странице HubSpot включил следующие подписи:

Эта конкретная страница основы была более 8000 слов, поэтому снова имейте в виду, что хотя страницы столбов не должны быть слишком подробными, они должны охватывать тему в широком смысле.

Посмотрите на ваш текущий контент и посмотрите, есть ли у вас сообщения в блоге, которые соответствуют описанию главной страницы (или, возможно, любой пост в блоге, который потенциально может стать главной страницей с добавлением большего количества контента).

Последний шаг вашей страницы столбов должен быть связан со всем «содержимым кластера» (т. Е. Со всеми сообщениями в блоге, которые имеют отношение к этой конкретной странице столбов). Вы можете ссылаться на все эти элементы в нижней части страницы компонента, как это делал HubSpot в приведенном ниже примере:

Опять же, это должно быть полезно для читателя; они могут получить общее представление о теме, а затем изучить конкретные темы более подробно.

HubSpot называет свой раздел «Связанные статьи по Instagram Marketing».

Вы можете использовать свою электронную таблицу, чтобы указать, нужно ли вам создавать новую страницу столбца.

После того, как вы создали свою основную страницу, обязательно обновите свою электронную таблицу, указав ссылку на основную страницу. Это пригодится, когда вы перейдете по ссылке на свои главные страницы в следующем разделе.

ЧАСТЬ D: Связывание

Теперь, когда вы создали новую иерархию для своего веб-сайта, оценили весь его контент, создали новый основной контент (при необходимости), одним из последних шагов в этом процессе является связывание этих страниц.

Еще раз, это связывающее действие сообщает сканерам, что контент связан, что облегчает веб-сканерам понимание связей и, следовательно, более высокий рейтинг.

Первым шагом является проверка каждого сообщения в блоге и удаление всех предыдущих внутренних гиперссылок, содержащихся в любом из этих сообщений в блоге.

Затем вы хотите заменить только что удаленные внутренние ссылки гиперссылкой на соответствующую страницу компонента. Здесь важно отметить, что каждая страница кластера ссылается на страницу компонента с одним и тем же ключевым словом с гиперссылкой.

Вы также можете ссылаться на другой соответствующий контент в этой конкретной группе контента.

Это простая вещь, но может занять много времени.

ЧАСТЬ Е: Как организовать свой редакторский календарь

На этом этапе вы понимаете, что такое модель кластера тем и как ее реализовать. Но как вы обновите свой редакторский календарь?

1. Как спланировать будущий контент

Мы установили, что вы больше не будете создавать кучу разных постов в блогах с одним и тем же ключевым словом long-tail.

По сути, теперь все сводится к использованию исследования ключевых слов для определения подходящих ключевых слов, которые будут использоваться в качестве одного сообщения (см. Часть B). Если у вас нет контента, соответствующего этим критериям, вам нужно будет создать новый контент. Добавьте их в свой редакторский календарь соответственно.

2. Создайте контрольный список кластера тем

Последний и последний шаг, когда дело доходит до реализации модели тематического кластера, – это настройка систем, чтобы при создании календаря редакций вам было намного легче отслеживать ссылки.

Помните: вам нужно отслеживать все ключевые слова, на которые вы ориентируетесь, соответствующие сообщения в блоге, ссылки и т. Д. Так что вам определенно нужна электронная таблица, чтобы отслеживать все.

Оборачивая это:

Времена меняются. Если вы хотите подождать рейтинга, вам следует задуматься о том, чтобы приблизиться к своему контенту и структуре сайта таким образом, чтобы они отражали эти тенденции.

Это означает реализацию модели кластера темы.