Как сбалансировать SEO и UX на вашем сайте

С тех пор, как поисковые системы заняли видное место в мире маркетинга, борьба между SEO и пользовательским интерфейсом веб-сайта (UX) была жесткой, каждая из которых отстаивала свои собственные приоритеты в веб-дизайне. Владельцам веб-сайтов может показаться, что помните о рекомендациях по поисковой оптимизации и лучших практиках для положительного взаимодействия с пользователем.

В конце концов, вы хотите, чтобы ваш сайт был наполнен контентом и ключевыми словами, которые помогут поисковым системам найти вас, но вы также хотите, чтобы по вашему сайту было легко ориентироваться и конвертировать посетителей в клиентов. Есть золотая середина? Будьте уверены, решения всегда под рукой. Следуйте этим 5 советам, чтобы сбалансировать требования SEO и UX на вашем сайте.

Обращайтесь к поисковым системам и обеспечивайте удобство для пользователей

1. Используйте стратегию с сообщениями высокого уровня

Обмен сообщениями высокого уровня на веб-странице обычно относится к заголовкам, подписям и призывам к действию. Это сообщение имеет две функции. Он привязывает внимание посетителей к сайту и направляет его, а также поддерживает оптимизацию на сайте, так что это отличное место для начала.

С точки зрения UX веб-дизайнеры используют визуальную иерархию, то есть организуют графические элементы в порядке важности. Цель визуальной иерархии – повлиять на порядок, в котором человеческий глаз воспринимает информацию. Тексты заголовков обычно набираются самым крупным шрифтом, а подзаголовки – немного меньшим шрифтом. Это помогает посетителю сети быстро обрабатывать информацию при сканировании страницы.

С точки зрения SEO, основным заголовком веб-страницы обычно является тег H1. H1 – это тег HTML, который указывает поисковым системам заголовок на веб-странице. Прежде чем работать над своим общим сообщением, изучите несколько ключевых слов и подумайте о фокусе каждой страницы. Будьте стратегическими и включайте в заголовок ключевые слова, сохраняя при этом понятный и доступный язык. Ваши посетители смогут различать полезные и информативные заголовки и заголовки, содержащие ключевые слова, в целях оптимизации.

Воспользуйтесь лучшими практиками UX, чтобы увеличить количество конверсий в 10 раз.

Роберт Прессман лучше всего сказал об этом в своей книге «Программная инженерия: профессиональный подход», когда писал; “Каждый доллар, вложенный в …

читать далее

2. Текущее содержание в творческой манере

Одна из великих битв между SEO-экспертами и UX-стратегами заключается в том, сколько контента содержит веб-страница. Вам нужно достаточно контента, чтобы поисковые системы могли понять, на что ориентирована страница, но он также должен быть достаточно ясным и кратким, чтобы ваши посетители оставались интересными.

Если для конкретной страницы требуется много контента, проявите творческий подход к тому, где и как вы размещаете информацию. На вашей домашней странице первые 4-5 панелей или разделов должны соответствовать наиболее важным страницам вашего сайта. Поскольку веб-посетители имеют тенденцию прокручивать веб-сайты, посетитель обычно прокручивает домашнюю страницу и использует ее в качестве шлюза на внутренние страницы. После этих ключевых панелей на домашней странице добавьте еще несколько разделов с менее важным, но полезным контентом, чтобы увеличить количество контента на странице.

На внутренних страницах панель часто задаваемых вопросов с гармошкой – отличный способ добавить больше контента, сохраняя при этом чистую и легко читаемую веб-страницу. Аккордеон скрывает ответ на вопрос и открывается только тогда, когда посетитель нажимает на вопрос или знак плюса, чтобы показать ответ. Это не только простое в использовании решение, но и возможность поиска контента в поисковых системах.

3. Создайте понятную навигацию.

Чистая и интуитивно понятная навигация является важной частью создания положительного пользовательского опыта на веб-сайте. Если посетитель сети испытывает трудности с перемещением по сайту, он вряд ли останется там. Раньше веб-сайты проектировались с множеством страниц в навигации, потому что посетители просматривали сайты на настольных компьютерах и не возражали против нажатия на раскрывающиеся меню.

Сегодня большинство посетителей просматривают веб-сайты на небольших устройствах и рассчитывают как можно быстрее найти то, что ищут. Для целей SEO вам может понадобиться много страниц на вашем веб-сайте, но вам не обязательно нужны все эти страницы в вашей навигации. Избегайте наличия в меню множества раскрывающихся меню; по ним особенно сложно ориентироваться на небольших устройствах.

Если у вас большой сайт и вам нужно отображать много страниц с продуктами или услугами, подумайте о добавлении мегаменю в навигацию. Существуют различные типы мегаменю, и они предлагают посетителям более обширный раскрывающийся интерфейс.

Повысьте удобство использования вашего веб-сайта с помощью этих тактик персонализации

Компании, специализирующиеся на веб-дизайне, должны уделять пристальное внимание новым идеям в своей отрасли. Это особенно верно …

4. Используйте свой блог

Активный блог совместим с SEO и UX. С точки зрения SEO, блог – это простой способ постоянно добавлять новый контент на ваш сайт, что ценится поисковыми системами. Стратегическое создание длинных статей, ориентированных на определенные ключевые слова, также поддерживает рейтинг в поисковых системах, как и внутренние ссылки между различными сообщениями в блогах на вашем сайте.

Что касается UX, то блог – это удобный для посетителей инструмент для организации информации. Вместо того, чтобы размещать контент на тоннах страниц, которые сложно найти и ориентироваться, поместите его в сообщения блога. Вы можете организовать свою информацию, классифицируя сообщения в блоге и добавляя теги. Создание поля поиска для вашего блога – еще один способ помочь посетителям легко получить доступ к информации, которую они ищут.

Наконец, видеоблогинг – отличный способ создавать последовательные сообщения. Вы можете снимать несколько видеороликов одновременно, а затем размещать каждое по отдельности. Однако обязательно напишите и опубликуйте стенограмму видео вместе с встраиванием видеофайла. Поисковые системы не могут сканировать видео, поэтому вы должны включить стенограмму.

5. Сосредоточьтесь на мобильных устройствах.

Мобильный пользовательский интерфейс – это область, в которой SEO и UX постепенно сходятся. В 2016 году Google анонсировал первую мобильную индексацию, что означает, что Google преимущественно использует мобильную версию своего веб-сайта для индексации и ранжирования. Индексирование с ориентацией на мобильные устройства сейчас чрезвычайно важно, поэтому вам необходимо учитывать возможности мобильного использования вашего сайта для SEO и взаимодействия с пользователем.

По этой причине важно стратегически добавлять контент, чтобы оптимизировать работу вашего сайта на мобильных устройствах. При разработке своего веб-сайта обратитесь к опытному веб-дизайнеру мобильного дизайна.

Подход, основанный на мобильных устройствах, сразу же учитывает то, как весь контент, изображения и элементы выглядят на устройствах разного размера. Размещение объектов и использование белого пространства очень важно на мобильных устройствах, потому что посетители нажимают кнопки или ссылки большим пальцем. Если объекты расположены слишком близко друг к другу, по вашему сайту будет сложно ориентироваться на меньшем устройстве.

Наконец, мы все видели, как люди ходят и смотрят в свои телефоны. Создание интуитивно понятной навигации и опыта очень важно на мобильных устройствах, потому что внимание посетителей может быть фрагментировано, когда они пытаются перемещаться по вашему сайту.

Почему любитель бесплатных инструментов SEO наконец присоединился к платному клубу?

Сначала небольшое признание: за 12 лет работы в сфере цифрового маркетинга я явно полагался на бесплатные пробные версии …

читать далее

Вы можете найти баланс

В конце концов, немного предвидения – это все, что вам нужно, чтобы разрешить битву между SEO и UX.

Благодаря ясным и ориентированным на SEO сообщениям, надежному блогу, чистому мобильному контенту и навигационной структуре вы можете удовлетворить как протокол SEO, так и поддерживать дружественный и доступный пользовательский интерфейс.

Сосредоточив внимание на этих двух элементах, вы можете не только улучшить результаты своей поисковой системы, но и в конечном итоге привлечь и конвертировать трафик. Вам не нужно разделять вашу лояльность между двумя целями. Вы можете получить все это.