Есть причина, почему фильмы – стандартное решение даты и ночи. По цене билета, дорогого и безбожного попкорна (и слюни, если это особый случай), вы можете смеяться, задыхаться, плакать и закрывать глаза в страхе в комнате с кондиционером, окруженной незнакомцами.
Кино заставляет нас чувствовать. И хотя «Чтение радуги» пыталось научить нас по-другому, ничто не сравнится с этим увлекательным сочетанием движущихся изображений и звука.
Теперь, вы понимаете, почему компании, которые используют видео, имеют на 27% более высокий рейтинг кликов, на 34% больше веб-конверсий и на 41% больше трафика сайта?
Конечно, создать мощное и восхитительное видео, которое продается, легче сказать, чем сделать. Искусство и коммерция в большинстве случаев смешиваются, как нефть и вода, и продавцы, пытающиеся поразить потребителей на эмоциональном уровне, часто теряют бренд.
К счастью, бригада экспертов по видео-маркетингу Brafton готова помочь клиентам пересечь грань между творчеством и коммерцией.
X отмечает место
Для видеооператора Brafton Аарона Маффетта Х-фактор убедительного видео – это рассказы.
«Это история», – сказал он. «Неважно, насколько хороши изображения, звук, музыка или что-то еще без них».
Старший видео-продюсер Джина Темпеста согласилась.
«Когда я беру интервью у клиентов для живых боевиков, я пытаюсь заставить их рассказать мне историю, либо о значении названия компании, либо об изменении их бизнеса за эти годы», – сказал он. «Мне кажется, это больше говорит зрителю, кто является клиентом, а не тем, кем он является».
Старший продюсер видео Ханна Перлмуттер ценит личность.
«Лучшие из лучших повеселятся с ним», – сказал он. «Будь то броский звон, уникальные анимационные приемы или просто веселый сценарий, мы все замечаем действительно особенные».
Конечно, маркетинг не предназначен для игры в мультиплексе. Длина также имеет ключевое значение, чтобы иметь в виду.
«В настоящее время я действительно не рекомендую компаниям тратить больше двух минут на видео», – продолжила Ханна. «В идеальном мире все было бы на отметке в одну минуту. Люди часто нажимают, если видео слишком длинное. Кроме того, если вы не объясняете очень сложный процесс, одной минуты должно хватить, чтобы донести ваше сообщение. "
Тем не менее, не все видео в прямом эфире. Аниматор Brafton Рувим Гордон подчеркнул важность дизайна для эффективного анимационного видеоконтента.
«Дизайн – это то, что сразу отличает качественную деталь от ваших обычных продуктов для мусора», – сказал он. «Хорошо продуманный дизайн учитывает даже мельчайшие детали и применяется для того, чтобы подчеркнуть и улучшить сообщение, предназначенное для передачи с помощью визуальных сигналов. Великолепный дизайн может быть тонким, и зритель может даже не заметить его сознательно, но все это составляет в целом твердый и сплоченный продукт, который зритель просто «чувствует», когда видит его ».
Основы киносъемки
Не все нематериальные мысли. Видео маркетинг тонет или плавает в соответствии с основными принципами видео.
«Все это влияет на самочувствие видео», – сказал Аарон. «Музыка может изменить тон, звуковые эффекты могут добавить юмор и т. Д. Визуально, стрельба кого-то близко и ниже может сделать его похожим на героя. Затем вытащите камеру и поднимите ее над собой, и они будут чувствовать себя маленькими и слабыми ».
Успешный видеоконтент – это больше, чем просто демонстрация. Детали, которые должны знать маркетологи, поразительны.
«Углы и освещение передают чувства, будь они более драматичными или более личными», – сказала Ханна. «Но вы также должны подумать, что стоит за кадром? Что такое б-ролл? Как быстро отснятый материал? Темные цвета передают что-то более серьезное, а яркие цвета создают ощущение видео». яснее. Все невероятно важно донести правильное сообщение. "
В то время как у каждого видеомаркетинга есть свои предпочтения, каждый может согласиться с одной вещью: видеоконтент никогда не должен восприниматься как рекламный ход.
«Я думаю, что самое большое« нет-нет »для видеографии – сделать ее слишком стерильной, коммерческой или рекламной, – сказала Джина. «Зритель хочет участвовать, а не помнить, что им что-то продают».
Также имейте в виду, что видео является лишь частью комплексной стратегии контент-маркетинга. Он предназначен для дополнения, а не для начала всех ваших сообщений. Позвольте другим типам контента сделать часть тяжелой работы.
«Детали важны, но если вы прервете ход повествования с помощью маркированных списков длиной в милю, глаза зрителя исчезнут и перейдут к следующему», – сказал Рувим. «Никто не хочет делать заметки во время просмотра видео, и если зритель наводнен каждым битом информации, он может чувствовать себя ошеломленным и потерять интерес. Возбудите свое любопытство самой актуальной информацией, которая, естественно, должна мотивировать их посетить ваш сайт, чтобы получить больше информации. "
Эй, есть причина, по которой люди поглощают трейлеры к фильмам и жалуются на рекламу. Оба являются рекламой; один намного интереснее.
