Сегодня все знают, как важно быть на первой странице результатов поиска. Видимость – это то, что способствует росту вашего бизнеса, а SEO – то, что улучшает его, достаточно просто. Но многие люди, похоже, забывают, что рост вашего бизнеса зависит в первую очередь от ваших клиентов.
Пользовательский опыт (UX) также имеет большое поле для оптимизации и требует определенного опыта в этой области. Конечно, чтобы добиться хорошего SEO, вам не обязательно быть экспертом по UX, но все опытные профессионалы в области веб-дизайна скажут вам, что SEO и UX должны идти рука об руку, если вы хотите получить наилучшие результаты.
Это не так сложно понять – мы всегда думаем о посетителе в области веб-маркетинга, и оптимизация UX просто фокусируется на этом посетителе. Если мы сможем полностью удовлетворить ваши потребности, это, безусловно, поставит нас на первую страницу. Вот почему вам нужно наладить отношения между UX и SEO, и вот несколько советов, как заставить это работать.
1. Знайте свой язык
Начнем с сути любого интернет-маркетинга: исследования ключевых слов. Ключевые слова влияют на многие вещи на вашем веб-сайте, от навигации до контента, обмена сообщениями на сайте и общего веб-дизайна. Хотя они не самые важные вещи на вашем сайте, они всегда будут важной частью вашего SEO.
Исследование ключевых слов развивалось с годами, чтобы стать чем-то вроде искусства, и только опытные специалисты по SEO знают, как использовать его для достижения удовлетворительных результатов. Однако вы не сможете максимально использовать их без оптимизации взаимодействия с пользователем.
Самая распространенная ошибка людей, не обращающих внимания на пользовательский опыт, заключается в том, что они используют слова, которые поисковым системам трудно понять. Очень часто ключевые фразы приходят из отрасли, поэтому язык становится достаточно техническим и известен только профессионалам в этой области. Но наши искатели – не наши сотрудники, и мы не можем ожидать, что они знают все «официальные» слова. Вот почему вы должны знать, как он называет то, что они ищут.
Следующий шаг – распознать свое намерение, потому что определенные фразы не всегда будут означать то, что мы думаем. Эта путаница часто возникает, когда поисковые запросы хотят найти совет о том, как что-то сделать самостоятельно, и в конечном итоге получают рекомендацию о профессиональной помощи (или наоборот).
Намерение может быть яснее, если вы будете использовать длинные предложения, но здесь вы рискуете сделать предположение. Похоже, вам понадобится хрустальный шар, но хорошая оптимизация UX сделает свою работу.
Конечно, в сети существует множество примеров плохого UX-дизайна, вы даже можете взглянуть на обширную библиотеку примеров BadUx, чтобы напомнить вам, чего не следует делать, заботясь о вашем UX. Воспользуйтесь следующим изображением в качестве руководства по классификации намерений пользователя:
2. Привлечь их внимание
Ранжирование существует не только ради конкуренции, и вы хотите, чтобы исследователи переходили на ваш сайт. Все кажется достаточно простым – чем выше вы находитесь в результатах поиска, тем выше вероятность того, что на вас нажмут. Но правда в том, что вы можете нажать больше, чем конкуренты с более высоким рейтингом, если знаете, как привлечь внимание пользователей.
Уловка состоит в том, чтобы разумно использовать ограниченное пространство тегов заголовков (примерно 70 символов), чтобы привлечь их внимание. Ваш язык должен соответствовать поисковому запросу (ключевые слова), но вы также должны предоставить дополнительную информацию, которая достаточно актуальна, чтобы заслужить щелчок. Путь навигации или URL-адрес на странице должны подтверждать, что это именно тот сайт, который ищет пользователь.
Было бы неплохо, если бы он мог добавить что-то ценное, но, что более важно, он полностью соответствует намерениям поисковых систем. В конце есть метаописания, и это ваш последний шанс убедить их посетить ваш сайт. Ваше большее пространство (примерно 150 символов) может помочь вам в работе, поэтому вам нужно быть точным и решать свои задачи напрямую, используя свой язык.
Например, теги заголовков можно использовать на следующем снимке экрана. Он имеет такую структуру: сначала ключевое слово, отделенное вертикальной чертой от названия бренда. Хотя каналы больше не являются необходимостью, поскольку теперь вы можете свободно использовать знаки препинания в тегах заголовков, они отлично выглядят и служат впечатляющим разделителем.
3. Поддерживайте интерес
Как только посетитель заходит на ваш сайт, работа еще далека от завершения. Сегодня люди всегда торопятся, и если они не имеют четкого представления о том, где они находятся и что им нужно делать, чтобы удовлетворить свои потребности, они уезжают. У вас меньше минуты, чтобы убедиться, что вы получили то, что искали.
Первое, что они увидят, – это логотип вашей компании, который должен быть очевидным и ассоциироваться с вашими потребностями. Второе, что они увидят, – это заголовок, подтверждающий, что ваша страница будет предоставлять информацию, которую они ищут, поэтому ваши теги заголовка должны предоставлять информацию, аналогичную той, что содержится в теге заголовка.
Теперь они начнут двигаться, и ваша навигация должна позволять им делать это свободно – именно здесь ключевые слова действительно пригодятся. Что полностью удовлетворит ваши потребности, так это оптимизация контента – это то место, где вам нужно доставлять свои продукты.
Он должен предоставлять все, что вы ищете, поэтому сосредотачивайте контент на этой потребности и используйте ссылки в качестве инструкций для получения дополнительной информации. Как только вы успешно приведете их к своей основной цели, кнопки с призывом к действию должны быть там, чтобы заключить сделку.
Отличным примером невероятного призыва к действию должен быть тот, который вы можете найти на веб-сайте Netflix, они не только предлагают бесплатный месяц, но и уверяют своих пользователей, что они могут отменить в любое время, и все это они делают соответственно. с Вашей цветовой гаммой.
Помните, что обновление всегда возможно. Вы можете внести изменение, которое работает, но следующее изменение может быть еще лучше. Каждые деловые отношения основаны на процессе адаптации к потребностям клиентов.
