Успех стратегий контент-маркетинга зависит от производства ценного и актуального контента. Однако сделать это практически невозможно, если у вас нет тем, которые резонируют с вашей целевой аудиторией.
Вот почему создание арсенала контентных тем так же важно, как и инвестиции в контент-маркетинг.
Ваш контент-календарь ваш друг
Мы уже писали о ценности планирования вашего контента, особенно когда речь идет о сезонных соображениях.
«При создании календаря контента учитывайте все праздники и считайте как минимум месяц или два назад, именно тогда вы должны начать создавать контент для этого сезона», – сказал Эрик Рубино, руководитель проекта Brafton. «Например, если вы пишете советы по праздничному маркетингу для ритейлеров в середине декабря, тогда уже слишком поздно. Эти компании уже составили планы зимних каникул в июле и августе. То же самое касается создания важных активов (электронных книг). или белые документы). "
Однако, помимо очевидных сезонных тем, выбор подходящих тем может стать собственной битвой.
Как выбрать контент темы
Цели вашего бизнеса и отрасль должны играть определенную роль в выборе предмета, но требования аудитории должны быть центральными.
«Сильная маркетинговая стратегия требует сильного контента, и она нацелена на предоставление вашей аудитории необходимой информации», – говорит главный редактор Brafton.com Саманта Гордон. «Просмотр эффективности предыдущих статей – отличный способ оценить интересы вашей аудитории, но у ваших внутренних команд также будет масса отличных идей о том, что действительно нужно вашим клиентам».
Исследование ключевых слов и изучение тенденций в социальных сетях – два отличных способа сосредоточиться на том, что важно для вашей аудитории. Может не быть недостатка в словах и словосочетаниях, которые имеют отношение к вашей отрасли, но исследование ключевых слов покажет вам, какие термины привлекают наибольшее внимание в Интернете, а также насколько сложно будет их ранжировать на страницах результатов поисковой системы. , Между тем, социальный анализ четко определит темы, которыми обмениваются, в дополнение к тому, какие платформы наиболее активны.
Исследование ключевых слов покажет вам, какие термины привлекают наибольшее внимание в Интернете, а также насколько сложно будет их ранжировать на страницах результатов поиска.
Когда у вас есть контроль над типами тем, которые нравятся вашей аудитории, настало время дать вашей общей маркетинговой цели руководство. Является ли ваша основная цель генерировать лиды? Вы больше озабочены установлением лидерства мысли в своем пространстве? Независимо от вашей цели, есть определенные ресурсы контента, которые будут лучше поддерживать вас.
Блоги, электронные книги, официальные документы, видео, диаграммы и многое другое служат различным целям, будь то генерация ажиотажа, повышение наглядности, ответы на вопросы клиентов или сбор важной информации о продажах.
Кроме того, каждый тип актива контента может быть объединен с другой областью воронки продаж, помогая вам усовершенствовать свой подход к темам контента, определяя, как решаются определенные темы.
Различные типы ресурсов также означают большее разнообразие в распространении контента. Понимание того, как ваша аудитория будет взаимодействовать с вашим контентом, позволит получить более четкое представление о том, как его создавать. В конце концов, тот, кто загружает технический документ, будет подходить к контенту иначе, чем тот, кто нажимает на ссылку общего блога в LinkedIn.
Наконец, не забывайте доверять отрасли, в которой вы работаете, для вдохновения. Хотя некоторые бизнес-сектора более живы, чем другие, все они содержат новости и обновления, которые ваша аудитория может найти уместными или интересными.
Почему работает определенная тема контента? Потому что, конечно, привлекает свою целевую аудиторию.
Покрытие всех ваших баз
Даже если вы создаете год тем для своего календаря доверенного контента, вы должны сосредоточиться на том, чтобы то, что вы производите, продолжало резонировать с вашей аудиторией. К счастью, сделать это можно так же просто, как задать вопрос.
Как мы отмечали ранее, опросы клиентов и опросы – это отличные способы выяснить, что имеет в виду ваша целевая аудитория. Лучше понимая общие вопросы и проблемы, вы можете сосредоточиться на создании библиотеки контента, которая непосредственно отвечает интересам аудитории.
Хотя важно всегда знать, какова ваша общая маркетинговая цель, так же важно понимать намерения аудитории при решении проблем с контентом.
Факторы SEO, такие как ключевые слова и внешние ссылки, жизненно необходимы, но поисковые системы, такие как Google, вложили больше усилий в цели поисковой системы.
Каждый элемент контента, который вы создаете, должен иметь четкую направленность. Для этого часто требуется копаться в отдельных темах в нескольких частях контента, а не пытаться запустить как можно более широкую сеть с одной.
Актуальная оптимизация, как сообщается, более важна, чем оптимизация ключевых слов с точки зрения SEO. Имейте это в виду при рассмотрении ваших тем.
Положите свои знания на работу
Создание арсенала контентных тем легче сказать, чем сделать, но в конечном итоге у вас уже есть все ресурсы, необходимые для этого.
Вы знаете свою аудиторию и что для них важно. Вы знаете свою отрасль и как она работает. Вы знаете, что вы пытаетесь достичь с помощью ваших усилий контент-маркетинга.
Обеспечение качества выбранных тем – это просто копаться в мельчайших деталях и задавать пробные вопросы, такие как:
- Какие проблемы аудитории наиболее актуальны?
- Какие детали более актуальны?
- Чего я надеюсь достичь с этим контентом?
Ответы на эти вопросы помогут вам убедиться, что каждая тема, которую вы используете, ориентирована на максимальное влияние.
