Если вы не используете календарь контент-маркетинга, вы, вероятно, используете неэффективную маркетинговую стратегию, даже если у вас есть стратегия. В этой статье мы расскажем вам, как создать календарь контент-маркетинга, который понравится вашей аудитории, независимо от того, в какой отрасли они работают. В конце концов, то, что они говорят, правда: контент – это король!
Давайте начнем с основ.
Что такое календарь контент-маркетинга?
Календарь контент-маркетинга – это инструмент, который поможет вам эффективно и своевременно планировать и реализовывать стратегию контент-маркетинга. Это календарный план для вашего контента, который дает вам представление о том, как ваш контент будет представлен в течение определенного периода времени. Думайте об этом как о том, какой контент вы хотите опубликовать и в каком порядке.
Содержание, конечно, варьируется от статей на сайте вашей компании до постов в социальных сетях. Независимо от того, ведете ли вы блог компании или даже относительно активно присутствуете в социальных сетях, календарь качественного контент-маркетинга может помочь вам сохранить организованность и добиться результатов в своей стратегии контент-маркетинга.
Теперь, когда у нас есть определения в квадрате …
Зачем вам контент-маркетинг календарь?
Контент-маркетинг – это не то, с чем вы можете иметь дело на ходу. Лучше организовать свой контент в форме календаря, чем неорганизованного списка дел. Это помогает вам визуализировать, когда именно определенный контент будет опубликован и в каком порядке. Использование формата календаря также позволяет легко планировать контент на важные праздники и последовательно и своевременно. Это поможет вам убедиться, что все публикуется вовремя и в правильном порядке. Кроме того, организация вашего контента в едином календарном формате упрощает сканирование и повторное использование ранее опубликованного контента, если это необходимо.
Представьте себе: у вас есть зоомагазин. Это 26 августа. Просто еще один день, верно? Может быть, вы сделаете хороший пост в Instagram о некоторых морских свинках, которые у вас есть на продажу. Или, может быть, разместить на своем сайте сообщение в блоге, которое учит пользователей, как ухаживать за золотой рыбкой.
Вы начинаете просматривать собственную ленту новостей в Instagram, чтобы увидеть, как все ваши друзья делятся фотографиями своих собак с хэштегом #NationalDogDay. Ой! Национальный День Собаки может не быть "настоящим" праздником, и он не может быть важным для большинства людей (если, конечно, вы не являетесь преданным владельцем собаки). Однако, как владелец зоомагазина, вы упустили невероятную маркетинговую возможность.
Поскольку ваши доброжелательные советы по уходу за рыбой утопают в море фотографий щенков, вы можете пожелать, чтобы вы планировали заранее. Теперь вы должны бороться за создание собачьего контента, пока ваши конкуренты уже накапливают ретвиты. Эту стрессовую ситуацию можно было бы избежать, если бы вы или ваше агентство планировали график контента заранее, исходя из отраслевых праздников. Существуют сотни, а то и тысячи веселых отпусков, которые практически придуманы для социальных сетей. Кто-нибудь хочет Национальный день шоколада?
Запланированные календари контента не только хороши для того, чтобы удостовериться, что качественный контент публикуется в лучшие каникулы, но также помогают вам максимально использовать события, такие как запуск новых продуктов или редизайн сайта.
Кроме того, хорошо спланированный календарь контент-маркетинга поможет вам избежать спама со своей аудиторией слишком большим количеством контента одного вида. Возможно, вы не заметили, что он опубликовал три блога о том, как получить автокредит подряд, но его лояльные подписчики наверняка сделают это, и это может соблазнить их отказаться от подписки. Планируя свой контент в организованном календаре, вы можете увидеть все сразу перед его публикацией, чтобы убедиться, что вы не пропустите ничего важного, и разнообразить темы контента, чтобы сделать вещи интересными.
У вас должны быть календари контента для ваших сообщений в блоге, электронных писем, сообщений в социальных сетях и любых других средств массовой информации, которые вы постоянно публикуете. Ведение отдельных, но связанных календарей для каждого типа маркетинга позволяет связывать весь ваш контент и поддерживать согласованные темы во всех медиа. Это сделает перекрестное продвижение очень простым!
Итак, теперь, когда вы понимаете, что такое календарь контент-маркетинга и зачем он вам нужен, давайте окунемся.
Насколько заранее вы должны планировать свой контент?
В мире контент-маркетинга чем дольше вы планируете, тем лучше. В общем конечно. Мы рекомендуем планировать свой контент за месяц, чтобы вы могли создавать полный месячный календарь контент-маркетинга за раз. В зависимости от того, как часто вы публикуете контент, вы можете рассмотреть еженедельные, ежеквартальные или двухмесячные календари контента, но ежемесячные календари обычно идеальны.
Если вы планируете слишком заблаговременно, вам, возможно, придется вносить коррективы, когда планы меняются. Точно так же, если вы не планируете достаточно рано, вы можете изо всех сил пытаться своевременно создавать качественный контент. Никому не нужен этот стресс! Планирование заблаговременно также дает вам больше времени для просмотра содержимого и правильного, правильного, правильного. Последнее, что вы хотите, это пролистать контент и в конечном итоге опубликовать что-то с смущающей ошибкой. Поверьте нам, ваши последователи заметят.
Каким должен быть ваш календарь контент-маркетинга?
Дизайн важен для блага организации. Для планирования контента лучше использовать электронную таблицу Excel или Google Sheet. Если у вас большая команда, работающая над контентом, динамическая платформа, такая как Google Sheets, будет для вас наиболее выгодной. Календарь контент-маркетинга, созданный в Google Sheets, может быть легко обработан, отредактирован и распространен среди группы людей. Они отлично подходят для сотрудничества!
Существует множество способов разработки календаря контент-маркетинга в зависимости от количества деталей, которые вы хотите включить. Некоторые люди предпочитают организовать свой контент в стандартном календаре, чтобы они могли видеть весь контент сразу. Другие предпочитают линейное представление с крайними левыми датами и соответствующими строками контента.
Если вы планируете размещать один и тот же или похожий контент на нескольких платформах, создайте отдельные столбцы для каждой платформы, чтобы включить в них любые разные варианты контента, которые вам понадобятся. Электронные таблицы также позволят вам создать несколько вкладок, чтобы вы могли иметь одну для контента веб-сайта, одну для контента электронной почты и одну для контента в социальных сетях. Таким образом, все ваши контентные платформы могут быть организованы в календарь для быстрого доступа.
Независимо от того, как вы решите создать свой контент-маркетинг календарь, есть несколько шагов, которые вы должны делать каждый раз, когда вы начинаете новый. Во-первых, вы должны проверять только те дни, когда вы действительно хотите размещать контент. Не всем нужно публиковать контент каждый день. С другой стороны, некоторые владельцы бизнеса публикуют новый контент несколько раз в день. Все зависит от спроса вашей аудитории и отрасли, в которой вы находитесь. Старайтесь поддерживать постоянный график публикации контента, один раз в неделю, три раза в неделю или каждый день недели. Последовательность является ключевым моментом, когда дело доходит до контент-маркетинга.
Последовательная публикация облегчает отслеживание шаблонов. Например, возможно, контент, который вы публикуете по понедельникам, получает больше читателей или акций в социальных сетях, чем контент, который вы публикуете в другие дни недели. Может быть, вы получаете меньше тяги по выходным и избегаете публикации контента по выходным для будущих календарей контента. Если вы не публикуете свой контент в определенное время, может быть почти невозможно точно отследить подобные шаблоны.
Чтобы найти частоту публикации контента, которая работает для вас и вашего бизнеса, рассмотрите отраслевые стандарты и доступные ресурсы. Вы не хотите перегружать своих авторов контента или корректоров, иначе вы можете получить контент низкого качества. Помните, что когда дело доходит до контент-маркетинга, всегда цените качество, а не количество.
После того, как вы отметили дни, в которые вы хотите, чтобы ваш контент был опубликован, пришло время отметить любой отраслевой праздник или событие в вашем календаре. Это гарантирует, что вы ничего не пропустите! Хорошо организованный календарь контент-маркетинга может сэкономить вам много времени в долгосрочной перспективе.
После этого вам нужно пометить оставшиеся места в календаре темами, которые вы хотите сыграть. Обязательно переключайтесь между темами, чтобы не публиковать контент на одну и ту же тему слишком часто. Возможно, вы также захотите включить вечнозеленый контент, то есть типы контента, который вы всегда публикуете постоянно, например, фото «Возвращение в четверг» или постоянное внимание сотрудников.
В дополнение к рассмотрению нескольких различных тем в календаре контент-маркетинга, вы также должны переключаться между различными типами контента. Не весь контент должен быть в виде текста или текста с сопровождающими изображениями. Играйте с видео, гифками и даже инфографикой!
Что касается сохранения разнообразия вашего контента, не забывайте также диверсифицировать целевую аудиторию. Для компании характерно иметь более одной аудитории. Например, компания, поставляющая корм для собак, может быть ориентирована на заводчиков, владельцев детских садов и обычных людей, которые владеют собаками. Помните всю свою аудиторию и разнообразьте контент так, чтобы каждая аудитория получила одинаковое количество внимания. Вы не хотите, чтобы кто-то чувствовал себя обделенным!
При создании контента учитывайте следующие характеристики своей аудитории:
- Выберите изображения, которые представляют правильную аудиторию. Например, если вы пытаетесь продать пенсионные планы, ваш контент не должен быть заполнен изображениями молодых людей. Точно так же, если вы продаете продукты для гигиены полости рта, вам не нужны изображения моделей с желтыми зубами!
-
В какие часы и дни вы чаще всего находитесь в сети? Как продавцу, вам определенно недостаточно размещать свои посты случайным образом в течение дня. В условиях сегодняшней жесткой конкуренции вы не можете позволить себе не заметить свою аудиторию из-за неправильного времени публикации. Поэтому очень важно, чтобы вы определили, в какое время и в какие дни ваши сообщения будут наиболее вероятны. Таким образом, у вас больше шансов участвовать и конвертировать их.
Например, если вы пытаетесь настроить таргетинг на учащихся старших классов, не публикуйте контент, когда они, вероятно, будут в школе, поскольку у них будет ограниченный доступ к Интернету. Аналогичным образом, если вы пытаетесь настроить таргетинг на владельцев бизнеса, постарайтесь размещать контент утром перед обычными рабочими часами, днем после окончания рабочего дня и во время популярных блюд, таких как 12:00 вечера.
- Подумайте, с чем может бороться ваша целевая аудитория, и вы можете предложить решение. Например, если вы продаете энергетические батончики, обсудите, как ваши энергетические батончики могут помочь людям преодолеть депрессию в середине дня или подтолкнуть их к тренировкам, которых они в противном случае могли бы бояться! Тщательно продумайте любые вопросы или проблемы, которые могут возникнуть у вашей аудитории, и ответьте на них.
- Подумайте о том, что ценит ваша аудитория, и учтите эти ценности в своем контенте. Например, если вы цените пунктуальность, подчеркните быстрое время доставки.
В дополнение к диверсификации вашей целевой аудитории и тем в календаре контент-маркетинга, не забудьте повысить ценность своих подписчиков с помощью уникального и персонализированного контента. Это включает в себя оригинальные изображения, инфографику, видео и статьи или информацию. Если все, что вы делаете, – это обмениваетесь информацией и мультимедиа из других источников, ваши подписчики не будут так заинтересованы. Станьте авторитетом в своей области, ослепив своих последователей оригинальным материалом. Если вы являетесь жертвой писательского блока, обратитесь к уже существующим материалам для вдохновения из контента. Часто задаваемые вопросы, брошюры, учебные материалы или даже старые календари контента могут помочь вам спланировать эксклюзивный контент для вашего бренда.
Вы также должны учитывать ваши общие маркетинговые цели во всем контенте, который вы создаете. Это может потребовать нестандартного мышления. Если ваша цель – увеличить продажи на 25% в год, может возникнуть соблазн нацелить весь ваш контент на управление вашим продуктом. Проблема в том, что людям не нравится чувствовать, что их продают. Скорее всего, никто не проверяет ваш блог или Instagram, потому что они хотят, чтобы их рекламировали. Они хотят, чтобы их информировали, развлекали и, что важнее всего, относились к ним как к реальным людям, а не как к статистике маркетинга.
Чтобы обеспечить долгосрочные продажи, вам нужно удивить своих подписчиков интересным контентом и повысить узнаваемость бренда и доверие. Люди гораздо чаще покупают у вас, если вы изо всех сил пытались завоевать их доверие. Превосходный контент-маркетинг может превратить посетителей сайта в потенциальных клиентов, потенциальных клиентов и постоянных клиентов.
Кроме того, установление вашего бренда в качестве лидера в этой области благодаря высокому уровню участия и многочисленным социальным подписчикам – это, в основном, онлайн-версия рекламы из уст в уста.
Если кто-то ищет определенный тип продукта или услуги (например, тот, который он продает!), Они могут попасть на ваш сайт или в один из ваших профилей в социальных сетях в своих исследованиях, и они захотят увидеть интересный и интересный контент. Фактически, потребители все чаще ищут бренды в Интернете, прежде чем совершать еще более мелкие покупки. Они также с большей вероятностью будут покупать у вас, если у вас большое количество подписчиков и куча позитивного участия!
Некоторые полезные советы по контент-маркетингу для повышения заинтересованности – это опросы или вопросы, которые поощряют комментарии, и подарки, которые требуют от людей делиться, комментировать или взаимодействовать с вашим контентом.
Теперь, когда вы завершили свой календарь контент-маркетинга, настало время для следующего шага.
Проверьте свой контент!
Одной из наиболее важных частей создания календаря контент-маркетинга является использование аналитики для отслеживания данных о том, как ваша аудитория взаимодействует с вашим контентом. Вы можете использовать эти данные для создания будущих типов контента и улучшения качества каждый месяц! Google Analytics поможет вам проанализировать трафик на вашем сайте. Кроме того, все популярные платформы социальных сетей имеют свои собственные встроенные метрики. Однако, если вам нужны более подробные данные, вы можете обратиться к сторонним инструментам или компании цифрового маркетинга, подобной нашей, чтобы помочь вам в этом. Существуют инструменты, которые являются более финансово практичными для маркетинговой компании, чем для небольшой компании.
Итак, какие типы данных важно изучить, когда речь заходит о вашем контенте? Есть несколько вопросов, которые нужно задать при анализе его содержания.
Какие темы контента получают лучшую тягу? С какими типами изображений ваша аудитория больше всего связана? Если определенный контент работает особенно хорошо, не бойтесь его переработать. Вы даже можете создавать постоянный контент в качестве центра внимания сотрудников в первый день каждого месяца, регулярных бесплатных раздач или делиться фотографиями клиентов еженедельно!
Это может быть сложно, но не просто сосредоточьтесь на положительном. Вы также должны проанализировать, какие типы контента показывали худшие результаты. Никто не любит признавать, что они ошибались, но если учесть, какие типы контента не находят отклика у вашей аудитории, это поможет вам избежать повторения одной и той же ошибки дважды.
Создание контента, который любят ваши подписчики
Лучший способ создать календарь контент-маркетинга, который понравится вашим подписчикам, – это посмотреть на контент, на который они позитивно реагируют, и создать из него. Если вы начинаете с нуля, вам могут помочь некоторые исследования рынка. Чтобы узнать, какие типы контента наиболее интересны вашим подписчикам, узнайте у своих конкурентов. Конечно, мы не рекомендуем плагиат, но нет необходимости изобретать велосипед, когда вы встречаете компанию с аналогичной целевой аудиторией. Посмотрите на его содержание и посмотрите, что привлекает больше всего. Ваши последователи лучше реагируют на статьи в стиле списка? Может быть, это то, что вы можете включить в свой собственный блог. Возможно, они получают наибольшее количество лайков в социальных сетях с супер яркими цветами. Это еще одна простая деталь, над которой вы можете работать в своем собственном контенте.
Просто помните, что вы хотите, чтобы ваш контент был уникальным и оригинальным, чтобы повысить ценность ваших подписчиков и заставлять их возвращаться снова и снова! Не успели создать действительно уникальный контент? Это то, что мы делаем в LYFE Marketing. Весь контент является оригинальным, уникальным и персонализированным, созданным для вашей аудитории. Мы объединяем все это в календаре контент-маркетинга, который организуется каждый месяц, чтобы вы могли его увидеть и одобрить. Если это звучит как дополнение, необходимое для вашего маркетингового портфолио, свяжитесь с нами сегодня, чтобы начать.
