Сколько раз в течение рабочего дня вы слушаете «Контент – король» или что-то в этом роде? В эпоху Интернета это, конечно, кажется правдой, судя по количеству поисковых запросов в Интернете, которые люди делают ежедневно. Вы, вероятно, даже дали некоторые идеи о том, как настроить маркетинговую кампанию по созданию контента.
Проблема в том, что вы действительно не знаете, какой тип контента создать для своей аудитории. Это проблема, потому что плохой контент не только не привлекает читателей, но и может заставить вас отправить сообщение о вашем бренде.
Если вы пытаетесь найти идеи для содержания, вот три вещи, которые нужно иметь в виду.
1. Определите вашу аудиторию
По словам Moz.com, прежде чем вы сможете создать свой контент, вы должны знать, кто ваша аудитория и где они встречаются. Ищите их в социальных сетях, дискуссионных группах, Twitter чаты и форумы. Узнайте, что они читают. Смотрите их комментарии или жалобы.
Этот процесс позволяет вам увидеть, каковы неудовлетворенные потребности ваших читателей, каковы их проблемы и т. Д. Эта информация в конечном итоге станет основой вашего контента.
2. Каковы потребности ваших читателей?
Как только вы узнаете, что неудовлетворенные потребности ваших читателей, вы можете начать создавать контент, который они хотят читать или смотреть. Вы напрямую решаете проблему, которую они имеют с их контентом, но вы не можете сделать это, если не знаете, что им нужно или кто они.
Вот пример. Допустим, у вас есть блог о моде для профессиональных женщин. Вы узнали, читая различные посты на сайтах социальных сетей, таких как Facebook А из вашего собственного раздела комментариев ваши читатели хотят знать, что надеть на собеседование. Зная это, вы начинаете создавать пост в блоге о возможных наборах, которые они могут использовать для интервью. Может быть, вы даже пишете пост, в котором говорится о некоторых конкретных профессиональных отраслях.
Пост, подобный этому, вероятно, получит много хитов, потому что это определенная тема для вашей аудитории. И самое главное, ответьте на конкретный вопрос, который у них есть на определенную тему.
3. Типы контента
Не всем людям нравится читать сообщения в блоге. Некоторым нравится смотреть видео на YouTube. Другие любят читать электронные книги. Согласно HubSpot, знание того, как ваша аудитория любит получать вашу информацию, является важной частью процесса.
Тем не менее, это не должно быть подавляющим, даже если вы обнаружите, что вашей аудитории нравится больше, чем одна форма контента. Создавая контент, скажем, серию постов в блоге, вы можете повторно использовать контент для создания серии информативных руководств для электронных книг. Или создайте некоторую инфографику информации для Pinterest отправить. Или сделайте из этого видео сценарий.
У вас есть множество возможностей. Самое приятное то, что вы тратите меньше времени на создание нового контента. Вы можете использовать то, что у вас уже есть. Лучше всего то, что, используя контент, который у вас уже есть, в качестве основы для этих новых форм контента, вы по-прежнему апеллируете к потребностям своей аудитории.
Последние слова
Создание релевантного контента для вашей аудитории начинается с того, что вы действительно знаете, кто эти люди. Посещая те же форумы или социальные сети, что и вы, вы начинаете понимать, что заставляет их работать. Получив эту информацию, вы можете начать создавать контент, который каким-то образом отвечает вашим потребностям.
Наконец, чтобы получить максимальную отдачу от своих инвестиций, вы можете использовать эту же информацию для создания новых форм контента. Вы можете превратить сообщение в блоге в электронную книгу или видео-скрипт для своего канала YouTube. Это расширяет ваши ресурсы контента и дает вашей аудитории больше возможностей использовать ваше сообщение.
