Получить статус авторитета онлайн сложно.
Тысячи создателей контента борются за привлечение аудитории, которая будет им доверять.
Но лишь немногие создают контент, который привлекает внимание новых посетителей.
Представьте на мгновение, что важный посетитель посещает ваш сайт. Под важным я подразумеваю, что они могут быть постоянными клиентами, которые приносят вашему бизнесу серьезные деньги.
Если бы они позвонили вам, что бы вы сказали? По сути, вы бы ознакомились с основами того, как вы можете им помочь. Проще говоря, это то, что вы должны делать со своим контентом, чтобы укрепить свой авторитет в Интернете.
Вы должны создать краеугольный контент, также называемый «базовый контент», который показывает вашим читателям основы ваших тем и заставляет их доверять вам.
Вот как вы демонстрируете свой авторитет в Интернете.
Но…
Что является краеугольным камнем?
Краеугольным камнем является нечто существенное и основное, которое формирует фундамент, на котором что-то строится.
Таким образом, основной контент – это основной и важный контент, который считается основой, на которой построен ваш блог.
По сути, это то, что люди должны знать о вашей теме, чтобы доверять вам и иметь с вами дело.
Это может прийти во многих разных формах. Это может быть электронная книга, например, «Манифест об открытом маркетинге» Дэнни Ини, или «Взломы заголовков» Джона Морроу, или пост типа «Как написать сообщение в блоге Кевина: окончательное руководство из 8317 слов, которое поймет ваша мама».
Но я предпочитаю серию постов по основной теме, которую вы освещаете
Брайан Кларк сделал это лучше всего, когда он начал свой блог, создав серию постов под названием копирайтинг 101. Затем он создал еще одну серию постов, называемых триггерами блога.
Дерек Халперн также сделал это, когда начал вести блог о социальных триггерах. Он создал серию публикаций об увеличении онлайн-продаж, а затем создал еще одну серию по созданию списка.
И это типы страниц и контента, которые вы должны создавать в своих сообщениях.
Примечание. В этом посте я расскажу больше о типе контента после серии просто потому, что это лучшее применение этой концепции.
Почему вы должны создавать краеугольный контент?
Если у вас нет краеугольного контента, ваш блог пропускает большую часть головоломки.
Вот 4 причины, по которым вам нужно иметь необходимый контент:
- Привлечь ссылки / действия: Люди любят общаться с лучшими из лучших. Если ваш контент действительно погружен в основы, люди будут любить ссылаться на него и делиться им со своими читателями. Это будет означать больше контактов без дополнительных усилий.
- Google любит эти статьи: Когда люди ссылаются на ваш пост и делятся им, Google, скорее всего, даст вам более высокий рейтинг. В конце концов, они хотят дать людям лучшие результаты по теме, которую они ищут.
- Краеугольные страницы помогут вам получить больше подписчиков: Когда вы создаете целевую страницу, которая делится вашим основным контентом «как это делает Дерек», вы можете добавить на эту страницу поле подписки, где люди смогут подписаться на более интересный контент, и они с радостью это сделают, если найдут ценность в вашем контенте.
- Более лояльные читатели: Этот контент великолепен, чтобы помочь вам превратить новых читателей в постоянных читателей.
Как создать краеугольный контент, который Google любит и генерирует много трафика для вас
Теперь мы подошли к сути этой публикации: как.
Создание основного контента ничем не отличается от вашей обычной стратегии создания контента. Вам просто нужно добавить несколько дополнительных ингредиентов, чтобы сделать его более эффективным.
Вот точные шаги:
1. Представьте солидную идею
Вам нужно найти идею, которую можно считать основой вашего блога.
Для Брайана Кларка это были копирайтинг, магнитные заголовки, контент-маркетинг и SEO. Для Даррена Роуза это было ведение блога для начинающих. Для Дерека Халперна это было увеличение онлайн-продаж. Для Моза они были основами SEO.
Иногда это основная тема, которую освещает ваш блог, или подтема этой темы, если это очень широкая тема.
Прежде чем начать, вы должны выполнить поиск по ключевым словам, чтобы выяснить, имеет ли ваше ключевое слово смысл и много ли людей его ищут.
Я не буду вдаваться в подробности исследования ключевых слов, но вы можете проверить руководство Брайана Дина. Это основной контент, на который я не могу не ссылаться, когда говорю об исследовании ключевых слов.
Когда у вас есть четкое представление о ключевом слове, на которое вы хотите настроить таргетинг, перейдите к следующему шагу.
2. Разделите тему на подтемы и напишите привлекательные посты.
Начните узнавать, о каких разных темах нужно поговорить, чтобы дать людям основную информацию по теме, которую вы освещаете.
Давайте возьмем основную страницу SEO Moz в качестве примера. Они разбили тему на 10 разных частей.
- Как работают поисковые системы
- Как люди взаимодействуют с поисковыми системами
- Почему поисковый маркетинг необходим?
- Основы дружественного дизайна для поисковых систем
- Исследование ключевых слов
- Как юзабилити, опыт и контент влияют на рейтинг
- Растущая популярность и ссылки
- Инструменты и сервисы поисковых систем
- Мифы и заблуждения о поисковых системах.
- Измерение и мониторинг успеха
Если вы новичок в SEO, прочитав эти 10 статей, вы будете лучше информированы, чем 95% всех онлайн-маркетологов.
Вот как вы должны думать о своем наброске. Поговорите о том, что, почему и как, и разбейте его на разные части убедительного содержания.
Обязательно ознакомьтесь с другими краеугольными примерами контента, которые я связал выше, чтобы получить лучшее представление о том, как структурировать ваш план.
После того, как вы создали свой контент, вам нужно будет отредактировать и отформатировать его, чтобы читатели поняли информацию в посте.
3. Создайте свою краеугольную страницу
Как только вы создали свой краеугольный контент, вы почти закончили свою работу.
Теперь создайте страницу, на которую вы можете ссылаться каждый раз, когда говорите об этом. Люди перейдут по ссылке, и вы получите больше посетителей.
Вот что вы должны включить на этой странице:
- Начните с привлекательного заголовка, который привлекает внимание людей. Прочитайте Jon Morrow’s Headline Hacks для идей о том, как создать убедительные заголовки.
- Начните с введения в вашу тему.
- Поделитесь списком сообщений, которые вы создали.
- Добавьте поле подписки для вашей электронной рассылки, чтобы получить больше подписчиков.
Это простой макет того, как может выглядеть ваша страница. Вы можете изменить его, если хотите, но обязательно добавьте поле подписки для людей, которые хотят получить больше информации от вас.
4. Сделайте большую часть своей краеугольной страницы
После того, как вы создали этот удивительный кусок контента, который любит Google, вам следует рассказать об этом.
Вот несколько вещей, которые вы можете сделать:
- Свяжите это со своей боковой панели – дайте людям возможность узнать больше о главной теме
- Ссылка на него из панели навигации
- Свяжите это со своими сообщениями каждый раз, когда вы упоминаете свою основную тему, Так же, как когда Брайан Кларк упоминает копирайтинг, он ссылается на свою главную страницу о копирайтинге. Лучше для вашей аудитории, когда они узнают об этом больше, и вам не нужно объяснять это каждый раз, когда вы упоминаете об этом новым читателям.
- Сделайте гостевые посты и ссылку из своей биографии или поста: Большинство блоггеров стесняются ссылаться на свой блог в сообщении, но эта ситуация другая. Вы создали отличную страницу ресурсов по этой теме, которая чрезвычайно полезна для ваших читателей. Они действительно будут любить связать это. Кроме того, не забудьте связать его с вашей биографией.
Проще говоря, всякий раз, когда возникает ситуация, когда вы упоминаете эту основную тему, делайте ссылку на эту страницу. Это гораздо лучше, чем объяснять это снова и снова, поэтому просто перейдите по ссылке на эту страницу.
Если вы давно ведете блог, вот еще лучшее решение
Это лучшая часть.
Если вы только начинаете как блогер, спланируйте свой основной контент и опубликуйте свои первые 7 или 8 статей с намерением повторно связать их позже.
Но что, если вы уже некоторое время ведете блог? Я уверен, что у вас есть контент, который нужно скомпилировать на уже созданную тему в ваших архивах.
Вам просто нужно углубиться в свои архивы, найти от 5 до 10 статей, которые помогают людям понять основы темы, и создать краеугольную страницу, которая содержит ссылки на них.
Самый медленный шаг в этом процессе – это создание постов, но вы можете сэкономить много времени, следуя этому простому совету, если у вас уже есть блог.
Создайте свой первый краеугольный контент
Примените вышеперечисленные шаги на практике и начните процесс создания своего первого критического контента. Если у вас уже есть блог, пропустите создание поста и ссылку на посты из вашего архива.
Самое главное, чтобы действовать.
И не просто создавайте основной контент, продолжайте создавать основной контент с течением времени по мере развития вашей стратегии ведения блога.
Это лучший способ получить больше ссылок и общих ресурсов, а также повысить заинтересованность аудитории в дальнейшем.
Теперь скажите нам в комментариях ниже, есть ли у вас необходимый контент в вашем блоге? Знаете ли вы о каких-либо других хороших примерах, которые стоит упомянуть?
