Готовы создать сериал IGTV?
С названиями, выделенными темами и кнопкой подписки для получения уведомлений о публикации нового контента легко понять, почему бренды присоединяются к этой тенденции.
Кроме того, учитывая растущую популярность IGTV, создание собственных видеороликов может стать отличным способом привлечь новую аудиторию, расширить аудиторию и даже привлечь потенциальных клиентов!
Готов начать?
Далее мы увидим, как запустить серию IGTV в 4 простых шага. Кроме того, мы рассмотрели все советы и хитрости, которые мы узнали, запустив собственную серию видео IGTV!
Зачем создавать сериал IGTV в 2020 году
Как и большинство новых вещей, когда IGTV впервые появился в 2018 году, люди действительно не знали, что с ним делать. Это было для создателей? Brands? Нормальные люди? А как обстоят дела с вертикальным видео?
В основном, у IGTV был кризис идентичности.
Но в то время как Instagram продолжал инвестировать в IGTV, добавляя новые инструменты и функции, появилась закономерность.
Вместо того, чтобы производить уникальные видео на регулярной основе, компании и создатели начали создавать «эпизодический» телевизионный контент, сфокусированный на определенной теме или теме.
принимать LululemonСиськи истины. Эта серия содержит еженедельные сегменты на одну тему (например, как найти идеальный спортивный бюстгальтер) и является последовательной с точки зрения общего размера и формата.
ИЛИ ЖЕ антропологияВо второй половине дня с Anthro, который охватывает массу забавного, ориентированного на моду контента, например, как сделать весеннее обновление гардероба.
Мы даже запустили нашу собственную серию IGTV под названием «Время экрана с поздним», где мы подытожим главные тенденции недели, культурные моменты и новости социальных сетей!
Так почему же так много великих брендов прыгает на подножку сериала IGTV?
Хорошо в соответствии Мел БриттнерПозже, являясь стратегом в социальных сетях, одним из самых больших преимуществ для брендов является то, что они привыкли к тому, что их аудитория возвращается к своему профилю.
«Когда дело доходит до эпизодического контента на IGTV, если вы можете заставить людей привыкнуть возвращаться к своему профилю, в конечном итоге вы станете частью их еженедельной рутины, точно так же, как люди настроятся на телешоу». Мел говорит.
«По сути, это ставит вас на место водителя. Когда люди целенаправленно заходят в ваш профиль, чтобы посмотреть ваш последний эпизод, вы больше не зависите от алгоритма».
Настройтесь, подпишитесь на сериал и никогда не пропустите последние социальные тенденции с Screen Time с Later!
Думаете начать свой собственный сериал IGTV? Здесь мы покажем вам, как сделать это в 4 этапа:
Как создать серию IGTV Шаг № 1: Составьте план
Одним из первых шагов в разработке серии IGTV является решить, какой должна быть концепция вашей серии и как ее осуществить.
Поскольку вы будете делиться несколькими видео, вам нужно создать «повторяемую» тему и стиль, чтобы ваша аудитория не скучала.
Поэтому потратьте некоторое время на размышления о том, что хочет видеть ваша аудитория, и как вы можете разбить ее на более мелкие части.
По словам Мел, идея Screen Time with Later возникла довольно органично. Мы уже писали о социальных сетях и новостях в блоге Later, поэтому доведение этих тем до IGTV имело смысл.
«Я думаю, что все сводится к тому, чтобы сосредоточиться на том, в чем ты хорош», – говорит Мел. «Было много раз, когда мы замечали небольшую тенденцию в социальных сетях, о которой мы могли легко говорить в течение 30 секунд, но, вероятно, она была недостаточно велика, чтобы взорваться в кампании или посте в блоге».
«Вот откуда пришла идея. Почему бы не включить ее в серию еженедельных видеороликов, в которых мы рассказываем новости недели, тенденции и все, что вы можете пропустить?
Если у вас есть проблемы с определением концепции, Джон ЮшаиМенеджер по маркетингу продуктов IGTV предлагает использовать Instagram Stories для материалов семинаров.
Поскольку истории из Instagram исчезают за один день, вы можете попробовать разные идеи, форматы и эскизы, прежде чем потратить время на превращение их в сериал IGTV.
«Это гораздо мощнее, чем просто угадывать, что ваша аудитория хотела бы видеть, тратить много времени на создание видео, а затем отбрасывать его, потому что ваша аудитория этого не чувствовала», – говорит Джон.
После того, как ваша концепция решена, Следующим шагом является создание краткого,
Ваша цель здесь должна состоять в том, чтобы определить основные детали, такие как бюджет, ресурсы, креативное направление и сроки – постарайтесь быть максимально подробными!
Это даст вам более четкое представление о том, как долго работает ожидание, и о возможном объеме видеосерии. Если у вас ограниченный бюджет, возможно, вам придется сократить некоторые из ваших более амбициозных идей.
Чтобы дать немного перспективы, мы начали планировать Screen Time с опозданием примерно за 3 месяца до запуска, что дало нам достаточно времени для настройки концепции, дизайна и многого другого.
Чтобы помочь вам начать свой канал IGTV, мы сели с Джон ЮшаиМенеджер по маркетингу продуктов IGTV в штаб-квартире Instagram за лучшие советы о том, как создать успешную стратегию IGTV. Вот что мы узнали:
Шаг 2 из серии IGTV: снимите сериал
То, как вы будете продюсировать сериал IGTV, во многом будет зависеть от вашего бюджета и других факторов.
Если это крупная, хорошо финансируемая компания, у которой есть свободные деньги, вы можете инвестировать в оператора, профессиональную съемочную группу и место съемок.
Но это определенно не обязательно!
По словам Мел, даже опытные компании могут предложить * отличный * видеоконтент для IGTV; это просто занимает немного творчества.
«Вам не нужен большой бюджет для создания серии IGTV: iPhone и какая-то настройка микрофона – все, что вам нужно», – говорит Мел.
«Если вы немного более расслаблены с изображениями, вы также можете взломать его с помощью приложений на вашем телефоне. Вы можете добавлять переходы, используя LumaFusion и создавать графику, используя завершено, Для подписей я использую приложение под названием Kapwing, "
Мы рассмотрели 20 наших любимых мобильных приложений для редактирования видео в 2020 году! Проверьте полный список здесь!
Съемка вашего сериала IGTV также не займет недели и недели работы.
«С точки зрения процесса, в понедельник у нас встреча писателей, на которой мы представляем концепции и фиксируем их», – говорит Мел. «Затем мы создаем сценарий и решаем, какую графику и скринкаст нам нужно сделать».
Оттуда это только вопрос съемок эпизода.
Для нашего первого эпизода Screen Time мы сняли его в нашем офисе с профессиональным видеооборудованием и оператором. Это казалось УДИВИТЕЛЬНЫМ, например:
Смотрите этот пост в Instagram
Но затем мир вступил в глобальную пандемию, и наша компания отправилась на работу из дома.
Таким образом, мы столкнулись с трудной ситуацией, но мы наконец решили, что шоу должно продолжаться. Итак, после 1 недели перерыва наш хозяин @ taylor.loren Он решил, что постарается снять сериал в своей квартире с нашей профессиональной видео командой.
Результат был … менее звездным, если быть полностью честным
Попытка выяснить освещение, звук, а затем попытаться снять себя на камеру, когда вы не можете * увидеть * себя, очень и очень сложно,
Например, Тейлора не было в середине кадра, освещение оставляет желать лучшего (примечание редактора: СТЕКЛИ ТРУДНО ВКЛЮЧИТЬ, ОК?!), Звук немного эхом, и это заняло почти целый день сделать это.
Но мы продолжали пытаться, пока мы наконец не обнаружили систему, которая работала для нас, которая в конечном итоге оказалась съемки на айфон.
Это правда, вам не нужно тонны дорогого оборудования для съемки видеоконтента! В наши дни наши телефоны являются мощными устройствами, поэтому все, что вам действительно нужно, это ваш телефон и хорошее естественное освещение, чтобы начать работу.
Если вы хотите немного улучшить производство видео, то вот что мы сейчас используем для съемок экрана:
- камера: iPhone 11 Pro, можно снимать в 4K HD, но мы на самом деле снимаем с помощью селфи камеры
- Включение: Естественное освещение великолепно, но не каждый наделен им дома. простое световое кольцо это действительно все, что вам нужно! Но кольцевые фонари довольно ужасны, если вы носите очки из-за бликов, поэтому мы тоже носим Амазонка заполняет свет, Вы можете смотреть это видео научиться включать очки.
- Звук: У нас есть профессиональный микрофон и микшер, но, честно говоря, это не так полезно, если вы не знаете, что делаете (как и мы). Не могли бы вы попробовать USB-микрофон, как этоили микрофон, который просто подключается к вашему iPhone Слишком!
- телесуфлер: Teleprompter – игровой автомат для записи видеоконтента, но иногда это также большая головная боль. Мы обнаружили это приложение телохранителя спасателя для записи селфи видео, чтобы вы могли видеть себя во время записи и просматривать текст одновременно! Это бесплатно с водяным знаком, или около $ 25, чтобы удалить водяной знак.
- штатив: Если вы используете сигнал вызова, скорее всего, он поставляется с встроенной точкой для вашего телефона, так что вы готовы к работе! Если нет, то вы захотите приобрести штатив для своего телефона, но вам не нужно ничего особенного, на Amazon они начинаются от 10 долларов.
- издание: мы одержимы Приложение Inshot (не говорите нашему оператору). Это делает работу! Мы также создаем нашу графику, используя шаблоны, которые наш дизайнер создал для нас на Canva, поэтому нам не нужны ресурсы дизайна для каждого элемента проекции экрана.
Сказав все это, самое главное, что у вас есть хороший свет (Естественный свет свободен и великолепен!) И хороший звук, Если вам приходилось вкладывать деньги в какое-либо оборудование, выбирайте звук вместо света.
Сейчас мы не являемся экспертами в области производства видео, поэтому, если вы хотите получить больше информации о том, как создавать видеоконтент из дома, рекомендуем вам проверить весь удивительный контент в Учебный центр Wistia! Это настоящие профессионалы, к которым мы обращаемся за советом.
Смотрите этот пост в Instagram
Хорошо, теперь, когда у вас есть несколько советов о том, как снимать фильмы, есть определенные строительные блоки, которые составляют отличный сериал IGTV.
Во-первых, вы хотите, чтобы каждое видео начиналось как с предварительного просмотра в Instagram, так и с видео на IGTV. В идеале, в течение первых десяти секунд вы хотите объяснить, о чем вы собираетесь поговорить и почему это важно для вашей аудитории.
Посмотрите, как Позднее использует одинаковый стиль и формат для всех наших титровальных экранов. Каждое видео имеет собственный титульный экран, который отражает не только тему видео, но и соответствует общей эстетике Позднего Instagram:
Также стоит добавить призыв к действию (CTA) в конце, где вы просите свою аудиторию понравиться и делиться видео, чтобы они могли усилить ваше сообщение.
Это также отличное место, чтобы получить обратную связь от вашей аудитории на темы, которые они хотят, чтобы вы затронули в будущих видео.
И с точки зрения продолжительности видео, постарайтесь быть как можно более кратким, сохраняя при этом интересные вещи. Хотя длинное видео предназначено для долгоЕсли продолжительность всех ваших видеороликов превышает 30 минут, это, скорее всего, повлияет на скорость просмотра.
Попробуйте поэкспериментировать с различными длинами видео, чтобы найти это приятное место для участия!
После того, как вы сняли свое видео, вы можете использовать новую функцию серии IGTV, чтобы организовать свой контент в сериальную серию.
Анонсированная Instagram в октябре прошлого года, эта функция была разработана, чтобы дать создателям возможность создавать непрерывный видеодокумент в формате IGTV отдельно от других видео на своем канале.
Теперь вы можете легко смотреть сериалы IGTV от создателей, которых вы любите, и получать уведомления о появлении новых эпизодов.
👋@YaraShahidi @KadeSpice @IngridNilsen pic.twitter.com/0QmpHwpxYw
– Instagram (@instagram) 22 октября 2019 г.
Чтобы начать, добавьте видео в свою серию, нажав «Добавить в серию».
Если это ваше первое видео в серии, вам необходимо настроить название и описание серии.
Новые инструменты также позволяют легко добавлять существующий контент IGTV в серию! Просто выберите вкладку IGTV вашего профиля, нажмите на видео, которое вы хотите добавить, и нажмите «Изменить».
Вы увидите новую опцию с надписью «Добавить в серию». Отсюда вы можете создать новую серию или выбрать существующую. Чтобы закончить, просто нажмите «Опубликовать» в правом верхнем углу.
Вы также должны убедиться, что вы поощряете своих поклонников включать уведомления для вашей серии IGTV, чтобы они никогда не пропускали новый контент!
Чтобы настроить уведомления, просто нажмите на название серии (или значок) и нажмите «Включить уведомления IGTV» в правом нижнем углу.
И это все! Просто следуйте этим шагам, добавляя больше видео в серию IGTV!
Шаг 3 из серии IGTV: продвигайте свою серию
Когда дело доходит до продвижения ваших видеороликов IGTV, также важно думать о Instagram как о гигантской экосистеме с различными «поверхностями», которую вы можете использовать для создания большего и более сплоченного сообщества – это включает в себя истории из Instagram, посты новостей и многое другое.
«В плане продвижения я всегда использую тег обратного отсчета, чтобы заранее запустить новый эпизод», – говорит Мел. «Я думаю, что это работает лучше всего, если вы будете вести обратный отсчет за 2-3 дня до публикации видео – люди с большей вероятностью подпишутся на уведомление».
Вы также можете создать хэштег для вашей серии IGTV (например, #laterscreentime) так что у людей есть другое место, где можно найти все ваши замечательные эпизоды.
И не забудьте опубликовать предварительный просмотр IGTV в своей ленте в Instagram в день вашего видео-дебюта, чтобы ваша аудитория не пропустила ваш контент!
Смотрите этот пост в Instagram
Если вы хотите получить еще большую привлекательность, вам также следует рассмотреть возможность повторного использования контента IGTV для других каналов, например YouTube.
По словам Мел, отличная уловка для этого – снимать серию IGTV в формате 9×16 (портретный режим), а затем добавить неподвижное изображение с каждой стороны видео, чтобы сделать его 16×9.
«Это то, что мы публикуем на YouTube для повторного использования контента», – говорит Мел. Это отличный трюк, потому что если вы смотрите YouTube на настольном компьютере, вы увидите кадр, но если вы смотрите его на мобильном устройстве, а ваш телефон установлен вертикально, вы увидите его так же, как на IGTV ».
В дополнение к стратегиям, которые мы перечислили выше, вы также должны потратить некоторое время на оптимизацию миниатюр, заголовка и описания видео.
Например, запись эмоциональной реакции человека на миниатюре – отличный способ привлечь больше внимания.
Что касается его названия, поскольку IGTV находится на мобильном телефоне, большинство его названий будут сокращены или сокращены. Поэтому важно тщательно продумать первые три слова вашего названия, поскольку именно это увидит большинство людей.
Как и на YouTube, вы захотите добавить любые релевантные ключевые слова в свое описание, чтобы людям было проще находить ваши видео на IGTV. Сюда также входят хэштеги и пометки других учетных записей Instagram (благодаря недавнему обновлению IGTV теперь предлагает варианты автозаполнения для обоих).
Шаг 4 из серии IGTV: отслеживайте свой успех
После загрузки видео в IGTV вы можете просматривать информацию, например, комментарии, количество просмотров, средний процент просмотренных видео и график удержания аудитории.
Такие метрики бесценны при принятии решения о том, какие изменения (если таковые имеются) внести в вашу стратегию IGTV. Например, если зрители опускаются на 5-минутную отметку, вы можете принять это как признак того, что создание видео продолжительностью более 5 минут может оказаться не лучшей стратегией.
Вот как это сделать:
В своем профиле Instagram нажмите значок IGTV. Это приведет вас к вашему каналу IGTV.
Нажмите на видео, для которого вы хотите просмотреть свои анализы, и когда видео начнет воспроизводиться, просто нажмите значок «…» в левом нижнем углу экрана.
Отсюда нажмите кнопку «Просмотр информации», чтобы открыть всю аналитику, связанную с вашим видео.
Как и ваши истории и посты в Instagram, вы можете видеть, сколько раз ваше видео просматривали, комментировали и комментировали.
Статистика удержания аудитории – это то, на чем вы должны сосредоточить свое внимание.Один «просмотр» учитывается на IGTV каждый раз, когда человек смотрит как минимум три секунды своего видео, Таким образом, хотя ваши просмотры могут быть высокими, это не обязательно означает, что ваши зрители видели все видео.
Но статистика удержания аудитории является эксклюзивной для IGTV и позволяет вам смотретькак долго вы удерживали внимание своей аудитории, Это отличный инструмент для определения идеальной длины видео для вашей аудитории.
Обратите особое внимание на вашСредний процент посещаемости, Он рассчитывается как процент вашего просматриваемого видео как среднее значение всех просмотров. Таким образом, он показывает вам более четкую картину того, сколько видео смотрели все зрители, даже если они прыгнули вперед и увидели только определенные части.
Создание серии IGTV – это удивительный способ освободиться от алгоритма Instagram и привлечь больше посетителей (включая постоянных посетителей!) В свой профиль.
Дайте нам знать, что вы думаете, если наши советы из серии IGTV в комментариях ниже!
Настройтесь, подпишитесь на сериал и никогда не пропустите последние социальные тенденции сВремя экрана с позже!
