Как создать сайт или блог в 2020 году - бесплатное и простое руководство по созданию сайта

Как создать удивительный контент за 5 простых шагов [infographic]

Как создать удивительный контент за 5 простых шагов [infographic]

Не для того, чтобы хвастаться, но в Brafton мы знаем одну или две вещи о создании потрясающего контента. На самом деле, я бы рискнул сказать, что мы знаем по крайней мере пять вещей об этом.

Хорошо, мы знаем больше, но мы сконцентрировали весь мир контент-маркетинга в пять простых шагов для вас.

Недавно я встретился с двумя из собственной маркетинговой команды Брэфтона, директором по стратегии цифрового маркетинга Джеффом Бейкером и креативным менеджером Лорен Фокс.

Pro-наконечник: Всегда консультируйтесь со своими данными. Всегда.

1. Определите свою аудиторию и развивайте людей

«Вы не можете начать писать что-либо, пока не узнаете, для кого пишете», – сказал Джефф. Я бы поверил на ваше слово; Джефф буквально написал (е) книгу на эту тему.

Люди сидят в центре вашего контента, направляя то, что вы пишете и как вы пишете это. Короче говоря, они представляют собой личность, которая обобщает аудиторию, характеризует ее интересы и слабые стороны.

Вы не можете начать писать что-либо, пока не узнаете, для кого пишете.

Ключом к созданию эффективных людей и темой, которую вы увидите во всем мире контент-маркетинга, является использовать данные для определения вашей аудитории, Вы должны выделить общие элементы, которые разбивают ваших читателей на различные управляемые категории.

Чтобы начать, проверьте платформу веб-аналитики и ответьте на следующие вопросы:

  • Какие демографические характеристики (возраст, пол, местоположение и т. Д.) Вы видите чаще всего?
  • Какие из ваших постов читаются чаще всего? Что у них общего?
  • Какие из ваших постов читаются реже? На какой информации сосредоточены эти статьи и каких тем они избегают?

В дополнение к их веб-аналитике, проверьте их профили в социальных сетях для дополнительных указаний.

«Если вы ищете хорошие посты по вовлечению, используйте их встроенные аналитические платформы», – посоветовала Лорен. «Вы также можете перейти к профилю конкретного пользователя для получения дополнительной информации».

2. Разработайте и спланируйте свой контент.

Точно так же, как ваш аналитический обзор помогает вам определить ваших персонажей, вы также должны диктовать содержание, которое вы пишете.

Вы хотите настроить таргетинг на темы, которые привлекают вас больше всего: ваша аудитория пересказ Вы, что вы хотите на основе кликов, акций и загрузок, так зачем игнорировать эту информацию?

Имейте в виду, что показатели вашего сайта иногда будут указывать на темы, которые вы меньше всего ожидаете. Это, безусловно, случилось с нами.

«Мы надеялись написать превосходное содержимое воронки, но это самый средний материал воронки, которым делятся наиболее последовательно», – сказал Джефф.

Отпустите предположения вашей аудитории и выберите темы контента, основанные на том, что работает хорошо.

3. Карта и создать свой контент

После выбора темы стратегически напишите свой контент сверху вниз.

Начните с вашего заголовка и выберите то, что привлекает вашу аудиторию и дает им подсказки к информации, которую они найдут в вашем контенте. Мне лично нравится использовать Headline Analyzer для проверки силы моих заголовков. Я буду ссылаться на этот инструмент несколько раз при создании контента, так как иногда мои последующие исследования меняют направление работы.

Затем определите ключевые термины, относящиеся к вашей теме. Вы хотите слова или фразы, которые ваша аудитория ищет и может легко найти место.

Кроме того, проверьте, что другие люди написали об этом. В контент-маркетинге глубину часто упускают из виду. Google хочет вернуть элемент, который предоставляет более полный ответ, поэтому важно проанализировать контент, который уже существует и попытаться улучшить его.

Для этой конкретной задачи Джефф и Лорен являются поклонниками MarketMuse, платформы, которая анализирует лучшие результаты поиска и указывает на общую и различную информацию в них. MarketMuse также выявляет пробелы в контенте и говорит вам, что именно включить.

Наконец, просмотрите уже опубликованные материалы и найдите возможности для создания большего количества контента на ту же тему. Например, превратить запись в блоге в электронную книгу и запустить ее по электронной почте, или создать инфографику, в которой освещаются лучшие советы из того же блога, и делиться ею в социальных сетях.

Например, в Brafton мы в настоящее время создаем видео, чтобы сопровождать некоторые из наших самых эффективных произведений, по существу, обновляя контент с дополнительными функциями.

4. Продвигать и распространять

Существует три основных способа представления вашего контента вашей аудитории:

  1. Ваш блог и социальные профили. Сначала опубликуйте свой контент и обратитесь к своим самым частым читателям.
  2. Ваш электронный бюллетень. Начните продвигать свой контент в другом месте, чтобы улучшить видимость. Отследите, когда ваши электронные письма получают наибольшую заинтересованность и запланируйте свою рассылку соответственно.
  3. Органический трафик Завершив предварительное слушание и исследование ключевых слов, вы не только обеспечите актуальность созданного вами контента, но и заложите основу для устойчивого поискового трафика. Таким образом, ваш контент не падает, но продолжает привлекать пользователей через поиск.

Вы также должны перепродавать отдельные активы, чтобы время от времени повышать узнаваемость бренда. В некоторых случаях вы можете использовать отклик своей аудитории на ремаркетированный контент для проведения дополнительных кампаний.

Например, если вы отправляете конкретный ресурс подписчикам на новостную рассылку, создайте связанную капельную кампанию и нацеливайте людей, которые изначально проявили интерес.

5. Следите за результатами и корректируйте свою стратегию

Помните, как я говорил раньше, эта информация была постоянной темой в контент-маркетинге?

Я имел в виду это.

Как только ваш контент будет доступен, вы должны постоянно проверяйте свои данные И используйте полученные результаты для дальнейшего влияния на вашу стратегию. Проверяйте Google Analytics или выбранную вами платформу не реже одного раза в квартал. Проанализируйте, какие темы и материалы больше всего соответствуют вашей аудитории.

Как только вы увидите, что деталь работает замечательно, вы можете:

  • Создайте больше контента, как это, или
  • Развивайте тему дальше, обновляя и перезапуская ресурс или добавляя новые.

Наш анализ показывает, что аудитория Brafton хочет узкоспециализированный контент, основанный на результатах и ​​данных. Таким образом, вместо того, чтобы писать списки и фрагменты советов и подсказок, то, что мы думали, что будем писать изначально, мы сосредоточились на таких темах, как Facebook частота объявления и продолжительность сеанса.

Он показал нам, что ему нравится, и наша цель – сделать это. Ваш контент Вы должны принять тот же подход.

Помните, что данные всегда должны влиять на вашу маркетинговую стратегию, а не наоборот. Если ваша аудитория меняет интерес к новой теме, скорректируйте свои сообщения соответствующим образом. Точно так же обновите или пересмотрите своих персонажей, если ваши читатели изменятся

Контент-маркетинг – это непрерывный процесс, каждый элемент информации влияет на ваш следующий шаг.