Путь Брэдена Беккера стать специалистом по SEO в HubSpot немного необычен. В колледже он изучал Writing & Rhetoric, что помогло ему устроиться на первую работу в качестве редактора текстов для публикации по торговле B2B. По мере продвижения в своей карьере Брэйден перешел на контент-маркетинг, где работал редактором в SaaS-компании, а затем менеджером по контенту в крупнейшей в мире компании, оказывающей экологические услуги.
Вы можете подумать, что кто-то вроде Брэдена продолжит подниматься по карьерной лестнице в сфере креативного контент-маркетинга. Но сегодня он тратит больше времени на Ahrefs, чем на Google Docs. Будучи лидером в области исторической оптимизации в блог-команде HubSpot, основная обязанность Брэйдена состоит в том, чтобы выявлять сообщения в блогах, которые отбрасывают органический трафик, и оптимизировать их для поисковых систем, чтобы они занимали более высокие позиции в Google. Вы даже оттачивали свои навыки SEO настолько, чтобы совместно создавать стратегию SEO для всех блогов HubSpot.
Черты эксперта по SEO
Будучи писателем и редактором большую часть своей карьеры, SEO всегда был на грани работы Брэйдена, так как это был предмет, который он хорошо понимал, но не обязательно имел большой опыт.
Сегодня, однако, SEO находится в его центре внимания.
Брэйден вместе с другими SEO-специалистами HubSpot Айей Фрост и Виктором Паном предложили свои советы о том, что нужно для того, чтобы стать экспертом по SEO, и о путях, которые они предприняли, чтобы туда попасть.
Некоторые специалисты по SEO не начинают с намерения посвятить свою карьеру SEO. Некоторые начинают совершенно случайно. Давайте рассмотрим, как эксперты HubSpot начали свою и что вы можете сделать, чтобы начать свою.
1. Развивайте свои навыки.
«В идеале, чтобы получить работу в SEO, нужны две вещи: навыки создания контента и аналитические навыки. Большинство профессионалов SEO сегодня имеют один из них и разрабатывают другой », – говорит Беккер.
SEO эксперты – это опытные писатели с творческими инстинктами. Тем, кто занимается SEO, полезно иметь хороший опыт написания статей, потому что для оптимизации контента так, как это понимают Google и публика, нужна креативность. Фактически, Беккер заметил, что его опыт написания помог ему начать работу в SEO индустрии.
«Мой опыт написания и редактирования помог мне встать на ноги, но готовность сосредоточиться на структуре, механике и намерениях, лежащих в основе моего письма, – это то, что, как я считаю, обеспечило мою роль специалиста по SEO для HubSpot». ,
История Брэйдена о переходе от карьеры творческого контент-маркетинга к аналитике не так редка, как кажется. До того, как Ая Фрост стала старшим SEO-стратегом в HubSpot, она была редактором блога продаж HubSpot.
«Я учил себя, как проводить исследования ключевых слов и конкурентный анализ в качестве редактора блога продаж HubSpot», – говорит Аджа. «Трафик в блогах продаж оставался неизменным в течение полутора лет. Я понял, что единственные посты, которые постоянно генерировали для нас представления, получали все эти поисковые запросы. Поэтому я начал искать ключевые слова, связанные с продажами, которые мы могли бы звание, чтобы помочь привлечь органическое движение. "
Итак, как вы начинаете развивать свои SEO-готовые навыки? Это то, что Аджа сказал о своей стратегии, чтобы сохранить свои навыки SEO.
«Чтобы улучшить мой опыт SEO, я читаю постоянно. Я действительно заинтересован в техническом SEO, поэтому я ищу сообщения в блогах, технические документы и исследования по архитектуре и навигации сайта, скорости веб-сайта и всему, что с этим связано, включая структурированные данные », – говорит она. «SEO by the Sea, Sistrix и Blind Five Year Old – отличные технические ресурсы для SEO, а также (что неудивительно) блог Google для веб-мастеров. Я являюсь членом некоторых подразделов SEO (/ seo и / bigseo являются наиболее активными). И я следую за SEO в Twitter – они все время отбрасывают случайные факты или идеи ".
Как упоминал Брэйден, многие SEO-специалисты начинают с одного навыка и начинают развивать другие. Так что, если у вас есть аналитический ум и вы хотите начать вести блог, чтобы попрактиковаться в написании, или если вы опытный писатель, который хочет тренировать свое техническое мышление, баланс в обоих случаях поможет вам в вашей карьере SEO.
2. Исследуйте область.
В дополнение к первоначальному исследованию SEO важно быть в курсе последних изменений в отрасли, поэтому вы не используете устаревшие методы оптимизации, которые Google не понимает.
Например, когда Ая заметила, что трафик в блоге продаж был плоским, начало исследования SEO помогло ей понять почему: она не доставляла контент, который искала публика.
Аджа, исследующая SEO, привела ее к поиску способов улучшить производительность блога.
SEO постоянно меняется, поэтому очень важно постоянно обновлять свои знания по этому вопросу.
Чтобы развить свои фундаментальные знания в области SEO, Виктор Пэн, глава отдела технической оптимизации в HubSpot, называет чтение одной из лучших своих привычек.
«Раньше я был ненасытным читателем всей общедоступной информации о SEO. У меня была RSS-лента с блогов и новостных сайтов, связанных с поиском, которые я каждый день проверял на целый час », – говорит он. «Простое знакомство с идеями облегчает решение неизвестных проблем SEO, когда вам приходится опираться на опыт других людей».
Для Виктора чтение было одним из лучших способов развития его основ SEO. Кроме того, Аджа прошла курсы, чтобы расширить свои знания. Как вы будете использовать свое время для исследования SEO?
3. Регулярно проверяйте свои знания SEO.
Применение теории на практике дает вам практические знания и опыт для повышения уровня SEO. Таким образом, SEO похоже на занятия спортом. Вы можете прочитать все об ударе по бейсболу или броске футбольного мяча, но если вы никогда не будете тренироваться, вы никогда не сможете полностью раскрыть свой потенциал.
Чтобы оставаться впереди в любой отрасли, чтение последних новостей и исследований очень полезно. Но, как и в SEO, когда все постоянно меняется, чтения недостаточно. Чтобы получить практический опыт, который действительно выведет ваши навыки SEO на новый уровень, вам необходимо постоянно проверять свои отраслевые предположения и новые идеи.
«Я пытаюсь сделать много вещей, чтобы улучшить свой опыт SEO. Должен ли ваш бренд быть на ваших заголовках? Стоит ли делать внутренний якорный текст в 2020 году для перемещения рейтинга? Что происходит, когда вы покупаете поддельные социальные «сигналы»? Видите ли вы увеличение органического трафика? Пан говорит.
«Неудачные эксперименты научили меня так же, как и успешные, и это заставляло меня делать гораздо более безопасный SEO каждый раз, когда я улучшал содержание. То, что в одном случае внесение изменений привело к улучшению, не означает, что изменение другой место также приведет к улучшению, поэтому мы должны проверить и понять причинность справедливой корреляции ".
4. Пройдите курс и получите сертификат.
Получение сертификата гарантирует, что вы обладаете необходимыми знаниями в определенной области, чтобы успешно практиковать самостоятельно. Это также дает вам доверие, когда вы делаете контакты на профессиональных сайтах, таких как LinkedIn. После первоначального исследования SEO, Ая нашел курсы, которые он мог пройти, чтобы получить сертификацию SEO, что открыло для него больше дверей.
«Это привело меня к экспериментам с SEMrush, AnswerThePublic, Google Analytics, Google Search Console и, конечно же, инструментами SEO HubSpot. Я прочитал много постов в блоге и, наконец, получил сертификат Google Analytics ».
Если вы решили пройти курс обучения, выясните, какой из них даст вам навыки, необходимые для продвижения вашей карьеры SEO. Например, если вы обнаружите, что определенный курс не углубляется в темы, по которым вам нужна помощь, он, вероятно, не для вас.
Чтобы получить хорошее представление о курсах, которые вы можете пройти, вот список из трех, два из которых являются частью сертификационного трека для контент-маркетинга и входящего маркетинга.
5. Найдите метод / инструмент, который работает для вас.
Подобно поиску ресурсов, которые работают для вас и ваших навыков, крайне важно найти SEO-программу или инструмент, который станет вашим фундаментом. При поиске ключевых слов оптимизаторы предпочитают обращаться к своему личному арсеналу инструментов.
Например, в дополнение к SEO-инструментам HubSpot, некоторые SEO-специалисты HubSpot также используют такие инструменты, как SEMrush, для проведения дополнительных исследований.
Вам не нужно использовать все инструменты для выполнения задач SEO, вам просто нужно убедиться, что инструменты помогут вам достичь ваших целей и дать вам точную практику по этому вопросу.
Если вы не знаете, где или как начать искать инструменты, вот восемь, к которым вы можете обратиться. Помните, вам не нужно брать на себя обязательства по восьми, только те, кто будет выполнять свою работу. Используйте то, что сделает ваше исследование полным, точным и легким для понимания.
6. Развивайте свою сеть.
Стать экспертом по SEO также означает развитие сети профессиональных коллег по SEO. На LinkedIn есть группы SEO, к которым вы можете присоединиться, упомянутые Aja подредакты, такие как SEO, и конференции, которые вы можете посетить. Расширение вашего круга экспертов SEO увеличивает ваши знания и авторитет в этой области.
Если вы станете экспертом достаточно, вы также можете выступить на отраслевых конференциях. Например, Брэйден и Виктор провели сессию в INBOUND: их презентация «Как расти (ваш органический трафик) лучше» рассказывает об изменениях в SEO, о том, как адаптироваться к ним и как использовать некоторые основные методы SEO для оптимизации контента.
Чтобы начать строить свою сеть, посмотрите на доступные вам ресурсы. Если у вас есть учетная запись LinkedIn, вы можете начать устанавливать эти отраслевые связи. Вы также можете смотреть видео на YouTube для быстрых советов по SEO и общаться с другими студентами в комментариях к советам от своих сверстников.
Основываясь на историях Брэдена, Аджи и Виктора, стать экспертом по SEO не означает, что вы должны начинать и заканчивать свою карьеру в SEO. Переход от роли к роли SEO и дальнейшее развитие вашего опыта вполне возможны: вам просто нужно быть готовым учиться и адаптироваться.
