Как улучшить показатель показов в поисковой сети (и как его рассчитать)

Вы наконец-то закончили разработку отличной платной медиа-кампании. Объявления Google обещали вам многое, и вы готовы увидеть плоды своей работы. Все началось, и вы взволнованы, когда начнут поступать цифры.

За исключением того, что они не. По крайней мере, не так, как вы думали.

Кажется, что ваши объявления не достигают столько людей, сколько ожидали. И даже несмотря на то, что вы выполнили свою домашнюю работу, изучили целевую аудиторию и выполнили все лучшие практики платных медиа, ваш ROI довольно слабый.

Это означает, что пришло время взглянуть на ваш показатель показов в поисковой сети.

Какова частота показов при поиске?

через GIPHY

Google определяет показатель показов (IS) как «процент показов, полученных вашими объявлениями, от общего количества показов ваших объявлений».

Но возникает вопрос: каковы впечатления?

На самом деле существует много разных типов, но общая идея заключается в том, что такое впечатление происходит каждый раз, когда ваше объявление появляется на странице Google. Два ключевых типа, которые нужно иметь в виду:

• Процент поисковых запросов
• Показывать процент показов

Первый из них имеет огромное влияние, поскольку он отмечает впечатления, полученные в поисковой сети. Анализируя этот показатель, вы можете определить упущенные возможности в своей учетной записи Google Ads.

Как рассчитать показы поиска Поделиться

Для расчета процента показов существует специальная формула:

Процент показов = общее количество показов / показов

Общее количество подходящих показов определяется:

• ключевые слова
• Ориентация на местоположение
• Календарь объявлений
• Уровень качества

Например, если вы хотите настроить таргетинг на ключевые слова для футболок во Флориде, общее количество показов, на которое вы имеете право, не будет включать людей, которые ищут шляпы в Колорадо.

через GIPHY

Однако, к сожалению, есть два основных способа, которыми вы можете испытать потерю в показе.

Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 31 марта: Проверенная основа для превращения пользователей в клиентов
Зарегистрируйтесь сейчас

Потеря диапазона

Процент случаев, когда ваши объявления могли появляться, но не из-за низкого рейтинга объявлений. По данным Google, рейтинг вашего объявления определяется размером вашей ставки и качеством объявления.

Потеря бюджета

Процент случаев, когда ваше объявление не показывалось, потому что у вас закончился бюджет. Это почти так же просто, как кажется. Google говорит вам, что если вы хотите появляться чаще, вы должны тратить больше денег. Не намного больше, чем это.

Как увеличить процент поисковых запросов

Вы можете увеличить количество показов в поиске с помощью нескольких хорошо выполненных стратегий и лучших практик.

Проводите регулярные проверки ключевых слов.

Первый, и, вероятно, самый простой, это изучить ваши ключевые слова и найти возможности для их корректировки. В целом, наличие слишком широких или общих ключевых слов способствует снижению процента показов в бюджете.

Используйте ключевые слова, которые имеют более строгий тип соответствия с длинным хвостом. Это повысит эффективность кампании и увеличит процент показов.

Работать над повышением качества рекламы.

Уровень качества вашей рекламы также серьезно влияет на показатель показов. Эта оценка основана на выбранных вами ключевых словах, поэтому снова будьте разборчивы в том, что вы используете.

Вы можете получить низкий балл по нескольким причинам:

Повышая качество своих объявлений, вы сможете подняться на более высокий рейтинг, что позволит Google показывать ваши объявления чаще.

Сосредоточьтесь на тексте в вашем объявлении. Сделайте копию как можно более конкретной и релевантной вашим ключевым словам и целевой аудитории. Это также поможет сохранить ваш бюджет, так как максимальная цена за клик будет уменьшаться по мере улучшения диапазона.

Создайте расписание объявлений.

Вы всегда будете хотеть не тратить свои деньги на показ рекламы в непиковое время.

Например, в поздние часы ночи и рано утром (с 11 до 6 утра) никто не прокручивает Google и не спрашивает. Узнайте, когда лидеры наиболее активны и действительно изучите ваши отчеты, и запланируйте эти окна, чтобы максимизировать свою среднюю долю участия.

Никогда не думайте, что остальной мир активен одновременно с вами.

Стремитесь к более узкому местоположению.

через GIPHY

Изменяя настройки местоположения для более конкретной области, вы сосредоточите свои усилия на этом месте и получите больше контроля.

Хотя ваша реклама получает меньшая аудитория, вы сможете влиять на процент показов в этой целевой области гораздо легче, чем с более широким краем.

Увеличьте свой бюджет.

Это последний шаг, когда все другие усилия по оптимизации потерпят неудачу. Если вы теряете процент показов по сравнению с бюджетом, возможно, вам просто придется его увеличить.

Увеличенный ежедневный бюджет значительно упрощает увеличение потерь, особенно если ваша кампания демонстрирует прибыльный коэффициент конверсии, несмотря на потерю показов. Немного больше финансирования может быть все, что вам нужно, чтобы полностью реализовать свой потенциал.

Показатель вашего поискового показа – отличный способ понять и оценить силу вашей платной медиа-кампании. Но это также может выявить некоторые пробелы и потери, о которых вы никогда бы не узнали.

Каждый хочет, чтобы его время сияло на высоком стуле Google, но определение диапазона и потерь бюджета может иметь значение в вашем успехе.

Посмотрите на процент ваших показов в поиске и найдите возможности оптимизировать свою кампанию и вывести свой бизнес на передний план гонки.