Как управляют ведущие бренды Facebook используя анкеты

Со стороны легко взглянуть на великий бренд и просто взять на себя все, что они публикуют на Facebook автоматически получать тысячи лайков и комментариев. Для многих брендов это не так. Либо у них нет лояльных социальных подписчиков, либо алгоритмические изменения Facebook ограничивают естественный охват их постов, ограничивая количество аудитории, которая фактически видит каждое обновление.

Крупные бренды, такие как мелкие, должны работать, если они хотят, чтобы выделиться Facebookи большую часть времени это один человек (или небольшая группа) для создания контента, который станет вирусным. Если этот человек – вы, тогда добро пожаловать, я рад, что вы здесь, давайте посмотрим на него и посмотрим, как крупные бренды используют анкеты для управления Facebook,

1. Конкурс бесконечных красных креветок и лобстеров

Facebook Действия: 8836

Вы знаете разницу между получением личного приглашения на вечеринку, а не просто добавлением к событию на Facebook? С одной стороны, вы знаете, что кто-то хочет лично вас на мероприятии, в то время как с другой стороны могут быть приглашены сотни или тысячи людей, гораздо менее привлекательных.

Когда Красный Лобстер создал свой бесконечный конкурс креветок “Какой ты бесконечный красный креветок?” эффективно преобразовал общее Facebook Пригласите бесконечное продвижение креветок в личное приглашение для всех, кто прошел тест. Теперь я знаю, что это звучит странно, но давайте посмотрим (и посмотрим, что, черт возьми, это имеет отношение к общему обмену).

Викторина начинает жизнь как другое Facebook – esque викторина, которая предназначена для привлечения людей (оказывается, что викторины довольно хороши) Это захватывающая викторина, которую вы не можете устоять, если вы фанат The Red Lobster или Shrimp (или оба), и это определенно стоит стоит клика

Однако, где это становится интересным, в результатах теста. В моем примере я получил чесночные креветки с чесноком. Я получаю описание, которое говорит мне, почему я получил этот результат, и это взрыв. Это дает мне тепло внутри, потому что описание того, какой я тип креветок, льстит мне (и потому что я думаю о том, чтобы съесть их).

Однако самое главное – у меня теперь есть личная причина поехать в Красный Лобстер. Когда я сижу в ресторане, я точно знаю, какую креветку я хочу, и я буду думать о креветках в следующий раз, когда неизбежно “Что ты хочешь есть?” Разговор случается.

Таким образом, есть две вещи, которые делают эту анкету доступной. Во-первых, это заставляет вас хорошо выглядеть, а поскольку социальные сети – это, в основном, полотна, позволяющие нарисовать оптимальную картину нашей жизни, лесть работает хорошо. Во-вторых, это личное и дает вам реальную связь с брендом.

Кампания сработала очень хорошо, почти 200 000 человек на сегодняшний день «понравились» вопроснику и продолжают повышать узнаваемость бренда для The Red Lobster даже после того, как бесконечная кампания по креветкам закончилась.

2. Тест путешественника Hostelworld

Facebook Действия: 3236

Если вы не уверены, что такое HostelWorld, это хорошо (угадайте, вам уже за 30?) Если вы хотите остановиться в общежитии и хотите забронировать онлайн, HostelWorld – это лучший выбор буквально в любой точке мира. Я знаю это, потому что я искал общежитие в отдаленной части Сальвадора (как действительно отдаленное), и HostelWorld соединил это полностью. (посмотрите на фото места)

У HostelWorld была головоломка из социальных сетей, похожая на «Красный лобстер», в том смысле, что у них есть эти супер-супер-крутые места по всему миру, но никому на самом деле наплевать на удивительное место посреди нигде в Сальвадоре, а что? Они публикуют в Facebook? Его ответом (который работал очень хорошо) была анкета под названием «Какой ты на самом деле путешественник?»

Сама викторина, вероятно, самая игровая игра, с которой я когда-либо сталкивался в викторине о путешествиях. Каждый вопрос просит вас выбрать из серии изображений, и они делают большую работу, чтобы сделать эти изображения забавными. Это жизненно важно для вашей викторины, потому что путешествие – это очень социальный опыт, и каждый вопрос этой викторины должен конкурировать с новостной службой, полной детских фотографий. Hostelworld сделал это, и более 90% людей, запустивших этот вопросник, заполнили его.

Если после всех этих великих вопросов вы подумали, что результаты будут разочаровывать, подумайте еще раз. Название моего результата – «The YOLO Fiend», хотя я отождествляю себя с этим результатом и считаю его невероятным, этим тоже стоит поделиться.

Как будто я только что нажал на десять изображений, и теперь меня прославляют за мой выбор (не видно, но миньоны прыгают). Этот вид чрезмерного энтузиазма привел к тому, что анкета HostelWorld была так популярна в первую очередь.

3. NPR Акцент Тест

Facebook Действия: 2302

Эта анкета изменила мое восприятие NPR. Когда я был молодым в колледже, мы с друзьями подражали докладчикам NPR, говоря о самых обыденных темах, которые мы могли придумать, например о том, как выглядит улица сегодня, тратя несколько минут на мучительные детали.

Это больше не то, как я отношусь к NPR благодаря этой анкете, они эффективно показали, что они могут быть веселыми.

Тесты Accent были популярны вечно, но недавно они были возобновлены викториной New York Times, которая была их основным постом в 2013 году. Жеребьевка викторины New York Times и этой викторины NPR состоит в том, что они делят людей на группы, которые сильно отождествляют себя (какой у вас акцент). Одна группа «внутри», а другая «снаружи», и обе стороны считают, что им нужно защищать свою позицию в социальных сетях, что приводит к победе NPR.

Хотя тема этой викторины удивительна, мы дошли до того, что просто сделать викторину с броским названием недостаточно (потому что так много викторин). Вот почему NPR подкрепляет свое запоминающееся название большими вопросами с фотографиями кошек (горных львов).

Смысл в том, чтобы превратить ваши тесты в игру, вы не должны чувствовать, что вам нужно заполнить тест, чтобы получить свои результаты, каждый вопрос должен иметь свою собственную интерактивность и индивидуальность.

Теперь я закончил анкету и получил свои результаты. Здесь я должен поделиться тестом и пригласить своих друзей прийти на тест. Страницы с результатами, подобные приведенной ниже, позволили поделиться тысячам людей, поэтому давайте попробуем выяснить, почему.

Во-первых, в анкете есть очень разные уровни. Это подтверждает предыдущее мнение о том, что тест будет разделять людей на группы, которые могут быть идентифицированы с результатом теста. Обмениваясь результатами, вы идентифицируете себя с северо-западными людьми или идентифицируете себя как не северо-западные. Люди становятся очень территориальными, и это стимулировало обмен.

Во-вторых, это смешно. Опять же, поддержите NPR, добавив веселья и немного сарказма в его содержание. Я имею в виду, я получил «Уровень 2: Берта» с изображением гиганта или чего-то еще, в результате, это твердый ситуативный юмор.

Ключ к гвоздю Facebook вопросник не должен иметь массовую аудиторию или платить за продвижение материала повсюду; скорее, хорошо организованное взаимодействие в викторине и приятный намек на результаты обеспечат вам отличную способность делиться. Надеюсь, что эти советы помогли прояснить процесс создания теста, все приведенные выше примеры взяты из Interact, вы можете отправиться туда, чтобы создать тест и получить свой собственный массивный Facebook доля