Вы пытаетесь рекламировать франшизу в AdWords? Это может быть сложной задачей.
Честно говоря, когда я начал работать с клиентами франшизы в Disruptive, мне было интересно, смогу ли я когда-нибудь получить результаты, которые нужны моим клиентам. Однако со временем и изобретательностью мне удалось взломать код о том, как запустить выгодную франшизную кампанию в Google AdWords.
Поскольку я хотел бы избавить вас от разочарований, которые я пережил, я решил написать серию статей о том, как настраивать и управлять кампаниями франшизы в AdWords. В этой статье мы начнем с рассмотрения того, как использовать настройки местоположения, чтобы снизить цену за переход на 30%.
Многочисленные франшизы
Однако, прежде чем мы углубимся в это, давайте определим, что такое франшиза с несколькими местоположениями. Вот некоторые из типов франшизы с несколькими местоположениями, с которыми мы работали здесь, в Disruptive:
- Автоматический ремонт
- Автосалоны
- Сети отелей
- Адвокатская контора
- Медицинские консультанты
Очевидно, что это далеко не полный список, но эти примеры должны дать вам представление о том, к какому типу компаний с несколькими местоположениями относится данная статья.
Создайте мульти-локационную кампанию франшизы
Получение учетной записи AdWords для франшизы в основном аналогично настройке учетной записи AdWords, поэтому я отошлю вас к видео ниже для получения пошаговых инструкций по созданию учетной записи AdWords.
При разработке кампаний важно обеспечить, чтобы каждое местоположение франшизы имело уникальную целевую страницу с разными номерами телефонов, адресами, часами работы и т. Д. Это сделает ваши данные отслеживания более точными и увеличит коэффициент конверсии.
Предполагая, что вы правильно настроили учетную запись, имеете целевые страницы для конкретного местоположения и хотя бы немного из первых рук создаете кампании в AdWords, давайте сосредоточимся на одной из самых больших проблем франчайзинговой рекламы в AdWords: настройке вашего местоположения. ,
Установите правильные настройки местоположения
Одна из больших проблем, связанных с проведением франшизной кампании в AdWords, заключается в выборе правильных настроек местоположения. Вы ведете бизнес в разных частях штата, страны или даже мира.
Как вы настраиваете свои кампании для показа нужной рекламы в нужных местах для правильного поиска?
Для начала важно разделить каждую локацию на свою кампанию. Это учитывает надлежащий географический таргетинг, который становится особенно важным, если у вас есть местоположения близко друг к другу. В противном случае вы можете столкнуться с дублированием в таргетинге (конкурировать с собой – плохо).
Используйте следующие настройки местоположения, как только ваш целевой радиус будет установлен:
Теперь вы можете задаться вопросом, как кто-то, кто живет за пределами целевой области, но работает в целевой области, находит местоположение, которое он ищет.
Чтобы привлечь эту конкретную аудиторию, вам нужно создать несколько местоположений, которые зависят от города в рамках одной кампании:
Наряду с новой кампанией для конкретного города мы хотим изменить настройку «Параметры местоположения», чтобы включить аудитории за пределами определенного радиуса местоположения.
Вместо того, чтобы ориентироваться на конкретный город, как мы это делали в отдельных кампаниях по определению местоположения, мы нацеливаемся на гораздо более широкую область (несколько округов), чтобы наша аудитория могла найти то местоположение, которое они ищут, даже если они ищут из 2 уезды
Чего ожидать от городских кампаний
По моему опыту, простое создание таких кампаний для конкретного города снижает затраты на потенциального клиента примерно на 30,5%. Например, вот как все сложилось для одного из моих клиентов в автомобильной промышленности:
Обычная локация кампании
Городская кампания
Как вы также можете видеть, коэффициент конверсии также значительно увеличивается с кампаниями, ориентированными на город. Кроме того, если кампания / местоположение ограничено бюджетом, эта стратегия обеспечивает больший трафик в местоположение при гораздо более низких затратах.
Кроме того, если немного больше подумать об исходной кампании, это может помочь в разработке дополнительных кампаний, что в конечном итоге увеличивает объем и прибыльность потенциальных клиентов. Если есть местоположения, которые особенно трудны, эти специализированные кампании часто могут помочь найти местоположение из спада. Удивительно, как часто мы видим учетные записи, настроенные без надлежащих настроек и ориентации.
Стратегия кампании для конкретного города кажется довольно простой, но лишь немногие рекламодатели отмечают свои кампании на этом уровне, потому что, давайте будем честными, это очень много работы! Однако, если вы действительно хотите (или нуждаетесь) перейти на следующий уровень, вы должны быть готовы потратить дополнительное время и силы.
вывод
Чтобы запустить успешную франчайзинговую кампанию в AdWords, запомните основное правило франчайзинга: местоположение, местоположение, местоположение. Установка вашего местоположения так же важна, как и ваше физическое местоположение.
В конце концов, если вы недостаточно эффективно рекламируете свои местоположения, какой смысл иметь франшизу?
Кстати, если вы хотите, чтобы я ознакомился с вашей текущей рекламной стратегией франшизы и дал вам несколько советов, пожалуйста, дайте мне знать здесь или в комментариях. Я хотел бы помочь!
Как вы узнали, что настройки вашего местоположения влияют на результаты ваших франчайзинговых кампаний?
