Последнее обновление: 21 мая 2020 г.
Двигайся по Instagram, FacebookYouTube и Twitter, Специалисты по маркетингу изучают новые платформы социальных сетей, чтобы охватить более широкую аудиторию. И Twitch влияние маркетинга является самой популярной новой тенденцией.
Поскольку это относительно новая платформа, мало кто из маркетологов знает об этом и о его потенциале. Вы можете воспользоваться новизной платформы в своих интересах. Будьте ранним пташком и захватывайте аудиторию на платформе раньше, чем ваши конкуренты.
Заинтересованы?
Для маркетологов, которые заинтересованы в получении дополнительной информации о маркетинге влияния Twitch, вот полное руководство.
Что такое усадка?
Twitch – это социальная медиа-платформа, которая позволяет пользователям передавать потоковое видео для публичного просмотра. Любой, у кого есть доступ к компьютеру, игровой консоли или телефону, может создавать прямые трансляции на Twitch.
В начале 2011 года большая часть контента Twitch вращалась вокруг игр. После того, как Amazon приобрела платформу в 2014 году, она начала расширяться.
И сейчас?
Influencers используют платформу для загрузки видео всего, что они делают. От кулинарии и рисования видео до лагерей и подкастов, вы можете найти все это на Twitch.
Изображение через Twitch Tracker
Согласно статистике видеоигр, Twitch ежедневно посещает 15 миллионов активных пользователей. В апреле пользователи смотрели контент Twitch более восьмисот миллионов часов. То, что начиналось как «подземный дворик», сейчас быстро становится основной платформой для социальных сетей.
Впечатляет, правда?
Twitch ориентирован на предоставление опыта сообщества своим пользователям. Один из главных факторов, определяющих различия между Twitch и YouTube, заключается в том, как они подходят к рекламным ссылкам. Хотя рекламные ссылки на YouTube огромны, Twitch их не позволяет.
Кроме того, Twitch не имеет алгоритма, который передает конкретный контент в пользовательские каналы. Twitch уведомляет своих пользователей только тогда, когда создатель контента, за которым они следят, загружает новое видео. Twitch транслирует рекламные ролики. По сравнению с YouTube они более естественно вписываются в сообщество Twitch.
Во время потоковой передачи видео влиятельные лица Twitch также могут напрямую общаться со своей аудиторией в чате. Точно так же поклонники могут взаимодействовать друг с другом в чате, который является частью каждого канала.
С таким обязательством Twitch уже привлекает внимание брендов и влиятельных лиц. Это золотая жила для продавцов, которые хотят продвигать свою продукцию. Вот почему маркетинг Twitch-фактора постоянно растет.
Понимание маркетинга Twitch Influencer
Маркетинг влияния Twitch во многом похож на маркетинг влияния на других социальных сетях. Единственное исключение на Twitch заключается в том, что контент продвигается только в виде живых видео.
Вы не можете иметь спонсорские записи или предварительно записанные видео на Twitch. В связи с характером среды, рекламные распродажи Twitch пользуются популярностью.
Даже процесс контакта с влияющими одинаков. Бренды обычно общаются с авторитетами Twitch по электронной почте. После обсуждения деталей акции, влиятельные лица и бренды подписывают контракт. В соответствии с требованиями контракта, влиятельные лица продвигают бренды своим подписчикам.
Поиск подходящего авторитета имеет решающее значение для вашего маркетинга влияния на работу. Соответствующие авторитеты будут более охотно сотрудничать с вами. Кроме того, сотрудничество будет казаться более естественным и правдоподобным для вашей аудитории Twitch.
Если вам трудно найти авторитетов Twitch, которые имеют отношение к вашему бренду, продукту, аудитории, демографии и ценностям, вы можете использовать маркетинговую платформу для влиятельных людей, такую как Fourstarzz Media. Он имеет большой список проверенных влияющих на Twitch, которые вы можете отфильтровать по степени вовлеченности и схожести бренда.
Как только вы найдете и включите правильных авторитетов, вы сможете придумать несколько способов работы с ними.
Хотите узнать хорошие новости?
В отличие от Instagram и FacebookПользователи Twitch более открыты для рекламы. 80% пользователей Twitch открыты для брендов, которые спонсируют конкретного игрока или команду.
Понятно, что маркетологам не нужно беспокоиться о том, что их контент слишком увлекся Twitch. Если ваш продукт представляет ценность для сообщества Twitch, вы, скорее всего, найдете положительный ответ.
Twitch аудитория
“[The Twitch demographic] Это очень сложная аудитория, которую вы не можете найти на других платформах. У нас другой тип аудитории по сравнению с таким местом, как YouTube или Instagram ».
– Андреа Гарабедян, вице-президент по рекламному маркетингу, Twitch рассказал Adweek
Что это обозначает?
Данные на сайте Twitch показывают, что 82% пользователей Twitch – мужчины. В целом 55% аудитории относятся к возрастной группе 18-34 года. Twitch требует, чтобы пользователям было не менее 13 лет для создания учетной записи.
21,3% пользователей Twitch смотрят киберспорт. В среднем пользователи Twitch проводят 95 минут в день за просмотром живого видео на Twitch.
По сравнению с другими социальными сетями время, затрачиваемое пользователями на Twitch, значительно больше. Чтобы получить честную идею, посмотрите, сколько времени пользователи тратят на Instagram.
В среднем пользователи в возрасте до 25 лет проводят в Instagram 32 минуты в день. С другой стороны, пользователи старше 25 лет тратят на Instagram более 24 минут в день.
Как видно, Twitch обеспечивает гораздо больше взаимодействия.
Какие бренды в настоящее время используют Twitch?
Основной аудиторией Twitch остается игровое сообщество. Поэтому очевидно, что игровые бренды спешат продемонстрировать свою продукцию на Twitch.
Вы найдете почти все основные игровые бренды на Twitch.
Разве это не бренд игр?
Без забот. Неигровые бренды также открываются для платформы и сотрудничают с влиятельными лицами.
Давайте посмотрим на некоторые из брендов, которые используют Twitch, влияют на маркетинг.
1. Жиллетт
Джилет сотрудничал с Гаем Бемом, более известным как DrDisRespect, на Twitch для продвижения своего ассортимента бритв. Часто известный как персонаж WWE из игрового пространства, Бим носит культовые негабаритные усы.
Изображение через Dextero.
Поскольку усы являются неотъемлемой частью фирменного стиля, это сотрудничество Twitch органично вписывается. Но это спонсорство было уникальным.
ты хочешь знать почему?
Еще до объявления о влиятельной маркетинговой кампании Twitch Бэм шутила о продуктах Джилет в ее прямых трансляциях. В одном из своих видео он также спел официальную фразу Джилета в своем шоу.
Наконец, в июне 2018 года Бэм сообщил, что Джилет спонсирует свою новую комнату с зеленым экраном. Он назвал это «Скайбокс Gillette».
2. UberEats
В 2018 году UberEats сотрудничал с популярным стримером Twitch Тайлером Блевинсом (он же Ninja). Его маркетинговая кампания Twitch влияние была настолько успешной, что UberEats получил максимальное количество выкупов всего за один день.
Для этой кампании UberEats бросил вызов ниндзя. За каждую смерть в Fortnite их фанаты получают 1% скидку на свои заказы UberEats.
Они даже дали ему ограничение по времени. Проблема началась, когда он приказал Quizno через его службу. Ниндзя должен был совершить максимальное количество убийств, пока еда не была доставлена к его двери. В конце срока Ninja заработал для своих фанатов 25% скидки.
Изображение через Twitter
Используя код NINJAMOS, пользователи UberEats по всему миру могут воспользоваться скидкой 25% на свои заказы. Первоначально, рекламная кампания Twitch по влиянию должна была продлиться три дня.
Тем не менее, UberEats получил ошеломляющий ответ.
Результат?
UberEats должен был завершить предложение в течение одного дня. В качестве альтернативы UberEats заявил, что новые пользователи все еще могут воспользоваться скидкой, используя код EATSNINJA.
3. Энергия монстров
Джарид Лазар, которого по имени Twitch зовут Summit1G, известен своей энергичной игрой. Имея более 3 миллионов подписчиков, Twitch часто показывает его в списке лучших вещателей. Потоковые игры, такие как Fortnite, GTA V, DayZ, PlayerUnknown’s Battlegrounds, Counter-Strike: Global Offensive и другие.
Изображение через Monster Energy
Учитывая его имидж человека с высокой энергией, Monster Energy сотрудничала с ним, чтобы продать свой энергетический напиток.
Их стратегия уникальна.
ты хочешь знать почему?
В отличие от других маркетинговых стратегий влияния Twitch, упомянутых выше, это был тонкий бренд. Лазар несколько раз использовал товары Monster Energy во время прямой трансляции своих игровых сессий.
4. KFC
KFC в партнерстве с DrLupo, известным как Бенджамин Лупо в реальной жизни, дал бесплатные обеды своим последователям. В рекламном пространстве Twitch, посвященном влиянию, кампания KFC была совсем другой.
Они поощряли поклонников DrLupo вводить «обеденный ужин» в окне чата, когда DrLupo побеждали других участников на PUBG. Эта фраза идеально вписывается в слоган игры “победитель победителя куриного обеда” при продвижении KFC.
Изображение через Mediakix
DrLupo, профессиональный игрок в киберспорт, сотрудничает с KFC, чтобы раздавать бесплатные обеды своим фанатам. Кроме того, KFC создал новый кубический смайлик для этого события. После победы, когда фанаты DrLupo написали это в окне чата, у них был шанс выиграть подарочную карту.
Инновационный, верно?
KFC использовал Twitch влияние маркетинга для повышения узнаваемости бренда и связи с целевой аудиторией. Поскольку они создали новую эмоцию, они вызвали большой интерес у аудитории. Даже после промоушена другие создатели контента делали подкасты и писали статьи на основе эмоций.
5. Ubisoft
Игровой гигант Ubisoft часто использует влиятельный маркетинг Twitch для продвижения своих новых игр для своей целевой аудитории. Для продвижения Tom Clancy’s Rainbow Six: Siege Ubisoft сотрудничала с LIRIK, влиятельным игроком Twitch, имеющим более двух миллионов подписчиков.
Изображение через Mediakix
ЛИРИК создал спонсорскую прямую трансляцию, во время которой он играл в игру и общался со своими последователями. Во время потокового сеанса последователь спросил, порекомендует ли он игру.
В своем отличительном стиле ЛИРИК откровенно ответила на этот вопрос. Он сказал: «Я рекомендую эту игру? Вы спрашиваете, спонсировал лирик или не спонсировал лирик? Да, спонсированный LIRIK говорит, что это хорошая игра, и LIRIK не спонсируется. Это веселая игра “.
Другим примером маркетинга влияния Twitch является сотрудничество Ubisoft с влиятельным лицом Twitch Такером Бонером, псевдоним которого – iiJeriichoii.
Для продвижения своей игры South Park: The Fractured But Whole Ubisoft создала сессию с Boner в прямом эфире. На протяжении всего видео он создавал волнение вокруг игры, оставаясь прозрачным в отношении спонсорства.
6. Электронное искусство
Компания видеоигр Electronic Arts (EA) в партнерстве с влиятельным игроком Twitch RoryPlays продвигает The Sims 4: Cats & Dogs. RoryPlays – одна из немногих влиятельных женщин на Twitch на платформе социальных медиа, где доминируют мужчины. Несмотря на то, что у него всего около 19 000 подписчиков, его прямые трансляции привлекают много внимания.
Изображение через EA
В партнерстве с EA он создал спонсорскую прямую трансляцию, в которой обсудил особенности игры. Эта ассоциация маркетинга влияния Twitch была, пожалуй, самой распространенной среди других. В начале своей трансляции она показывала логотип EA. Кроме того, он предоставил ссылку, где его аудитория могла купить игру.
Лучшие стратегии использования Twitch Influencer Marketing
Для новичков в платформе маркетинг влияния Twitch может показаться запутанным. Традиционные правила создания контента не обязательно применяются к этой платформе. Это потому, что Twitch позволяет только прямой эфир. Итак, как вы можете связаться с вашей целевой аудиторией с разнообразным контентом?
Вот некоторые из лучших методов брендинга, которые вы можете использовать для маркетингового маркетинга Twitch:
1. Комментарии
У стримеров Twitch есть преданные фанаты, которые доверяют словам влиятельного лица. Если у вас есть новая игра или продукт, запускаемый онлайн, сотрудничайте с влиятельным лицом Twitch и попросите их просмотреть его.
Это один из самых простых методов для влиятельного маркетинга Twitch, который может повысить ваши продажи и узнаваемость бренда.
2. Размещение продукта
Если ваша цель состоит в том, чтобы лучше познакомиться с вашим брендом, размещение продукта может стать эффективной стратегией для влиятельного маркетинга Twitch.
Вы можете отдать свой фирменный товар влиятельным людям Twitch для показа в их живых видео. Кроме того, вы можете попросить их показать свой логотип на своих видео.
Важно, чтобы весь ваш визуальный контент на Twitch был высокого качества, чтобы сделать его привлекательным для опытных и требовательных пользователей Twitch. Ваши влиятельные лица могут использовать такой инструмент, как PixTeller, для создания потрясающих графических изображений, баннеров, слайд-шоу и видео-историй, сохраняя ваш товар в центре внимания.
3. Подарки
Подарки – лучший способ создать небольшой шум вокруг вашего бренда. В конце концов, кому не нравится халява? Подарки – отличный способ создать позитивное восприятие бренда и привлечь больше клиентов. Эта стратегия – самый верный способ привлечь внимание аудитории в рекламном пространстве Twitch.
Vyper – это инструмент, который я часто использую для создания привлекательных конкурсов подарков. Это также позволяет мне создавать программы поощрения лояльности для поощрения последователей, которые активно участвуют в моих конкурсах. Я получаю формы подписки, встроенные в каждую целевую страницу. Таким образом, я призываю людей регулярно взаимодействовать с моим контентом, и я могу получить руководство в этом процессе.
4. События
Влияния Twitch часто активируются на длительный период, когда они посещают мероприятие. Вы можете запланировать запуск продукта, игровой конкурс или даже благотворительную акцию для маркетинга.
Самым большим преимуществом этой стратегии является то, что вы можете пригласить несколько влиятельных лиц. Это отличный способ добиться успеха благодаря маркетингу влияния Twitch.
5. Распаковка видео
Распаковка видео по-прежнему является популярным способом создания видеоконтента. Его популярность проистекает из того, что пользователи могут получить представление о том, каково это использовать продукты в реальной жизни. В то же время он предлагает специалистам по маркетингу возможность выделить особенности вашего продукта.
Хотите профессиональный совет?
Пользователи Twitch очень опытны и технически подкованы. Важно, чтобы содержание вашего влияния было в моде. Однако может быть трудно идти в ногу с развивающимися тенденциями создания контента. Мне нравится использовать функцию оповещения о трендах vidIQ, чтобы узнать последние тренды в прямом эфире. Ваши влиятельные лица могут настраивать персонализированные оповещения для видео в вашем домене, и инструмент будет звучать, когда новый тренд станет вирусным.
вывод
Twitch влияние маркетинга является относительно новой концепцией для маркетологов. В настоящее время только несколько брендов используют Twitch для продвижения своей продукции.
Это хорошее время, чтобы начать рано и использовать новейшую платформу социальных сетей в полной мере. При правильном исполнении Twitch Influence Marketing может увеличить продажи и повысить узнаваемость бренда.
Что вы думаете о влиянии Twitch на маркетинг? Пожалуйста, поделитесь своим мнением в разделе комментариев.
