Из того, что я могу сказать (глядя через его Facebook кормить), самый "лайк" Facebook Пост Красного Омара всех времен – это тест на скриншоте выше. Он накопил 179 165 лайков, что является сумасшедшей суммой для любого поста, и, безусловно, превосходит его средний показатель обновления.
Я хотел бы взглянуть на саму анкету и посмотреть, не сможем ли мы вернуться назад, чтобы выяснить, что привело к этому гигантскому сообщению.
Первое, что нужно учитывать, это как пост был разделен в первую очередь, Facebook Бизнес-страницы требуют, чтобы вы вручную загрузили свою фотографию вместе со ссылкой. Вот краткий набор инструкций (я поставил это первым, потому что это важно.
1. Сделайте скриншот викторины или выберите изображение, чтобы поделиться
2. Загрузить изображение на новый Facebook разместить вручную
3. Напишите описание теста «Вы когда-нибудь задумывались, что вы за парочка сыров? Теперь вы можете узнать ".
4. Включите ссылку на тест (используйте bit.ly или аналогичный инструмент для сокращения ссылок для отслеживания аналитики)
Делать вашу анкету
Давайте углубимся в процесс создания этой анкеты.
1. Элементы дизайна.
Хотя вы можете выбрать, какое изображение поделиться с вашей тестовой ссылкой в FacebookСам вопросник – это то, что заставляет людей щелкать и отвечать на вопросник, создавая связь, необходимую для того, чтобы этому человеку в конечном итоге понравился или поделился своим способом, что, в свою очередь, заставляет больше людей подвергаться его воздействию. вопросник.
Как вы можете видеть на скриншоте ниже, появляется пара вещей. Сначала в генераторе тестов Interact есть общее изображение, которое называется фотографией обложки. Второй – это заголовок, а третий – стиль шрифта и цвет кнопки.
2. Создайте вопросы, чтобы сломать лед
Ваша цель – привлечь людей к вашей анкете, чтобы они могли поделиться ею и расширить ее возможности. Предварительная работа над этим происходит в рамках вопросов анкеты, которые не имеют смысла, но позвольте мне объяснить. Лучший способ подумать об этом – осознать, что никакая другая форма контента, кроме опросов, не позволяет задавать людям вопросы и заставлять их отвечать. Это означает, что вы можете вести разговор по сценарию с каждым человеком, который приходит к вам в вопроснике, выстраивая отношения (используя это слово в его наиболее четком определении) с каждым человеком, которого можно использовать для обмена этим вопросником. Все, что вам нужно сделать, это быть самим собой, когда вы задаете тестовые вопросы, но в случае, если это сложно, вот некоторые вещи, которые мы узнали от Red Lobster.
-Иметь личность
Личность писателя «Красный лобстер» – это тот друг, который задает вам вопросы и действительно заботится об ответах. Как быть таким человеком в анкете сложно, но это в основном означает задавать очень конкретные и личные вопросы. Очевидно, вам не обязательно иметь одинаковую личность, но при написании тестовых вопросов важно иметь какую-то другую личность, это действительно поможет людям идентифицировать себя с вами.
-Не задавайте слишком много вопросов
Я просматривал вопросник, составленный с помощью Interact, в котором было 17 вопросов, и я не закончил его, хотя я очень заинтересован в каждом вопроснике, составленном на нашей платформе. Анкета Red Lobster состоит из шести вопросов, которые ставят ее в оптимальное положение (6-12 вопросов). Это достаточно долго, чтобы установить хорошие отношения (примерно 2 минуты ответа на вопросы), но это не слишком долго, чтобы люди скучали и уходили.
3. Создать результаты, которыми стоит поделиться
Страница результатов – это последняя страница вашего теста. Здесь люди решают, хотят ли они поделиться своим тестом или им нравится, чтобы он понравился. Facebook, Цель здесь – продолжить связь, с которой вы начали работать с вопросами викторины, и построить достаточно отношений, чтобы понравиться или поделиться. Вот несколько лучших советов, что Красный Лобстер отлично поработал.
-Хорошо.
Независимо от результата теста, который получает человек, никто не хочет знать, что он не велик, каждый хочет слышать, что он потрясающий. Взять, к примеру, результат теста, показанного ниже для Shrimp Linguini Alfredo, это граничащий поцелуй с тем, насколько он хорош, но почему-то вы все еще верите в это, вот в чем цель: быть почти слишком добрым, но что Достаточно искренен, чтобы быть заслуживающим доверия.
– Сделай это коротким.
Да, люди хотят знать, насколько они хороши, но не за счет необходимости читать более 200 слов (наш рекомендуемый верхний предел для результатов теста). Опять же, это то, что Красный Лобстер делает очень хорошо, они обязательно говорят людям, насколько они крутые, не беспокоясь.
-Иметь фотографии
Если бы вы сказали мне, что это «Лангостино Лингвини Альфредо» без фотографии, я бы, наверное, не возражал против этого, однако вы добавляете фотографию, и вдруг я действительно хочу ее (и меня это волнует гораздо больше). Обязательно используйте только высококачественные фотографии, размытые изображения – верный способ выстрелить себе в ногу с помощью викторины.
4. Иметь рекламную стратегию
Хотя главное, чтобы убедиться, что вы создаете Facebook Публикация, которая выглядит хорошо, есть несколько других вещей, которые следует учитывать, если вы хотите максимизировать влияние вашей викторины на социальные сети.
-Ответ на комментарии
Независимо от того, насколько велика ваша компания, люди будут очень благодарны, если вы ответите на их отзывы. Это то, что «Красный лобстер» выполнил отлично, они нашли время, чтобы войти и ответить на как можно больше комментариев (их было почти 5000), поэтому не все были в опционной книге).
-Пост несколько раз
Исследования показывают, что вы должны публиковать информацию более одного раза в социальных сетях. Основная причина этого заключается в том, что крупнейшие сети создали систему, в которой только небольшая часть их фолловеров (иногда только 10%) будет видеть ваш пост. Также оказывается, что даже когда люди видят ваш пост более одного раза, им все равно. Red Lobster опубликовал свою викторину несколько раз, и, хотя первая публикация собрала больше всего лайков и взаимодействий, последующие посты объединились, чтобы получить в общей сложности 200 000 лайков.
Анкеты работают очень хорошо в Facebook, Red Lobster – прекрасный пример хорошо организованной анкеты, которая сделала почти все хорошо и принесла плоды, охватив миллионы людей. Мы все можем многому научиться у них, спасибо Red Lobster за то, что показали нам путь!
