Здесь, в Нью-Йорке, жарко, что означает одно: все идут в кино за бесплатным кондиционером.
Marketo недавно опубликовано Продуманная инфографика на уроках голливудских маркетинговых усилий. Маркето обнаружил, что "87% Twitter Пользователи говорят, что на их последнее решение смотреть фильм повлияли твиты ».
Это где мы хотим погрузиться, какие фильмы / студии используют силу социальных? Какие кассовые хиты имеют лучшие социальные результаты этим летом, и это коррелирует с продажей билетов?
Мы сопоставили шесть летних блокбастеров друг с другом и измеряем количество упоминаний в Интернете, а также сами СМИ в Facebook страницы
Избранные фильмы:
Tomorrowland (выпущен 22 мая в США)
Терминатор Генисис (1 июля)
Мир юрского периода (12 июня)
Наизнанку (19 июня)
Миньоны (10 июля)
Волшебный Майк XXL (1 июля)
Мы предполагаем, что у команд был потенциал для столь же огромного бюджета для маркетинга в социальных сетях. Средний бюджет по маркетингу фильмов Был процитирован до 36 миллионов долларов в прошлом году. Мы можем получить представление о процентном соотношении маркетингового бюджета, который становится цифровым, несколькими способами: один – отслеживание общего количества упоминаний о каждом фильме в Интернете, а второй – сравнение страниц фанатов в социальных сетях. фильмы, чтобы измерить, сколько они потратили по отношению к другим.
Minions работает с огромным маркетинговым бюджетом в 593 миллиона долларов. Это соответствует отпечатку пальца фильма?
Мир юрского периода исчез уже несколько недель. Приведет ли старый фильм на основе цифровой композитной рекламы к кассе?
Упоминает через Интернет против успеха кассовых сборов
На этом графике показано, сколько раз каждый фильм упоминался в блогах, форумах, новостях, социальных сетях, панелях комментариев и т. Д. В течение последнего месяца в США. UU.
Вот те же данные «прослушивания», перечисленные по количеству упоминаний о фильме в США в Интернете.
Теперь давайте сравним данные прослушивания с валовыми кассовыми итогами.
С таким большим ожиданием, Minions готовы конкурировать с ошеломляющими доходами от Jurassic World.
Сюрпризом является Magic Mike XXL, который набирает массу шума для своего более специализированного рынка для взрослых. Так может ли маркетинговая команда Magic Mike XXL из Warner Brothers подключить весь этот кайф на своих носителях? Посмотрим эти фильмы Facebook страницы, чтобы обнаружить.
Facebook достичь против кассового успеха
Взгляд на Facebook Мне очень нравится, что это дает вам представление о том, в какие фильмы вы инвестировали Facebook, Миньоны и Magic Mike имеют явное преимущество, поскольку они опираются на существующие страницы.
опубликовано Изнутри в Пятница 19 июня 2015 г.
Теперь давайте взглянем на Terminator Genisys, одно из самых больших кассовых разочарований этим летом. Аудитория на странице фанатов участвует со всеми своими постами. Может ли публикация призыв к действию быть ближе к оформлению билетов? Многие посты на странице ведут прямо на вашу фирменную страницу билета.
Так где же провалилась социальная стратегия Терминатора? Где команда могла бы лучше направить свой цифровой маркетинг на продажу билетов? Страница на самом деле является одной из самых сложных в группе.
Forbes указывает на шесть причин почему фильм бомбили в США Как страшные рецензии на фильм, так и лица самых дружелюбных для семьи фильмов «Четыре квадранта», «Мир юрского периода» и «Наизнанку». Но его усилия по маркетингу в социальных сетях были успешными.
По количеству упоминаний в Интернете мы видели, что Magic Mike получает массу слухов, обзоров, блогов и поклонников. Поэтому неудивительно, что наиболее привлекательными постами на сегодняшний день являются фотографии и видео актеров, посещающих показ, в четыре раза более интересные, чем другие посты, глянцевое видео и постеры.
Он пришел и спел с днем рождения поклонника Magic Mike! Удивленный #ArcLightHollywood с Мэттом Бомером и Джо Манганиелло! #MagicMikeXXL
опубликовано Чаннинг Татум Воскресенье 12 июля 2015 г.
Поклонники Magic Mike создают и обмениваются контентом в Интернете, как видно из упоминаний о прослушивании, поэтому у этой страницы гораздо больше возможностей для отображения необработанного контента, созданного пользователями.
Творчество юрского мира – мета.
Студия использовала страницу, чтобы рекламировать Мир Юрского периода, тематический парк, вместо самого фильма. Очень креативно и очень хорошо вписывается в тон фильма. Но страница была заброшена со дня открытия. Разве это не стоит времени студии, чтобы продолжать продвигать свой фильм в социальных сетях? Я сомневаюсь в этом.
Используйте социальные данные, чтобы найти новые возможности.
На что вообще указывают все эти данные из фильма? Возможность! Когда вы получаете с высоты птичьего полета ваши упоминания в Интернете и все присущие им данные, вы можете создавать свой внутренний контент, чтобы лучше резонировать, зная, что уже работает с другими. Сильное присутствие в социальных сетях – это, безусловно, способ для студий поддерживать динамику продаж билетов после первых выходных.
Но если ужасная критика обрекает вас с самого начала … вам может не повезти.
*:
