Сегодня все меняется очень быстро. Мы постоянно нуждаемся в том, чтобы все работало быстрее и включало технологии в каждый маленький аспект нашей жизни. Это, безусловно, большое улучшение для современного общества, но по мере нашего продвижения вперед нам очень важно задуматься над тем, откуда мы пришли. Конечно, сегодня большая часть контента распространяется в цифровом виде. Но не так давно все, что происходит сейчас в социальных сетях, было в основном научной фантастикой.
Итак, мы установили, что вы пытаетесь понять и улучшить существующие методы контент-маркетинга, продолжая рассматривать все, что использовалось в прошлом. Но всегда будьте непредвзяты и готовьтесь к новой эре контент-маркетинга, которая скоро наступит. Из того, что мы знаем, через два года все будет по-другому, учитывая тот факт, что контент-маркетинг развился так невероятно:
Прошлой
Это не очень актуально, если мы говорим о прошлом, настоящем или будущем, потому что когда дело доходит до контент-маркетинга, цель брендов всегда была одна и та же: установить связь с клиентами вне реального процесса продаж.
Первый контент-маркетинг в истории был предпринят компанией John Deere. Бренд выпустил сельскохозяйственный журнал «Борозда», который не был предназначен для прямой продажи своей продукции, а для того, чтобы помочь фермерам развить свои знания и навыки. Теперь, спустя более ста лет, «Борозда» все еще публикуется, и бренд, связанный с ней, по-прежнему очень успешен.
Несколько лет спустя, в 1900 году, путеводитель для водителей под названием «Мишлен гид» был очень успешным, следуя по стопам Джона Дира. В течение следующих 30 лет контентный маркетинг не претерпел значительных изменений, сосредоточившись в основном на публикации журналов. Тем не менее, главное, что объединяли все бренды, это то, что они действительно сосредоточились на выпуске контента, который был бы очень полезен для покупателей, и это во многом объясняет, почему большинство из них успешны даже сегодня.
После этого контент-маркетинг исчез до 1980 года. Хотите знать, почему? Ну, реклама стала основной силой в процессе воздействия на поведение клиентов. Крупные бренды начали создавать радиорекламу, телевизионную рекламу и полагаться на методы, которые шли прямо в точку, в отличие от традиционной печатной рекламы, которая не была предназначена для продажи продукции напрямую покупателям.
Но через некоторое время контент-маркетинг начал вновь появляться, когда Г.И. Джо, партнерство между Marvel и Hasbro. Этот шаг навсегда изменил облик игрушечного маркетинга, учитывая тот факт, что вскоре после этого Lego запустил журнал, который до сих пор издается под названием Lego Club Magazine.
Затем все изменилось в 90-х годах, когда появилось нечто, называемое «интернет». Microsoft запустил первый корпоративный блог в 1998 году, начали запускаться различные веб-сайты, предназначенные для связи с потенциальными клиентами, и люди уже начали отвергать себя из-за агрессивной рекламы. Таким образом, контент-маркетинг, безусловно, получил большое возвращение после 2000
Настоящее
В этом возрасте контент-маркетинг есть везде. Каждый второй контент производится по всему миру, и все больше и больше людей становятся маркетологами. Учитывая тот факт, что 9 из 10 организаций сегодня полагаются на контент-маркетинг, мы можем сказать, что это очень занятая область, в которой действительно трудно выделиться, несмотря на все инструменты и технологии, доступные каждому.
В отличие от John Deere и Michelin более 100 лет назад, сегодня действительно трудно найти что-то новое. У этих двух брендов была возможность привнести что-то другое в мир, и они были первыми организациями, которые нашли способы воздействовать на поведение потребителей. Ее усилия, направленные на то, чтобы заинтересовать людей ее историями и советами, чтобы сделать их будущими клиентами, оказались действительно прибыльными.
Все, что происходит сегодня в социальных сетях, верно? Ну, социальные медиа действительно связаны с контент-маркетингом. В последние годы мы пришли к выводу, что вы действительно не можете иметь одно без другого. Чтобы распространять контент и узнавать, что важно для вашей аудитории, вам нужны социальные сети. Кроме того, чтобы социальные сети действительно существовали, вам нужен непрерывный поток контента от людей или организаций, которые хотят продвигать ваш бизнес.
Во-первых, социальные сети могут быть страшным местом. Существует множество способов, приложений и платформ, которые вы можете использовать для распространения своего контента. Большинство людей считают только традиционные: FacebookInstagram Twitter и LinkedIn (сегодня это самые популярные и наиболее используемые платформы). Но, как и ожидалось, эти основные платформы уже начинают постепенно исчезать, учитывая тот факт, что каждый день для маркетологов доступны тысячи новых инструментов.
Поскольку все должно происходить все быстрее и быстрее, люди начинают терять интерес к блогам и письменному контенту в целом. Так что в последние годы видеоконтент стал очень важной частью социальных сетей. Взять, к примеру, Youtube: каждую минуту на этой платформе загружается 300 часов контента. Люди, скорее всего, потратят 2-3 минуты на просмотр видео, которое отправляет сообщение, а не на чтение статьи. Мы находимся в эпоху многозадачности, так что это понятно.
В отличие от старых времен, сейчас любой, у кого есть устройство с подключением к интернету, может стать контент-маркетологом. В прошлом запуск маркетинговой кампании для вашего бизнеса требовал много денег, поэтому большинство организаций, которые сделали это, действительно выделялись и производили хороший контент, который был эффективен десятки лет спустя. По сути, именно поэтому вы всегда продвигаете что-то в социальных сетях или через программное обеспечение для электронного маркетинга.
Плохая новость заключается в том, что большая часть контента, который постоянно наводняет Интернет, не является качественным контентом. С другой стороны, общеизвестным фактом является то, что некоторые стратегии контент-маркетинга, распространяемые сегодня в Интернете, на самом деле являются мошенничеством, предназначенным для обмана клиентов или, возможно, даже других компаний.
Будущее
Когда дело доходит до будущего контент-маркетинга, люди все еще не уверены, куда идти. Некоторые считают целесообразным, чтобы бренды становились издателями и владели своими каналами и контентом. У других складывается впечатление, что в будущем контент-маркетинг постепенно снова исчезнет.
Недвижимость, развлечения и спорт уже начали формировать будущее контент-маркетинга, внедряя новую концепцию под названием Виртуальная реальность. Это лишь вопрос времени, когда компании найдут способ использовать этот канал для своих маркетинговых стратегий. Некоторые из крупных компаний, таких как Facebook и Apple уже инвестируют не только в виртуальную реальность, но и в другую новую концепцию: дополненную реальность. В прошлом году, в 2017 году, расходы на VR и AR составили почти 3 миллиарда долларов.
Еще один метод, который мы можем ожидать использовать в будущем все больше и больше компаний, – это искусственный интеллект. Open Influence – одна из тех компаний, которая использует этот метод для маркировки фотографий и выяснения, какие влиятельные лица привлекают наибольшее внимание к публикациям, рекламирующим их продукты. Это может быть отличным инструментом для маркетологов, работающих с онлайн-авторитетами, для продвижения своего бизнеса, так как они смогут выбирать наиболее квалифицированных людей для работы.
Мы уже установили, что видео является лучшей стратегией контент-маркетинга на сегодняшний день. Крайне важно, чтобы к 2019 году на него приходилось 80 процентов всего мирового потребления интернета. Одна вещь, которая стала популярной в прошлом году, это потоковое видео. Поэтому неизбежно, что потоковое вещание в скором времени станет более популярным, чем видео по запросу. Этот метод дает продавцу возможность по-настоящему поговорить с людьми со всего мира, увеличивая их шансы превратить этих людей в настоящих клиентов.
Одно можно сказать наверняка: как и все остальное в мире, контент-маркетинг меняется каждый день. И хотя всегда есть новые способы производства контента, основная идея маркетинговой стратегии остается неизменной: основной целью кампании должна быть целевая аудитория. Выход на эмоциональную сторону вашей аудитории, безусловно, является наиболее успешным способом продвижения ваших товаров или услуг.
Конечно, настоящее в этой области очень увлекательно, поскольку технологии предлагают нам бесчисленные инструменты, которые мы можем использовать для развития нашего бизнеса. Что еще более интересно, так это будущее! Но что бы ни случилось, мы всегда должны быть готовы извлечь уроки из истории контент-маркетинга и, возможно, даже дополнить ее.
