Недавние результаты опроса SEMrush показывают, что 91% маркетологов в 2020 году используют контент-стратегии в рамках своих маркетинговых усилий. Разбивка типов контента, которые маркетологи расставляют по приоритетам, показывает, что посты в блогах продолжают занимать первое место в списке с 86% контент-стратегий, использующих блоги. (Источник)
На сегодняшний день существует более 4 миллиардов сайтов. Объедините это с постоянно меняющимися поисковыми алгоритмами, и понятно, почему контенту блога сложно ранжировать для поиска. Однако важно помнить, что ваш сайт не конкурирует с 4 миллиардами сайтов.
Во-первых, мы можем сократить количество веб-сайтов с 4 миллиардов до тех, которые находятся в той же нише, что и ваша компания. Сужая область ваших целей, чтобы сосредоточиться на KPI компании, вы создаете последовательную, измеримую аналитику, которую вы можете отслеживать ежемесячно. Это поможет убедиться, что ваш сайт оценивается по правильным поисковым запросам.
Внедрение лучших практик SEO, которые включают в себя включение определенных ключевых слов, является важной частью стратегии содержания, поддерживаемой аналитикой. Каждый пост в блоге – это возможность для веб-страницы появляться в поисковом запросе. Отслеживая рейтинг веб-страниц в поиске показов, кликов, времени просмотра страниц и конверсий, компании могут получить более четкое представление о том, как текущие и потенциальные клиенты взаимодействуют с контентом. Некоторые ключевые показатели эффективности должны учитывать количество конверсий на конкретных целевых страницах, сколько людей проследили и запросили дополнительную информацию об их услугах, или отправили электронное письмо и запланировали встречу для демонстрации.
Другим важным аспектом стратегического плана контент-маркетинга является создание уникального контента, который добавляет полезную информацию и способствует общению в вашей отрасли. Если вы отвечаете на тот же вопрос, который уже объяснили ваши конкуренты, зачем кому-то переходить по ссылке в вашем блоге? Потратив время на продолжение беседы, вы можете помочь людям генерировать дополнительные идеи, стимулировать более глубокие дискуссии и позиционировать себя в качестве лидера мысли в своей отрасли.
Чтобы воспользоваться нужным контентом в нужное время, лучшие практики SEO включают исследование ключевых слов. Когда вы знаете, какие ключевые слова в отрасли имеют наибольший объем поиска, вы можете приступить к созданию календаря контента, который фокусируется на конкретных темах контента, которые, как вы знаете, уже читают ваши клиенты и лиды.
Существует разница между выявлением широкой темы по количеству поисковых запросов и дальнейшим сужением темы путем исследования конкретных фраз, также известных как ключевые слова с длинным хвостом. Когда вы сопоставите объем поиска с диапазоном сложности ключевых слов, вы найдете лучшие темы для презентации, которые соответствуют тому, что ищет ваш покупатель, а также выделите продукты и услуги вашей компании.
Например, предположим, что вашим общим ключевым словом является термин «коммерческая недвижимость». В зависимости от рынка недвижимости ключевой фразой длинного хвоста может быть «коммерческая недвижимость с короткой продажей» или «коммерческая недвижимость с наилучшими инвестициями». Написание неправильного сообщения в блоге может вывести вас из равновесия с текущими событиями и заставить ваших клиентов задаться вопросом, понимаете ли вы рынок коммерческой недвижимости.
Какие инструменты исследования ключевых слов я должен использовать?
Есть много вариантов при выборе инструмента исследования ключевых слов. Многие из них предлагают бесплатный пробный период или предоставляют вам минимальную информацию, если вы не платите комиссию. Что вам нужно знать об этих инструментах, так это то, что большинство из них собирают информацию из одного источника: Google. Следовательно, вы можете заплатить нескольким источникам за одни и те же данные, упорядоченные по-разному. Так что здорово иметь множество бесплатных шрифтов, которые анализируют ключевые слова под разными углами.
Во-первых, важно убедиться, что вы подключаете свой веб-сайт к Google Analytics и консоли поиска. Потратьте время на просмотр данных, таких как Behavior Analytics, и посмотрите, какой контент наиболее популярен среди людей, которые уже знают вашу компанию или следят за ней в социальных сетях.
Кроме того, вы должны использовать такой инструмент, как SEMrush, Serpstat или Google AdWords, чтобы получить список широких ключевых слов по объему. Это поможет вам подтвердить, что вы находитесь на правильном пути для вашей личности покупателя. Сейчас настало время для поиска этих длинных ключевых фраз, а также узнать, какие вопросы имеют тенденцию, когда речь идет о ключевых словах в вашей отрасли.
Лучшие инструменты для исследования ключевых слов, которые вы можете не использовать
AlsoAsked.com
ТакжеAsked.com берет поисковый запрос и задает вопросы других людей. Алгоритм представляет визуальную карту, которая группирует, как каждый подвопрос выводится тематически из общей темы. ТакжеAsked.com позволяет сортировать по термину, языку и региону.
Вот карта термина SEO:
Как вы можете видеть SEO> Что такое SEO в маркетинге? > Почему SEO так дорого? > 1) Можете ли вы заплатить Google за SEO? 2) Сколько стоит SEO в месяц? И 3) Стоят ли SEO компании?
Один из способов использования этой карты – второй или третий вопрос – это заголовок статьи, а последние три вопроса – заголовки H2 или H3 в статье.
QuestionsDB.io
Инструмент исследования ключевых слов QuestionsDB.io предлагает начать с добавления широкой ключевой фразы из 1-3 слов. Для этого примера я добавил термин контент-маркетинг в инструмент. Бесплатная версия инструмента извлекла 219 длинных фраз с ключевым словом «контент-маркетинг».
Сорок из этих терминов появляются на веб-сайте, но у вас также есть возможность перейти к детализации. Как только начальный запрос извлекает термины, у вас есть возможность загрузить полный список слов или отсортировать по релевантности, ключевому слову или новым условиям.
Кроме того, QuestionsDB.io позволяет вам выбрать окно источника. Когда вы это сделаете, появятся ссылки, и вы сможете точно определить, где каждая фраза появляется в сети. Вы можете дополнительно сузить свои результаты, выбрав окно строгого поиска.
Вот изображение после выбора поля ссылки на источник:
Для получения полного списка терминов выберите скачать. Отчет CSV немедленно появится с четырьмя столбцами. Лист показывает точный заданный вопрос, интернет-ссылку, где вы можете найти оригинальный вопрос на Reddit, общее количество комментариев и тему. Знание того, какие вопросы привлекают больше всего людей, – это полезное место для начала при выборе тем контента.
Soovle.com
Для одновременного поиска в нескольких поисковых системах, используйте soovle.com и введите ключевое слово в строку поиска.
Soovle.com извлекает текущие вопросы из Википедии, Google, Amazon, Answers.com, YouTube, Bing и Yahoo. Вот пример того, как выглядит экран, когда вы вводите широкое ключевое слово в строке поиска. Когда вы нажимаете на ссылку, вы сразу переходите к поисковому запросу, где расположен термин. Использование этого инструмента исследования ключевых слов поможет вам получить представление о том, как люди ищут на разных цифровых платформах.
KeywordToolDominator.com
Инструмент подсказки ключевых слов Dominator keywordtooldominator.com – это бесплатный инструмент подсказки ключевых слов, который можно использовать для поиска длинных ключевых слов непосредственно из поисковой системы, которая обеспечивает доступ к поиску в режиме реального времени. Имея бесплатный аккаунт, вы ограничены двумя поисками в день. Однако есть несколько вариантов, которые вы можете выбрать.
Как и другие инструменты, keywordtooldominator.com в режиме реального времени перетаскивает результаты поисковой системы в различные типы электронных таблиц, чтобы вы могли быстро отсортировать данные и определить, какое ключевое слово с длинным хвостом лучше всего изучить. Электронные таблицы делятся на ключевые слова, ранги, 10 ведущих стран происхождения и страны. Вот несколько других способов сортировки данных:
Используя эти инструменты для исследования ключевых слов, вы можете взять общие термины и изучить длиннохвостые вопросы и фразы, которые в настоящее время имеют тенденцию к каждому слову или фразе. Эти идеи помогут вам создать контент-стратегии, которые включают в себя точный трендовый контент, который напрямую говорит с идеальным читателем вашей компании.
Вам нужна помощь в разработке контент-стратегии для вашего бизнеса? Мы создали руководство со всеми нашими лучшими советами по контент-маркетингу. Загрузите окончательное руководство по контент-маркетингу для роста бизнеса.
