Каждый малый бизнес хочет занять место на первой странице результатов поиска. Рейтинг на первой странице увеличивает посещаемость вашего сайта и, в конечном итоге, дает шанс новым клиентам найти вас. Но это не произойдет без инвестиций в лучшие практики SEO.
Поисковая оптимизация, или SEO, является компонентом стратегии входящего маркетинга, которая помогает увеличить трафик на ваш сайт за счет повышения видимости вашего контента в результатах поиска. Поскольку поисковые системы предоставляют результаты, основываясь на вашем наиболее подходящем мнении по вашему запросу, вы должны убедиться, что они понимают контекст вашего контента и что вы – самый надежный выбор.
Реализация основных SEO-операций может быть разницей между поиском вашего следующего клиента или его поиском.
Проблемы SEO для малого бизнеса
Есть несколько проблем, с которыми сталкивается большинство малых предприятий при реализации стратегии SEO.
Качественный контент
Хорошо написанный и оптимизированный контент – это основа вашей маркетинговой стратегии. Без контента оптимизировать нечего. Владельцам малого бизнеса трудно найти время для написания контента, когда они сталкиваются с другими проблемами в своем бизнесе.
ожидания
SEO занимает время, чтобы произвести органическое ранжирование. Если вы ищете немедленный возврат инвестиций, SEO не является стратегией для подражания. Но если у вас есть терпение, чтобы создать свое присутствие в Интернете с помощью стратегий органического поиска, ваш бизнес станет видимым и будет оставаться видимым еще долго после первоначальных усилий. Регулярное обслуживание и новый оптимизированный контент помогут вам оставаться на виду в течение длительного времени.
Технический SEO
Оптимизация вашего контента – это всего лишь часть головоломки SEO. Существуют технические аспекты SEO, которые должны быть реализованы, чтобы оптимизация контента не была потрачена впустую. К таким факторам относятся такие, как производительность веб-сайта, поддержка мобильных устройств, структура ссылок, оптимизированные изображения с alt-тегами, карты сайтов и исследование ключевых слов.
бюджет
SEO нужен бюджет. Вы должны нанять подходящие ресурсы для создания и оптимизации вашего контента и внедрения технического SEO на вашем сайте. Вы можете попробовать сделать все это самостоятельно, но большинство владельцев малого бизнеса понимают, что это может быть нецелесообразным использованием их времени. Это выгодно инвестировать в кого-то, кто знает сложность контента, оптимизации и технического SEO. Эти инвестиции могут иметь долгосрочные выгоды для вашего бизнеса.
SEO преимущества для малого бизнеса
Но, несмотря на трудности, реализация стратегии SEO имеет много преимуществ, которые нельзя упускать из виду.
Долгосрочные результаты
Если вы реализуете платную стратегию поиска, вы получите более быстрые результаты. Однако эти результаты сохраняются только до тех пор, пока у вас есть деньги для оплаты трафика. После того, как вы внедрили хорошую стратегию поиска, вы продолжаете получать трафик из результатов поиска. Вы должны поддерживать и адаптировать свою стратегию SEO к изменениям в поисковых системах, но вы не откажетесь от результатов сразу же, как если бы вы перестали платить за трафик.
Видимость для вашего бренда
Более высокий рейтинг в результатах поиска создает узнаваемость бренда. Когда ваш сайт находится на первой странице результатов поиска, ваши потенциальные клиенты видят бренд, который является авторитетом в этой теме. Это повышает ваш авторитет и авторитет и ставит ваш бизнес впереди ваших конкурентов.
Органический трафик на ваш сайт
Какой смысл иметь сайт, который не получает трафик? К сожалению, многие сайты до сих пор не получают много трафика. Они создали сайт и думали, что люди придут.
Ваш сайт должен выступать в качестве вашего основного продавца. Если люди не могут найти его или увидеть, что он предлагает и как он помогает, ваш сайт не выполняет свою работу. Профессиональный сайт важен для вашего бизнеса, но только если он виден тем, кто ищет то, что вы предлагаете. SEO является наиболее эффективным способом сделать это.
Избранные фрагменты
Избранный фрагмент – это краткое резюме, которое появляется в верхней части результатов поиска Google и предназначено для ответа на ваш поисковый запрос. Это выдержка из их веб-сайта, которая дает их контенту большую видимость.
Google недавно объявил, что URL-адрес может быть классифицирован только для избранного фрагмента или отображаться в виде обычных результатов на первой странице, но не в обоих случаях. Таким образом, несмотря на то, что было много споров по поводу избранных фрагментов, захват выделенного фрагмента все еще будет целью для малого бизнеса.
Если Google выберет ваш контент в качестве основного ответа на поисковый запрос, это может увеличить ваш трафик и авторитет в вашей отрасли. От того, имеет ли это смысл для вашего бизнеса, зависит от запроса и содержимого фрагмента. Если контент полностью отвечает на вопрос, это может привести к нулевому результату.
Но для большинства сервисных компаний вы можете поощрять людей связываться с вашей компанией, потому что они продемонстрировали опыт в этой конкретной теме.
SEO Best Practice Checklist
Ваш веб-сайт сначала поддерживает мобильные устройства?
Google сначала сканирует многие сайты, используя свой мобильный индекс. Это означает, что Google использует мобильную версию страницы для индексации и ранжирования. Поэтому важно, чтобы ваш сайт хорошо выглядел и хорошо работал на мобильном устройстве.
Google рекомендует использовать адаптивный макет для своего веб-сайта, поскольку он предоставляет один и тот же URL-адрес для контента всем пользователям, независимо от того, на каком устройстве они находятся. Это экономит ресурсы для вашего сайта и для сканеров Google.
Адаптивный дизайн также позволяет вашим пользователям легко взаимодействовать, обмениваться и связывать ваш контент. Это также помогает алгоритмам Google назначать наиболее релевантные свойства индексации для контента.
Скорость вашей страницы самая лучшая?
Скорость страницы имеет решающее значение для вашего успеха цифрового маркетинга. Это влияет на ваши:
- Рейтинг органического поиска
- Пользовательский опыт и как долго посетители остаются на вашем сайте
- Цена за клик (CPC), если вы делаете платную рекламу
- Эффективность входящей маркетинговой кампании
Скорость страницы имеет решающее значение для вашего ранга в том, что Google постоянно стремится обеспечить хороший пользовательский опыт. Это включает в себя качество результатов поиска и качество ресурса, который они предоставляют в результатах поиска.
Есть много причин для неэффективного веб-сайта WordPress, но их решение не так сложно, и есть много ресурсов, которые могут помочь вам повысить скорость вашей страницы.
Если вам нужно больше трафика, потенциальных клиентов и, в конечном итоге, клиентов, обратите внимание на технические характеристики работы веб-сайта.
Вы исследовали ключевые слова, чтобы узнать, как люди ищут?
Исследование ключевых слов – одно из самых важных и ценных действий в маркетинге. Это процесс обнаружения слов, которые люди используют для поиска и использования этих данных для создания своей стратегии контент-маркетинга. Такие поиски могут быть информативными для исследовательских целей или сопутствующих товаров и услуг.
Цель исследования ключевых слов – найти подходящие ключевые фразы, соответствующие вашим бизнес-предложениям. Вы должны понять намерения пользователя поиска и затем предоставить оптимизированный контент для ранжирования по этим терминам. Понимание того, какие вопросы задают ваши потенциальные клиенты, также может дать идеи для ваших сообщений в блоге и другого контента.
Но исследование ключевых слов – это больше, чем просто поиск слов, которые вы можете использовать для оптимизации своего контента. Он также дает вам информацию о потребностях вашего целевого рынка.
Предлагает ли ваш контент ценность для вашей целевой аудитории?
SEO всегда включает в себя утверждение «создать качественный контент». Отлично, но что такое качественный контент? Это содержание, которое:
- Обучайте и развлекайте свою аудиторию
- Добавьте ценность на свой сайт
- Поощряйте посетителей, чтобы поделиться этим с другими.
Качественный контент определяется глубоким знанием вашей целевой аудитории и предоставлением контента, который им каким-то образом полезен. И да, качественный контент также означает грамматически правильное без опечаток.
Но одно можно сказать наверняка: создание качественного контента не вариант. Это маркетинговое топливо, которое ускоряет вашу видимость, определяет вашу репутацию, доверие и авторитет, а также генерирует больше трафика с поисковых систем.
Вы следовали инструкциям SEO на странице для всего контента?
Хотя цель состоит в том, чтобы писать контент, ориентированный на человека, есть несколько конкретных вещей, которые вы можете сделать, чтобы помочь поисковым системам понять, как лучше индексировать каждую страницу на вашем сайте. Оптимизация на странице – это метод, который размещает ключевые слова в нужных местах, чтобы помочь поисковым системам идентифицировать контекст страницы.
Сначала установите SEO-плагин Yoast для WordPress. Этот плагин помогает оптимизировать важные части вашего контента. Он также предоставляет тест на читабельность, чтобы убедиться, что вы пишете контент, который легко сканировать и понимать. Плагин также создает XML-карту сайта и файл robots.txt, добавляет информацию из schema.org, применяет «noindex» к соответствующим страницам вашего сайта и многое другое.
Затем потратьте время на SEO заголовок и описание каждой страницы и разместите на своем сайте. Это то, что появляется в результатах поиска. Название будет привлекать внимание поисковой системы в первую очередь.
- Сделайте свой заголовок уникальным для каждой страницы. Удалите название вашего сайта в тегах заголовка ваших контентных страниц. Используйте это пространство, чтобы получить более оптимизированные названия.
- Создайте уникальные мета-описания, которые представляют содержание страницы. Описание должно быть кратким, насыщенным ключевыми словами и призывом к действию, чтобы побудить читателя перейти на ваш сайт.
Естественное добавление ключевых слов к письму, добавление ссылок на другой качественный контент, добавление тегов alt и title к изображениям и форматирование контента для удобства чтения увеличат качество вашего контента.
Вы установили Google Analytics и настроили консоль поиска Google и инструменты Bing для веб-мастеров?
Важно знать, работает ли ваш SEO. Оптимизация хороша, но вам нужно знать, насколько она эффективна.
Google Analytics предоставляет поисковые данные, которые вам нужны, чтобы увидеть, получаете ли вы больше трафика. Если вы не видите увеличения трафика на ваш сайт, у вас могут возникнуть проблемы, которые необходимо решить.
Google Analytics предоставляет множество информации. Но я предлагаю вам сделать это простым и сначала обратить внимание на посещаемость сайта. Вы можете чувствовать себя перегруженными количеством предоставленных вами данных.
Google Search Console и Bing Webmaster Tools также могут предоставлять информацию о проблемах с вашим сайтом, таких как 404 страницы, проблемы с мобильностью, просканированные, но не проиндексированные страницы или другие технические ошибки, которые могли быть допущены.
Существует множество причин, по которым вам следует блокировать индексацию страниц поисковыми системами, например дублированный контент в файлах категорий. Но вам следует периодически проверять список исключенных страниц в отчете о покрытии, чтобы убедиться, что исключенные страницы сделаны специально.
Вот очень полное руководство по поисковой консоли Google, которое объясняет инструмент в деталях.
Вы заявили или добавили свой бизнес в авторитетные каталоги и платформы социальных сетей?
Даже если вы предоставляете продукты и услуги на национальном или международном уровне, включение местных стратегий SEO важно для увеличения вашего цифрового присутствия. Деловые цитаты, которые ведут на ваш сайт, увеличивают вероятность того, что ваш бизнес будет найден. Знакомства с авторитетных сайтов также помогает создавать обратные ссылки на ваш сайт.
Выполните поиск по названию вашей компании и посмотрите, где оно появляется.
- Вы запрашивали и обновляли свои Google My Business и Bing Places для списков компаний? Обе поисковые системы используют этот список для подтверждения существования и качества местного бизнеса.
- Точно ли указан ваш бизнес в соответствующих деловых справочниках? Обязательно запросите эти списки и убедитесь, что ваше имя, адрес и номера телефонов совпадают.
- У вас есть коммерческие профили в социальных сетях на соответствующих платформах? Выберите правильные платформы для вашего бизнеса. Вам не нужно быть вообще.
- Есть ли комментарии о вашем бизнесе, о которых вы не знали, и хорошие, и плохие? Вы должны регулярно проверять свой бизнес в результатах поиска. Если кто-то оставил отзыв, он должен ответить.
У вас может быть лучший оптимизированный веб-сайт, но без большого и точного отпечатка пальца вы упускаете множество возможностей для людей найти ваш бизнес. Контролируйте свое присутствие в Интернете с помощью каталогов и социальных сетей.
SEO ошибок, чтобы избежать
SEO продолжает меняться. То, что раньше работало, больше не работает, а в некоторых случаях это может нанести вред видимости вашего сайта или оштрафовать его. Ниже приведены области, которые вы должны знать и не должны делать на своем веб-сайте.
Отсутствие уникального и качественного контента
Содержание должно быть уникальным (действительно вашим) и предоставлять качественную информацию посетителю. Копирование чьего-либо качественного контента не является уникальным. Написание собственного контента уникально, но не обязательно высокого качества. Вам нужно объединить оба. Потратьте время на создание контента, который читается. Лучше предоставлять подлинный высококачественный контент один раз в месяц, чем предоставлять низкокачественный контент ежедневно.
Дублированный контент
Существует много способов создания дублированного контента, но не все они намеренно. Поисковые системы пытаются предложить оригинальный и авторизованный контент. Слишком много страниц на вашем сайте с одинаковым содержанием может привести к потере рейтинга сайта.
- Непреднамеренное дублирование контента: когда WordPress разрешено индексировать файлы даты, категории, автора или тега. Установите и используйте плагин Yoast SEO и установите для файлов «не индексировать, следуйте», инструктируя поисковые системы не индексировать файлы, а переходить по ссылкам.
- Преднамеренное дублирование контента: когда SEO-компании создают сотни страниц, единственное отличие – это URL, заголовок и заголовок. Они используют их, чтобы попытаться классифицировать бизнес в различных городах или городах и найти его для тех, кто ищет услуги в этом городе или городе.
Тяжелое содержание ключевых слов
Предупреждающим знаком для поисковых систем является слишком частое и неестественное использование ваших ключевых слов. Пишите для своей человеческой аудитории и используйте ключевые слова в своем контенте, где это имеет смысл. Используйте связанные ключевые слова для разнообразия в вашем письме. Связанные ключевые слова могут улучшить ваши результаты и избежать чрезмерного использования одной ключевой фразы.
Оптимизированный якорный текст
Якорный текст – это слова, которые вы используете для ссылки на другой контент. Убедитесь, что этот текст создан естественно. Если текст вашей ссылки выглядит так, как будто вы вводили в него ключевые слова, они чрезмерно оптимизированы. Вставляя ссылки в свой контент, используйте голые URL, названия брендов или фразы, которые относятся к тому, на что вы ссылаетесь, как я делал в параграфе с дублированным контентом.
Плохое качество ссылок, указывающих на ваш сайт
Популярность ссылок по-прежнему используется поисковыми системами как показатель надежности сайта, если эти входящие ссылки приходят с других надежных и авторитетных сайтов. Покупать ссылки нельзя, так как они обычно состоят из некачественных каталогов статей и сайтов, спама или ферм ссылок.
Скрытый текст
Не все ссылки и скрытые тексты нарушают правила поиска. Из соображений доступности иногда требуется описательный текст, который может не отображаться в обычных браузерах.
Но при использовании скрытого текста для добавления контента специально на веб-страницу, чтобы манипулировать поисковыми системами в целях SEO, это происходит. Некоторые трюки включают в себя:
- Сделайте текст того же цвета, что и фон
- Использование CSS для скрытия контента
- Установите размер шрифта в пикселях таким маленьким, чтобы его нельзя было прочитать.
- Скрыть текст за изображениями
Но то, что человек не видит текст, не означает, что поисковые системы не понимают, что вы пытаетесь их обмануть.
Точно совпадающие домены
Точное совпадение доменов (EMD) не плохо. Но покупка EMD с целью классификации этой ключевой фразы, такой как «Электрик Бостон, Массачусетс» (electricianbostonma.com), не поможет, если вы разместите веб-сайт с тонким контентом с небольшим доверием или без доверия. Ваш сайт должен быть признан в качестве законного ресурса для вашей области знаний для того, чтобы он занимал хорошее место.
Это не означает, что наличие вашего основного ключевого слова в вашем реальном домене повредит вам. На самом деле, есть преимущества включения ключевых слов в ваше доменное имя. Но оно должно соответствовать вашему реальному названию компании, основной услуге или рынку, на котором вы работаете, чтобы иметь какую-либо выгоду.
Инвестируйте в свое присутствие в Интернете
То, как поисковые системы в настоящее время индексируют и ранжируют веб-страницы, является преимуществом для большинства владельцев малого бизнеса. Как часть вашей маркетинговой стратегии, SEO следует рассматривать как инвестиции в ваш бизнес. Внедрите лучшие практики SEO для вашего малого бизнеса, чтобы получить рейтинг, особенно на вашем местном рынке.
