Любите вы это или ненавидите, День святого Валентина официально здесь.
День святого Валентина – от традиционных цветочных подарков, шоколадных конфет и изысканных ужинов до все более популярного празднования «Галентинки» – предлагает предприятиям розничной торговли, гостеприимства и развлечений возможность прикоснуться к сердцам (и карманам). ) в пользу ваших средств. линия в Q1.
В этом году мы рассмотрим несколько кампаний ко Дню святого Валентина, в которых используется игровая реклама и маркетинг, а также пользовательский контент (UGC), который помогает стимулировать взаимодействие и продажи.
Большие и маленькие, рождественские гонки не должны быть сложными или сложными, чтобы произвести впечатление. Все, что для этого требуется, – это инициатива, позволяющая извлечь выгоду из сезона, и умный подход, чтобы привлечь потребителей к предложению.
Готовы погрузиться? Не волнуйтесь – у нас есть что-то для всех, от друга или коллеги до нового романа, супружеской пары и презираемого бывшего.
1. Dunkin ‘Donuts: пейте розовый и поделитесь своим сердцем
Dunkin ‘Donuts известен своими инклюзивными кампаниями в честь Дня святого Валентина, и этот год не стал исключением.
Компания Dunkin ‘, призванная «помочь каждому разделить любовь», помогает клиентам отмечать праздники с кем угодно. От завтрака в форме сердца до десертов и напитков на тему любви – Данкин думает о розовом.
В этом году компания сделала новый поворот, запустив два праздничных варианта Drink Pink в Dunkin в своей сезонной линейке. В праздничное меню, ограниченное по времени, входят макиато Pink Velvet и фирменный латте Pink Velvet. День святого Валентина в Dunkin ‘также означает возвращение Brownie Batter и Cupid’s Choice в форме сердца.
Чтобы создать ажиотаж вокруг кампании этого года, Dunkin выпустили в Instagram яркий и игривый тизер своих забавных розовых напитков.
Эта кампания – больше, чем сезонное изменение меню.
Dunkin ‘привлекла своих клиентов с помощью омниканальной кампании пользовательского контента, которая включала розыгрыш бесплатных пончиков на год!
За несколько недель до Дня святого Валентина клиенты от 18 лет и старше могут участвовать в конкурсе, чтобы выиграть, подписавшись на Dunkin ‘в Instagram и отметив друга, «который поливает радостью» в их жизни, с помощью хэштега #ValentinesDaySweepstakes. Посмотрите на улыбающиеся лица, присланные любителями Данкина со всей страны!
Dunkin хочет, чтобы все разделили любовь, и не ограничивает свои праздничные акции традиционным празднованием «пар». В подходе Dunkin ‘Donuts работает яркая, веселая и ориентированная на дружбу природа этой кампании.
2. Tiffany & Co .: Любовные медальоны
Верная своему классическому и упрощенному стилю, Tiffany & Co. не новичок в шумихе ко Дню святого Валентина.
В этом году неподвластный времени ювелир добавил причудливую курсивную «любовь» к традиционному логотипу на своей подвеске в форме сердца.
Кампания, сопровождаемая рекламными сообщениями в социальных сетях и хэштегом #tiffanyandlove, предлагает как раз то, что выделит это рождественское украшение среди остальных.
В этом году валентинка неуловима, но в 2018-м этого не было. В том году Тиффани отметила праздник любви интерактивным «Магазином тату Тиффани», который предлагал покупателям возможность создать свои собственные стикеры. татуировку, чтобы поделиться в социальных сетях.
Наклейки с татуировками можно было не только настраивать под человека и его индивидуальность, они также отражали бренд Tiffany и расширяли свое присутствие за счет общего (и приятного) пользовательского контента.
Tiffany’s – отличный пример того, как бренд может добиться успеха в праздничной кампании или применить более сдержанный подход. И то, и другое может быть эффективным и привлекать клиентов, если они связывают бренд и конечного покупателя.
3. Крафт: Крафт для любителей.
В чуть более провокационном подходе к кампании ко Дню святого Валентина компания Kraft решила помочь родителям в этот праздничный сезон.
Что за маркетинговая уловка? Новый Big Bowl от Kraft – это быстрое решение для ужина, которое наполнит детские животы и отправит их спать быстрее, чтобы родители могли провести время в одиночестве.
Это весело и (что более важно) неожиданно, особенно от этого семейного бренда.
Kraft также воспользовалась многоканальным продвижением, в значительной степени полагаясь на видео через профили YouTube, Twitter, Facebook и в Instagram компании, чтобы запустить раздачу «Крафт для влюбленных». В рамках розыгрыша покупателям от 18 лет и старше была предоставлена возможность выиграть новый Kraft Big Bowl и другие подарки ко Дню Святого Валентина.
Эта кампания особенно интригует из-за своего отхода от типичного для бренда Kraft безопасного подхода, но, безусловно, забавна и иронична.
Мне было бы любопытно узнать, резонирует ли это сообщение с целевой аудиторией Kraft, или мы увидим, как бренд укротит эту стратегию в следующем году, или пойдет в совершенно новом направлении.
4. Macy’s
Macy’s – еще один розничный торговец, который полагается на любовь.
Бренд запустил тематический обзор своей домашней страницы, вдохновленные любовью социальные акции с распродажами и последним штрихом: промокод «LOVE», действительный для дополнительной скидки 10-20% на распродажные товары. .
Кампания Macy’s – отличный пример, чтобы напомнить нам, что брендам не нужно удивлять своих клиентов, драматизировать или мыслить нестандартно, чтобы добиться успеха.
Все, что им нужно, – это желание затронуть тему праздника и предложить потребителям простой способ участвовать и делать покупки.
Да, и отличные отпускные цены тоже помогают!
5. Burger King: пламенные воспоминания Харли Куинна о вашем бывшем и освободите ваше сердце
В аду нет такой ярости, как у презираемой женщины.
Burger King знает это и умело сотрудничал с Warner Bros. Pictures и их новым фильмом «Хищные птицы (и невероятное освобождение Харли Куинн)» для кампании против Дня святого Валентина в этом году:
Эта своевременная кампания побуждает покупателей отпраздновать свое освобождение горящим гамбургером и включает в себя забавный взгляд Харли Куинна на бренд Burger King.
Как и Tiffany, Burger King временно использует логотип в стиле HQ и добавляет яркие, смелые цвета и граффити в свои маркетинговые и рекламные материалы. Чтобы помочь соединить потребителей и продвинуть UGC, повсюду распространяется хэштег #BurgerQuinn.
На некоторых рынках (Нью-Йорк, Лос-Анджелес, Сан-Франциско и Бостон) клиенты, которые принесут фотографию своего бывшего на День святого Валентина и поместят ее в тематическую коробку для презентаций «Хищные птицы», получат бесплатный Whopper. .
Жители Нью-Йорка получают несколько дополнительных льгот: эти места также принимают старые любовные письма в качестве бесплатного предложения, а одно место полностью оформлено в стиле Харли Квинн.
Вкусно злой, правда?
Кампания продумана и является идеальной противоположностью романтическому наблюдению.
6. Calvin Klein: любите каждого из вас
Менее розовый, но все же символ любви, Calvin Klein использует другой подход к Дню святого Валентина и побуждает своих покупателей любить себя.
В этой относительно простой кампании представлены некоторые из фирменных вещей бренда: джинсы, нижнее белье и парфюмерия. А с оттенком розового и красного для обозначения Дня святого Валентина жирные надписи – все, что нужно, чтобы выделиться и заявить о себе.
Спасибо, Calvin Klein, за то, что напомнил своим клиентам, что нужно любить каждую часть себя и полностью принять этот День святого Валентина!
Чему нас учат кампании Дня святого Валентина?
Праздники, независимо от того, какое время года, дают компаниям возможность проявить творческий подход и воспользоваться покупательским поведением потребителей.
День святого Валентина – от смелых и дерзких ракурсов до простых и любящих напоминаний – отличный повод для маркетологов, которые могут использовать его для продажи товаров или стимулирования инициативы.
Доказано, что потребители хорошо реагируют на купоны, скидки и предложения. Поощрения работают и приносят доход, поэтому они так распространены в особых случаях и в национальные праздники.
Главный вывод для брендов заключается в следующем: вам не нужно запускать масштабную кампанию, чтобы заниматься праздничным маркетингом. Это может быть легко и весело, если оно нравится вашей аудитории и приносит пользу (за счет экономии, опыта или чего-то еще).
Самое большое внимание при проведении праздничных акций – это время, потому что каждое из них происходит только раз в год.
В случае крупномасштабных рекламных акций или акций, которые заканчиваются перед праздниками, предварительное планирование имеет важное значение для успешного выполнения. Это может означать начало недель, месяцев или даже целого квартала до запуска.
В любом случае наличие продуманной стратегии и знание подходящего времени для продвижения вашей кампании имеют решающее значение для успеха.
Удачи в планировании следующего отпуска! Нам не терпится увидеть, что готовит ваш бренд.
