Пришло время поговорить о влиянии виртуальной реальности на маркетинг и о том, как вы можете использовать его в своих интересах.
Виртуальная реальность и дополненная реальность – две наиболее захватывающие технологии, которые появляются на данный момент, и хотя они имеют много общего, например, необходимость носить необычно большой набор очков, на самом деле это два совершенно разных зверя.
Дополненная реальность заменит смартфон, но виртуальная реальность может заменить рабочий стол и, возможно, даже саму реальность.
Единственное преимущество виртуальной реальности, которая выделяется практически мгновенно, заключается в том, что ее можно телепортировать в совершенно другую среду, а не ограничивать ее физической средой.
Хотя я твердо верю в будущее AR (по разным причинам) в этом руководстве, мы сосредоточимся только на виртуальной реальности. Ожидайте руководство по дополненной реальности и потенциал, который он может предложить в ближайшем будущем.
Первое, что я слышу, когда говорю о виртуальной реальности с другими специалистами по маркетингу и хакерами роста:
«Конечно, это круто и все такое, но как это помогает мне как продавцу?»
На этот вопрос легко ответить, когда вы можете надеть гарнитуру и показать кому-то из первых рук, насколько удивительна эта новая технология, но описать ее – другая история.
Тем не менее, уже есть несколько инструментов, которые люди без высококлассных виртуальных гарнитур уже могут увидеть в этом.
Facebook пространства
Facebook Spaces, как Марк Цукерберг и Ко, представляют своего гиганта социальной сети в виртуальной реальности.
Вы можете проводить виртуальные встречи за столом с вашим Facebook друзья и использовать различные инструменты и средства массовой информации, чтобы улучшить обсуждение и опыт.
Приложение также позволяет создавать собственные вебинары из виртуальной реальности и запускать их. Facebook когда вы просматриваете одну из своих презентаций на экране или используете карандашный инструмент, чтобы рисовать прямо там.
Есть также мини-игра, в которую вы можете играть, присоединяясь к друзьям или коллегам, ловя рыбу за столом.
При первом включении вас просят войти в свой Facebook счет.
После этого вы кратко познакомитесь и вам придется создать свой собственный аватар виртуальной реальности, чтобы представлять себя в метавселенной.
Вот мой справа, я понятия не имею, почему он так широко открыл рот!
Инструмент все еще находится на стадии бета-тестирования, но он показывает большие надежды, как только он получит большее распространение.
Прямо сейчас у создателей контента, влиятельных лиц и интернет-маркетологов есть прекрасные возможности начать использовать этот инструмент для создания новых типов контента, вебинаров, презентаций и встреч.
Забавная особенность, которая мне понравилась Facebook Spaces может позвонить моей девушке из VR, поэтому она появляется на моем виртуальном телефоне в реальной человеческой форме, но на своем телефоне она видела меня как моего Facebook аватар. Мы смеемся!
Facebook Spaces – это приложение, изначально разработанное для пользователей Oculus Rift, поскольку Oculus принадлежит Facebook Это имеет смысл.
в настоящее время Facebook Spaces работает как для пользователей HTC Vive и Windows Mixed Reality, так и для пользователей Windows MR.
Если вам нравится маркетинг в социальных сетях, вы можете использовать это в сочетании с вашим Facebook группы для создания новых видов образовательного контента.
обзор Facebook Пространства, чтобы узнать больше и начать.
Facebook У этого также есть раздел ресурса его веб-сайта дизайна виртуальной реальности здесь со многими полезными статьями и руководствами.
Амазонка шумерская
Когда Amazon начинает разрабатывать бизнес-инструменты для новой ниши или отрасли, самое время принять это к сведению.
И это именно то, что они сделали с Виртуальной реальностью, создав свою последнюю службу AWS Amazon Sumerian, продукт, который позволяет всем, у кого нет навыков кодирования, бесплатно создавать возможности VR и AR.
Прелесть Amazon Sumerian в том, что вам даже не нужны гарнитуры VR или AR для создания 3D-приложений и приложений.
Вы можете создавать шаблоны в веб-браузере, используя интуитивно понятный графический интерфейс.
Sumerian поставляется со встроенными 3D-ресурсами, такими как различные человеческие аватары, которые Amazon называет «шумерские хосты». Вы также можете бесплатно выбирать различные сцены и объекты, поэтому навыки 3D-дизайна не требуются.
Вы можете выбрать из стартовых пространств, учебной комнаты, склада или смотровой комнаты в качестве стартовой сцены для работы, или вы можете создать свою собственную сцену с нуля.
Например, вы можете создать интернет-магазин с сотрудниками и назначить сотрудников для работы в качестве чат-ботов, которые будут слышать ответы на вопросы.
Думать о Facebook инструменты ChatBot, такие как ManyChat, ChatFuel или MobileMonkey, а затем применяют эту логику и создание воронки для виртуальных продавцов.
В будущем вы создадите свой список адресов электронной почты с помощью виртуальных продавцов аватаров, а не только с помощью дополнительных форм подписки.
Голосовая технология на основе Amazon Sumerian – это еще один продукт Amazon под названием Amazon Polly, который утверждает, что способен превращать текст в реалистичную речь, используя технологию глубокого обучения.
Довольно впечатляет, если вы спросите меня. Отойдите в сторону с роботизированным голосом техасских инструментов, Полли в городе.
Наилучшим преимуществом является то, что Amazon Sumerian использует WebVR, новый веб-стандарт, который все еще развивается, но позволяет поддерживать его на всех устройствах, включая бюджетные конфигурации смартфонов.
В приведенном выше примере вы можете увидеть, как вы можете создать виртуальный класс для дистанционного обучения новых сотрудников по всему миру. Вы также можете создавать виртуальные представления о реальных средах, а затем лично проводить экскурсию по виртуальной реальности.
Возможности такого типа приложений действительно безграничны, и я не могу дождаться, чтобы увидеть, что создают люди в сообществе. В настоящее время я экспериментирую с некоторыми сценариями использования для одного из моих собственных предприятий.
Я вижу людей, использующих Amazon Sumerian для создания онлайн-пространств как способа заработать деньги в Интернете в будущем.
Хотите начать использовать Amazon Sumerian сегодня? Попробуй это здесь.
360 градусов видео
Другим способом, с помощью которого маркетологи могут начать использовать виртуальную реальность, является создание 360-градусного видео со специальной камерой, и хотя это новая технология, некоторые камеры по разумным ценам.
Вы можете не только создавать 360 видео для продвижения своего бизнеса или продавать их в качестве услуги клиентам, но и зарабатывать деньги от Google, отправляя высококачественные 360 видео и становясь надежным фотографом Google.
Используя определенную камеру на 360 градусов, в наши дни на рынке есть много хороших вариантов, которые позволят вам сделать это.
GoPro вошел в игру со своим GoPro Fusion, Samsung имеет камеру Gear 360, но, возможно, лучшим в своем классе и ценовом диапазоне является Ricoh Theta V.
В верхней части шкалы находятся объемные камеры, которые все еще очень новые и, конечно, дорогие.
Google является пионером в этой новой технологии и начал демонстрировать примеры того, чего можно достичь с помощью своих технологических приложений Google Lightfields, доступных в Steam.
Этот подход сочетает в себе фотографии высокой четкости с пространственными измерениями, которые усиливают реалистичность и возможность использовать динамическое освещение.
Это действительно крутой и инновационный способ создания захватывающего видеоконтента для ваших клиентов и клиентов ваших клиентов.
Ожидайте, что в ближайшие годы все больше компаний и веб-сайтов будут использовать 360 фотографий и видео, чтобы повысить качество обслуживания клиентов.
VR электронной коммерции (VRCommerce)
Shopify продолжает вводить новшества в области электронной коммерции и, не будучи превзойденным, он также углубился в область виртуальной реальности.
Если вы владелец магазина Shopify и продаете товары, вы можете запустить гардеробную виртуальной реальности и настройщик футболок с помощью приложения Shopify VR «Thread».
Shopify не только усердно работала над созданием решения для магазина виртуальной реальности для владельцев магазинов, но также имеет специальный отдел, работающий над приложениями виртуальной реальности, который также включает в себя собственный инструмент для создания прототипов «Экспо», который кажется немного Facebook Пространства, но, кажется, предлагают более практичные варианты использования прямо сейчас.
В следующем видео вы можете увидеть двух дизайнеров, работающих и обсуждающих пользовательский интерфейс для часов. Здесь интересно то, как один из участников был уменьшен до размера запястья другого, чтобы можно было рисовать на часах.
Следующий клип показывает, как различные дизайнеры могут работать в виртуальной реальности для поэтапного создания прототипа идеи.
Вы можете узнать больше о том, над чем Shopify работает в этом пространстве, посетив их специальный блог на Medium ShopifyVR.
Рассказывание историй и опыт
Виртуальная реальность настолько захватывающая, что это невероятный инструмент для рассказывания историй.
Видео ниже показывает 10 различных вариантов использования виртуальной реальности в качестве инструмента маркетинга, и большинство из них включают рассказывание историй или некоторую форму погружения в игру.
От тест-драйва Volvo до просмотра выступления 360 Мишель Обамы, затем экскурсия по нескольким отелям Marriott и еще один шаг ближе к походу Меррела.
Все эти примеры привлекают аудиторию и целевого клиента совершенно новым способом, который оставляет неизгладимое впечатление.
Большой г
Как насчет Google? Ну, как я уже говорил, они управляют технологиями объемных камер и приобрели компанию Lightfields, чтобы продолжать быть пионерами в этой технологии, но они также участвуют во многих других аспектах виртуальной реальности.
Google выпустил свои собственные наушники, защитил стандарт Google Cardboard и инвестировал в различные компании виртуальной реальности и виртуальной реальности.
В настоящее время у них есть несколько приложений, доступных для создателей, включая Google Blocks, приложение, которое позволяет 3D-моделирование в виртуальной реальности, Google Lightfields для 360 фотографий и художественную инновацию, которая является TiltBrush (видео ниже).
Если какой-то артист читает это и еще не пробовал VR и TiltBrush, тогда приготовьтесь насладиться одним из самых приятных впечатлений, так как вы впервые влюбились в карандаши и карандаши.
У Google также есть сервис Poly, в котором находится огромная библиотека 3D-объектов, которые вы можете бесплатно импортировать для использования в своей работе.
Google также является одной из многих компаний, использующих стандарт WebVR, который позволяет взаимодействовать с VR и Google Cardboard непосредственно в среде веб-браузера без необходимости загрузки программного обеспечения.
Это то, что многие видят в качестве следующей большой итерации сети с точки зрения дизайна и пользовательского интерфейса.
Вы можете проверить эксперименты Google, используя WebVR в Экспериментах Google.
Если вам все еще нужно убедить себя, что VR-маркетинг – это одно, ознакомьтесь с этой статьей HubSpot.
Аппаратное обеспечение виртуальной реальности
Так как же начать с виртуальной реальности? В настоящее время есть несколько категорий оборудования VR на выбор.
High End – с компьютерным питанием
High End – с компьютерным питаниемВысококачественные наушники предлагают 6 степеней свободы, что означает, что вы можете воспользоваться преимуществами масштаба комнаты.
Наиболее распространенными высокопроизводительными VR-гарнитурами являются HTC Vive и Oculus Rift.
Недавно Windows начала выпуск собственных наушников с помощью сторонних производителей под брендом «Windows Mixed Reality».
В настоящее время доступно несколько гарнитур Windows MR или дисплеев HMD (дисплеи на головке) от разных производителей.
К ним относятся Samsung Odyssey HMD, Lenovo Explorer, Dell Visor и наушники от HP, Asus и Acer.
Последняя и самая лучшая из этих гарнитур виртуальной реальности – это новый Oculus Quest, который я недавно купил и протестировал.
Все вышеперечисленные гарнитуры требуют достаточно мощный компьютер с высококачественной видеокартой для запуска программного обеспечения.
Независимые наушники
В настоящее время это небольшая категория с тремя гарнитурами, о которых стоит упомянуть, ни одна из которых еще не доступна во всем мире.
HTC Focus Это универсальная мобильная гарнитура VR с 6 степенями свободы. Это означает, что компьютер не требуется, однако производительность ниже, чем у высокопроизводительных альтернатив. Это также идет только с контроллером.
Oculus Go Это первая попытка компании Oculus использовать автономный слуховой аппарат, и, несмотря на то, что он обеспечивает отличное качество видео, это всего лишь слуховой аппарат с 3 степенями свободы, поэтому опыт в помещении не доступен. Как и его конкурент, Focus также включает в себя только контроллер и скоро выйдет.
Oculus QuestПоследняя гарнитура Oculus, расположенная на задней панели Oculus Go, – это Oculus Quest и первые наушники с 6 степенями свободы, которые полностью независимы и беспроводны. Ранее он назывался Santa-Cruz во время разработки, но название было изменено до официального запуска.
Quest – это новая гарнитура, благодаря которой ее можно переносить, а также не требуются дорогие кабели или компьютеры, и да, я полностью зависим от Beat Sabre!
VR-гарнитура с поддержкой смартфона
Вы, вероятно, попробовали один из них или, по крайней мере, видели их в использовании. Это наушники, в которые вы должны вставить iPhone или Android спереди.
К сожалению, эта форма виртуальной реальности является причиной, почему большинство людей скептически относятся к потенциалу, который она может предложить.
Смартфон VR просто дает вам представление о возможностях и на самом деле не погружает вас в атмосферу, как это делают высококлассные варианты.
Также не хватает качественного контента.
Эта категория включает в себя:
Google Daydream – Хорошо разработанная гарнитура VR для размещения вашего смартфона.
Samsung Gear VR – Специальная VR-гарнитура для телефона Samsung.
Google Cardboard – Любая картонная гарнитура, которая может сложить, а затем сдвинуть телефон. Возможно, опыт самого низкого качества, но это все еще новая идея, чтобы помочь людям впервые попробовать самую основную версию виртуальной реальности. Особенно в странах третьего мира.
Затем появилось множество дешевых пластиковых VR-гарнитур сторонних производителей, вдохновленных Google Cardboard, некоторые из этих устройств неплохие, но их нельзя сравнить с высококлассными вариантами с 6 степенями свободы.
У меня лично есть гарнитура смешанной реальности для Windows, я выбрал Samsung Odyssey из-за его превосходных характеристик по сравнению с другими гарнитурами MR и его легкой настройки по сравнению с Rift и Vive, которые требуют настройки фар в качестве датчиков.
Заключительные мысли
VR и AR станут крупнейшими технологическими изменениями в том, как мы потребляем контент с момента выпуска первого Apple Mac.
Обе технологии создают тысячи новых возможностей и карьер.
Для маркетологов виртуальная реальность предлагает невероятные возможности для создателей контента и повышает эмоциональное взаимодействие с вашей аудиторией.
Согласно отчету Greenlight Insights, мировой доход от виртуальной реальности к 2021 году достигнет 75 миллиардов в год (см. Ниже).
Заинтересованы в экспериментах с виртуальной реальностью и хотите помочь с настройкой и запуском, пожалуйста, не стесняйтесь связаться со мной, и я сделаю все возможное, чтобы помочь вам.
Если вы разработчик или у вас есть навыки программирования и вы ищете новую задачу, то начните изучать мощные приложения виртуальной реальности, и вы будете на пути к очень интересной и прибыльной карьере.
Хотите создать очередное отличное приложение для iPhone?
Не делай этого
Вместо этого создайте следующее отличное приложение VR или AR.
Полный список средств разработки, приложений и программного обеспечения, которые могут помочь в проектировании и разработке виртуальной реальности, можно найти в этом фантастическом списке публикаций на Medium.
Если вас интересуют другие варианты использования и способы использования виртуальной реальности как в деловой, так и в образовательной среде, ознакомьтесь с этим отчетом Deloitte Insights.
