Последнее обновление: 22 апреля 2020 г.
Мимы являются родными для социальных сетей. Они веселые, занимательные и простые в употреблении. Но это больше, чем кажется на первый взгляд. Маркетинговый маркетинг является сдержанной тенденцией, которая быстро становится популярной.
Эта практика привела к рождению нового термина: мем-джекинг. Когда маркетологи угоняют популярных мемов для продвижения своей продукции, это называется мем-джекинг.
Воспоминания становятся все более популярными, потому что это отличный способ поделиться свежим контентом, который может стать вирусным. Подумайте об этом, кому не нравится хороший мем?
Как бренды используют мемы для маркетинга?
Средний человек тратит полтора часа каждый день в социальных сетях. А мемы – это язык, на котором люди в социальных сетях обмениваются новыми идеями и взглядами.
Поэтому неудивительно, что мемы стали культурным явлением. У Grumpy Cat, Good Guy Greg (GGG) и LOLcats есть одна общая черта: все они герои мемов, которые теперь являются частью интернет-поп-культуры. Они были использованы по-разному для распространения различных идей.
Маркетинг с мемами может вдохнуть новую жизнь в вашу стратегию в социальных сетях. Мимы очень наглядны, что делает их отличным инструментом для создания кормов для социальных сетей.
Самое приятное то, что вы можете просто воспользоваться концепцией, которая уже набирает обороты и пользуется ее популярностью. С мемами нет плагиата.
Создание мемов упрощается с помощью редактора изображений и инструментов для создания анимации, таких как PixTeller. Этот инструмент дизайна позволяет создавать анимированные GIF-файлы, создавать цитаты изображений и видео-историй с помощью простых в использовании шаблонов.
Вы можете извлечь выгоду из популярного мема и персонализировать его под своим брендированным контентом, чтобы привлечь внимание целевых потребителей.
С минимальными усилиями ваши общедоступные мемы могут получать лайки, публикации и комментарии. Когда вы публикуете их в своем блоге, вы также можете воспользоваться преимуществами увеличения количества входящих ссылок и посещаемости сайта.
Неудивительно, что бренды подпрыгивают на популярном рынке.
Ищете примеры из жизни?
Вот некоторые бренды, которые торговали с мемами:
1. Гуччи
Gucci – это роскошный модный бренд, который создал образ вокруг утонченности и изящества. Но для своей кампании #TFWGucci 2017 они решили уничтожить все предубеждения относительно своего бренда. С мемами они показали своей целевой аудитории, что могут быть современными.
О чем была ваша кампания #TFWGucci?
#TFWGucci – сокращение от «That Feeling When Gucci» – была кампания, направленная на продвижение новой линейки часов.
Изображение через Instagram
В серии идентифицируемых мемов Гуччи использовал мемы от абсурдного до смешного. Они создали все мемы в сотрудничестве с художниками со всего мира.
На домашней странице кампании даже было размещено пояснительное видео об истории мемов для тех, кто был новичком в этой концепции. Описательные подписи в сочетании с острой графикой дали Gucci освежающий облик.
2. бесшовные
Бесшовная, популярная онлайн-служба доставки еды в США. UU. Он часто использует юмор в социальных сетях, чтобы общаться со своей аудиторией.
В 2014 году они разработали креативную концепцию для мем-маркетинга. Они разработали серию мемов на основе номинаций на премию Оскар. Названный #OscarNomNoms, серия бесшовных мемов произвела настоящий переполох. Twitter,
Изображение через Twitter
Они переосмыслили и разработали постеры фильмов, включающие в себя сумасшедшие каламбуры. American Hustle стал «Американским намордником», а «Волк с Уолл-стрит» стал «Волком с вафельной улицы».
Каковы были результаты кампании?
Само собой разумеется, что серия #OscarNomNom победила в Интернете. Его мемы стали вирусными по двум причинам: пунктуальность и хорошие каламбуры.
Номинации на премию Оскар были только что объявлены, так что, очевидно, вокруг него было много любопытства. Используя популярную тенденцию, Seamless смогла позиционировать себя как бренд, способный рассмешить людей.
3. Баркбокс
Нью-йоркская служба подписки BarkBox имеет более 600 000 ежемесячных подписчиков на свои продукты и услуги для собак. Единственная общая черта его целевой аудитории – любовь к собакам.
Изображение через Instagram
Баркбокс узнал его и воспользовался собачьими мемами, чтобы привлечь его аудиторию. Вместо того, чтобы продвигать свою продукцию, они используют мемы, чтобы собрать вместе все сообщество любителей домашних животных.
Из-за отношений их мемов, их последователи часто отмечают своих друзей и комментируют сообщения.
Советы по маркетингу с мемами
Вы уже видели, что такое мем-маркетинг. Но как вы создаете мемы для маркетинга? Это не точная наука.
Нет никаких правил для подражания. Но при создании мемов для маркетинга нужно помнить несколько вещей:
1. Знай свою аудиторию
Как и любая другая маркетинговая стратегия в социальных сетях, первым шагом в создании хороших мемов является понимание вашей аудитории.
Так, например, если ваш бренд ориентирован на миллениалов, вы можете создавать мемы о вещах, которые их интересуют.
В то время как маркетинг с мемами, бренды должны найти хороший баланс между продвижением и вовлечением. Маркетинговая кампания BarkBox оказалась идеальной.
Изображение через Twitter
Например, зрители Apple TV интересуются фильмами. Итак, многие его мемы на Twitter есть ссылки на фильмы, которые резонируют с вашей аудиторией.
2. Добавьте оригинальность в популярные мемы
Конечно, вы хотите привлечь свою аудиторию, посмеиваясь над ними. В то же время не забывайте, что вы торгуете мемами. Вам нужно работать, чтобы повысить узнаваемость вашего бренда.
Все в Интернете уже делятся мемами. Итак, чтобы выделиться, вам придется немного постараться. Вместо того, чтобы просто публиковать последние мемы, проявите творческий подход к ним.
Как вы можете извлечь выгоду из тенденций мемов в маркетинговых целях?
Поймите, что влечет за собой мем, и постарайтесь придумать способы привести его в соответствие с вашим брендом или продуктами. Вы можете включить слоган, название, миссию или просто изображение вашего бренда в мем для целей брендинга.
Листовки, например, часто вплетают свою марку в мемы, которые становятся вирусными. Этот тип мем-джекинга может сделать ваш бренд более запоминающимся.
Изображение через Twitter
3. Следите за тенденциями
Пунктуальность является решающим фактором при торговле с мемами.
Вы должны быть осторожны Twitter и Facebook тенденции, чтобы узнать, о чем говорят люди. Если вы сможете создать мем, основанный на самых популярных тенденциях в нужное время, ваш мем, скорее всего, станет вирусным.
Американская сеть ресторанов Denny's известна своим особенным чувством юмора. Когда Apple выпустила свой новый Mac Pro, пользователи сети обсуждали, как это выглядит как терка для сыра. Продолжая цепочку шуток, Денни придумал мем на ту же тему.
Изображение через Twitter
Это все, что нужно помнить при создании маркетинговых мемов. Просто убедитесь, что вы сопротивляетесь искушению пойти за борт.
Размещайте мемы экономно для маркетинга. Публикация маркетингового мема каждый день может создать впечатление, что вы слишком стараетесь привлечь внимание своей аудитории.
Готовы использовать мемы для продвижения бренда?
Маркетинг с мемами может стать отличным способом продвижения вашего бренда, не выглядя слишком выгодно. Они являются узнаваемыми, недорогими в производстве и могут повысить узнаваемость и приверженность вашей торговой марки.
Все, что вам нужно сделать, это следовать последним тенденциям и понять, что ваша аудитория находит удовольствие. Вы можете использовать инструменты дизайна, чтобы добавить название вашего бренда, слоган или продукт к самым популярным мемам.
Какими еще способами вы можете добиться успеха, торгуя мемами? Поделитесь своими взглядами в разделе комментариев ниже.
