Facebook Он превратился в постоянный источник боли и недоумения для маркетологов.
Мы с завистливыми глазами смотрим на крупнейшую в мире социальную сеть, вспенивающуюся во рту, чтобы насладиться смешанным поведением потребителей и демографическими данными, которые в нем содержатся.
Мы стучим головой о стены и столы, пытаясь понять, как использовать всю эту информацию, и громко стонем от разочарования при каждом анонсе нового продукта и изменении алгоритма.
Мы тайно ненавидим его за то, что он лишил нас органической досягаемости, затем мы оборачиваемся и вкладываем наши драгоценные рекламные бюджеты в поток его доходов, чтобы сохранить нашу видимость.
Хорошей новостью является то, что ситуация улучшается, а будущее оптимистично. Facebook Вы, наверное, всегда знали, что ваша рекламная платформа не была идеальной или идеальной, когда она запускалась, но она должна была где-то начинаться, и где-то это был Power Editor.
Power Editor все еще существует сегодня, но пользовательская аудитория быстро обгоняет его как любимый способ использования маркетологами. Facebook для рекламы Но если вы новичок в игре или у вас никогда не было возможности экспериментировать с новым инструментом, это может быть пугающим занятием.
Вот почему Роджер Джонсон из «Социально значимых» (Раскрытие информации: Роджер является соответствующим автором) недавно опубликовал эту книгу под названием «Персонализированная рекламная реклама в Facebook, Вот четыре ключевых вывода, которые вы усвоите за 30 минут:
Что на самом деле означает «персонализированная аудитория»
Это довольно просто и довольно изобретательно, на самом деле. Как объясняется в электронной книге, инструмент «Пользовательские аудитории» определяет людей, которые уже находятся в вашей базе данных (по адресу электронной почты, номеру телефона или Facebook Идентификатор пользователя), а затем создайте аудиторию, которая больше, чем ваш первоначальный список базы данных. Затем вы можете рекламировать этот относительно однородный набор людей. Думайте об этом как о расширенном сегменте вашей аудитории.
С пользовательской аудиторией у вас даже есть возможность отфильтровывать людей, которые уже находятся в вашей базе данных, когда вы используете новую пользовательскую аудиторию. Это экономит ваши деньги, не рекламируя людей, уже находящихся в вашей воронке.
Различные типы сегментов аудитории, которые вы можете создать
После первоначального запуска пользовательской аудитории несколько обновлений привели к двум дополнительным типам пользовательских параметров аудитории. Вот как они отличаются:
- Стандартная пользовательская аудитория – загрузить список электронных писем, телефонных номеров или Facebook Идентификатор пользователя вашей базы данных и Facebook будет сопрягать их с вашими пользователями (Facebook как правило, он будет соответствовать 60-80 процентам вашего списка.)
- Аналогичная аудитория: Facebook Поиск шаблонов и характеристик в вашей персонализированной аудитории, а затем расширить список с аналогичными профилями.
- Пользовательская аудитория веб-сайта – в основном Facebook. В качестве метода ретаргетинга этот параметр позволяет добавлять код отслеживания на целевые страницы вашего веб-сайта, а затем размещать рекламу для посетителей сайта через Facebook,
Как настроить таргетинг на свою аудиторию
После создания вашей пользовательской аудитории (опять же, представьте, что каждая пользовательская аудитория является сегментом вашей целевой аудитории), превращая фактическую рекламу в Facebook Это детская игра.
Имея креативные и содержательные ресурсы, отправляйтесь в Менеджер объявлений по адресу Facebook и выберите «Создать объявление», затем «Пользовательские аудитории». Затем, после того как вы создали свои пользовательские аудитории, все, что вам нужно сделать, это выбрать те, на которых вы хотите ориентироваться или исключать. Facebook Он проведет вас через весь процесс, и ваши объявления могут быть запущены через час.
Тактика использования вашей персонализированной аудитории
Есть бесконечные возможности применить инструмент в вашей работе. Вот несколько тактик, которые использует электронная книга для совершенствования ваших персонализированных кампаний в аудитории:
- Получите доступ к пользователям, которые не читают свои электронные письма, экспортировав список людей, которые не открыли свое последнее электронное письмо, и попытайтесь связаться с ними через Facebook вместо этого.
- Восстановить потерянных клиентов (или подписчиков), направив их Facebook, Они уже узнают ваш бренд и доверяют вам, поскольку они покупали (или читали) вас раньше; Используйте это в ваших интересах!
- Перемещайте клиентов по каналам, создавая персонализированную аудиторию на основе вашего устройства. Затем рекламируйте свое мобильное приложение для пользователей настольных компьютеров. Скорее попросите пользователей мобильных устройств посетить ваш веб-сайт, где может быть легче закрыть продажу.
Одним словом для мудрых: всегда создавайте обновленную персонализированную аудиторию со всеми вашими существующими контактами в базе данных и исключайте из создаваемой вами новой рекламы. У вас уже есть их в вашей базе данных, так почему бы вам рекламировать их?
На данный момент мы видели только поверхность персонализированной рекламы на Facebook,
