Мой учитель старшеклассников по исчислению, так же хорошо, как он заставлял своих учеников понимать сложный предмет, всегда говорил нам, что нам нужно учиться решать эти сложные проблемы, потому что у нас не будет калькуляторов. времена в реальном мире.
Ох, правда? Ну, мой iPhone не согласен, сэр. (И слава Богу за это, потому что иногда я не могу даже сделать простое дополнение без него.)
Оглядываясь вокруг, кажется, что почти у всех есть смартфон в эти дни. Но эти устройства – больше, чем телефоны, камеры и, да, калькуляторы. Они позволяют людям общаться не только друг с другом, но и с брендами.
Видео – это более эффективный и комплексный способ общения с целевой аудиторией.
Это увеличение использования смартфонов предоставило маркетологам бесконечные возможности для взаимодействия с потенциальными клиентами на ладони. И хотя письменный контент, социальные сети и графика нашли свое место в этой новой технологии, именно видео было и остается наиболее эффективным способом достижения целевой аудитории на их устройствах.
От спорадического до неограниченного
В детстве смартфонов доступ к Интернету для просмотра видео был почти роскошью. Я помню, как следил за своим временем при просмотре видео (зернистого) на YouTube, потому что я знал, что увижу дорогостоящее влияние на мой следующий счет.
Это то, что сдерживало рост мобильного видео и оставляло маркетологов нерешительными для реализации стратегии. Они знали, что люди опасаются использовать слишком много данных и вынуждены платить цену … буквально.
Однако сегодня операторы предлагают неограниченное количество данных и стимулы для людей, чтобы подписаться на свои сети (когда в прошлом они ограничивали свои планы передачи данных, чтобы заставить пользователей платить больше). В свою очередь, все больше и больше людей взаимодействуют со средствами массовой информации с большими объемами данных (например, видео) через свои устройства, и это дает брендам неограниченные возможности для охвата своей целевой аудитории.
«Стоимость данных – это задержка просмотра видео на смартфонах», – объясняет Эрик Рубино, руководитель проекта Brafton. «Теперь, когда это практически прекращено, у брендов появилась существенная возможность оценить, как они публикуют контент».
Теперь, когда барьер цен на данные был устранен, маркетологи могут использовать видео, когда дело доходит до 80 процентов интернет-пользователей, которые владеют смартфоном. У компаний есть прямой путь вперед, когда дело доходит до понимания ценности видео через маркетинговую стратегию смартфона.
Но не верь моему слову. Эти статистические данные показывают, насколько распространен и эффективен видеомаркетинг, поэтому я позволю вам убедить:
-
За последние три года количество просмотров мобильного видео увеличилось на 233 процента.
-
Пользователи смартфонов увеличили время просмотра видео на своих устройствах на четыре часа каждую неделю с 2012 года.
- Когда они смотрят мобильное видео, 92 процента зрителей делятся им с другими.
-
Люди с большей вероятностью используют видео через любой другой тип контента.
- Видео может привести к 27-процентному увеличению CTR и 34-процентному увеличению конверсии.
Проще говоря, видео является более эффективным и всеобъемлющим способом общения с целевой аудиторией.
«Учитывая, что более 50 процентов веб-трафика сейчас поступает с мобильных устройств, видео – это лучший способ удовлетворить потребности пользователей», – говорит Эрик.
Воспользовавшись этой возможностью видео
Если ваш бренд еще не осознал ценность мобильного видео, что может быть лучше, чем сейчас? Вы должны использовать эти более дешевые и безлимитные планы мобильной сети в свою пользу.
Но прежде чем вы сможете запустить стратегию, вы должны начать с «почему». Почему люди хотят больше видео о других формах маркетинга? Это может быть из-за того, что видео легче потреблять, или потому, что они помогают потенциальным клиентам больше доверять бренду, или потому, что они предпочитают смотреть, а не читать. Конечно, ответ будет зависеть от вашей целевой аудитории, но использование этого в качестве отправной точки гарантирует, что ваша стратегия маркетинга мобильного видео начинается с прочной основы.
«Более дешевые данные означают, что больше людей в сети, потребляют больше информации, принимают больше решений о покупке в Интернете и получают больше рекламы и контента на разных этапах пути покупателя», – говорит Эрик. «Видео – это среда, которая лучше всего общается с аудиторией».
