Есть несколько ключей к успешному мобильному контенту: намерение, удобство использования, краткость и скорость. Мобильные целевые страницы должны загружаться быстро и поддерживать целевых пользователей.
Исследования показали, что люди на мобильных сайтах стремятся найти конкретную информацию, а не в режиме просмотра, и мы все знаем, что нетерпеливый клиент – потерянный клиент. Чтобы поддержать все эти цели, ограничьте свой контент только тем, что наиболее важно и наиболее эффективно.
Пространство более ценно на маленьком экране, чем на большом, поэтому его контент должен быть хорошо спроектирован, чтобы быть достойным недвижимости. Мобильные пользователи часто отвлекаются и будут иметь время только для того, чтобы получить и переварить сообщение или предпринять действия.
Больше контента отвлекает их от вашего самого важного сообщения или CTA; Меньше контента поможет вам привлечь к ним внимание. И юзабилити является основным фактором при создании мобильного контента.
1. Фокус на удобстве использования
Поскольку мобильные пользователи ориентированы на цели, мобильные страницы должны следовать их примеру. CTA должны быть очевидными и выше сгиба, в то время как второстепенные задачи могут быть размещены под сгибом или в меню, чтобы не конкурировать или отвлекать
Навигация обязательна, но она должна быть проще, чем просмотр сайта рабочего стола. В основном каждый пиксель контента на вашей мобильной странице должен иметь четкую цель, которая соответствует тому, что делают ваши мобильные пользователи.
Одним из способов определения удобства использования на странице для мобильных устройств является использование чат-бота. Чатботы могут варьироваться от предложения простых меню до ботов, которые используют NLP, чтобы понять, о чем спрашивает пользователь, и дать полезный ответ.
Они могут быть отличной альтернативой традиционным страницам, потому что пользователю вообще не нужно выполнять прокрутку или поиск; они просто сообщают боту, чего хотят, или взаимодействуют с меню опций.
Чатбот может или не может предоставить лучшее решение, но это то, что нужно учитывать, основываясь на информации, которую вы имеете о вашей мобильной аудитории.
Другим важным аспектом удобства использования является обеспечение того, чтобы ссылки, будь то текст, кнопки или что-то еще, были достаточно большими и независимыми, чтобы их можно было легко нажимать. Это означает сокращение как ссылок, так и окружающего контента, чтобы дать им достаточно места на экране.
2. ГТС имеют первостепенное значение
CTA связаны с юзабилити, но они достаточно важны для дальнейшего изучения. Поскольку пользователи мобильных устройств ориентированы на цели, они готовы к конверсии. Поскольку они нетерпеливы, вы захотите сделать преобразование как можно более плавным. Ограничение вашего контента помогает вашему CTA выделиться.
Ограничение вашей страницы одним сообщением и одним CTA гарантирует, что, когда пользователи нажимают, они щелкают, где вы хотите. Важно вложить CTA на страницу, а не представлять ее как всплывающее окно, тем более что Google ввела штраф за использование всплывающих окон с мобильных устройств в 2017 году.
Если ваша мобильная страница предназначена для электронной коммерции, вам может потребоваться многоступенчатый CTA. Хорошо, но не забудьте включить несколько шагов, необходимых для клиентов: Потребители хотят удобства.
3. Одно сообщение, а не много
Это простой факт, что не все на вашей странице рабочего стола поместятся на странице для мобильных устройств, если вы не хотите, чтобы пользователи потратили много минут на прокрутку (а они этого не сделают). Вам нужно выбрать то, что наиболее важно, основываясь на том, что вы знаете о пользователях вашего мобильного устройства и основных целях вашего бизнеса.
Сокращение может быть хорошей вещью: оно заставляет вас сосредоточиться на основной идее вашего контента и поставить его в центр внимания. Без отвлекающих факторов Если вы быстро и свободно играете со своей стратегией контент-маркетинга, создание эффективной мобильной страницы – отличное время для разработки контент-маркетинга для мобильных устройств.
Для начала быстро доберитесь до сути. Если вам приходится писать более длинный контент, самая важная информация должна быть первой, чтобы пользователи получали выгоду, даже если они не двигаются.
4. Чем быстрее, тем лучше
В то время как красивые изображения могут привлекать пользователей на настольных компьютерах, на мобильных устройствах эти же ресурсы замедляют работу сайта и занимают ценное пространство, которое необходимо тратить на сообщения и CTA.
Изображения по-прежнему важны (например, письменное описание никогда не будет конкурировать с красивым снимком пункта меню), но чем меньше, тем лучше на мобильной странице.
Для сайтов с большим количеством изображений, подумайте, какие из них будут переводиться и не будут хорошо переводиться на маленький экран. Это время обрезать, масштабировать и быть избирательным. Также помните, что наложение текста может не работать как на мобильных устройствах, так и на настольных компьютерах.
Наконец, вы можете изменить порядок текста и изображений, чтобы сначала представить текст, а затем изображения, которые поддерживают слова.
5. Время востребовано
Люди на своих телефонах стоят в очереди, сидят в автобусе, в перерыве в ванной или иным образом ожидают где-то между другими занятиями.
Короче, у них мало времени. Чем дольше вы ждете, чтобы они представили свой контент в зависимости от его структуры, тем меньше они получат выгоды от того, как мало они потребляют.
Самый длинный контент распространяет информацию и ценности (если это хорошо). Краткое содержание более эффектно. Перейти на удар.
6. Значение удержания
Вы можете подумать, что более короткий контент – это менее информативный контент. Не так. Это где эксперт копирайтер приходит. Краткая письменность – это ценный навык, которым обладают не все писатели, и очень важно привлекать мобильный контент.
Подделка контента для мобильных устройств связана не столько с кадрированием, сколько с кадрированием, поэтому используйте писателя или редактора, который знает, как сохранить смысл при безжалостном удалении ворса. Заголовок из четырех слов будет более эффективным на мобильных устройствах, чем заголовок из семи слов. Параграф с двумя предложениями обычно довольно длинный.
Несмотря на то, что потребители по-прежнему читают контент в длинных формах на мобильных устройствах, это исключение, а не правило. Большая часть мобильного контента должна поддерживать целенаправленное поведение. Вы можете сделать это, будучи кратким и сразу понятным.
Ограниченное пространство на экране мобильного телефона делает каждое слово намного важнее: каждый должен считать. Хороший мобильный сайт по-прежнему будет иметь значение и послание, он будет только говорить больше с меньшими затратами.
