Здесь, в компании, мы знаем, что видеоконтент – отличный способ добиться и поддерживать видимость в Интернете, а также является успешным средством предоставления привлекательного контента для подписчиков и потенциальных клиентов.
Беглый взгляд на наши Twitter еда – свидетельство этого.
В прошлом месяце я утверждал, что каналы YouTube можно и нужно оптимизировать так же, как наши видео и веб-сайты.
А 5 советов Энн Смарти по оптимизации YouTube для повышения рейтинга ваших видео стоит проверить, если вы хотите, чтобы ваши видео действительно выделялись из общей массы.
Но есть ли еще какие-либо соображения, чтобы гарантировать возможность просмотра наших видео в 2019 году?
Мы знаем, что Google часто изменяет свой алгоритм, и мы должны предположить, что YouTube тоже. Мы также знаем, что привычки поисковых систем и зрителей со временем меняются.
Сегодня я хочу обратить наше внимание на видимость видео в поиске в мобильном контексте. В конце концов, большая часть нашей поисковой активности осуществляется с мобильных устройств, а большая часть нашей активности по просмотру видео – с мобильных устройств. Как это должно повлиять на наш подход к SEO для нашего видеоконтента?
Какова активность поиска на мобильных устройствах?
Статистические данные Statista, сосредоточенные на США, показывают, насколько выросла доля мобильного поиска в обычном поиске за последние годы.
В третьем квартале 2013 года 27% поисковых запросов приходилось на мобильные устройства по сравнению с 73% на настольных компьютерах, но в третьем квартале 2018 года показатели были резко противоположными.
Сейчас как минимум 56% поисковых запросов выполняются с мобильных устройств.
Сколько видео просматривается на мобильных устройствах?
Можем ли мы ожидать того же от видео активности, учитывая большую активность поиска на мобильных устройствах? Краткий ответ: да.
По данным eMarketer, в 2019 году ожидается, что более 80% просмотров видео будет на мобильных устройствах.
Это представляет собой увеличение на 10% всего за три года и, похоже, будет расти и дальше.
Видео YouTube в Google: различия между настольными компьютерами и мобильными устройствами
Так что, когда все больше людей ищут и смотрят видео на своих портативных устройствах, нужно ли нам немного иначе думать о том, как мы оптимизируем этот контент?
Кажется логичным, что Google может по-разному отображать видео на мобильных устройствах и на компьютерах. Но первоначальные различия кажутся очень небольшими, по крайней мере, для поисковой фразы, которую я использую в качестве примера здесь, «лучшие видео YouTube 2018 года».
И на настольных компьютерах, и на мобильных устройствах видео результаты по этой ключевой фразе отображаются в карусели на позиции 3 в результатах поиска. Позиция 1 занимает информационное окно из статьи AdWeek в стиле «10 лучших», а позиция 2 – поле «Люди тоже спрашивают».
Первые три видеоролика, которые можно просматривать на этой карусели, одинаковы на всех устройствах: крайнее левое – это видео, встроенное в статью VentureBeat, а остальные взяты с YouTube. Таким образом, Google может не оценивать вещи по-разному, в зависимости от того, с компьютера мы или с мобильного. Но мгновенно заметная разница – это необходимость один раз щелкнуть (для прокрутки карусели) на мобильном телефоне, чтобы увидеть крайний правый результат и даже половину центрального результата. В этом случае видео VentureBeat, безусловно, сразу становится заметным.
Еще одна недавняя функция, которую Google включает для видео в свои мобильные поисковые запросы, – это предварительный просмотр
Если пользователь прокручивает видео-карусель и на мгновение останавливается, видео начинает проигрываться без звука, показывая выбранные моменты. Если мы сравним это с настольным компьютером, где видео статичны до тех пор, пока оно не будет воспроизведено, в поисковой выдаче мобильного видео, вероятно, будет меньше кликов в зависимости от имеющегося у вас эскиза.
Урок для создателей контента состоит в том, чтобы убедиться, что визуальное качество вашего видео всегда хорошее – вы просто не можете полагаться на свой красочный пользовательский эскиз, чтобы получить такие клики.
Хотя видео-карусели в поисковой выдаче Google очень похожи на настольных и мобильных устройствах, есть и другие способы представления видео, которые примечательны.
Этот список мобильных видео отображается в Интернете с текстовыми результатами, очень похожими на обычный список для настольных компьютеров.
Обратите внимание, что он не включает описание видео, а вместо этого показывает, кто загрузил контент и когда оно было опубликовано. Впоследствии заголовок и миниатюра чрезвычайно важны, чтобы указать пользователю, что этот контент имеет отношение к нему. Но название канала и свежесть контента также помогут принять это решение.
В этом случае название бренда “Top Trends” очень актуально для нашего запроса, и мы также можем видеть, насколько свежо содержание.
Видео с YouTube на YouTube: различия между настольными компьютерами и мобильными устройствами
Так как же все работает при поиске на YouTube?
Опять же, различия тонкие. Купить есть. Что касается рейтинга, мы по-прежнему видим видео, знакомые нам по предыдущему поиску Google, и они очень похожи на разных устройствах.
Однако, как и следовало ожидать, при просмотре на мобильных устройствах YouTube.com избегает описаний видео, которые выбирают отображение миниатюры рядом с заголовком, названием канала, количеством просмотров и возрастом контента.
Заголовки также обрезаются, если они превышают определенную длину.
В этом примере наш второй результат теряет почти половину своего количества символов с 57 до 34.
Отличия приложения от мобильного Интернета
С ростом количества просмотров на мобильных устройствах также стоит посмотреть, как потенциально могут отличаться вещи и в мобильных приложениях.
Когда дело доходит до выдачи в целом, мы видим, что приложение YouTube лучше справляется с отображением большего количества результатов в верхней половине страницы, отображая пять полных миниатюр.
В нашем примере мы также видим, что приложение лучше справляется с использованием пространства рядом с изображением, с более крупными шрифтами и менее строгим редактированием более длинных заголовков. YouTubers React … видео по-прежнему слишком долго теряет часть своего названия, но только около 5 символов.
навынос
Важно помнить, что это не всеобъемлющее исследование. Разные поиски могут давать разные результаты. При этом необходимо учитывать разнообразие размеров и дисплеев мобильных устройств (мои примеры были на iPhone 7).
При этом я думаю, что некоторые элементы оптимизации видео заслуживают большего внимания в контексте мобильных устройств, чем для настольных компьютеров.
Вот мой список фаворитов:
1. Названия
Всегда важный аспект SEO видео. Но на мобильных устройствах мы должны быть осторожны, чтобы заголовки с большей вероятностью были обрезаны в результатах поиска в Интернете и мобильном приложении. Постарайтесь сделать их краткими и с наиболее важным аспектом названия в пределах первых 30 символов.
2. Превью
Миниатюры по-прежнему очень важны, но использование мобильных превью – дополнительный бонус, который производители видеоконтента должны учитывать. Всегда ли у вас хорошее и стабильное освещение? Просто все ваше видео выглядит хорошо? Потому что на мобильных устройствах пользователи могут или не могут щелкать в зависимости от этого предварительного просмотра.
3. Торговая марка канала.
В то время как мобильные поисковые запросы часто теряют описания видео, название канала, на котором публикуется видео, всегда включено и часто довольно заметно. Даже если название вашего канала малоизвестно, имеет ли оно прямое отношение к словам / фразам, по которым вы хотите, чтобы ваши видео ранжировались?
4. свежесть
Аналогично предыдущему. Дата или возраст контента всегда видны в Google, YouTube, на компьютере, в мобильном Интернете и в приложении. Обязательно обновляйте новый контент на своем канале. Мобильные пользователи могут четко видеть, устарели ли данные.
