Нативная реклама – это отличная возможность для специалистов по цифровому маркетингу. Он начал завоевывать популярность примерно в 2012 году, когда альтернативные источники информации, такие как Mashable и BuzzFeed, начали экспериментировать с ним в качестве новой стратегии получения прибыли. New York Times, San Francisco Chronicle и другие крупные издатели скоро тоже начнут продавать нативную рекламу.
Хотя нативная реклама создала новые возможности для брендов взаимодействовать со своими клиентами, все же есть некоторые недостатки. Мошенничество – это растущая проблема, с которой должны бороться все местные рекламодатели. Согласно отчету рекламной недели прошлой недели, один только бот-трафик обошелся рекламодателям в 7,2 миллиарда долларов. Бренды также должны были бороться с мошенническим кликом с незапрашиваемыми рекламодателями.
К счастью, есть способы борьбы с мошенничеством с рекламой, если вы знаете, что искать. При проведении онлайн-маркетинговой кампании вы должны быть очень внимательны к бюджету, особенно если вы пытаетесь развивать бизнес с небольшой прибылью. Это то, с чем должны бороться компании, ведущие успешный бизнес в сфере одежды.
Вот несколько советов, которые следует учитывать всем местным рекламодателям.
Ищите необычные клики
Мошеннические издатели обычно используют ботов для кражи у своих клиентов. Эти боты предназначены для имитации активности заинтересованных клиентов. Они будут нажимать на рекламу и кнопки на целевой странице, чтобы создать впечатление, что издатель посылает на ваш сайт очень занятых клиентов.
Тем не менее, рейтинг кликов для ботов будет намного выше, чем для обычного посетителя сайта. Если вы заметили, что коэффициент кликов по трафику издателя составляет 40% по сравнению с 10% для остальной части сети, вам следует быть осторожным, если, конечно, коэффициент конверсии не сопоставим.
Необычные всплески показов и кликов
Поскольку мошеннический трафик предназначен для отражения поведения законных веб-пользователей, он, как правило, идет волнообразно. Это нормально для трафика, чтобы колебаться изо дня в день, но трафик ботов достигает своего пика по-разному.
Если все посетители вашего сайта являются законными, вы можете заметить 100% разницу в трафике между днями с низким и большим объемом. Эти шипы будут намного выше с трафиком ботов. Вы можете заметить, что вы получили в 20 раз больше кликов или показов за один день, чем другие. Если вы не заметите резкого увеличения конверсий или более высокого показателя отказов в эти дни, то это почти наверняка связано с мошенническим трафиком.
Найти повторный трафик
Важно регулярно отслеживать ваши журналы трафика. Если необычный объем трафика исходит из одного источника, вам следует попросить нативную рекламную сеть провести расследование.
WordStream рекомендует посмотреть на эти переменные:
- IP-адреса
- Отметки времени каждого клика
- Отметка времени других действий
- Пользовательский агент
IP-адреса являются наиболее важными. Если с одного IP-адреса приходит слишком много кликов или показов, вам необходимо выяснить, где он находится. Если это корпоративный IP, а не жилой IP, это более вероятно, что это мошенничество.
Как местные рекламодатели предотвращают мошеннический трафик?
Большинство родных рекламных сетей являются законными. У них есть ряд элементов управления для обнаружения и запрета мошеннических издателей. Однако они не могут самостоятельно обнаружить весь трафик мошенничества, поэтому они должны полагаться на отчеты своих рекламодателей.
Вы всегда должны сообщать о мошенническом трафике в сеть. Outbrain и другие сети обычно возмещают средства, потраченные на трафик ботов. Если менее известная сеть отказывается возмещать мошеннический трафик, вам следует прервать связь с ними.
