Попытка всегда быть всем для всех – это верный способ увеличить стресс, выглядеть фальшиво и даже вызвать экзистенциальный кризис в вашей жизни. То же самое относится и к социальным сетям. Слишком много брендов и издателей изо всех сил кричат на всех своих платформах и терпят неудачу с точки зрения рентабельности инвестиций. В то время как общая проблема заключается в том, как они говорят, что они говорят, другая проблема, которая часто упускается из виду, – это то, где они говорят это.
Дело в том, что не все бренды должны быть в Twitter или (задыхаясь) даже Facebook, Поэтому, независимо от того, заходите ли вы в социальные сети и пользуетесь всеми каналами на этом пути, или если вам нужно проверить, что в данный момент работает для вас (или нет), подумайте, что каждая платформа может помочь вам достичь.
Для чего это: привлечь трафик на сайт (в частности, издателей), охватывая более старую аудиторию
Что это не хорошо для: длинные сообщения
Facebook Это и, вероятно, навсегда будет основной платформой, на которой должны быть представлены все бренды. Традиционные бренды должны дважды подумать о своих целях, прежде чем инвестировать столько же времени, сколько в рекламу в наши дни, так как органический охват резко падает. Тем не менее, это отличная новость для издателей, которые могут воспользоваться недавним изменением алгоритма Facebook, которое направляет им больше трафика.
Для чего это: делитесь информацией о размерах, общайтесь в нишевых сообществах, пользуйтесь популярными разговорами
Что это не хорошо для: взаимодействия дольше, чем предложение, подробный контент фотографии
Если это момент, Twitter это жужжит об этом. Эта платформа лучше всего используется брендами и издателями, которые имеют уникальную точку зрения или тон голоса. Если вы не боитесь личности, вы преуспеете здесь. Но это, и не менее того, то, что нужно, чтобы действительно выделяться в загруженных и постоянно движущихся пользовательских каналах.
Для чего это: обмениваться визуальным контентом, длинными и короткими текстами, охватывать молодежь
Что это не хорошо для: стимулировать движение
В наши дни все молодые люди в Instagram, на платформе 37 процентов молодых людей в возрасте от 18 до 29 лет. Они тоже не одиноки: на платформе также есть ряд очень успешных брендов (мастер-класс см. В GE). Фотографии и текст из Instagram – это самый простой способ рассказать историю в социальных сетях прямо сейчас, так что если вы больше заинтересованы в узнаваемости бренда и лояльности, а не в продажах или трафике, то это оно. платформа, чтобы сосредоточиться на.
Для чего это: трафик трафик, сбор информации, удивительные визуальные эффекты
Что это не хорошо для: контролировать и редактировать временную шкалу контента
Pinterest, которая когда-то считалась провинцией мам и подруг, является главной движущей силой для таких издателей, как Buzzfeed. Платформа также дружественна к бренду, обеспечивая легкий переход к страницам «покупки» для ритейлеров во всех категориях; Платформа имеет на 50 процентов более высокий коэффициент конверсии, чем ее конкуренты.
Мораль этой истории? Не растягивайся Когда дело доходит до принятия решения о том, на каких социальных платформах вам следует работать, имейте в виду, что вполне нормально сосредоточиться на том, чтобы делать что-то очень, очень хорошо, а не на подходе «плескаться и приставать».
