Когда дело доходит до управления AdWords, данные – ваш лучший друг. В то время как ваши маркетинговые инстинкты великолепно направляют вас в правильном направлении, ваши холодные и жесткие данные не дают вам идти по пути маркетинга кролика.
Однако, несмотря на всю эту информацию, у вас часто бывает так много данных, что может быть трудно применить их на практике.
К счастью, Google создал Отчеты Google, чтобы помочь вам классифицировать все ваши данные и сделать их полезными. С помощью этого инструмента даже самый неопытный пользователь AdWords может извлечь типы отчетов с данными, которые позволят ему внести важные изменения в свою учетную запись.
С помощью отчетов Google можно создавать и оценивать отчеты, которые раньше собирались и анализировались в течение нескольких дней.
Ты не веришь мне? Пойдите и посмотрите, какие отчеты вы можете получить на свой счет сегодня.
Получите ваши данные AdWords
После входа в любую учетную запись AdWords вы сможете увидеть «Отчеты» следующим образом. Нажмите на вкладку.
Теперь, когда вы находитесь на вкладке Отчеты Google, выберите диапазон дат. Помните, чем больше данных вы получите, тем лучше будет ваш анализ.
Я обычно начинаю диапазон дат минимум с 30 дней.
Предопределенные отчеты
Теперь вы можете приступить к созданию отличных пользовательских отчетов, но Google уже собрал несколько общих отчетов в разделе «Предопределенные отчеты». Поэтому, прежде чем погрузиться в создание собственного отчета, ознакомьтесь с некоторыми отчетами Google.
Предварительно определенные отчеты содержат элементы всех ваших данных о конверсиях, время суток, которое лучше всего подходит для ваших объявлений, а также географическое расположение ваших потенциальных клиентов и их использование, что даст вам представление о типе данных, которые вы можете получить из отчетов Google.
Формат по умолчанию для этих предварительно определенных отчетов – Таблица. Почему? Ну, в таблице показано наибольшее количество данных в большей области поля и позволяет добавлять самый широкий диапазон метрик. В результате таблица, вероятно, является вашим лучшим типом справочного отчета.
Однако, если таблица не подходит для ваших нужд (или ее слишком сложно интерпретировать), вы можете попробовать линейную диаграмму, гистограмму или круговую диаграмму.
Однако, если вы выберете линейную, столбчатую или круговую диаграмму, вам нужно будет более избирательно подходить к информации, которую вы добавляете в свой отчет, так как диаграммы будут не такими разбитыми, как исходная таблица.
Чтобы добавить метрики в диаграмму, просто перетащите KPI (ключевые показатели эффективности), которые вы хотите включить в свой отчет.
Создайте свой собственный отчет
Если предопределенные отчеты не работают, вы можете создать свой собственный отчет и сохранить его для будущего использования, нажав кнопку «+ Отчет». Это позволяет сохранить таблицу и использовать ее для любого диапазона дат, который вы выберете.
Теперь сойти с ума!
Лично я предпочитаю гистограммы. Мне нравится добавлять элемент фокуса, например, День недели, а затем я добавляю клики и конверсии, чтобы увидеть, какие дни дают больше конверсий и / или кликов.
Кстати, если у вас возникли проблемы с поиском определенной метрики, попробуйте панель поиска для быстрой фильтрации.
Вот несколько пользовательских отчетов, которые помогут вам быстро определить способы повышения эффективности аккаунта:
- Используя гистограмму, разделите ваш CTR (рейтинг кликов) и Conv. Курс (конверсия) за день недели. Этот отчет покажет вам, какие дни недели ваши лучшие продюсеры. С помощью этой информации вы можете увеличить предложение, уменьшить его или удалить дни в зависимости от эффективности.
- Для учетных записей большого объема вы можете взять предыдущий отчет и заменить «День недели» на «Время дня», чтобы увидеть, какие времена являются вашими лучшими результатами. Опять же, вы можете настроить свою стратегию назначения ставок, чтобы максимизировать конверсии.
- Наконец, попробуйте заменить время суток устройством. Это позволяет увидеть, помогает ли мобильный трафик вашей учетной записи.
вывод
Ваша учетная запись AdWords заполнена данными, но с помощью отчетов Google вы можете использовать эти данные для повышения эффективности своей учетной записи.
И вместо того, чтобы тратить на это часы или дни, вы можете найти свои данные за считанные минуты. Спасибо Google!
Кстати, если вы хотите, чтобы я посмотрел ваш аккаунт AdWords и помог вам создать несколько полезных отчетов, сообщите мне об этом здесь или в комментариях!
Как вы используете Отчеты Google для повышения эффективности аккаунта? Вы обнаружили кусочки данных в своих отчетах?
