Facebook Недавно было объявлено об изменении алгоритма распространения видео, который встряхнул создателей контента. Когда вы живете и умираете в бурном море маркетинга в социальных сетях, ваше состояние может резко измениться благодаря обновлениям алгоритма, и это выглядит как катастрофа.
Если вы контент-пират, который в основном делится и перераспределяет видеоконтент, читайте дальше, чтобы узнать, как выдержать шторм (или посмотрите простые видео-шаблоны Biteable и начните создавать свой собственный видеоконтент).
Если вы создатель контента, вам повезло: ваш корабль собирается войти. Но хватит с морскими идиомами, давай поговорим на видео.
Сегодня давайте посмотрим на новые изменения алгоритма, более широкие последствия совместного использования социальных сетей и что это значит для видеомаркетингов.
Какие изменения в алгоритме?
Другой день, другой алгоритм, который входит и прерывает бизнес каждого. Новый алгоритм распространения видео Facebook, о котором было объявлено 6 мая, основано на трех основных факторах. Важно отметить, что эти факторы всегда учитывались, но их относительные веса изменились. Новые ожидающие факторы включают в себя:
Лояльность и намерение. Подобно приложениям, которые ценят ежедневную производительность пользователей, новый алгоритм придает больший вес «лояльному» поведению пользователей. Пользователи, которые настраиваются, ищут контент от определенных создателей или взаимодействуют с определенным каналом, показывают, что они вкладывают средства в производимый видеоконтент.
Продолжительность видео и просмотра: Facebook Приоритет будет отдан контенту видео, которое привлечет внимание пользователя не менее, чем на одну минуту (и даже больше баллов будет начислено, когда оно займет не менее трех минут). Это показывает, что пользователи остаются намного дольше среднего спроса на уход.
Facebook Он сказал, что его мотивация обновления:
«… Чтобы помочь талантливым создателям видео найти свою аудиторию и построить прибыльный видео-бизнес в Facebook, Мы хотим помочь медиакомпаниям, крупным, малым, глобальным или локальным, продолжать свою бесценную работу. И, прежде всего, мы хотим помочь людям в Facebook открывайте отличные видеоролики и выстраивайте отношения с создателями и издателями, которые для них важны ».
Это кажется очень хорошим и равноправным для компании, которая получает выгоду от продажи данных своих пользователей, но неважно. Мы верим тебе. Основное сообщение здесь заключается в том, что Facebook Вы хотите, чтобы создатели получали свои гонорары и не поощряли страницы, которые крадут, одалживают или публикуют нераспределенный видеоконтент.
По сути, они отдают приоритет подлинному взаимодействию, что означает, что статистика, такая как время, потраченное на поиск, будет стоить меньше, чем количество комментариев и количество ответов на комментарии. Это попытка уменьшить заинтересованность: посты, которые просят пользователей понравиться или комментировать.
Clickbait также отслеживается более внимательно, что, к сожалению, означает меньше этой (невероятной) ерунды:
Обычно, Facebook Вы хотите продвигать больше качества, актуальности и больше местного контента в своей ленте новостей.
Какова реальная причина обновления? История обновлений алгоритма.
Новый алгоритм видео не возник из ниоткуда, и хотя он негативно влияет на контент, который меняет видео, это не является политически нейтральным решением. Рассмотрим это (усеченное) краткое изложение политической эволюции алгоритма. Сегодня мы живем в эпоху цифровой анархии. Интернет это:
Правовая система в большинстве стран медленная, ее трудно администрировать, и она не достигла динамичного и динамичного Интернета в постоянной эволюции. Постепенно он вращает и корректирует существующие законы для охвата цифровых пространств и создает совершенно новые законы, чтобы попытаться управлять им. Диффузная и проникающая система, от которой мы все зависим. Это медленно сокращает разрыв. Но мальчик, это тяжелая работа.
Мы работаем в беспрецедентную эпоху, когда национальные правительства не могут эффективно администрировать и поддерживать законы онлайн и создают ситуацию, в которой цифровые гиганты, такие как FacebookОни несут большую ответственность, чем когда-либо, за создание справедливых и равноправных систем, которые эффективно действуют в законодательстве. В таком случае, Facebook Вы пытаетесь урегулировать кражу контента и обеспечить соблюдение авторских прав. Это не так просто, как сказать людям: «Не зажимайте чужой контент в Интернете и не собирайте трафик, посещения, подписчиков!» Применение этого указа было бы практически невозможно, учитывая глобальный масштаб захвата контента.
Таким образом, Facebook Вы должны активно ограничивать плоды кражи с помощью умных изменений в алгоритме видео. В соответствии с новым алгоритмом повторно использованный видеоконтент, воспроизводимый контент и контент, о котором сообщается, не получат одинаковую популярность или охват. Область, в которой ранее использовалась статистика участия для измерения релевантности, теперь будет изменена, если она основана на украденном контенте.
Что может показаться небольшим раздражением для смесителей видеоконтента или небольшим преимуществом для пользователей Facebook это действительно довольно политическое движение Facebook Оцените потребности генерирующей контент базы пользователей в сравнении с потребностями рекламодателей, которые тратят много денег на продвижение (иногда) украденного контента.
Но это беспрецедентно. Корни этого изменения приоритета происходят от Google. С начала 2015 года поисковая система значительно обновила свой алгоритм SERP, чтобы предпочесть качественный контент. Обновление Phantom 2015 года (названное фанатами, потому что Google едва узнало его) разрушило многие рейтинги. Они начали оценивать контент по показателям качества: время, проведенное на странице, количество страниц в сеансе, вовлеченность. В основном, ориентированные на пользователя приоритеты.
Выделение приоритета потребностям вашей пользовательской базы может показаться очевидным, но чтобы добраться сюда, потребовалось некоторое время. Facebook Он также сделал аналогичные изменения за эти годы. Наиболее заметным в 2018 году стало изменение настроек содержания друзей и личных связей на бизнес-страницах. Цукерберг сказал: «Недавно мы получили отзывы от нашего сообщества о том, что общедоступный контент (посты компаний, бренды и СМИ) заменяет личные моменты, которые побуждают нас больше общаться».
Это обновление направлено на уменьшение случаев:
Звучит знакомо? Facebook Он медленно отступает, чтобы удовлетворить потребности своих пользователей, и признает большую роль, которую видео будет играть в будущем контента. Обновление алгоритма видео является еще одним доказательством усилий, направленных на удовлетворение потребностей ребенка, независимых создателей контента, занимающихся нишевым контентом, компаний, которые тратят деньги, или компаний, которые крадут контент.
При этом, это не все хорошие новости. Facebook Действовать в качестве регулятора хорошо, но это также дает им полную силу. Применяется ли новый алгоритм равномерно? Или есть карманы Facebook Кто получает компенсацию? Например, пользователи отметили, что Buzzfeed пережил предыдущие изменения алгоритма на удивление хорошо, несмотря на то, что большая часть его популярного контента с «заимствованными» (а иногда и неназначенными) твитами, мемами и изображениями. В отличие от своего конкурента Upworthy, охват которого сократился вдвое в 2013-2014 годах. Способность выборочно применять ограничения вызывает Facebook менее нейтральный руководящий орган и более доброжелательный диктатор.
Так кого это должно волновать?
Кто будет затронут?
Для большинства пользователей изменение алгоритма будет рекламировать более аутентичный контент, доставляемый из исходного источника, в их источниках новостей, что является отличным дополнением и означает, что взаимодействия и время в глазном яблоке, которые вы внесете, помогут создателям. , монетизировать ваши усилия.
Для компаний это, как правило, хорошая новость, если вы создаете собственный видеоконтент. Чтобы вознаградить ваш вклад, вы, скорее всего, получите небольшой органический импульс. Это очень плохая новость для компаний, участвующих в схемах обмена, которые делятся популярным контентом среди совместимых партнеров, потому что Facebook с тобой
Это также плохая новость для компаний, пользующихся тенденциями вирусного контента. Многие социальные платформы и алгоритмы поиска отходят от щелчка мышью, контента с низкой ценностью, к оригинальному и аутентичному контенту, создавая подлинную заинтересованность. И какого черта это настоящее свидание, спросите вы?
Не все обязательства созданы одинаково. Взаимодействия, которые можно автоматизировать (например, ниже и общие комментарии), находятся ниже в иерархическом порядке значения. Подлинные взаимодействия (комментарии, которые получают много откликов или лайков, просмотры и личные публикации) более ценны при изменении Facebook 2018, потому что это показывает, что реальные люди стоят за кликами.
Но независимо от источника видеоконтента, все компании по обмену контентом должны начать спрашивать себя: что хотят видеть мои подписчики? Как я могу служить вам? Все чаще поисковые системы и социальные платформы движутся в соответствии с потребностями рынка, а не пытаются нацелить спам на пользователей.
TL; DR?
Серия изменений в FacebookВ том числе недавнее обновление видео распределения указывает изменение в значении, чтобы расставить приоритеты оригинального видео контента, подкрепленного подлинным взаимодействием. Лояльность последователей и длительность разоблачения также будут важнее, чтобы набраться сил. Общий или повторно используемый контент больше не интересен, и Facebook Вы попытаетесь активно прекратить монетизацию дублированного контента, чтобы избавиться от заимствованного контента и серьезно задуматься о создании оригинального контента.
