
Обновлено 1 мая 2019 года. Google объявил о всемирном применении рекомендаций по улучшению рекламы. Чтобы держать в курсе актуальных клиентов OptinMonster, мы поделились нашей предыдущей статьей на эту тему. Эта статья была первоначально опубликована 14 февраля 2018 года.
Если вы следили за новостями в течение последних нескольких месяцев, вы, вероятно, видели, что Google работает над запуском блокировщика рекламы в Google Chrome. Согласно официальному блогу Google Chrome, запуск будет выпущен завтра, 15 февраля 2018 года.
Как и дружественное правило Google Mobile для всплывающих окон, это объявление также вызвало некоторую панику в маркетинговых кругах. Распространяется много дезинформации, и мы получили много вопросов от наших пользователей о том, что это изменение означает для всплывающих окон OptinMonster и других динамических кампаний.
В этом посте мы хотим объяснить, как работает Google Chrome AdBlocker, какие стандарты Better Ads они используют, и как OptinMonster помогает вам оставаться впереди и превращать больше посетителей в подписчиков и клиентов.
Отличные новости: OptinMonster является членом коалиции Better Ads вместе с Google, Facebook, Microsoft и NewsCorp.
Это конец всплывающих окон и других интерактивных форм Optin?
Из-за этого объявления несколько человек пришли к выводу, что это обновление Chrome убьет всплывающие окна и другие интерактивные формы параметров.
Как вы можете себе представить, это преувеличение.
Чтобы помочь вам лучше понять, как эти изменения влияют на вас и как OptinMonster помогает вам соблюдать, мы разберем каждую деталь по одной.
1. Это НЕ СРОЧНО
Хотя функция блокировки рекламы Chrome будет активирована завтра (15 февраля 2018 года), ее всплывающие окна, формы выбора и реклама не будут немедленно заблокированы.
Каждый веб-сайт проходит трехэтапный процесс перед добавлением в список рекламных блоков.
Google оценивает веб-сайты на основе стандартов Better Ads, а затем оценивает их как одобренные, предупреждающие или ошибочные.
Как владелец веб-сайта, вы можете получить доступ к этим обзорам в разделе «Отчет об опыте рекламы» в консоли поиска Google.
Если будет обнаружено, что на вашем сайте имеется большое количество нарушений, вы получите уведомление от Google о проблемах, которые необходимо устранить.
У вас будет 30 дней, чтобы решить проблемы. Если проблемы не будут решены, Chrome начнет блокировать рекламу на вашем сайте.
2. Существуют разные стандарты для настольных компьютеров и мобильных устройств.
В 2017 году Google присоединился к Coalition for Better Ads, группе, которая предлагает конкретные стандарты того, как отрасль должна улучшать рекламу для потребителей. Коалиция объявила о программе «Улучшение качества рекламы», в которой содержатся рекомендации для компаний, которые используют стандарты улучшения рекламы для улучшения взаимодействия с онлайн-рекламой.
Ниже приведены примеры, запрещенные стандартами Better Ads:
На первый взгляд, вы посмотрите на изображение и увидите, что всплывающие окна с рекламой, полноэкранные рекламные вставки и другие динамические кампании запрещены в соответствии с этим списком.
К сожалению, большинство журналистов останавливаются на имидже и не углубляются.
Но если вы действительно прочитаете описание каждого типа рекламы на странице Better Ads Standard, то увидите, что это хорошая новость для всех нас.
Позвольте мне объяснить, почему.
Цель коалиции – остановить надоедливые всплывающие окна, которые загружаются сразу после загрузки страницы. Я называю это всплывающими окнами с нулевой секундой, и мне лично они не нравятся.
Вот почему OptinMonster позволяет вам иметь триггеры, основанные на поведении, такие как наша технология намеренного выхода, датчик холостого хода, обнаружение смещения, MonsterLinks и многое другое.
Все всплывающие окна, основанные на поведении, соответствуют действующему стандарту Better Ads, как указано в рекомендательной интерпретации от 15 сентября 2017 года. Вот выдержка из документа PDF:
Другими словами, если вы используете триггеры, основанные на поведении OptinMonster, то ваш веб-сайт полностью в порядке.
4. Prestitial – это не то же самое, что приветственный коврик
Мы часто называем наши полноэкранные приветственные маты рекламными вставками, но они не совпадают с предварительно настроенными рекламными объявлениями, определенными в наилучшем рекламном опыте.
Конкретный рекламный опыт, который ваш сайт будет включать в список блокировки рекламы, определяется как:
Предварительные объявления «обратного отсчета» появляются перед загрузкой содержимого страницы, заставляя пользователя подождать несколько секунд, прежде чем он сможет закрыть объявление или объявление закрывается само по себе.
Полноэкранные приветственные маты OptinMonster не заставляют пользователя ждать сколько угодно секунд. Пользователи могут сразу же закрыть весь экран.
Но, опять же, моя личная рекомендация – никогда не использовать кампании с нулевой секундой, потому что они не предлагают лучшего пользовательского опыта.
Если вы объедините свои полноэкранные приветственные маты с триггерами поведения, вы не только обеспечите удобство работы на своем сайте, но и будете в безопасности от правила Chrome AdBlock.
Мои личные мысли о блокировщике рекламы Chrome
За последние недели я много беседовал с нашими клиентами и друзьями на эту тему.
Поскольку мы смиренно считаемся лидерами общественного мнения в нашей отрасли, все хотели услышать мои мысли об этой новой функции Chrome AdBlock.
Лично я считаю, что это отличная инициатива, потому что она согласуется с нашими основными ценностями и еще больше укрепляет нашу позицию ведущей маркетинговой платформы для преобразования поведения / автоматизации в Интернете.
Google делает это, чтобы регулировать и наказывать спамеров, которые используют агрессивные и промежуточные наложения, которые являются ужасными для пользовательского опыта.
Одной из причин, по которой я создал OptinMonster, было решение именно этой проблемы.
Мне никогда не нравилась идея агрессивных всплывающих окон с нулевой секундой, потому что они очень раздражают. Вот почему в OptinMonster с самого первого дня появились триггеры, основанные на поведении, такие как наша технология Exit-Intent®.
С тех пор мы добавили десятки триггеров автоматизации поведения, которые помогут вам превратить посетителей сайта в подписчиков и почтовых клиентов, обеспечивая при этом отличный пользовательский опыт.
Мне также нравится, что существуют разные стандарты для настольных и мобильных устройств. Здесь, в OptinMonster, мы считаем, что наша обязанность как маркетологов – создавать хорошие пользовательские интерфейсы с помощью настройки и автоматизации. Вот почему в OptinMonster есть правило обнаружения устройств, которое позволяет создавать собственные кампании на основе устройства пользователя (настольного компьютера, планшета и мобильного устройства); Кроме того, вы даже можете создавать специальные кампании для мобильных устройств.
Честно говоря, я рад, что Google установил блокировщик рекламы внутри Chrome. Это заставит другие появляющиеся решения для защиты от спама закрыться (или улучшить свои продукты).
Чтобы обобщить мои мысли выше, вот несколько практических советов и идей о том, как вы можете использовать OptinMonster, чтобы оставаться впереди.
Как OptinMonster помогает вам соблюдать Chrome AdBlocker
Здесь, в OptinMonster, наш главный приоритет – помочь вам конвертировать посетителей в подписчиков, обеспечивая при этом лучший пользовательский опыт.
Ниже описаны способы, которыми OptinMonster помогает вам соблюдать это новое правило Google Chrome Ad Blocker.
1. Используйте триггеры поведения
Хотя мы предлагаем задержки, основанные на времени, я всегда рекомендую всем использовать триггеры, основанные на поведении, такие как выходное намерение, триггер прокрутки и другие, потому что они лучше конвертируются.
Теперь у вас есть еще одна причина использовать их, поскольку они помогут вам соблюдать правило Chrome AdBlocker.
О, и я уже говорил, они конвертируют НАМНОГО лучше, предлагая лучший пользовательский опыт.
2. Правила отображения для конкретного устройства
Если вы используете полноэкранный приветственный мат, я рекомендую использовать правило для конкретного устройства, чтобы ограничить его только рабочим столом. Кроме того, всегда лучше использовать его с триггерами на основе поведения.
Для плавающих полос и полей прокрутки я рекомендую настроить сообщение для мобильных устройств, чтобы оно лучше подходило для области экрана.
Вот пример плавающей панели OptinMonster, которая работает на нашем партнере по интеграции, ActiveCampaign.
3. Используйте MonsterLinks и обновления контента
Блокировка рекламы в Chrome не влияет на MonsterLinks, поскольку это двухэтапная опция, которая загружается только тогда, когда пользователь нажимает на изображение или ссылку.
Я настоятельно рекомендую использовать их с обновлениями контента (как для настольных компьютеров, так и для мобильных устройств), потому что вы увидите в 5 раз больше конверсий.
Посмотрите наш раздел с примерами из практики, чтобы узнать, как другие клиенты полностью подавили его с помощью MonsterLinks
4. Используйте ретаргетинг и отслеживание кампаний на месте
Хотя это не имеет никакого отношения к Chrome AdBlocker, я хотел упомянуть об этом здесь, потому что они могут значительно увеличить ваши конверсии.
С помощью функции OnSite Retargeting® вы можете показывать различные кампании новым и повторным посетителям, что позволяет вам видеть более эффективные конверсии.
С помощью функции отслеживания кампаний OnSite® вы можете отображать пользовательские кампании на основе предыдущего поведения пользователя. Например, если они закрыли ваше предыдущее предложение, то, возможно, я покажу вам другое предложение.
Если они выбрали вашу предыдущую кампанию, покажите им поле прокрутки, чтобы купить или присоединиться к ним. Facebook группа.
Что дальше?
Если вы используете агрессивное всплывающее окно с нулевой секундой, вы можете заменить его на наши триггеры поведения на этой неделе.
Если у вас есть друг, который использует решение для генерации потенциального спама, которое не предлагает триггеры, основанные на поведении, сообщите ему об этом посте и убедите его использовать OptinMonster.
Помните, друзья не позволяют друзьям использовать решение для спама!
(Да, у нас есть партнерская программа, так что вы тоже можете заработать дополнительные ????)
Но, если серьезно, мы стремимся помочь вам конвертировать посетителей в подписчиков, обеспечивая при этом максимальное удобство для пользователей.
Как всегда, я хочу поблагодарить вас за использование OptinMonster, и мы с гордостью поможем вам создать свой список рассылки в «дружественной Google» форме.
Здоровье,
Сайед Балхи
Генеральный директор OptinMonster