Возможно, вы заметили изменение на страницах результатов поисковой системы Google (SERP): у Google теперь есть 4 объявления над обычными результатами поиска, за которыми следуют 3 объявления внизу страницы перед поиском. предложил.
Прошли те объявления на боковой панели.
Google тестирует этот новый дизайн с декабря, и, по слухам, он был реализован во всех бизнес-запросах с высокими намерениями в феврале.
Представитель Google сказал: «Это разработано для запросов, где люди выражают глубокое намерение купить, где дизайн может обеспечить более релевантные результаты для людей, ищущих, и лучшую производительность для рекламодателей».
Мы спросили специалистов Disruptive по оплате за клик, какое влияние они ожидают на изменение. Вот как это изменение повлияет на аккаунты AdWords:
Стоимость клика может увеличиться
Поскольку в верхней части страницы всего четыре объявления, будет больше конкуренции за первые четыре позиции. Эта возросшая конкуренция, вероятно, увеличит стоимость клика.
Увеличив цену за клик, Google увеличит прибыль. Пока WordStream говорит, что цена за клик не увеличилась, хотя они также ожидают, что цена за клик увеличится.
Эти изменения могут потребовать диверсификации маркетинга.
Если у вас не было высокопоставленной рекламной позиции или вы были недовольны своей ценой за клик, сейчас самое время перейти на другие маркетинговые каналы.
Например, вы можете попробовать Facebook, Facebook Это отличный способ рекламировать услуги B2C по низкой цене за клик.
Facebook Рекламные объявления могут быть нацелены на конкретных пользователей и могут привлекать потенциальных клиентов в дальнейшем. наш Facebook отдел хотел бы помочь вам сделать ваш Facebook реклама на следующий уровень.
Покупка рекламы получит повышение
Вместо того, чтобы показывать строку объявлений о покупке, как раньше, вы увидите две строки объявлений о покупке в результатах поиска. Это на четыре объявления о покупке больше, чем я видел раньше!
Сейчас самое время улучшить кампании по закупкам, чтобы обеспечить представление и просмотр продаж. Не знаете, с чего начать свои торговые кампании? Вот 5 вещей, которые нужно знать, чтобы начать.
Расширения объявлений повышают уровень качества, дают потенциальным клиентам больше информации о вас и упрощают их посещение. И чем больше места вы занимаете в поисковой выдаче, тем больше вероятность того, что ваше объявление будет кликнуто.
Качественным кампаниям нечего бояться
Если ваши кампании хорошо настроены с определенными ключевыми словами с высоким показом, хорошим копированием и распространением рекламы, хорошей позицией объявления и отличным качеством целевой страницы, мы ожидаем, что изменений не будет много.
Если вы видели хорошие результаты раньше, вы должны продолжать видеть хорошие результаты. Подрывные лучшие практики показывают, что первые две позиции имеют лучшие показатели конверсии. Если вы были в этих позициях до изменения, вы будете оставаться там и после изменения.
Ответ сообщества
В онлайн-сообществе PPC многие люди повлияли на их ожидания и то, что они видят с этим новым дизайном рекламы. Вот два основных вывода:
Ничего страшного … Во всяком случае, никто не нажимал на рекламу в боковой панели
Данные Google показывают, что меньше людей нажали на правую рекламу, чем ожидал Google.
Так как эти правильные железнодорожные объявления не приносили деньги, они были удалены. Вместо этого Google был более успешным с дизайном мобильной рекламы, перенеся его на рабочий стол, чтобы увеличить синергию поиска между устройствами.
И победитель … Позиция 3?
Когда Google объявил об этом изменении, многие подумали, что рекламодатели на позиции 4 будут самыми большими победителями, но WordStream обнаружил, что рейтинг кликов позиции 3 удвоился.
