Обзор Instapage: сервис оптимизации конверсии премиум-класса

Instapage – это интернет-маркетинговое решение, которое предлагает множество инструментов конверсии для рекламодателей и маркетологов.

Компания известна своим продвинутым генератором целевых страниц, однако ясно, что Instapage хочет, чтобы мир знал, что он предлагает гораздо больше.

Instapage называет свой маркетинговый пакет «Облако конверсии рекламы».

В дополнение к многофункциональному генератору целевых страниц, Instapage предлагает множество вариантов настройки рекламы и экспериментов. Его инструмент AdMap также может помочь вам визуализировать путешествие, которое совершают посетители.

Ключевой момент продажи Instapage – это конверсии.

На странице «О себе» Instapage отмечает, что только 4% интернет-кликов фактически конвертируются в конверсии.

Напротив, средний показатель конверсии клиентов для пользователей Instapage составляет 16%.

Давайте подробнее рассмотрим, что предлагает Instapage, и посмотрим, может ли это повысить ценность вашего бизнеса.

Облако рекламной конверсии

Инструменты Instapage помогают автоматизировать рекламную воронку, через которую проходят клиенты после подписки на список рассылки или перехода по одной из ваших объявлений.

Все начинается с создателя целевой страницы Instapage.

Конструктор целевых страниц был разработан таким образом, чтобы вы могли создавать красивые целевые страницы всего за несколько минут. Существуют сотни готовых шаблонов целевых страниц, а генератор страниц оснащен блочной системой для настройки макетов.

В Instapage есть множество вариантов настройки, которые помогут вам изменить последовательность, через которую отправляются посетители, в зависимости от того, кто они и откуда они пришли.

Эта узкая оптимизация рекламной воронки должна привести к значительно более высоким конверсиям, однако она не работает вслепую.

Instapage предоставляет вам подробный анализ по каждому аспекту ваших кампаний, и вы можете использовать A / B-сплит-тесты и тепловые карты для анализа конверсий.

AdMap продвигает это дальше, позволяя вам импортировать настройки рекламы в Instapage, чтобы вы могли дополнительно настраивать целевые страницы после щелчка.

Instapage создал весь набор маркетинговых инструментов с учетом команд.

Команды могут сотрудничать на протяжении всего процесса создания и управления кампанией, рассматривая и утверждая важные этапы.

Редактирование в реальном времени и мгновенные комментарии упрощают этот процесс, и вы можете безопасно делиться кампаниями с клиентами.

Как и ожидалось, практичность такого сервиса, как Instapage, зависит от сервисов и инструментов, которые он поддерживает.

К счастью, с Instapage можно интегрировать десятки сервисов, в том числе:

• реклама – Google Ads, Facebook Реклама, MarinOne, Табула, AdRoll, RollWorks, Twitter Реклама, реклама LinkedIn, реклама Microsoft, BrightRoll, идеальная аудитория
• аналитика – Google Analytics, менеджер тегов Google, Mixpanel, Heap, KISSmetrics
• Отслеживание звонков – CallRail, DialogTech, Retreaver, TrackDrive, Matelso
• CRM – Salesforce, Zoho, Infusionsoft, ActiveCampaign
• Электронная коммерция – перерос, Shopify, Kenshoo, Stripe, PayPal, Venmo
• Спам – MailChimp, Campaign Monitor, AWeber, постоянный контакт, GetResponse, Mad Mimi, E-goi, ConvertKit
• Намерение выйти и всплывающие окна – OptiMonk, OptinMonster, Hello Bar, Sumo, Aiva Labs
• Живой чат – Домофон, LiveChat, Olark, Zendesk, Cliengo, Apex Chat
• Автоматизация маркетинга – Pardot, Marketo, HubSpot, Автопилот, ConvertKit, Infusionsoft, ActiveCampaign, Критическое воздействие, Захват
• плюс – Zapier, Webhooks, WordPress, Drupal, Trustpilot, Typekit, Iterable, Google Fonts, Verb Tech, Fomo, GoToWebinar

Все функции, доступные на Instapage, были разработаны, чтобы дополнить вашу существующую маркетинговую настройку. Таким образом, вы получите большую выгоду от Instapage, если ваш бизнес зависит от любой из вышеперечисленных услуг.

Бесплатная пробная версия Instapage

Instapage предлагает вам бесплатную 14-дневную пробную версию, чтобы помочь вам проверить ваш сервис.

Вы должны ввести данные своей кредитной карты, чтобы воспользоваться этим предложением.

Хотя я понимаю, почему такие компании, как Instapage, запрашивают данные авансового платежа как владелец веб-сайта, я также знаю, что это может отговорить вас от попытки воспользоваться услугой.

Я хотел бы поделиться с вами этапами создания учетной записи Instapage, чтобы у вас не было сюрпризов.

Для начала все, что вам нужно сделать, это ввести свое имя, адрес электронной почты и желаемый пароль.

Вас также спрашивают, почему вы хотите увеличить конверсию – ваш собственный бизнес, ваша маркетинговая команда, клиенты вашего агентства или другие.

Затем вас попросят ввести название вашей компании, вашу роль в компании и отрасль, в которой вы находитесь.

Бесплатная пробная версия ограничена 2500 посетителями, и если вы превысите этот лимит, вы автоматически перейдете на премиум-план.

Поэтому я бы посоветовал вам быть осторожным при интеграции Instapage в действующий веб-сайт на этапе бесплатной пробной версии, поскольку вы рискуете превысить ограничение в 2500 посетителей.

После того, как вы введете данные своей кредитной карты, вы будете перенаправлены на панель управления Instapage.

Вашу подписку можно увидеть в разделе администрирования, который находится в нижней половине главного меню администрирования.

Когда я первоначально просматривал эту страницу, у меня не было возможности отменить мой аккаунт. К счастью, кнопка отмены появилась через 30 минут после регистрации.

Регистрация в Instapage занимает всего несколько минут.

Весь процесс прост, однако я рекомендую вам принять к сведению дату первого выставления счета, чтобы у вас было достаточно времени, чтобы оценить Instapage и решить, хотите ли вы продолжать пользоваться сервисом.

Панель управления Instapage

После регистрации в Instapage вы будете перенаправлены на панель инструментов Instapage.

Отсутствие цветов делает интерфейс пользователя Instpage немного скучным, однако главное меню в левой части страницы содержит ссылки на все основные инструменты и функции.

Верхняя половина главного меню связана с пятью основными функциями Instapage: AdMap, целевые страницы, персонализация, эксперименты и анализ.

Нижняя половина ссылки на ваш почтовый ящик текущей рабочей области, области администрирования, области конфигурации и проекта.

Если вы подключитесь к своей учетной записи Google Ads, Instapage импортирует все ваши объявления и рассчитает ваш рейтинг PostClick.

Это отношение вашего общего количества объявлений к общему количеству персонализированных впечатлений.

Оценка PostClick будет отображаться на странице панели инструментов Instapage после ее расчета.

В области администрирования учетной записи отображается ваш профиль, статус подписки и параметры обновления.

Страница доступа к домену может использоваться для предоставления или отмены доступа к определенным доменам, однако для управления доменами необходимо перейти на страницу доменов в области конфигурации.

В основной области настроек отображается контрольный журнал всех изменений, которые вы внесли в свою учетную запись. Независимо от того, интегрируете ли вы новую службу или изменяете имя проекта, она появится в журнале аудита.

В этой области также можно просмотреть сгенерированные вами лиды и добавить новых членов команды в свою учетную запись.

Одна из самых важных страниц в основной области настроек при запуске – страница интеграции.

Многие сторонние службы перенаправят вас на страницу авторизации, где вам потребуется предоставить Instapage доступ к вашей учетной записи. Другие службы требуют, чтобы вы скопировали и вставили ключ API из своей учетной записи.

Все сервисы, которые вы подключаете к Instapage, будут перечислены в верхней части страницы интеграции.

Учитывая количество расширенных функций, доступных на Instapage, я был поражен тем, насколько просто управлять вашим маркетинговым пакетом.

Опыт пользователя Instapage

AdMap

AdMap позволяет вам управлять своими рекламными кампаниями Google из Instapage.

Объявления Google предлагают типы кампаний, такие как показ, покупки и видео, однако AdMap поддерживает только типы поисковых объявлений. Это объясняет, почему четыре видеообъявления, которые я запускал ранее, не показывались на Instapage.

Чтобы помочь мне протестировать AdMap, я создал новое поисковое объявление в Google Ads, и оно сразу же появилось на Instapage.

Группы объявлений и связанные объявления отображаются для каждой из ваших кампаний.

Для каждого объявления Google вы можете создать уникальный опыт, назначив объявление группе и показав ей определенные целевые страницы.

Другими словами, вы можете точно контролировать, какие посетители видят рекламу и куда они направляются.

К сожалению, поскольку сейчас я не активно участвую в рекламных кампаниях Google Ads, я не смог протестировать AdMap так, как мне бы того хотелось, однако Instapage явно дает вам больше контроля над посетителями из рекламных кампаний.

Целевые страницы

Целевые страницы – это сердце сервиса Instapage.

Когда вы создаете новую домашнюю страницу, вам предоставляется три варианта: стандартная домашняя страница, домашняя страница AMP и файл Instapage.

Последние два варианта доступны только в планах Enterprise, поэтому они не были доступны мне во время моей бесплатной пробной версии.

Вы можете создать шаблон с нуля или выбрать один из сотен готовых шаблонов целевых страниц. Общее качество дизайна высокое, изображения, видео и диаграммы отображаются повсюду.

Дизайн может быть отфильтрован по десяткам категорий, таких как тематические исследования, регистрация на вебинар, пробная регистрация, запуск продукта и страницы с благодарностями.

Не забудьте предварительно просмотреть шаблоны целевой страницы, прежде чем выбирать их.

После того как вы выбрали шаблон, вы вернетесь на домашнюю страницу целевых страниц.

Для каждого шаблона вы можете увидеть количество экспериментов, с которыми связана целевая страница, и коэффициент конверсии.

Вы также можете просматривать потенциальные клиенты, аналитику и тепловую карту для каждой целевой страницы.

Есть несколько вариантов, доступных при выборе целевой страницы.

Существуют варианты интеграции целевой страницы с подключенными службами, включения соответствия GDPR и добавления сценариев для ее верхнего, основного и нижнего колонтитулов. Настройки поисковой системы и социальных сетей также могут быть определены.

Режим комментариев и режим Heatmap могут быть включены при предварительном просмотре целевой страницы для настольных и мобильных устройств.

Режим комментариев фантастический. Вы можете щелкнуть в любом месте шаблона целевой страницы и начать разговор с вашей командой об этом.

Режим Heatmap затемнит страницу, чтобы выделить место, где пользователи нажимают на страницу. Он также отображает глубину прокрутки и движения мыши.

Редактором целевой страницы Instapage приятно пользоваться.

Ваша целевая страница может быть видна в центре страницы.

В верхней части редактора вы увидите кнопки для создания A / B-теста и переключения из режима рабочего стола в мобильный режим. Есть также кнопки для отмены, возврата, сохранения, комментирования, предварительного просмотра и обновления. Сочетания клавиш также можно увидеть через значок справки в этой области.

Левая сторона показывает блоки, которые можно вставить на целевую страницу.

Верхний значок открывает список Instablocks, но выбор любого другого блока мгновенно добавляет их на вашу страницу.

Доступные блоки: заголовок, абзац, форма, кнопка, изображение, видео, поле и круг.

При наведении курсора на любой блок вы увидите опции для удаления, дублирования, организации, редактирования стилей CSS и редактирования настроек основного блока.

В правой части редактора вы увидите область конфигурации.

Здесь показаны варианты интеграции служб Google Analytics, таких как Google Analytics, настройки фона вашей страницы, изменения настроек шрифта и определения целей конверсии.

HTML, CSS и Javascript также могут быть вставлены из этой области в ваш верхний или нижний колонтитул. История изменений также доступна.

Когда вы выбираете редактировать блок, поле настроек на боковой панели заменяется настройками блока.

Параметры, отображаемые там, зависят от выбранного блока.

Например, блоки изображения и видео позволяют определить фоновое изображение и изменить радиус угла.

При выборе редактирования абзаца или заголовка никакие параметры не отображаются в правой части страницы.

Вместо этого кнопки блокировки выдвигаются, чтобы показать параметры форматирования текста.

Установочные блоки – это выбор предварительно установленных блоков целевой страницы Instapage. Эти блоки значительно сокращают время, необходимое для создания профессиональных целевых страниц.

Сотни блоков доступны в десятках категорий. Есть блоки для текста, заголовков, команд, событий, генерации потенциальных клиентов, отзывов, загрузки электронных книг и многого другого.

Блоки могут быть настроены и сохранены для последующего использования, однако для разблокирования глобальных блоков вам потребуется обновить план предприятия. Это полезно, когда вы хотите обновить блоки на всех целевых страницах, которые появляются.

Как только вы будете удовлетворены дизайном целевой страницы, вы можете вернуться к основному индексу целевой страницы и выбрать публикацию страницы.

Вы можете опубликовать в пользовательском домене, через WordPress с помощью плагина или через Drupal с помощью плагина.

Страницы также могут быть опубликованы на демонстрационной странице с использованием домена pagedemo.co. Это вариант, который я выбрал, поскольку он позволил мне быстро просмотреть целевую страницу. Однако вы, очевидно, выбрали бы один из других вариантов, если бы вы разместили целевую страницу на живом веб-сайте.

Индивидуальный опыт

Пользовательский опыт – это не та функция, которую я смог попробовать во время бесплатной пробной версии, поскольку она доступна только для бизнес-клиентов.

Эта функция используется, когда у вас есть разные аудитории на целевом рынке и вы хотите показывать рекламу для каждой группы.

Параметры могут быть определены, чтобы точно установить, кто должен видеть конкретное объявление.

Например, вы можете показывать целевую страницу только тем, кто Facebook рекламный баннер с определенным ключевым словом.

Эксперименты

Instapage отображает кнопку «Создать A / B-тесты» в верхней части редактора целевой страницы.

Эта функция была перемещена на страницу экспериментов.

Эксперименты могут быть созданы для любой целевой страницы и опыта целевой страницы, которую вы создаете.

В своем эксперименте вы можете создать столько вариантов своей целевой страницы, сколько захотите.

Вы можете редактировать макет для каждого добавленного варианта целевой страницы и определять, как часто эти варианты должны отображаться.

Со временем ваш эксперимент поможет вам увидеть, какие варианты вашей целевой страницы работают лучше всего.

аналитика

На странице Google Analytics отображаются данные обо всех ваших проектах, группах, страницах и впечатлениях от страниц.

Выделяет производительность, стоимость, коэффициент конверсии и совокупную стоимость за лидерство.

Анализы могут быть отфильтрованы по дате, типу посетителя, устройству и трафику.

Если вы не уверены в каких-либо функциях, которые я рассмотрел, я настоятельно рекомендую обратиться в раздел справки Instapage.

Он содержит десятки учебных пособий, которые проведут вас через, как вы используете Instapage.

Плагин WordPress Instapage

Плагин WordPress Instapage можно загрузить с WordPress.org или из админки WordPress.

К сожалению, подключение вашего сайта WordPress к Instapage не так просто, как другие плагины WordPress.

Сначала вы должны подключить свой домен к Instapage. Это включает создание субдомена для вашего сайта, который подключается к secure.pageserve.co.

Подключение может занять несколько часов для успешного завершения.

Вы можете в любое время проверить состояние подключения к своему домену на главной странице настройки домена Instapage.

Когда я использую Cloudflare, мой поддомен был активирован почти сразу, и на моем поддомене появилась страница Instapage 404.

Несмотря на подключение, на странице доменов Instapage мой статус подключения к домену все еще отображался как «Ожидание SSL» и статус SSL как «Ожидание».

Руководство по поиску и устранению неисправностей WordPress от Instapage подтвердило, что это связано с тем, что сертификат SSL добавляется в конец WordPress.

Чтобы использовать плагин WordPress Instapage, вы должны выбрать публикацию своей целевой страницы в Instapage и затем нажать «НЕ МЕДЛЕННЫЙ МЕНЕДЖЕР?» кнопка.

Затем вам будет предоставлен токен WordPress CMS.

Этот токен также можно просмотреть в любое время со страницы интеграции в основной области настроек.

После того, как вы активировали плагин Instapage WordPress на своем веб-сайте, вам необходимо перейти на страницу настройки плагина Instapage, чтобы войти в свою учетную запись и подключиться к Instapage с помощью созданного вами токена.

Несколько других параметров конфигурации доступны на странице конфигурации плагина.

Возможно, вам придется вернуться и просмотреть эти настройки, если ваше подключение к Instapage не работает должным образом.

После того, как вы успешно подключили свой веб-сайт WordPress к Instapage, вы должны вернуться на свою домашнюю страницу на веб-сайте Instapage и выбрать его публикацию через WordPress.

Как только вы это сделаете, ваша целевая страница появится на странице «Добавить страницу» на вашем сайте WordPress.

Когда вы добавляете страницу, вам просто нужно указать URL для вашей целевой страницы и нажать кнопку публикации.

Краткое резюме статистики будет отображаться для каждой целевой страницы, которую вы добавляете на свой сайт WordPress. Вы можете увидеть посещения, конверсии и соответствующий коэффициент конверсии.

Эти цифры относятся только к представлениям на домашней странице WordPress, поэтому представления настраиваемого домена или демонстрационной страницы не будут включены.

В целом, способ, которым Instapage разработал свою страницу WordPress, разочаровывает.

Весь процесс установки имеет больше шагов, чем необходимо, но большая проблема заключается в том, что многие веб-сайты WordPress не могут работать с ним.

Плагин WordPress Instapage будет работать только в том случае, если в WordPress используется структура постоянных ссылок имени сообщения (% postname%). Это означает, что если ваш веб-сайт WordPress использует другую постоянную структуру ссылок, такую ​​как дата или номер, вы не можете использовать плагин WordPress Instapage.

Надеемся, что в будущем Instapage сможет снять это ограничение и упростить процесс подключения, так что пользователям WordPress нужно только установить плагин Instapage WordPress и войти в свою учетную запись.

Цены на Instapage

Основные функции и функциональность Instapage включены в его бизнес-план.

Бизнес-план предусматривает 30 000 уникальных посетителей в месяц, 30 опубликованных целевых страниц, пять рабочих областей и пять членов команды.

Этот план доступен по эффективной ставке 149 долларов в месяц, если вы платите ежегодно, однако цена составляет 199 долларов, если вы решите платить ежемесячно.

Стоимость перехода на бизнес-план Instapage зависит от необходимых вам функций.

Вам нужно будет перейти на Enterprise, если вам нужна индивидуальная настройка рекламы на странице 1: 1, редактируемые глобальные блоки, журналы аудита и атрибуция конверсии.

Instapage можно бесплатно протестировать в течение двух недель, но, как указано выше, вы должны ввести данные своей кредитной карты, и с вас будет взиматься плата, если ваши целевые страницы просматривают более 2500 посетителей.

Последние мысли

Я надеюсь, вам понравился этот взгляд на Instapage.

Хотя я не мог использовать Instapage на живом веб-сайте, я провел несколько дней с сервисом, чтобы ознакомиться со всеми предлагаемыми функциями и возможностями.

Создатель целевой страницы Instapage произвел на меня невероятное впечатление. Использование конструктора доставляет удовольствие, и оно упрощает задачу создания профессиональных целевых страниц благодаря вашему выбору готовых шаблонов и блоков.

Однако, по сравнению с другими создателями целевой страницы, выбор блоков невелик. Я хотел бы видеть больше вариантов стиля и дополнительные блоки для таблиц, галерей и многое другое.

Во многих обзорах Instapage сервис по-прежнему именуется дизайнером целевой страницы, однако я думаю, что он искажает то, для чего действительно нужен Instapage.

На рынке существует множество более дешевых решений для целевых страниц, которые позволяют создавать целевые страницы.

Где Instapage выделяется это конверсии.

Целевые страницы используются в Instapage как инструмент для проведения сплит-тестирования и анализа рекламного трафика. Это позволяет эффективно адаптировать рекламные кампании и маркетинговые кампании по электронной почте для увеличения конверсий.

Тем не менее, я надеюсь, что Instapage рассмотрит способ подключения для вашего плагина WordPress, поскольку текущий процесс не прост в использовании.

При эффективной месячной ставке в 149 долларов в месяц цены на Instapage будут пугать блоггеров и владельцев малого бизнеса. Однако, если ваша компания тратит тысячи долларов в месяц на рекламные кампании, Instapage может быть очень выгодным для вас.

Спасибо за чтение.
Kevin

Обзор Instapage: сервис оптимизации конверсии премиум-класса

Кевин Малдун

Pros

Это поможет вам трансформировать ваши рекламные и маркетинговые кампании.

Дизайнер целевой страницы прост в использовании и имеет фантастический выбор шаблонов и готовых блоков.

Создание сплит-тестов и других экспериментов просто.

Cons

Для владельцев малого бизнеса нет бюджетных планов.

Такие полезные функции, как журналы аудита и глобальные блоки, недоступны в бизнес-плане Instapage.

Плагин WordPress не прост в использовании.

Резюме

Instapage – это рекламный сервис премиум-класса, предлагающий множество рекламных и маркетинговых инструментов, которые помогут вам повысить конверсию.

Instapage – это рекламный сервис премиум-класса, предлагающий множество рекламных и маркетинговых инструментов, которые помогут вам повысить конверсию.