Каждый год мы обновляем наши тесты индустрии рекламы Google, чтобы учесть новые изменения и тенденции, с которыми сталкиваются рекламодатели на крупнейшей рекламной онлайн-платформе. Ранее в марте этого года мы поделились предварительным обзором показателей индустрии рекламы Google на 2020 год, и нам очень понравилось то, чем мы должны были поделиться. Затем пандемия изменила все.
Мы видели, как COVID-19 изменил нашу повседневную жизнь, наш бизнес, а также в прошлом месяце. Даже в поисковой выдаче Google мы видели, как COVID-19 повлиял на эффективность рекламы Google для нескольких различных отраслей в течение последних нескольких недель, и многие рекламодатели пытаются выяснить, как адаптироваться к новым нормам в меняющихся условиях. быстро. Но что нового нового в вашей отрасли? В этом посте мы анализируем новые данные за последние три недели и собираем показатели для рекламы наших собственных клиентов в пяти различных сетях:
- Поисковая реклама Google
- Bing Search Ads
- Google Shopping Ads
- Bing Shopping Ads
- Google показывать объявления
Мы анализируем эти данные, чтобы предоставить текущие контрольные показатели того, что рекламодатели видят в этих сетях PPC, включая:
- Средний рейтинг кликов (CTR) по отрасли
- Средняя цена за клик (CPC) по отрасли
- Средний коэффициент конверсии (CVR) по отрасли
- Средняя цена за акцию (CPA) по отрасли
- Среднесуточный рекламный бюджет цены за клик по отраслям
Вы найдете средние показатели по этим показателям PPC для 21 отрасли: искусство и развлечения, автомобили, косметика и уход, бизнес и промышленность, одежда и одежда, компьютеры и бытовая электроника, рестораны и ночная жизнь, образование, финансы, продукты питания и бакалейные товары, здравоохранение. И медицина, хобби и отдых, дом и сад, интернет и телекоммуникации, юридические, некоммерческие и благотворительные, случаи и подарки, недвижимость, розничная торговля, спорт и фитнес, а также путешествия и туризм.
Средние CTR увеличились во время COVID-19
В целом средний показатель кликов для объявлений с оплатой за клик увеличился с февраля, особенно в поисковых кампаниях Google.
Многие отрасли обнаружили больше показов и кликов по поисковой выдаче после вспышки COVID. Продовольственные товары, продукты питания, благотворительные и некоммерческие организации имеют CTR, которые значительно превышают их типичные показатели. Даже отрасли, которые традиционно страдают от низкого CTR, такие как финансы или юриспруденция, находят прочную основу в поисковой выдаче.
Однако более высокие CTR в сфере путешествий и туризма могут быть признаком проблем. Растущие предупреждения и ограничения на поездки заставляют многие поисковые системы отменить свои маршруты. Рекламодателям было бы целесообразно исключить клиентов, которые планируют поездки в будущем, из своих платных маркетинговых кампаний, чтобы не платить за возврат на свой сайт только для того, чтобы отменить или отложить свои планы.
Поскольку многие рекламодатели отказываются от рекламы, рекламные аукционы немного менее конкурентоспособны, и цена за клик для КПП снизилась.
Средние цены за клик снизились во время COVID-19
Некоторые отрасли отмечают снижение цен за клик, так как рекламная конкуренция становится меньше. В частности, рестораторы видят, что цены за клик значительно ниже средних как при поиске, так и при отображении, поскольку они ограничивают свои услуги по доставке и доставке.
Рекомендуется для вас Веб-трансляция, 23 апреля: Мне это нравится Fav. Поделиться: Социальные приложения достигли совершеннолетия во время COVID – 19
Зарегистрируйтесь сейчас
Между тем, многие профессиональные услуги (B2B, недвижимость, юридические вопросы, здравоохранение и медицина) отмечают рост конкуренции, поскольку их маркетинг становится все более зависимым от их цифрового присутствия, поскольку их потенциальные клиенты проводят больше времени в Интернете и дома
Средний CVR, затронутый во время COVID-19
К сожалению, многие малые предприятия не могут работать или конвертировать новых клиентов так же, как и раньше. В середине марта мы увидели, что местным рекламодателям было труднее, и многие заметили значительно более низкий показатель CVR для своих платных объявлений.
Но многие смогли найти лучший способ конвертировать клиентов онлайн. Например, у рестораторов может быть меньше или нет посетителей за их домом, но, поскольку они переупорядочиваются заранее и бесконтактно, они конвертируют этих посетителей онлайн более эффективно, чем месяц назад. Аналогичным образом, поскольку все меньше людей желают лично посетить автосалон во время пандемии, многие автомобильные рекламодатели настроены так, чтобы показывать свои инвентарь и аукционы в Интернете.
Средняя цена за конверсию зависит от сети во время COVID-19
За последние несколько недель интернет-реклама быстро изменилась, и многие из тенденций, которые мы наблюдали в последние годы, недавно изменились. Внезапно новые поиски доминируют в поисковой выдаче, пользователи остаются в сети позже, а мобильный трафик снижается.
Но в то же время многие рекламодатели настраивают и обнаруживают растущий трафик в сетях Bing, Google Display и Facebook,
Снижение среднего дневного бюджета во время COVID-19
Как правило, компании всех размеров сокращают свои рекламные бюджеты в это время неопределенности. Но даже перед лицом неопределенности рекламодатели добиваются меньшего ежедневного бюджета. В частности, те, кто размещает рекламу через сети, могут оптимизировать свои кампании, чтобы эффективно использовать самые низкие плоды при минимальных затратах.
Технологические секторы (компьютеры и бытовая электроника, интернет и телекоммуникации) увеличили расходы на свою кампанию, чтобы охватить недавно растущий объем онлайн. Рекламодатели, занимающиеся путешествиями и туризмом, значительно сократили свой бюджет, поскольку они надеются сделать эксклюзивные последующие бронирования.
Что означают эти тесты?
Вспышка коронавируса меняет способы ведения бизнеса и повседневной жизни. По мере того, как меняется наше поведение, должны меняться и наши рекламные кампании. Умные рекламодатели могут реагировать на эти изменяющиеся правила и корректировать свои учетные записи PPC, чтобы оставаться ловкими. Оставайтесь в безопасности и практикуйте социальное дистанцирование. Пока вы в ловушке внутри, следите за своими PPC-аккаунтами и блогом WordStream. Мы будем периодически публиковать новые данные и стратегии, чтобы лучше адаптировать ваши кампании в эти быстро меняющиеся времена.
Источники данных
Этот отчет основан на выборке из 15 759 учетных записей клиентов WordStream в США. UU. По всем вертикалям, объявленным в Google Ads и Microsoft Advertising с 16 по 31 марта. Каждая отрасль включает не менее 150 уникальных активных клиентов. Аккаунты, в которых не зарегистрировано хотя бы одного клика или конверсии, на этих рисунках не показаны. Данные по закупкам в сети пропускаются в слабо используемых отраслях. Средние цифры представляют собой средние цифры для учета выбросов. Все валютные значения записаны в долларах США.
