Обратный отсчет к успеху: 8 ключевых навыков каждый контент-маркетолог должен …

В настоящее время контент-маркетинг является центральным элементом стратегий рекламы и продвижения многих компаний. Легко понять почему: возможности для участия широко открыты.

Однако факт заключается в том, что контент-маркетинг значительно изменился за последние годы. Это не маркетинг вашей матери, и вы должны быть готовы не только идти в ногу, но и задавать темп.

Какими навыками вы должны обладать и какие вещи вы должны улучшить, чтобы сохранить конкурентное преимущество вашего бренда? Вот резюме:

8. Навыки общения.

Достижение № 8 – это навыки общения, но не позволяйте этому ранжированию преуменьшать его важность. Если вы хотите добиться успеха, вы должны иметь возможность говорить, что означает общение с остальной частью маркетинговой команды и руководителями таким образом, который имеет смысл.

Вы должны уметь составлять отраслевые термины, общаясь с экспертами в данной области, но вы также должны иметь возможность сообщать сложные планы содержания и подробности стратегии руководящей группе, чтобы поддержать их одобрение и понимание.

Очевидно, что эти навыки распространяются и на сообщения, которые компания отправляет текущим и потенциальным клиентам. Привлечение внимания и общение с потребителями – это не то, с чем все рождаются, но вы должны определенно считать это своим главным конкурентом.

7. Трудовая этика

Успешный контент-маркетинг включает в себя множество движущихся частей и требует твердой руки, чтобы все гудело, как и должно.

«Я отказался от долга» – это не то, что менеджеры должны слышать от своих поставщиков контента, это означает, что внеочередные кампании и упущенные возможности с партнерами и клиентами.

Вы должны посвятить себя работе, необходимой для поддержки усилий вашего бренда на протяжении всего процесса. Это включает в себя завершение необходимых фоновых и SEO исследований на этапе планирования, контроль за созданием контента и отслеживание аналитических результатов после факта. Тем, кто не может посвятить время, энергию и усилие, не нужно подавать заявку.

6. Креативный стиль

Маркетинговые идеи за миллион долларов не падают с неба, независимо от того, насколько мы хотим их. Маркетологи контента по своей природе часто являются творческими людьми, и наиболее успешными маркетологами являются те, кто использует эти навыки в своих интересах.

Идея сделать или сломать его является ключевой. Конечно, вы можете опираться на свои исследования и успехи других, но вытащить страницу из чужой книги работает очень много раз. И если ваша компания стремится достичь этого востребованного статуса лидера, вам следует забыть о том, чтобы полностью отражать другие стратегии или идеи. Вместо этого примите участие в вашем собственном творческом мозговом штурме и подойдите к столу с этим свежим шокированным взглядом в ваших глазах – это те идеи, которые действительно приносят успех.

5. Осведомленность об изменениях в отрасли.

Сказать, что контент-маркетинг – быстро развивающаяся отрасль, было бы преуменьшением десятилетия. За последние годы так много изменилось, что без постоянных обновлений контент-стратегий вы тратите ресурсы на устаревшие действия. Теперь качество за количеством является названием игры, и эгоистичный контент, созданный без учета потребителя, просто не будет летать.

Q5: количество против качество. #BraftonBuzz pic.twitter.com/bEhNo0mGbw

– Брафтон (@Brafton) 26 сентября 2017 г.

Кроме того, ваша аудитория постоянно меняет свое мнение о типе контента, который они хотят видеть, и о том, как они хотят его использовать. Это в сочетании с тем фактом, что средняя продолжительность внимания человека составляет менее 8 секунд, означает, что маркетологам контента приходится много работать для них.

Вы должны быть в авангарде отрасли и уделять особое внимание тенденциям и потребностям аудитории. Создание контента, который адаптируется к этой изменяющейся среде, является абсолютным краеугольным камнем эффективного маркетинга.

4. Дух инноваций.

Инновации должны проходить через каждую часть вашего контент-маркетинга. Опираясь на этот важный творческий талант, вы и ваши лица, принимающие решения, не должны бояться пробовать новые вещи.

Это мышление распространяется на новые стратегии, различные типы письменного и визуального контента, отраслевую сертификацию, новые программные решения и многое другое. Каждая компания отличается, и вы никогда не знаете, что может стать следующим большим прорывом в вашей постоянно меняющейся стратегии контент-маркетинга.

Кроме того, дух инноваций помогает поддерживать интерес. Читатели устали от одних и тех же типов списков и диаграмм – не стесняйтесь ломать вещи, а затем восстанавливать. Даже менее чем звездные результаты могут обеспечить учебный опыт и помешать тому, чтобы вещи устарели.

3. Письменные навыки

Мы знаем, что вы думаете: как навыки письма закончились номером 3? Дело в том, что каждый контент-маркетолог должен иметь навыки, чтобы писать о том, что они делают на повседневной основе. Даже внутренние эксперты должны быть готовы принять участие, будь то с точки зрения письменной помощи, просто записывая заметки или просматривая контент после его создания.

Даже когда вы работаете с писателем или командой создателей контента, вы можете общаться только с ними, и ничто не заменит контент, написанный с точки зрения эксперта. В настоящее время каждый должен будет в то или иное время написать свой собственный контент, поэтому начните пересматривать свою грамматику и структуру предложений.

2. Практический опыт

Помните, когда мы говорили, что контент-маркетологи должны иметь возможность говорить? Ну, должно быть очевидно, что они также должны уметь ходить. В этом контексте это означает практический опыт.

Просто нет места для координаторов или маркетологов, которые не знают о платформе сайта и системе управления контентом, которую использует ваша компания. Маркетологи должны, как минимум, иметь возможность добавлять и редактировать контент и вносить изменения на ходу. Те, кто не могут просто, не стоят их соли.

И если вы думаете о том, чтобы отказаться от этого соревнования, наняв продавца для его решения, подумайте еще раз: вам все еще нужны практические навыки, чтобы поддержать это. Такой стиль его настройки и забвения уже недостаточен, и контент-менеджеры должны начать совершенствовать эти навыки. RIGHT. СЕЙЧАС.

Это подводит нас к нашему навыку № 1, которым должен обладать каждый контент-маркетолог.

через Giphy

1. Аналитический опыт

Без сомнения, самый важный навык – отличное понимание аналитики. Дни сообщения о количестве опубликованных материалов и их показателях отказов: долго прошлое.

Теперь вы должны быть в состоянии предоставить полную картину усилий по содержанию компании, подкрепленных надежной аналитикой, которая выделяет тенденции, показывает, что работает, а что нет, и может помочь сформировать будущую контентную стратегию. ,

Аналитика – это ключ. Серьезно, мы не можем сказать этого достаточно. Статистика его стратегии представляет только способ количественно оценить ваши усилия и продемонстрировать ощутимые результаты. Сегодняшние маркетологи гораздо умнее, и есть большая вероятность, что ваша исполнительная команда жаждет большего количества данных. Так скажи это сейчас с нами: анализ, анализ, анализ.

Готовы ли вы принять вызовы, которые встают на вашем пути?