Объявления Google объявили о новой функции для рекламодателей электронной коммерции, которая позволяет им видеть эффективность по розничным категориям в поиске и социальных сетях.
Как это работает в Google Ads
Отчет позволяет рекламодателям выбирать до 5 уровней из категории розничной торговли с подробным анализом показателей эффективности поиска по сравнению с Google Shopping.
Вот пример, если продавец продает электронные продукты:
Результатом является отчет, который показывает простое представление о производительности между двумя вариантами публикации.
Создать отчет о розничной категории
При входе в систему рекламодатели могут получить доступ к области «Отчеты», расположенной в верхнем правом углу экрана.
Атрибуты отчета будут перечислены слева, как вы видели на скриншоте выше.
При прокрутке вниз появится раздел «Категория условий поиска», в котором будут поля для категорий розничных товаров.
Их можно перетаскивать в основной области отчета вместе с метриками, которые вы хотели бы видеть.
Метрики могут варьироваться от кликов до конверсий и кликов по общим ценностям.
Чтобы отфильтровать только определенные категории, пользователи могут щелкнуть заголовок «Категория розничной торговли» в отчете и использовать параметр «Фильтр», чтобы указать категорию розничной торговли, которую они хотят видеть:
Как рекламодатели обращались с этим ранее
Нативные функции отчетности в Google Ads for Shopping всегда казались несколько ограниченными и видимость эффективности поиска и производительности. Шоппинг не является исключением.
Объявления
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Когда ритейлеры электронной коммерции запускали несколько категорий, не было быстрого способа увидеть, как категория работает в Поиске и Покупки, в дополнение к сохранению отображения.
В общем, рекламодатели делают что-то вроде именования групп объявлений или кампаний в соответствии с тем, что происходит при преобразовании имен, а затем фильтруют только этот элемент, чтобы увидеть результаты.
Например, если они продают столы и мебель для гостиной, они будут гарантировать, что названия их кампаний будут обозначать это в именах поиска и покупки.
В представлениях они будут создавать фильтр только для кампаний, которые создали эти ссылки на имена. Вот пример того, как это выглядит:
Как это помогает
Хотя получение информации не было невозможным, это хороший дополнительный ресурс для рекламодателей, пытающихся получить доступ ко всем каналам Google для продаваемых ими продуктов.
Объявления
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Вы также можете помочь рекламодателям, которые не хотят планировать названия своих кампаний, включать дополнительную информацию просто для целей фильтрации.
Ускоренная информация позволяет рекламодателям быстрее принимать решения о распределении бюджета, особенно если производительность по нескольким каналам может зависеть от сезонности или праздничных продаж.
Вы также можете быстро определить эффективность новой категории или выделить проблемы в одном типе кампании, которые вы не испытывали в другом. Например, если Покупка страдает, но поиск работает хорошо, в пропущенных настройках поиска Покупки могут присутствовать минус-слова.
Спецификация розничной категории товаров
Типы розничных продуктов назначаются автоматически, если они не указаны в ленте рекламодателя. Поле можно переопределить с помощью атрибута google_product_category в экспорте канала.
Рекламодателям рекомендуется использовать наиболее конкретную категорию из возможных в качестве рекомендуемой практики. Это также улучшает этот отчет. Например, вместо того, чтобы что-то вроде «Электроника» являлось указанной категорией, дополнительные спецификации уровня могут быть сокращены до таких элементов, как «аксессуары».
Объявления
ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ
Полный список категорий можно скачать в электронной таблице Excel здесь.
Объявление Google о новой опции отчетности здесь.
