Оптимизация платной рекламы в эпоху осознанности

В течение XXI века компании обращались к разным подходам к построению экспозиций, и их изобретательность и прагматические подходы не дают никаких признаков того, что мы вступаем в третье десятилетие.

Если вы владелец бизнеса, крайне важно, чтобы ваш бренд был правильно помещен под нос правильной аудитории.

(Изображение: журнал поисковой системы)

Интрузивное прошлое всплывающих окон и наземной телевизионной рекламы для широкой аудитории давно прошло, и современные потребители теперь стремятся к более персонализированному и актуальному контенту при открытии нового бизнеса.

Проблема заключается в том, что многие онлайн-компании сталкиваются с острой конкуренцией, а это означает, что каждая кампания должна быть точной и проницательной, чтобы достичь нужных клиентов.

Цифровой ландшафт постоянно меняется, но есть много новых подходов, наряду с некоторыми старыми фаворитами, которые станут преобладающей практикой 2020-х годов. Давайте рассмотрим некоторые из лучших подходов, когда речь идет о рекламе вашего бизнеса в этой области. смелое новое десятилетие:

Высшее социальное господство

(Изображение: браузер социальных сетей)

В мире рекламы, Facebook Это место, где можно быть, и это было в течение почти 15 лет. Социально-гигант, насчитывающий около 2,23 миллиарда активных пользователей в месяц, безусловно, является наиболее широко используемой рекламодателями платформой для доступа ко всему миру.

FacebookКак и многие его коллеги по социальным сетям, он очень радует рекламодателей, и кампании могут быть настроены для стратегического таргетинга пользователей на основе местоположения, интересов, возраста, пола и отношений. Помогите вашим объявлениям пойти дальше.

Тем не менее, стоит также потратить некоторое время на изучение рекламных возможностей таких стартапов, как TikTok и Instagram, если вы пытаетесь привлечь молодежь. В то время как подобные сети, такие как Facebook, Twitterи LinkedIn обычно используются сравнительно большой аудиторией.

Значение влияющих

Факторы влияния сами по себе становятся всеобъемлющими брендами. Цифровые платформы, такие как YouTube, TwitterБлагодаря Instagram и Twitch пользователям стало проще, чем когда-либо, подключаться и привлекать собственную активную аудиторию для взаимодействия и создания подписчиков.

Влияние маркетинга уже стало популярным подходом рекламодателей, прежде всего из-за его более органичного ощущения и доступности, а также охвата со стороны влиятельных лиц.

Звезды из разных стран годами экспериментировали с собственной формой влияния на маркетинг, и справедливо сказать, что ваш бизнес вряд ли привлечет внимание к продвижению вашей новой местной службы по уходу за собаками, но вы наверняка найдете такого влиятельного человека, который Сильная аудитория среди любителей домашних животных для продвижения своего онлайн-сервиса.

Маркетинговые платформы, такие как Traackr, хороши для того, чтобы связать компании с влиятельными лицами, обладающими для них нужным охватом, и, согласившись с условиями вашей кампании, вы можете видеть, что ваш продукт или менеджер, естественно, обсуждаются с широким спектром зрителей или читателей или последователей.

Десятилетие осознанности

По словам Дэвида Йейтса, управляющего партнера по стратегии в Elvis, мы вступаем в десятилетие осознанности. Говоря с eConsultancy, Йейтс сказал: «Рекламодателям больше не могут сойти с рук яркие и пустые обещания прошлых лет. Достаточно взглянуть на нелепое рекламное объявление под руководством Джилета за январь, чтобы увидеть, к чему это приведет.

«В 2020 году рекламодателям придется ходить и разговаривать. Не только вносить реальные и существенные изменения в то, как они управляют своим бизнесом, чтобы соответствовать ожиданиям современных потребителей, но также смело и достоверно говорить об этом, чтобы это было замечено и стимулировало поведение покупателей ».

Нынешняя эпоха взаимосвязанности означает, что лицемерие быстро выявляется, иногда с разрушительными последствиями для рассматриваемых компаний. Компании должны уважать полное внимание своих потребителей и избегать гиперболических сообщений в кампаниях.

Баннеры продолжают бум

В то время как распространенность всплывающих окон снижалась по мере того, как грохот 21-го века, баннерная реклама становилась все сильнее и сильнее.

Более быстрое подключение к Интернету и легкость, с которой страницы могут хранить данные, означают, что на веб-сайтах можно размещать всеохватывающие рекламные объявления, которые могут оживать в привлекательных видеороликах, которые напрямую не прерывают контент, который пользователи просматривали в конкретная страница для просмотра.

В эпоху осознанности этот подход помогает показать потенциальным клиентам, что вы уважаете их намерения просматривать веб-страницы, в то же время стратегически размещая ваши продукты и услуги под их носом.

Существует множество платформ, которые предлагают оптимизированные рекламные баннеры, и Finteza является лидером в обеспечении эффективного отображения кампаний на веб-сайте хоста, независимо от различных устройств или браузеров посетителей. Но наиболее интересной особенностью этого инструмента является его способность обходить блокировщики рекламы, обеспечивая показ ваших объявлений независимо от того, установлен ли у пользователя блокировщик рекламы.

(Изображение: Finteza)

Функции ретаргетинга позволяют рекламодателям размещать объявления для тех, кто предпринял определенное действие.

Дополнительные современные форматы баннеров могут варьироваться от мультимедийных HTML5 или анимированных GIF-форматов до простых изображений JPG, причем все они автоматически масштабируются в соответствии с вашей средой.

Потоковая реклама

(Изображение: TechCrunch)

В ближайшие годы будет много новых мест, где можно найти ценность в рекламе. Услуги потокового вещания испытывают значительный рост и могут быть очень полезны при размещении мультимедийных объявлений перед целевой целевой аудиторией.

Приблизительно 15 миллионов активных пользователей ежедневно смотрят около 23 миллиардов минут живого видео в месяц, и Twitch стал основным местом для рекламы новой и более молодой аудитории.

Twitch использует средства массовой информации Sure Stream, способные обходить блокировщики рекламы, повторяющийся бич современных рекламных кампаний, и даже возможно спонсировать стримеры как форму влиятельного маркетинга.

В 2020-х годах способы усвоения развлечений станут более разнообразными, чем когда-либо. Хотя телевизионные кампании могут быть дорогими, альтернативные варианты рекламы могут вдохнуть новую жизнь в видеорекламу в современную эпоху.

Готовим для современного потребителя

На рубеже веков платная реклама состояла из телевизионной и радиорекламы, которая гарантированно была доставлена ​​относительно высокой целевой аудитории.

С тех пор популярность всплывающих окон выросла среди рекламодателей, но не так сильно среди их целевой аудитории, с плагинами блокировщиков рекламы, которые сильно обрекали их на книги по истории.

Сегодня многие из наших старых ценностей все еще звучат правдоподобно. Все еще стоит запускать рекламные кампании, которые направлены на привлечение общественности при переваривании медиа – единственная проблема заключается в том, что наши способы потребления медиа распространились.

Дуополия Facebook и YouTube 10 лет назад расширились и теперь включают Instagram, TikTok, LinkedIn, Twitch, Mixer и Facebook Live, чтобы назвать только несколько все более популярных платформ.

К счастью, умные рекламодатели признают новые развлекательные платформы как средство более целенаправленного таргетинга на потенциальных клиентов. Когда младшая аудитория использует TikTok, пожилые пользователи остаются приверженными Facebook, LinkedIn имеет значительно более формальное поведение, в то время как Instagram значительно более неформальный.

Благодаря широкой диверсификации наших развлекательных платформ, мы можем узнать гораздо больше о наших клиентах и ​​о том, где они, вероятно, будут, когда речь заходит о запуске кампании. Это можно рассматривать только как актив для компаний. Итак, вот смелое новое десятилетие подстегнуло увеличение таргетинга и упорядоченных конверсий.