Оптимизация YouTube: полное руководство – поиск в поисковых системах

Когда вы думаете о SEO, вы, естественно, думаете о Google. Некоторые из вас могут даже подумать о Bing, Yahoo, Yandex или Baidu, в зависимости от места назначения.

Но часто упускается из виду поисковая система, когда речь заходит о приоритетах ваших усилий по оптимизации, – YouTube.

Основываясь на глобальном рейтинге трафика Alexa, YouTube второй по посещаемости сайт в мире,

Возможно, это вторая по величине поисковая система в мире, для которой она еще не была должным образом оптимизирована. несмотря на эту же тему Представляем на Mozcon более четырех лет назад!

Почему YouTube?

«Зрители YouTube смотрят много видео, более 4 миллиардов часов в месяц по последним подсчетам. Но средний дом также смотрит несколько часов видео в день по телевизору. Так для YouTube, чтобы стать самым важным средством в жизни большего количества людейУ нас много дел “.

Источник: Создатели YouTube

Раскрыв потенциал YouTube, вы можете получать доступ к миллионам зрителей каждый день. Это предоставляет вам новый канал для ваших рекламных видео вместе с вашим более полезным контентом в целом. В свою очередь, вы можете увеличить свое общее присутствие в Интернете.

Конечно, многие видео на YouTube забавны, и люди невольно травмируют себя. Но платформа предлагает достаточно возможностей для бизнеса, предоставляя своим последователям широкие возможности для:

• Захватите больше внимания
• Получите лучшую интеграцию с контентом в социальных сетях
• Развивайте лояльную и очень заинтересованную аудиторию
• Воспользуйтесь преимуществом лучшего рейтинга в поисковых системах

Последний из них – кикер.

Ниже мы рассмотрим, как TOP может помочь вам оптимизировать ваши видео, чтобы повысить рейтинг YouTube, привлечь внимание, и почему вы должны продвигать и размещать видео вашего бренда на веб-сайте.

• TКак организовать видео: понять намерения поисковой системы, исследование ключевых слов и создание видео.
• ИЛИОптимизация видео: создание бренда, оптимизация заголовков, ярлыков и описаний.
• пRomoting Ваши видео. Получайте реальные и увлекательные просмотры своих видео, создавайте ссылки и вставки в свои видео.

Легко, как алфавит: Google и YouTube

Google показывает больше, чем просто статьи в своих поисковой выдаче. Они также классифицируют видео, изображения, книги и многое другое.

Чем больше контента вы создаете, тем больше вариантов, тем больше у вас шансов быть отобранным и оцененным в поисковой выдаче Google по соответствующим поисковым запросам.

Учитывая, что Google владеет YouTube, неудивительно, что вы можете улучшить свою органическую видимость, если потратите время на оптимизацию видеоконтента YouTube и размещение видео на своем веб-сайте.

Важно знать, что встраивание видео напрямую не улучшит ваш рейтинг в поисковой выдаче Google, по словам Джона Мюллера из Google.

Однако наличие полезного видео в вашем контенте может помочь вам дольше удерживать посетителя на странице. Это должно в конечном итоге помочь вам увеличить свою нишу авторитет, который должен повысить ваш органический рейтинг.

Короче говоря, как только ваши посетители увидят, что ваш сайт делится полезным и информативным контентом, они, скорее всего, вернутся. Поэтому со временем Google превращает ваш сайт в авторитетный и привлекательный источник, который получает вознаграждение.

Основываясь на исследовании ключевых слов (которое будет объяснено далее в этом руководстве), вы сможете создавать полезный видеоконтент для своей целевой аудитории, чтобы ваши зрители рассматривали вас в качестве надежного источника информации.

Прежде чем мы перейдем к более подробным шагам по оптимизации видео, давайте рассмотрим основные факторы рейтинга YouTube.

Факторы рейтинга YouTube

YouTube цитирует Задержка слуха как один из основных факторов рейтинга. Короче говоря, это время, когда люди смотрят ваши видео перед уходом.

Анализ удержания аудитории анализирует:

• Средняя продолжительность просмотра всех видео на вашем канале
• Основные видео или каналы, перечисленные по времени просмотра
• Данные об удержании аудитории для определенного видео за разные периоды времени
• Относительная задержка аудитории для видео по сравнению со средней YouTube для похожих видео

Другие факторы рейтинга YouTube, связанные с вовлечением:

• Комментарии к видео
• Подписчики: после просмотра видео
• Поделиться видео
• Нажмите для оценки
• Большие пальцы вверх / вниз

Кроме того, согласно Исследование SEO рейтинга фактора YouTube, опубликованные на Briggsby, наиболее важными аспектами хорошего рейтинга YouTube являются:

• Видеть время
• Управление канала
• Позитивное чувство и приверженность
• Ориентация на ключевые слова с широким соответствием в названиях, описаниях и тегах

Теперь, когда мы знаем, каковы некоторые из ключевых факторов рейтинга на YouTube, давайте посмотрим, как вы можете находить темы и как оптимизировать видео, чтобы повысить свои шансы на более высокий рейтинг на YouTube.

(T) Ключевое слово исследования

Процесс SEO на YouTube начинается, как и любой процесс создания контента, с поиска ключевых слов, поисковых запросов и тем. Если вы новичок в исследовании ключевых слов, проверьте Великий гид по Мозу на эту тему или посмотрите наши «Укусы Вольфганга» и узнайте, как это можно сделать ‘Читайте мысли ваших клиентов».

Цель, которую вы пытаетесь достичь, заключается в том, чтобы понять намерения поисковой системы, какую информацию ищут пользователи и какие поисковые запросы имеют отношение к вашему бизнесу и вашей аудитории.

Дополнительным бонусом будет обнаружение популярных поисковых терминов или ключевых слов, связанных с вашей отраслью.

Найти актуальные темы с большими объемами и низким уровнем конкуренции ключевых слов.

Как подчеркивается в исследовании ключевых слов MOZ, вы должны спросить себя …

• Соответствует ли ключевое слово содержанию вашего сайта?
• Будут ли поисковые системы находить то, что ищут на вашем сайте, когда будут искать по этим ключевым словам?
• Будут ли они счастливы тем, что они нашли?
• И приведет ли этот трафик к финансовому вознаграждению или другим организационным целям?

Теперь, когда вы знаете, как проводить исследования ключевых слов, давайте посмотрим, как вы можете найти свои потенциальные ключевые слова с помощью YouTube.

Поиск YouTube Предложить

Чтобы начать поиск отраслевых поисковых тем, вы можете использовать функцию поиска предложений YouTube. Просто введите что-нибудь в поиске YouTube, и вы увидите список предлагаемых тем. Если у вас также есть расширение ключевого слова везде подключено, вы также получите дополнительную информацию о конкуренции и объеме.

Ключевые слова везде: Mozilla Firefox

Ключевые слова везде: Гугл Хром

Не имеет значения, используете ли вы MS Office Excel или Google Sheets, если вы создаете базу данных с объемом поиска по вашим конкретным ключевым словам. Если у вас есть как минимум 50 различных ключевых слов, вы готовы к анализу. Основываясь на своем анализе, вы сможете определить, какие ключевые слова наиболее ценны для вас.

Обратите внимание, что при использовании поиска на YouTube предложите вручную ввести данные в свои таблицы для каждого целевого ключевого слова.

Учитывая, что этот процесс может занять много времени, мы предлагаем вам создать базу данных конкретных поисковых терминов (тем и ключевых слов, связанных с вашими услугами). Использование таких инструментов, как SEMrush или Планировщик ключевых слов Google Вы найдете самые ценные ключевые слова.

В качестве альтернативы Google Keyword Planner вы можете использовать KeywordTool.io, Этот инструмент позволяет вам находить ключевые слова, и вы сможете сравнивать объем поиска ключевых слов на YouTube, в отличие от объема поиска Google.

К сожалению, бесплатная версия довольно ограничена, и вам нужна профессиональная версия, чтобы разблокировать следующие удивительные функции:

• Предложения по ключевым словам (варианты, полученные из вашей записи)
• Связанные ключевые слова (не варианты ключевых слов, но связанные, например, с одной и той же семантической областью)
• Вопросов (аналогично «Ответить на публику» и «Нравится», отлично подходит для снэп-шоу и т. д.)
• Предлоги (Опять же, аналогично «Ответить на публикацию» и «Нравится», отлично подходит для увеличения вероятности того, что ваш сайт будет отображаться в избранных фрагментах и ​​в предложениях «Люди задают вопросы»)

Отраслевые темы и видео

Еще один способ найти темы и ключевые слова, относящиеся к отрасли, – это проанализировать видео ваших конкурентов. Анализируя ваши видео, вы можете находить темы, собирать идеи и стремиться создавать более качественное и интересное видео. Ваша конечная цель здесь: «Украсть» у ваших зрителей.

Процесс здесь довольно прост. Посетите профиль YouTube бренда вашего конкурента на YouTube и посмотрите, какие видео имеют наибольшее количество просмотров и комментариев. Проанализируйте ключевые слова и темы, которые они использовали для своих лучших видео, и умножьте их на 10! Делать это лучше!

VID IQ а также TubeBuddy Это плагины для браузеров freemium, которые позволяют вам следить за конкурирующими тегами, предоставляя дополнительные данные о производительности для выбранных видео YouTube. Использование одного из этих инструментов должно помочь вам определить, какие теги и ключевые слова используют ваши конкуренты при загрузке ваших видео.

Отчет о профиле бренда YouTube

С помощью поискового отчета YouTube вашей компании вы можете узнать, как зрители взаимодействуют с вашим контентом, общим временем воспроизведения, средней продолжительностью просмотра, общим количеством просмотров и т. Д.

Чтобы просмотреть свои анализы YouTube, перейдите на панель управления Creator Studio из картинки своего профиля (вверху справа) или кликните сюдапосле входа в свой аккаунт YouTube.

В YouTube Analytics перейдите к «Источники трафика» -> «Поиск YouTube».

Вы сможете увидеть, какие поисковые термины использовались зрителями на YouTube для обнаружения вашего контента. Основываясь на своем предыдущем исследовании ключевых слов, вы сможете определить, пропустили ли вы какие-либо важные ключевые слова.

Кроме того, зная, как пользователи находят ваши видео, у вас будет четкое представление о том, какие ключевые слова наиболее важны для таргетинга.

Список конкретных ключевых слов

Когда вы собираете группу конкретных ключевых слов для своего видео, самое время увидеть количество поисковых запросов по каждому ключевому слову. Рекомендуется убедиться, что ваши целевые ключевые слова генерируют в Google не менее 100-1 тыс. Запросов в месяц.

Хотя эффективная практика заключается в обнаружении ключевых слов с большим объемом поиска (не менее 100-1 тыс. Запросов в месяц), важно знать, что некоторые темы или отрасли не генерируют большой объем поиска.

Поэтому знание собственной отрасли не должно вызывать удивления. Вы можете расставить приоритеты для своих ключевых слов, даже если объем поиска составляет менее 100-1 тыс. Запросов в месяц.

С помощью Планировщик ключевых слов Google или KeywordTool.io Вы сможете извлечь объем поиска ваших конкретных ключевых слов.

Если у вас есть от 50 до 100 определенных ключевых слов, вы можете настроить кампанию для отслеживания рейтинга YouTube.

Одним из инструментов, который позволяет вам следить за своим рейтингом на YouTube, является Link Assistant Rank Tracker, Как и кампания Google по поисковой выдаче SERP на Moz, Rank Tracker покажет вам эффективность и рейтинг ваших видео на YouTube.

Создать видео, которое сохраняет внимание

В Wolfgang мы часто говорим, что внимание – это современный цифровой продукт, поэтому вы хотите, чтобы ваше видео удерживало внимание зрителя как можно дольше.

Это означает, что ваш видеоконтент должен быть качественным и привлекательным. Короче если ваше видео держит зрителей на YouTubeони повышают вероятность того, что YouTube повысит рейтинг вашего видео в результатах поиска платформы.

Кроме того, ответы на вопросы людей или комментарии по поводу ваших видео могут создать беседы, которые помогут вашей аудитории узнать больше о вашей компании и теме вашего видео.

Знание того, как думают зрители, можно использовать для создания подробных и тематически связанных видео или контента для вашего блога.

С помощью Тенденции Google Это поможет вам определить, когда лучше всего поделиться своими видео с аудиторией.

В следующем примере мы видим, что январь – лучший месяц для публикации и создания видеороликов, связанных с вопросами медицинского страхования:

Хотя темы автострахования исследуются в основном в период с июня по август:

Оптимизируй как есть… 2009

Иногда оптимизация ваших видео на YouTube может показаться, что вы возвращаетесь в прошлое и оптимизируете для поиска Google десять лет назад, когда Сьюзен Бойл включила YouTube со своей потрясающей работой в Великобритании Got Talent (самый популярный клип годаУдивительно!)

Чтобы повысить вероятность того, что ваше видео попадет на высокие оценки и будет использовано поисковыми системами, каждое видео на YouTube должно иметь соответствующее название и описание, а также все более важные релевантные теги.

Важно, чтобы вы не просто создавали видеоконтент только ради этого. Всегда останавливайтесь, чтобы подумать, будет ли контент полезен для вашей аудитории. Кроме того, проверьте на похожий контент и спросите себя, как вы можете создать что-то вроде этого, но лучше. Попробуйте применить 10X контентная стратегия в ваших видео

(ИЛИ) Оптимизация видео на YouTube

Ключевые слова и поисковые запросы так же важны для YouTube, как и для Google.

Как упоминалось выше, после выбора целевого ключевого слова и создания соответствующего видео важно включить метаданные в видео. Учитывая, что YouTube не может полностью проиндексировать контент в вашем видео, вы должны доверять контенту, который он предоставляет.

Следующие части будут покрывать:

• Название видео
• Описание видео
• Этикетки
• Миниатюры видео

Название, описание и теги помогут повлиять на то, где и когда ваше видео появится в результатах поиска YouTube, а также на фактическую вокальную копию предложенных вами видео.

Название видео

Мы настоятельно рекомендуем, чтобы заголовок видео был длиной не менее 5 слов и длиной до 70 символов. Наличие броского, релевантного и описательного заголовка видео позволит вам включить конкретные ключевые слова.

Если возможно, мы рекомендуем размещать определенные ключевые слова ближе к началу заголовка. Однако имейте в виду, что название вашего видео должно привлекать зрителя для его просмотра.

YouTube очень собственный, невероятный Академия Создателей Вот несколько эффективных советов, которые могут помочь вам создать заголовок, который должен привлечь зрителей к клику:

• Держите заголовки краткими (от 60 до 70 символов) с самой важной информацией заранее.
• Сохраните номера эпизодов и отметьте в конце.
• Убедитесь, что ваши названия не вырезаны в предлагаемых видео, результатах поиска и мобильных устройствах

Мы также предлагаем включить дополнительные пункты, которые не были проверены:

• Используйте свое конкретное ключевое слово в заголовке видео
• Включает модификатор намерения (например, Лучший, Сравнить, Свободный, Локальный (Ирландский, Американский и т. Д.), Улучшенный, Обзор и т. Д.)

Описание видео

Хотя описания видео могут быть длиной до 5000 символов, вы должны убедиться, что ключевое сообщение находится в начале вашего описания. В своем Студия YouTubeДжастин обнаружил, что оптимальное количество слов составляет от 300 до 350 символов.

Персональное описание видео может даже привлечь некоторые виды результатов Google. Использование поисковых терминов в описании вашего видео, которые ищутся в Google, а не только на YouTube.

Описание также может помочь привлечь соответствующий трафик на ваш сайт. Включение ссылки на ваш домен в описание видео может привлечь дополнительный трафик на ваш сайт.

Теги видео

Тег – это ключевое слово, которое вы добавляете в свое видео и может помочь вам увеличить аудиторию YouTube. Вы должны убедиться, что ваши теги точно описывают тему и содержание вашего видео. Включение релевантных и связанных ключевых слов должно помочь вам собрать больше просмотров. Создайте теги, основанные на вашей теме и соответствующие вашему целевому ключевому слову.

Чтобы найти теги для своих видео, вы можете начать с панели поиска YouTube и ввести конкретный поисковый запрос, как в следующем примере:

Если мы возьмем эти четыре ключевых слова и посмотрим на объем поиска, станет ясно, какие ключевые слова вы можете и должны использовать в своей логике тегов.

Медицинское страхование: большой объем поиска

Объем: 673 000 / месяц | Цена за клик: 12,22 доллара США | Конкурс: 0,89

Медицинское страхование Ирландии – средний объем поиска

Объем: 6600 / месяц | Цена за клик: 3,91 доллара США | Конкурс: 0,74

Агент медицинского страхования – – Средний объем поиска

Объем: 4400 / месяц | Цена за клик: 8,60 долларов США | Конкурс: 0,63

Консультант по медицинскому страхованию: низкий объем поиска

Объем: 390 / месяц | Цена за клик: 8,63 доллара США | Конкурс: 0,66

Если у вас нет доступа к каким-либо платным инструментам для определения объема ключевых слов, и, возможно, Keyword Planner немного неудобен для этой задачи, вы можете использовать Ключевые слова везде чтобы узнать объем поиска каждого ключевого слова, бесплатно и легко в поисковой выдаче.

Используйте данные, обнаруженные в исследовании ключевых слов и тегов, и используйте их при создании заголовков видео и описаний видео.

Миниатюры видео

Когда у вас есть подтвержденный аккаунт YouTube Вы можете загрузить свое собственное изображение для видео. Это означает, что вы можете редактировать свое изображение, чтобы выделиться среди других видео в вашей нише.

Рекомендуется использовать высокое разрешение изображение для миниатюры вашего видео – ширина: 1280p и высота: 720p.

Однако важно знать, что существует ограничение в 2 МБ и что поддерживаемые форматы миниатюрных изображений: .JPG, .GIF, .BMP или .PNG.

Как только вы загрузите видео, в разделе «Миниатюры видео» вы увидите вариант выбора пользовательского эскиза. Вы также можете загрузить эскизы для любого из ваших ранее размещенные видео,

Использование контрольного списка YouTube SEO поможет вам отслеживать ваши шаги по оптимизации видео и оптимизировать видео, чтобы дать вам больше шансов получить более высокий рейтинг. К сожалению, это расширение доступно только для Гугл Хром,

(п) Продвигайте свои видео, чтобы повысить узнаваемость бренда

В первом разделе мы упомянули сигналы ранжирования YouTube, где мы перечисляем подписчиков видео, общие видео, комментарии и переходы в качестве важных сигналов ранжирования (взаимодействия).

Чтобы увеличить количество пользователей, которые будут смотреть, подписываться и делиться вашими видео, вы также должны продвигать видеоконтент. Вы должны достичь аудитории.

Включая контент YouTube в свою текущую маркетинговую стратегию для своего бизнеса, вы увеличиваете шансы на привлечение большего количества посещений и просмотров на свой канал YouTube. Чем больше просмотров и обязательств у вас есть в ваших видео, тем больше авторизованных и релевантных ваших видео будет в глазах Google.

Ссылка на ваше видео в вашей электронной подписи

Простая ссылка на ваше видео в вашей подписи электронной почты может быть эффективным контроллером трафика. Как упоминалось выше, комментарии, участие и лайки (одобрение) являются важными ранжирующими сигналами. Учитывая, что ваши получатели электронной почты, вероятно, являются вашими пользователями службы, они являются той аудиторией, которая, скорее всего, заинтересуется видеоконтентом, связанным с новостями и услугами, предоставляемыми вашей компанией. Кроме того, довольный клиент, вероятно, поделится видео, если сочтет его полезным.

Вставить видео в сообщения блога

Создание письменного контента на вашем веб-сайте дает вам возможность вставить видео на YouTube или порекомендовать читателям просмотреть ваше видео, чтобы найти больше информации. Это создает еще одну ссылку между вашим сайтом и видео для Googlebot, чтобы рассмотреть.

Встраивание видео в сообщения блога или целевые страницы – это самый прямой и выгодный способ встраивания вашего контента и видео на YouTube.

Когда вы включаете видео в свои статьи, ваши посты становятся более динамичными и увлекательными. Написание новых статей, связанных с вашей видео темой, может помочь вам многократно использовать один и тот же видеоконтент. Представление старых видеороликов новой аудитории поможет вам собрать больше просмотров, подписчиков и общего участия.

Вы можете следовать рекомендациям Google по адресу встраивание видео на YouTube,

Воспользуйтесь преимуществами плейлиста

Возможно, это одно из самых простых включений, которое вы должны использовать на своей странице YouTube; Использование списков воспроизведения как часть вашей стратегии оптимизации.

Плейлисты могут быть полезны для получения этого «эффекта снежного кома» и помогают пользователям легко нажимать и прокручивать свои семантически связанные видео. Они помочь увеличить количество просмотров И в целом, они имеют тенденцию оценивать выше, чем отдельные видео в результатах поиска, что делает его легким для включения в ваш арсенал оптимизации YouTube.

Обязательство важно

Ни для кого не секрет, что видеоконтент – это популярный способ привлечь внимание и донести ключевую мысль до дома, но, похоже, многие бренды создают видео только ради него.

Как подробно рассмотрено в этом руководстве, хороший рейтинг в поиске на YouTube требует умного мышления, чтобы увеличить ваши шансы на победу в жизни. Это означает одержимость важными показателями, такими как:

1. «Время ожидания» (как долго люди смотрят ваши видео)
2. Уровень участия (социальный)
3. Ссылки и вставки на других сайтах
4. Количество подписчиков канала (фактическое)

Поэтому, если предположить, что качество вашего видео соответствует высоким стандартам, конечно, потратив время на оптимизацию ваших видео для их потенциального YouTube с точки зрения качества и возможностей поиска, вы должны увидеть, что ваши видео привлекают больше просмотров и доминируют в эту секунду. Поисковая система важнее нас, как SEO. часто достаточно виноват, чтобы пренебрегать, никогда больше, если вы будете точно следовать этим шагам!

Мера непрерывной работы

И последнее, но не менее важное, мы рекомендуем вам проанализировать текущую производительность видео с помощью Google Data Studio и анализ YouTube.

Эти инструменты позволяют узнать, как работает ваш обновленный контент (среднее количество просмотров, комментариев, время воспроизведения, одобрение и т. Д.), И создавать отчеты после оптимизации видео с помощью пользовательских миниатюр, видео-тегов, пользовательского заголовка и описания видео. ,

Овладеть искусством рассчитать общее время наблюдения YouTube важен, особенно если вы сравниваете статистику с другими платформами социальных видеообъявлений.

Хотя ряд инструментов отслеживания большого диапазона может помочь вам отслеживать свои рейтинги YouTube по конкретным условиям поиска, вы можете использовать свои каналы API с Data Studio для создания ежедневных, еженедельных или ежемесячных отчетов об эффективности. Это не должно быть сложно, но вы должны хорошо знать Google Data Studio, чтобы настроить этот отчет.

Используя приведенную выше информацию, вы сможете начать создавать видеоконтент, который будет информативным и полезным для вашей целевой аудитории.

Для получения дополнительной информации о YouTube SEO, смотрите:

Иван Крномарик – исполнительный директор SEO в Wolfgang Digital.