Мы все слышали, что перемены – это единственная константа, и это никогда не было так верно, как в мире цифрового маркетинга. Социальные сети постоянно меняются и развиваются, будь то демография социальных сетей, последние тенденции и мемы или новые обновления алгоритмов.
Чтобы помочь вам, как продавцу, оставаться в курсе этих изменений, мы используем некоторые тенденции в Instagram, которые определили 2019 год, а также некоторые тенденции, которых стоит ожидать в 2020 году.
Будьте в курсе событий, следя за тем, чтобы эти главные тенденции в Instagram были готовы к вашей стратегии в социальных сетях 2020 года.
1. IGTV занимает центральное место
Когда IGTV был впервые запущен, было неясно, как оно работает или что будет способствовать стратегии Instagram специалистов по маркетингу.
Однако, после некоторых изменений и обновлений на платформе Instagram в целом, IGTV все еще жив и здоров, и, вероятно, будет продолжать расти в важности в течение 2020 года.
Во-первых, Instagram добавил вкладку IGTV для навигации по страницам, предоставляя пользователям еще больше возможностей для поиска видео и создателей контента, которые их интересуют.
Позже, Instagram также добавил возможность включить предварительный просмотр видео IGTV в обычную ленту пользователя, помогая людям находить учетные записи, за которыми они следят, а также создавать видеоматериалы в длинном формате. Все, что вам нужно сделать, это нажать кнопку включения этой функции при публикации видео.
Мало того, платформа также включила горизонтальный видеоконтент, что делает еще более легким обмен существующим видеоконтентом, который уже создан вашим брендом. В то время как его первое приключение состояло в том, чтобы увеличить вертикальное создание видео, подобные вещи требуют маленьких шагов. Добавление возможности загрузки горизонтального видеоконтента облегчает доступ создателей контента к IGTV.
Так что это значит для вашего бренда? Это означает, что вы должны обязательно рассмотреть вопрос о добавлении IGTV в свою стратегию Instagram в 2020 году. Создатели видят все больше и больше просмотров своих видеороликов IGTV, что делает его отличной тактикой для проверки вашего бизнеса.
Способы использования IGTV:
- Делитесь существующим видеоконтентом, даже в альбомном формате, чтобы охватить большую аудиторию.
- Создавайте вертикальный видеоконтент специально для IGTV.
- Подумайте о создании сериала IGTV, который понравится вашей аудитории.
- Делитесь превью ваших видео IGTV в вашем фиде, чтобы привлечь больше зрителей.
2. Instagram истории не исчезнут в ближайшее время
С момента своего создания в 2016 году Instagram Stories быстро развивались, достигая 500 миллионов ежедневно активных пользователей в начале 2019 года. И, похоже, это не остановится.
Фактически, компания просто делится своими историями с большим и большим количеством людей, добавляя возможность делиться всеми своими историями в Instagram с Facebook автоматически, чтобы ваши друзья и подписчики могли их видеть.
Эта функция существует как для личных профилей в Instagram, так и для Instagram, и является отличным способом перекрестного продвижения вашего контента, чтобы он мог охватить более широкую аудиторию.
Instagram также имеет много замечательных функций, которые можно использовать в своих историях. Добавляйте музыку, делайте ее интерактивной – мы еще немного поиграем, добавим анимированные наклейки и многое другое. Даже после закрытия 2019 года Instagram продолжает расширять функциональность историй, в том числе добавляя несколько фотоколлажей.
Все больше брендов сосредотачивается на содержании истории, даже больше, чем на содержании их каналов, и вы должны сделать то же самое. Хотя содержание ленты становится менее необходимым, рассмотрите возможность делиться содержанием своей ленты 2-3 раза в неделю, вы должны обновлять свои истории ежедневно.
Способы использования историй из Instagram:
- Перекрестное продвижение вашего контента на ваш Facebook Page.
- Воспользуйтесь преимуществами инструментов в журналах, таких как шрифты, инструменты окраски, бумеранги, наклейки и многое другое.
- Как только вы достигнете 10 000 подписчиков, начните регулярно размещать ссылки на контент своего сайта, чтобы увеличить трафик.
3. Получать доход через покупки в Instagram
Instagram включает в себя достаточно возможностей для покупки, поэтому платформа может стать практически новым источником дохода для вашего бизнеса в электронной коммерции. И когда более 130 миллионов пользователей ежемесячно хотят видеть теги покупок в Instagram, это определенно является стратегией, которую вы хотите использовать.
Если у вас есть интернет-магазин, вы можете начать с настройки своего магазина в Instagram. Для получения дополнительной информации см. Нашу статью, которая охватывает все, что вам нужно знать о продаже в Instagram.
Instagram добавил множество функций для улучшения покупок на своей платформе, таких как возможность помечать товары в своих сообщениях, помечать товары в своих историях и даже проверять и совершать полные покупки на платформе.
На странице изучения Instagram есть даже вкладка «Покупки», благодаря которой пользователям будет проще находить продукты для покупки.
Способы использования покупок в Instagram:
- Помечайте товар каждый раз, когда на него ссылаются в посте или истории в Instagram.
- Включите оплату в приложении, чтобы ваши подписчики могли легко покупать у вас напрямую через Instagram.
- Включите продвижение ваших продуктов еще больше в вашу стратегию в Instagram.
4. Твиты и мемы захватывают Instagram
Всегда интересно видеть, как контент и идеи из социальных сетей попадают на другие платформы и каналы, и это стало чрезвычайно популярным среди твитов и мемов.
Instagram больше не о том, чтобы иметь этот чудесно курированный корм. На самом деле, есть несколько аккаунтов, посвященных мемам и другим аккаунтам брендов, которые включают их в вашу маркетинговую стратегию.
Но то, что застало Instagram врасплох и будет оставаться тенденцией в 2020 году, – это делиться скриншотами твитов в своих постах и историях в Instagram.
Это могут быть ваши собственные твиты или чужие твиты, но обязательно укажите Twitter управлять и помечать их, если они находятся в Instagram, чтобы отдать должное создателю.
Твиты в Instagram, как правило, выглядят одинаково – небольшой скриншот твита с центром на квадратном фоне с одним из ваших фирменных цветов.
Это может быть отличным способом поделиться другими мнениями от экспертов в вашей отрасли, внести немного юмора и поделиться некоторыми вашими лучшими материалами или лучшими откликами фанатов в разных сетях.
Способы поделиться твитами в Instagram:
- Делитесь мнениями и мыслями от экспертов в вашей отрасли.
- Придайте вашему каналу немного юмора с неординарным ощущением, которое по-прежнему вызывает цвета и стиль вашего бренда.
- Создайте шаблон в своей ленте в Instagram для твитов и мемов, в отличие от архивных продуктов или фотографий.
5. Найдите еще больше контента на вкладке Исследовать
Instagram по-прежнему облегчает пользователям поиск новых учетных записей, что очень важно для вашего бизнеса. Ежедневно более 200 миллионов пользователей посещают вкладку «Обзор», помогая увидеть ваш бренд большему количеству людей.
Как мы упоминали ранее, есть вкладки для «IGTV» и «Магазин», но из приведенного выше примера видно, что есть и другие категории, такие как «Природа», «Декор», «Путешествия» и другие.
Содержимое на странице отдельного пользователя Explore предназначено непосредственно для его активности на платформе, поэтому вам необходимо убедиться, что вы успешно продвигаете свою аудиторию, если хотите найти место в области Explore вашего целевого клиента.
Способы доступа к странице изучения:
6. Сделайте свой контент в Instagram интерактивным
Я сказал вам, что мы углубимся в интерактивность позже в этом посте. Интерактивный контент огромен сейчас для брендов по многим каналам, не только для трендов в Instagram, но и для платформы, благодаря которой вам невероятно легко перейти на подножку.
Instagram Stories включает в себя такие функции, как опросы, тесты, вопросы и многое другое, чтобы дать вашей аудитории возможность напрямую взаимодействовать с вами и вашим контентом.
Чтобы добавить интерактивность своему контенту в Instagram, откройте панель управления «Истории», сделайте свою фотографию или загрузите свой контент, затем нажмите значок стикеров, чтобы получить доступ ко всем параметрам контента.
Это интересный способ узнать мысли и мнения вашей аудитории. Вы можете добавить интерактивность просто для развлечения или использовать ее стратегически для исследования рынка и сбора идей для будущих продуктов, услуг и выпусков.
Способы использования интерактивности:
- Создайте обратный отсчет до конца розыгрыша
- Добавьте опрос или стикер с вопросом, чтобы получить обратную связь от вашей аудитории
- Проверьте знания своей аудитории с помощью анкеты
- Позвольте членам вашей аудитории присоединиться к приватному чату
7. Подлинность в контенте Instagram
Instagram больше не только о безупречных фотографиях и исцеленных каналах, в некоторой степени. Это все больше и больше о реальной жизни и о том, как обстоят дела на самом деле.
Хотя многие бренды и влиятельные лица по-прежнему следят за тем, чтобы у них была красивая и сплоченная диета, все больше и больше пользователей публикуют реальные фотографии, такие как плохие дни, закулисные глюки, неповрежденные фотографии и тому подобное.
Возьмите этот пост карусели от влиятельной Хиллари Кониди (@hillheady), например. В то время как первая фотография сделана профессионально, его последователи могут провести пальцем вправо, чтобы найти закулисное видео его спотыкания и падения.
Хотя многие из ее последователей видят ее в потрясающих нарядах и профессиональных фотографиях, этот тип контента помогает ей выглядеть более реальной и подлинной для своей аудитории.
Бренды также начинают включать это чувство подлинности в свои собственные стратегии Instagram. Будь то обмен необработанными фотографиями, грязные рабочие пространства, присутствие реальных людей в чатах бренда Instagram Stories или сосредоточенность на написании подписей в разговорах, подлинность снова и снова растет.
Способы быть подлинными:
- Используйте разнообразные и неповрежденные модели в вашей фотографии продукта.
- Делитесь настоящим закулисным контентом, который показывает жизнь в качестве генерального директора, менеджера по социальным сетям, фрилансера или других ролей в вашей организации.
- Сосредоточьтесь больше на общении со своей аудиторией, чем на создании идеального канала Instagram.
- Начните добавлять контент, такой как мемы и твиты, чтобы почувствовать себя комфортно.
- Используйте пост карусели, чтобы сохранить ваш канал красивым, в то же время предоставляя закулисные изображения после того, как пользователь проходит мимо.
8. Влияние маркетинга на Instagram
Не в последнюю очередь, влияние маркетинга никуда не денется. Это проверенная и верная стратегия, особенно в Instagram. И хотя он может меняться и развиваться, он остается тенденцией год за годом.
То, что вы заметите в 2020 году, – это гораздо меньше контента в кормах и намного больше контента в рассказах. Как бренд, вы должны знать, как влиятельные лица, с которыми вы планируете сотрудничать, публикуют ваш контент. Содержание истории и содержание ленты имеют различную стоимость, особенно потому, что содержание истории исчезает через 24 часа, поэтому важно обсудить ее при создании пакета.
Микро-влиятельные лица, имеющие менее 25 000 подписчиков, на самом деле имеют тенденцию получать более высокий уровень вовлеченности, чем влиятельные лица с большим числом подписчиков, поэтому имейте это в виду при определении, с какими влиятельными лицами работать. Больше последователей не всегда лучше.
Работа с авторитетами может показаться множеством разных вещей. Независимо от того, демонстрируют ли они ваш продукт, как в примере ниже, посетите их бизнес или поговорите об использовании их сервиса.
Способы включения влияния маркетинга:
- Найдите влиятельных людей, чья аудитория соответствует аудитории вашего бренда
- Обращайтесь к ним с учетом ваших конкретных целей кампании и того, что вы надеетесь получить от этого партнерства.
- Создайте пакет с ценами и тем, что будет влиять на продвижение вашего бизнеса
- Создайте хэштег, чтобы с легкостью отслеживать успех ваших авторитетов с помощью интеллектуального почтового ящика Sprout.
Какие тренды в Instagram вас больше всего волнуют в 2020 году?
Всегда есть новые и обновленные функции платформы, поэтому важно не отставать от текущих тенденций Instagram. Помните об этих восьми тенденциях в течение 2020 года и обязательно используйте наши советы, чтобы начать включать каждую из них в свою стратегию.
Получите помощь в управлении Instagram, подписавшись на бесплатную пробную версию Sprout Social, чтобы узнать, насколько проще мы можем сделать управление социальными сетями для вашего бренда и маркетинговой команды.
