Основы контент-маркетинга – журнал поисковых систем

Давление SEO-конкуренции и новые правила маркетинга, возникшие в новую информационную эпоху, изменили правила электронная розница, Компании и организации все чаще пытаются изобрести новые способы привлечения покупателей с помощью стратегий входящего маркетинга. Мы говорим о контент-маркетинге, который, наряду с основами поисковой оптимизации, может сформировать сильные и надежные интернет-маркетинговые кампании.

Но в какой степени эти две дисциплины связаны в умах современных маркетологов?

Для целей этого поста я углубился в фон контент-маркетинга, а не в популярную сторону тактики и стратегий, которую освещает большинство постов в блоге. В конце концов, все говорят о контент-маркетинге сегодня, но что такое контент-маркетинг по существу? Как цитировал Ральф Уолдо Эмерсон в 19 веке:

«Унция действия стоит тонны теории».

В этом посте я постараюсь приписать интегрированное определение контент-маркетингу, затем я расскажу о силах, которые толкают контент-маркетинг как один из основных действий для SEO-манипуляции, и, наконец, я расскажу о преимуществах контент, связанный с SEO. В конце текста вы найдете ссылку, которая ведет к опроснику для целей моей диссертации. Этот короткий опрос предназначен для профессионалов в области веб-маркетинга и займет всего пять минут вашего времени.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Определение

По сути, контент-маркетинг можно охарактеризовать как стратегию привлечения, а не как стратегию вставки, поэтому он не прерывает, а привлекает. Мнение о том, что контент-маркетинг – это искусство общения с клиентами бренда и потенциальными клиентами, а не продажи, хорошо отделено от традиционных аспектов маркетинга.

Создавая интересную информацию через контент, люди увлечены брендом и действительно обращают на него внимание. Кроме того, обмениваясь контентом, тесно связанным с тем, что продает организация, люди учатся осознавать, доверять бренду и доверять ему настолько, чтобы иметь с ним дело.

Таким образом, вы можете приписать следующее определение контент-маркетинга.

Контент-маркетинг может быть определен как процесс привлечения инвестиций, а не толчок, который происходит в собственных или заработанных средствах массовой информации, что позволяет людям осознать, как решать свои проблемы, с конечной целью привлечения, приобретения и привлечения четко определенная и понятая целевая аудитория,

Такой процесс может быть реализован посредством использования статей, видео, публикаций в блогах, информационных руководств, подкастов / видеокаст, презентаций, каналов RSS / XML, виджетов и других форм контента.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Старые и новые правила контент-маркетинга

Тот факт, что большая часть присутствия компании в настоящее время зависит от нескольких потоков мультимедиа, по-разному определяется реализацией маркетинговой деятельности. В прошлом покупатели могли узнать о пресс-релизах компании только в том случае, если СМИ написали об этом историю. Кроме того, вырезки были единственным способом измерить эффективность пресс-релизов, так как они наблюдались каждый раз, когда релиз компании отказывался от средств массовой информации, которые нужно подбирать.

Благодаря новым правилам подключенного онлайн-мира компании могут напрямую обращаться к покупателям и игнорировать старые правила. В частности, маркетинг – это не одностороннее прерывание, а процесс доставки контента именно тогда, когда это нужно покупателю. Блоги, пресс-релизы, онлайн-видео, вебинары и другие формы онлайн-контента позволяют организациям напрямую общаться с покупателями так, как они ценят. Подчеркивая тот факт, что социальные сети позволяют людям по всему миру обмениваться контентом и связываться с другими людьми и брендами, с которыми они ведут бизнес.

Учитывая возмутительное преобразование старых правил в новые, отличный контент в новую эпоху Интернета может сделать организацию надежным и авторитетным ресурсом и побудить клиентов к действию. Покупка, подписка, подача заявки или пожертвование – это именно то, чего хотят достичь компании. Благодаря хорошей разработке контента заинтересованные люди возвращаются снова и снова, и компания достигает таких целей, как создание трафика, увеличение доходов и увеличение продаж.

Льготы

Следует разумно разделить преимущества контент-маркетинга на две группы: одна, которая рассматривает преимущества с точки зрения SEO, а другая подчеркивает преимущества самого контент-маркетинга.

Начиная с последнего, эффективный контент-маркетинг может привлечь и превратить потенциальных клиентов в постоянных клиентов. Мы также можем поддержать тот факт, что контент-маркетинг может обучать, развлекать и увлекать, чтобы строить отношения и доверие. В то же время, это может служить отражением для компании и способствовать продвижению продуктов и услуг, связанных с брендом. Кроме того, что касается потенциальных клиентов, релевантный и ценный контент может охватить целевую аудиторию и продвигать решения бренда в соответствии с тем, что ищут клиенты, и, следовательно, продвигать свои продукты.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

Точно так же, углубляясь в возможности, которые контент-маркетинг создает наряду с SEO, можно получить значительные выгоды от этого сложного обвинения.

Высокая частота обновления контента означает, что новый контент размещается на странице, и эта конкретная деятельность основана на одном из основных факторов, которые поисковые системы ищут при сканировании ценных веб-сайтов – обновление контента. Кроме того, учитывая тот факт, что основные поисковые системы уже включили социальные сигналы в свои поисковые алгоритмы, будет идентифицирован общий, понравившийся, ретвитированный и +1 общий контент, что повысит вероятность получения этой страницы рейтинга. выше.

В целом, путем распространения большого потока стратегического контента через социальные сети можно добиться прогресса в создании бренда социальных сетей и максимизации социальных сигналов. Кроме того, при создании социально-вирусного контента естественная популярность ссылок для SEO становится неизбежной, и, следовательно, определенная степень авторитета также присваивается странице и веб-сайту. В целом, авторитетные и заслуживающие доверия веб-сайты, которые эффективно нацеливают механизмы ранжирования в поисковых системах путем получения мощных обратных ссылок из внешних источников, с большей вероятностью занимают высокие места в результатах поиска.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ

И последнее преимущество, которое считается преимуществом, заключается в том, что контент-маркетинг облегчает конкурентоспособность ключевых фраз. Поскольку создание контента позволяет вводить длинные новые ключевые фразы, веб-сайты сталкиваются с повышенными возможностями ранжирования для определенных ключевых фраз.

Наконец, прибыльность контент-маркетинга для охвата широкой аудитории – явление, в отличие от других форм внешнего маркетинга, которые компании должны инвестировать в состояние (HubSpot, 2012). Это требует времени, усилий и опыта. На приведенном ниже рисунке показана классификация каждой категории генерации свинца как стоимость ниже средней. Компании последовательно оценивают входящие маркетинговые каналы как имеющие более низкие затраты, чем другие исходящие каналы.

HubSpot. (2012) Как интернет-магазины могут улучшить видимость своего органического поиска, внедряя стратегии контент-маркетинга «и это касается только онлайн-маркетологов. Это займет всего пять минут вашего времени и будет очень полезно для моих исследований.

ОБЪЯВЛЕНИЕ

ПРОДОЛЖИТЕ ЧИТАТЬ НИЖЕ