Сокрытие может показаться маркетологу нелогичным, но в определенных обстоятельствах оно того стоило. Оглядываясь назад на некоторые из этих креативных кампаний, цифры совпадают: отключение в социальных сетях может увеличить ваш охват в социальных сетях.
Спячка как маркетинговая тактика не нова. Дисней известен своим «Хранилищем Диснея», так как студия годами хранит анимационные фильмы и переиздает их для каждого нового поколения детей. Это позволяет компании создавать новый спрос на старые издания.
Итак, какие страницы ограничивают ваш контент в социальных сетях, чтобы создать больше спроса? Мы рассмотрим Taco Bell и Cadbury Creme Egg.
Темная сторона Тако Белл
Taco Bell запустил мобильное приложение для заказа в конце октября. Чтобы стимулировать загрузку, цепочка потухла в социальных сетях, заявив, что Taco Bell теперь будет онлайн только через приложение. Бренд даже переместил свои 1,4 миллиона Twitter подписчики на отдельный аккаунт, и кажется, что ваша онлайн-связь полностью исчезла.
Эти 1 071 последователь перешли на страницу в первые часы темного периода Тако Белла.
#OnlyInTheApp был трендом Twitter и произвел тонны пресса. Несколько дней спустя, Тако Белл Twitter Поклонники появились снова, и компания постепенно начала публиковать свои профили снова.
Это довольно смелый шаг, чтобы отказаться от охвата 12 миллионов человек в различных социальных сетях. Но в этом случае оно того стоило. Взгляните на рост Taco Bell в фанатах, когда он снова начал писать на FacebookСпустя две недели.
Продажи яиц с кремом упали на 35%, Mondelez сотрудничает с Facebook запустить вашу социальную стратегию. Страница начала издавать «шоколадное порно» с фотографиями яйца разворачивания и яйцом, включенных в списках сайтов знакомств поддельных. Mondelez инвестировал в продвигаемые публикации, и страница взлетела до небес. Но после апреля, в конце сезона яиц, они закрыли его на целых девять месяцев из-за отключения электроэнергии в социальных сетях.
Социальная стратегия Creme Egg основана на стратегии кирпича и строительного раствора: так же, как яйцо хранится только в течение пасхального сезона, яйцо Facebook Страница активна только в течение того же периода. Как и Disney и Taco Bell, Cadbury Creme Egg создает спрос на собственный продукт.
И поэтому, когда я говорю "Cadbury Creme Egg Season возвращается!" с небольшим также Очень восторженно, это означает, что они сделали свою работу.
с Facebook Преследуя перепроданные посты в этом месяце, бренды должны будут еще более креативно использовать контент. Такая тактика гибернации рискованна, но для правильного бренда и в правильном контексте это может быть отличным способом выделиться на фоне конкурентов.
