Когда вы думаете о жизненном цикле контента, что приходит на ум? Проведение исследования, создание поста в блоге, а затем размещение его в Интернете – вот некоторые основные этапы процесса. Но, как маркетолог, вы знаете, что жизненный цикл блога – это гораздо больше, чем просто написание контента и распространение его на сайте вашей компании и в социальных сетях.
Обеспечение того, чтобы ваши сообщения в блоге приносили успешные результаты для вашего бренда, требует от вас комплексного подхода; Неспособность уделить время и энергию каждому этапу жизненного цикла блога может означать, что ваш контент не будет связан с вашей аудиторией, не будет руководить или делать ваш бизнес авторитетом.
Ознакомьтесь с нашей инфографикой, а затем прочитайте ниже, чтобы узнать больше о жизненном цикле блога и о том, как каждый шаг работает для создания контента, который привлекает, обучает и конвертирует потенциальных клиентов:
Выбор темы, картография контента и исследования
Все начинается с выбора правильной темы для вашего сообщения в блоге, поскольку это задает тон для всего произведения. Чтобы убедиться, что вы правильно поняли, используйте людей вашего покупателя или посмотрите на существующий контент, на который реагируют потенциальные клиенты. Вы хотите ответить на вопрос, который задает ваша аудитория, поэтому сосредоточьтесь на предоставлении образовательной информации.
Выбрав тему, спланируйте, как вы хотите структурировать деталь. Проведите исследование ключевых слов и выберите два или три, чтобы включить их в свой кусок. Ищите связанные темы, созданные другими компаниями, и попробуйте включить аналогичные данные, а также вставить один угол или поворот. Затем вы приступите к расследованию. Проведенное вами исследование помогает создать авторитетный и авторитетный контент, поэтому обязательно включайте и цитируйте данные или статистику из надежных источников.
Написание, редактирование и форматирование.
Теперь перейдем к забавным вещам! Вы обладаете своим контентом и картой исследований, поэтому сосредоточьтесь на создании блога, который напрямую говорит о ваших перспективах и предоставляет им интересную информацию. Подумайте о тоне, который вы используете, и примите во внимание предпочтения ваших читателей: будут ли они больше отвечать на неформальный, разговорный или профессиональный голос?
После того, как вы написали свою статью, для кого-то еще будет хорошей идеей взглянуть на ваш блог, чтобы убедиться в отсутствии ошибок или ошибок. Это также дает вам возможность получать отзывы о вашем контенте и вносить любые изменения в поток или стиль.
Далее вам нужно подумать о формате: если ваш блог не выглядит хорошо на вашем сайте или в социальных сетях, шансы потенциальных клиентов на его чтение значительно уменьшатся. Кроме того, рассмотрите возможность добавления элементов в Интернете, таких как фотографии, видео или графика, поскольку, согласно сообщению MDG Advertising, контент с изображениями получает на 94% больше посещений, чем блоги без визуальных компонентов.
Публикуйте, делитесь, анализируйте и используйте повторно
Как только ваш блог будет готов, следующим шагом будет размещение его на вашем сайте. Частота играет ключевую роль в успешности вашей общей контент-стратегии: исследование Curata показало, что 91 процент лучших бизнес-блогов публикует контент на своих сайтах не реже одного раза в неделю. Кроме того, рассмотрите возможность публикации блогов в социальных сетях, особенно тех, которые ваша целевая аудитория использует чаще всего. Согласно отчету Orbit Media, 94 процента блогов используются через социальные платформы, поскольку потенциальные клиенты получают доступ к этим сайтам с более высокой скоростью.
Как только ваш контент работает на сайте вашей компании и в социальных сетях, обязательно проанализируйте, как он работает. Не зная, что делает определенные блоги успешными, вы не сможете создавать привлекательные и успешные материалы в будущем. С другой стороны, знание того, что не работает, дает вам возможность избавиться от функций, которые могут сдерживать ваши блоги.
Последний шаг в жизненном цикле блога состоит в том, чтобы повторно использовать его, особенно если он доказал, что генерирует потенциальных клиентов и привлекает аудиторию. Блоги можно повторно использовать в видеороликах, электронных книгах, вебинарах или во всем, что, по вашему мнению, ваши потенциальные клиенты отреагируют положительно.
Следуя лучшим рекомендациям для жизненного цикла блога, вы можете быть уверены, что ваша стратегия контент-маркетинга принесет наилучшие результаты для вашего бренда, расширит сферу охвата и поможет вам найти потенциальных клиентов.
